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1、 2010南非世界杯带来的营销随感黄志东/博锐管理在线2010年7月5日2010南非世界杯，虽然远在千里，虽然中国队没有资格参加这次“高考”，但丝毫没有影响“全民足球热”。笔者作为一个伪球迷，也来凑个热闹，谈谈2010南非世界杯带来的营销随感。“内讧门”，上届亚军法国队带着耻辱打道回府法国队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战1平2负仅进1球（0：2不敌墨西哥，0：0平乌拉圭，1：2不敌南非），小组垫底惨淡出局。作为上届亚军的法国队，“高卢雄鸡”早早提前打道回府，他们从南非的唯一收获就是一个 一个的“耻辱”，这一 “内讧门”。 内 里 里 拉，球 的法国队，这 在 中 的球 足以 感 。
2、但是， “内讧”，他们的 打currency1“毫感。fi，法国队fl 是出来南非 “打”。营销随感：就是 ，就是，这是一”不的理 不管是足球是营销， 一个的 的队。fl有队作 一个个 ， 有足 的 足 的 的 。 从内 ! 一 的队，然是 ， 。影 ： ，队不 带 。营销（ ） ， 队的 专业 有稳定 是非常关键的。面 “高卢雄鸡”带着耻辱打道回府，fl 遗憾送他们一首 跟往事干杯 之歌：也许那伤口流着血，也许那眼 有泪请 举起杯，跟往事干杯 朝鲜，仅有“血 和韧 ”是不 的朝鲜队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战3负仅进1球，小组垫底惨淡出局，更是彻底碎 赛前的“冠军”梦。在朝鲜队
3、 巴西队的首场比赛，朝鲜队仅输两个球， 进 巴西队一个球，证明朝鲜民族 格中的那种“血 和韧 ”，赢得 巴西队和全球观众的尊重“虽败犹荣”赞扬朝鲜队。但是， 来朝鲜队“噩运”不断：居然以0：7败北葡萄牙，0：3不敌科特迪瓦。靠 胜利法踢球解救不朝鲜，哀兵胜法则，在残酷的世界杯比赛中行不 的。朝鲜 倒塌，是“杯具”更是然。营销随感：不管是足球是营销，仅有“血 和韧 ”是不 的，一定有 实学，过硬的技艺 “梦想为冠军”是 样的，但多多少少有狂妄和夜郎大之嫌。毛主席老家告诉们“战略上藐视敌，战术上重视敌”，但是当 透支后，面 强大的 ，技不，fl 是 “暴打”，“梦想 为冠军”更是“南柯一梦”。们“
4、血 和韧 ”营销，但是市场竞争不相眼泪，的是专业+敬业；是理 的 。惨败局 得 ，但更提 。冠军 大利队提前出局，没有 远的冠军 大利队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战2平1负进4球，小组垫底惨淡出局。年 老 的 冠军在进军 届世界杯之 就不 ，但 少有 想 在仅仅 场比赛之后， 胜 打道回府。从 冠军 小组不 出线， 大利的 仅仅 年 。 上流 这样的“”： 大利队的告诉们，就是高考currency1，重“ 年后考一次，也 上一 线。营销随感： 冠军 大利队提前出局，一次明：从来胜败兵家常事，没有 远的冠军 fl有 远的 不断争fi冠军的队 市场fl雄 ，竞争 ，fl雄流 , fl
5、有 远的，没有 远的“老大”。“ 不足 不”，不断进fi”的 ， 是的营销 。葡萄牙 “” 倒，个雄主 fi胜利葡萄牙西牙，南非世界杯后一场1/8赛，这 是世界杯 的一场 （两队有球的相加足足有9.3 之多）。虽然，西牙在2010南非世界杯 赛上， 战全胜， 出线， 为“ 赛之 ”，但是 3届世界杯 进 8强。 ，赛前 有球迷 一 C 军的葡萄牙。fi，“”西牙队 比利亚的进球“一 ”，以：败强大的葡萄牙队进 强。葡萄牙队输 的 战，雄 的葡萄牙队fl 遗憾告 南非。C（9400 ）“世界一”平 ， 为南非世界杯的 过。营销随感：，兵一个， 一 。葡萄牙队之“ ”，是 主帅 方，战术安排不当
6、过 依赖C， 就是全队在为皇马球 服 。两支球队大牌 ，可是C却是“一个在战”。他们的失败也宣告着，足球场上个雄主 的产。营销不“孤胆骑侠”，那种个雄主 式的打currency1，早已进 尘 的史。 “合 凑出和弦”产品策划 技术开 采购 产 营销 财 事 各环节，各 门须在增进企业 体利益的 ，调一 ，为争fifi消费者挥应有的作 。市场营销“赢”的内在 ，就在 队营销的胜利。队营销就是赢在简 赢在一 赢在 毫察觉的前头 德国“血洗” 根廷，队的伟大胜利德国 根廷，南非世界杯1/4赛，球迷们非常期待的德 大战。德国队4-0横扫 根廷队， 马纳多纳带 的明 之师送回 潘帕 草原， 根廷遭受 5
7、2年来耻辱的一败。明 之师 根廷拥有梅西 伊瓜 海 策 特维 马 拉诺，个个 是响当当的大牌，他们在联赛中的 赞不口。 德国队，虽然有新一代的轰炸克洛泽，但是年 的德国队并没有 。然 ，是这支年 的德国队却给大家呈上 视觉的饕餮盛宴，以 哑口言的方式， 根廷“赶出” 世界杯的舞台， 梅西梦断南非。营销随感：“ ”多， 果不 形 “合 ”， 是灾。营销队不是依靠简的“ ”组合，的是高速运转 严谨有序的“战车”。一个敌营销队， 过坚定的念，坦诚相待，抵御各种压 诱惑，fi fi得伟大 。骄兵败，“五 ”巴西倒在 橙衣军的脚 巴西荷兰，南非世界杯1/4赛，足球巨巴西队倒在 橙衣军的脚 倒在 国际米兰
8、中场大 内德的脚 倒在 之 崇尚 势足球的荷兰队脚 。个比赛，巴西总体感觉是“漂亮的上 场, 的 场”。开 ，B 的巴西不 荷兰 在眼里，高高在上。早早进球后“狂轰 炸”却不 一 作 ， 不 ， ， ，输在 前一 是 ，后一 “乌 ”的梅洛上。以一球之 回老家 ， 强。 运之不 巴军在南非次起舞。营销随感： 市场营销大师22 18就是“骄兵败法则”： 往往 骄， 骄然 失败，负是 进行市场营销的大敌，这 已 。 ，企业营销 不currency1这个“， 学 新 实事fi是，是一 市场营销 fl 的根 。“ 败 ”足球场上 ，市场营销更是。 进”，骄 后。 ，“ 谨 骄 ”是作为伟大 者 的法。
9、南非世界杯，“ 足球” 上” 前，南非世界杯 强已出：乌拉圭PK荷兰，德国PK西牙， 雄 南乌拉圭。来，是西牙 荷兰，是德国 为fi的“冠军”，不在 ，不关 。fl是 感受足球 ，体 足球运fl的 。期“ 足球”的理念， 大， 。以上，为 2010南非世界杯带来的营销随感，这 随感随笔， 大家一起 。 ，也各不 观 的前来 黄志东，资营销企划，中国品牌 ，TONY 管理 首席 师，东 学市场营销专业学术 主 。荣获 中国营 98中国 大营销 策划 ，2009中国“告实战 ” 。15年，一 营销企划 管理 作， 服 “告 家 日” 多个行业，中合资上市 大民营企业 （告/市场/策划） 门理 中 总 /总理；销 总理 销 总理 ，具 的营销企划 企业管理 企业 “ 。 各 流， ：。 为原，转请 明来 作者， 联 。
