《【精编】互联网营销趋势分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【精编】互联网营销趋势分析（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网趋势介绍 网络最流行的四个字 囧 槑 弓虽 雷 雷雷 3 网民增长值及增长率 截至2009年12月 中国网民人数已经达到3 84亿 较2008 年增长28 9 互联网普及率从22 6 提升到28 9 互联网普及率在稳 步上升 略高于全球平均水平 21 9 资料来源 CNNIC 2010 1 2010年3月 中国网民突 破4亿 4 网络费用增长 资料来源 iResearch 2007 1 网络使用者的年龄结构 2008年 10 19岁用户成长为中国互联网最大的用户群体 这二年 40 49岁和50 59岁的用户成长比例最高 网络使用者的职业结构 上班族占整体网民36 学生占28 8 其占比较
2、往年下滑 表示虽然成长 但是在成长比例交上 班族低 无业和失业的人群上网比例快速成 长中 36 网络使用者的月收入结构 高收入族群上网 比例成长快速 上网时间 不同网龄网民平均每周上网时长 网民在网上花费的时间与网龄 之间存在密切关系 网龄越长 在网上花费的时间 越长 一般而言 网民上网时 间越长 使用的各种网络应用 就越丰富 网民的网络行为成 熟度越高 网民在2009年的平均每周上网 时间提升很多 由此可见 互联网作为广告平 台的 注意力经济 的价值依 然在大幅提升 网民使用的上网设备 台式电脑是网民上网的主要设备 手机作为上网终端迅速崛起 随着 中国3G应用的发展 可以预计 2009年手机
3、上网增加快速 不同的职业身份 对上网设备的使 用具有很大影响 对应分析和交叉 表显示 管理者更加倾向于使用笔 记本电脑上网 办公室职员则主要 通过台式机上网 而学生则有明显 的手机上网倾向 大家上网的目的 中小学生大学生办公室职员农村外出务工人员总体 网络媒体 网络新闻68 1 89 9 83 1 73 4 78 5 信息检索搜索引擎63 5 84 4 71 9 56 6 68 0 网络招聘8 9 29 5 23 0 23 7 18 6 网络通讯电子邮件52 2 81 4 60 4 38 9 56 8 即时通信77 5 91 1 75 0 66 5 75 3 网络社区拥有博客64 0 81 4
4、 50 9 43 1 54 3 论坛 BBS 24 1 55 5 34 6 17 2 30 7 交友网站16 8 26 0 20 2 18 2 19 3 网络娱乐网络音乐86 9 94 0 83 4 78 2 83 7 网络视频67 4 84 4 68 1 57 3 67 7 网络游戏69 7 64 2 60 6 55 5 62 8 电子商务网络购物16 2 38 8 29 4 11 7 24 8 网上卖东西2 1 5 2 4 4 0 8 3 7 网上支付9 6 30 5 22 4 7 9 17 6 旅行预订2 0 6 8 6 8 2 5 5 6 其他网上银行7 7 29 9 25 5 7 4
5、 19 3 网络炒股4 7 4 7 15 5 4 1 11 4 网上教育16 2 25 6 17 3 7 8 16 5 小朋友都在网络上 听音乐玩游戏 大学生都在网 络上 做所有媒体能 为他做的事 上班族主要还是 讯息和沟通为主要 目的 在外打拼者使用网络 的行为比较单纯 就是资讯和音乐 传统vs数字媒体 Integration 整合营销 消费者通路 它究竟对 我有什么 用 是否是我 要的 哪一个才是 就是这个 这个就是 我想要的 他们关怀 我 这些真好 你应该 用用看 Awareness 认知 Involvement 联系 连接 Active Consideration 积极考虑 Purch
6、ase Conversion 采购 Consumption Usage 使用 Relationship Building 建立关系 Advocacy 宣扬 BBS 博客 微博门户型网站 垂直内容型网站 搜索引擎 视频网站 eDM 社交网站社交网站 去哪里 买最好 text link text link Button rich media rich media top banner big button video focus pic top column text link top banner pip button focus pic Skyscraper top banner Video
7、button Female HP Fashion HP HP Astro HP Book HP Female HP HP Article Page Channel Page Fashion HP HP Beauty Sub Channel Sub Channel Article Page BBS HP Product HP Shop HP Article Page Article Page Sina Netease Rayli Onlylady Pclady Yoka 20 000 10 000 100 000 30 000 25 000 30 000 15 000 20 000 35 000
8、 15 000 5 000 3 500 10 000 5 000 10 000 3 000 6 000 50 000 25 000 13 6 3 7 8 4 6 2 7 1 19 8 4 1 11 10 17 2 14 260 000 60 000 300 000 210 000 200 000 120 000 90 000 40 000 245 000 15 000 95 000 28 000 40 000 5 000 110 000 30 000 102 000 100 000 350 000 24 232 278 804 704 792 90 425 161 414 150 030 38
9、9 315 245 700 859 950 10 223 24 184 131 2 673 535 12 771 122 658 286 897 148 512 7 886 90 733 229 366 29 428 52 530 139 383 90 951 57 400 200 900 2 388 42 107 228 4 654 931 22 235 213 1 146 67 024 43 674 Total 2 400 000 3 391 369 1 083 178 Unit Unique Browser Ad format SpotRatecardChannel18 25 Woman
10、35 WomanTotal cost 排期优化 案例 过去 很多代理商只为客户专注曝光量和点击量 text link text link Button rich media rich media focus video pip big button video focus pic top column text link top banner pip textlink focus pic skyscraper top banner banner video Female HP Fashion HP HP Astro HP Book HP HP TV Page HP Article Page C
11、hannel Page Fashion HP HP Beauty Sub Channel Sub Channel Article Page BBS HP Product HP Shop HP Article Page Article Page 20 000 10 000 100 000 30 000 25 000 24 000 40 000 15 000 20 000 35 000 15 000 5 000 3 500 10 000 3 500 10 000 3 000 6 000 10 000 50 000 260 000 60 000 300 000 210 000 200 000 96
12、000 40 000 90 000 40 000 245 000 15 000 95 000 31 500 40 000 3 500 110 000 30 000 84 000 100 000 350 000 24 232 278 804 704 792 90 425 161 414 1 020 011 226 760 467 178 245 700 859 950 10 223 24 184 131 2 673 535 12 771 122 658 191 265 1 211 057 7 886 90 733 229 366 29 428 52 530 348 109 77 389 109
13、141 57 400 200 900 2 388 42 107 228 4 654 931 22 235 213 1 146 44 683 356 146 Ad formatSpotRatecardChannel18 25 Woman35 Woman Sina Youku Rayli Onlylady Pclady Yoka 13 6 3 7 8 4 1 6 2 7 1 19 9 4 1 11 10 14 10 7 Total 2 400 000 5 532 886 1 677 613 Unit Unique Browser Total cost 排期优化 案例 我们 更重视不浪费客户任何一分
14、钱 媒体优化后比较 以同样的预算 却增加了超过55 的触达率 Optimized 09 unique user 08 Master plan reach unique user Growth Rate 18 25woman5 532 8863 391 36963 35 woman1 677 6131 083 17855 Unit Unique Browser 有效曝光 有效点击 有效受众 16 搜索新亮点 搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用 2009 年搜索引擎的使用率为73 2007年底2008年底2009年底 变化 使用率 网民规模 万人 使用率 网民规模 万人 使用率 网民规
15、模 万人 增长量 万人 增长率 搜索引擎 72 4 15 20068 0 20 30073 3 28 1347 83438 6 网络求职 10 4 2 20018 6 5 50080 1 30 769 7 36931 5 捕捉用户需求 在搜索结果中插入 软性文字广告 当用户点击广告时 才支付一次费用 关键词竞价排名广告 19 关键词竞价排名页面图片广告 搜索引擎的常规广告形式 目标分析关键词定义 竞争品牌奥迪 皇冠 丰田 职业需求 置业 投资 家庭理财 股票 创业 充电 EMBA 管理 团队 建设 财富论坛 IPO 世界500 强 全球化 本土化 WTO 高尔 夫 企业管理 风险投资 商务 谈
16、判 消费倾向 卓越 驾驭 非凡 动力 震撼 阿曼尼 路易威登 奢侈品 名牌 时装 名酒 开机仪式 奢华 豪宅 皇家 限量 显赫 别墅 日常行为 登山 潜水 蹦极 F1 越野赛 音乐会 自驾游 休闲娱乐 户外运动 高尔夫 探险俱乐部 航空俱乐部 创业者俱乐部 环球旅游 非洲探险 百度精准广告 分析消费者搜索行为 准确 定位受众 递送相应广告 以广告效果付费 搜索引擎的精准广告形式 丰富的业务范围 2 推广链接位 2 推广链接位 1 右 侧 推 广 位 3 推广位 搜索推广示例 网盟推广示例 其他推广示例 大型电商在搜索引擎的上的关注度对比 附注 以上信息来自于百度指数 谷歌趋势网站 近几年 随着 京东商城 在搜索上的大规模广告投放 其获得的网民关注度大幅上升 网民对苏宁电器的关注度在近几年平稳上升 但是幅度 不够明显 上升余地仍旧非常大 与此同时 一些新的电商例如 新蛋网 也开始进行搜 索广告的投放 并获得了日趋上升的关注度 广告主大致投放额投放状态 京东商城500 1000万正在投放 国美电器500 1000万已结束投放 竞争对手在百度上的大致投放情况 手机营销 手机上网用户超一亿 爆
