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1、小榄电脑城活动策划方案一、策划思路策划思路:根据小榄电脑城的未来发展经营目标,我司建议在活动策划上注重连续性,通过举办一系列相关活动,产生一种持久影响力,因为单一依托开业活动不足以产生广泛的影响,不足以吸引客户对此进行长期关注,这些都将影响到本项目的长远发展。另外,鉴于小榄大信电脑专场上半年的进入,势必会对本案产生冲击,在其尚未入市之际,我们要把握机会,营造强劲声势,给品牌商及消费者以充足的信心选择小榄电脑城,如不是这样做,单纯搞旺场活动的,以后将难与大信较量。在具体的策划过程中,要注重以下几个方面:专业性:这是第一位的,活动要体现电脑城IT方面的高端与专业,给客户以信心,给商家以信心,彰显实
2、力;娱乐性:活动要多姿多彩,吸引市民广泛关注,营造热热闹闹的气氛;参与性:只有让更多消费群参与,才能调动积极性,才能提升影响力;实惠性:开业及日常活动提供特价或一定优惠可引起全城轰动,引起人们购买冲动,所以要针对不同目标群体的主要需求在适当时间开展活动;二、活动方案(一)开业(3月25日)1、主题:小榄电脑城开业庆典暨中国信息化发展前景及企业信息化管理论坛 主办单位:小榄电脑城、中山工业协会小榄分会;协办单位:XX IT规划咨询公司举办隆重的小榄电脑城、小榄购书中心3月25日进驻民安广场庆典仪式,请政府领导剪彩、精彩文艺演出(舞狮、歌舞等)、新闻媒体报道,庆典当日起一周内进驻小榄电脑城的商户推
3、出让利活动,吸引客户和市民购物。说明:政府领导的参与及高端论坛都会增加项目影响力及权威、专业性,同时邀请小榄企事业单位相关负责人参与,蓄积客户,把小榄相关企业及学校等单位做为目标客户主攻对象;活动简要:发请柬庆典及会场布置签到致词剪彩醒狮酒会论坛发礼品媒体宣传:软文、中山日报1/3版,新闻采访报道中山日报中山电视台中山电台小榄电视站古镇电视站2、旺场活动(3月26、27日)主题:“大家一起来 玩转IT精彩”主办单位:小榄电脑城; 协办单位:XXX 电脑公司 、XXX 手机商行这两日为休假日,可举办1至2场吸引青少年的FASHON SHOW、街舞、IT、数码等知识有奖问答等活动,让他们玩的尽兴,
4、增加卖场气氛及提升项目知名度,详见下表有两个档次的活动供选择: 序号节目表演队表演活动一:1、BAND SHOW1+1乐队来自哈尔滨及河南的两位实力派唱将,能弹能唱,且擅长搞气氛,在中山多个著名歌舞厅驻唱。2、CATWALK SHOW 来自开发区职业技术学院的靓丽模特,身材在1.68-1.73米。身材匀称,容貌佳,气质好,舞台感觉不错。主要展示电脑产品、耗材、数码产品,如(MP3、数码相机、数码摄录机、笔记本电脑、相片打印机等)。3、唱歌女歌手郑咏华,中山青春玉女歌手,有优雅的声线,迷人的身材,更重要她极富表现欲。曾获2004年百事可乐校际音乐节歌唱比赛广告组第一名。男歌手黎泽华,被称为“中山
5、谭咏麟”。多次应邀参加电台等大型演出。刚荣获2004年全国希望之星比赛获通俗组十佳歌手。4、舞蹈(劲舞)专业表演艺员5、街舞曾获03、04年百事可乐HIP-HOP舞大赛冠军的炫舞堂。个个龙精虎猛,舞艺超群,现在中学就读。6、摩术余伟湛 中山著名艺人,多数参加电台、电视台房展、车展等演出,极受欢迎。7、司仪黎明凯 中山著名主持,曾是歌手出身,当年的“中山周华健”“情歌王子”,如今经常主持各类节目,风趣幽默,极受欢迎。表演活动二:(与电台合办)1、小品演出电台DJ2、唱歌电台DJ、电子科大中山学院、中专等本地院校3、跳舞电台DJ、电子科大中山学院、中专等本地院校4、街舞电子科大中山学院、中专等本地
6、院校5、BAND SHOW 本地原创、最杰出的青春乐队21度6、CATWALK SHOW 幼儿园小MODEL作产品展示主要展示电脑产品、耗材、数码产品,如(MP3、数码相机、数码摄录机、笔记本电脑、相片打印机等)。7、司仪中山电台著名主持,经常主持活动,风趣幽默,极受欢迎。媒体宣传:新闻报道;广告在小榄古镇电视站、主要路段灯箱、灯旗广告、单张夹报、卖场内发布;(二)主题:小榄电脑城数码形象大使大赛(4月份) 目的效果:活跃电脑城气氛,大幅度增加人气;增强小榄电脑城的良好形象;扩大小榄电脑城的知名度和美誉度。主办单位:小榄电脑城、中山电台; 协办单位:XXX电脑公司 、XXX 数码商行说明:1、
7、很多中、青年人喜欢网络IT,比较大胆、开放、喜欢出名,参与性、可行性强且有利于小榄电脑城宣传推广;2、征集对象:主要面对城区及小榄、古镇等镇区30岁以下的人;3、广告词参考:显飞扬个性,做形象大使和声细雨展淑女气质,谦恭礼让显绅士风度4、活动流程A、 与电台原动力栏目合作及在小榄、古镇做活动宣传,征集参赛者,初试评选30名左右个优胜者、复试评出10名优胜者;B、 根据10名优胜者的表现,评选最佳表演奖、最时尚奖、最佳人气奖、最专业、最佳礼仪等并发奖金或奖品;C、 按考评标准,评选冠、亚、季军3名作为小榄电脑城的形象大使,并可聘为电脑城活动主持人,得到500元/次的报酬;媒体推广:新闻报道;广告
8、在中山国际网、小榄、古镇电视站、主要路段灯箱、灯旗广告、单张夹报、卖场内发布;注:*此活动实施后,媒体会争相报告,媒体费用可相应节省。 *建议4、5月份周末由商家在现场举办促销、表演活动。(三)小榄首届青少年DV大赛(6月8月份)1、活动目的:利用假期与学校联办,丰富学生文化活动,提升电脑城知名度和美誉度,另子女对家庭消费影响大,借此窗口与家长沟通,拓展目标客户。2、活动的宗旨:通过征集、选拔、展播DV作品,激发青少年创造力,并以IT数码现代新技术,展示青少年对色彩缤纷的生活和对社会人生的观察体验,为中山青少年教育成长提供更为广阔舞台。主办单位:小榄电脑城、小榄XXX学校; 协办单位: XXX
9、数码商行、XXX手机商行3、竞赛的主题及内容主题:体验DV快乐记录精彩生活内容:通过青少年童真视角,记录时代变迁,捕捉人生故事,感受社会变化,品味生活滋味, 体味美好生活环境、旅游观光、娱乐和运动休闲等方方面面,真实反映社会进步、人们观念和生活变革,唤发全市人民向上精神风貌。命题:体裁不限,参赛选手可自拟选题,自选记录和体裁形式。4、参赛对象:少儿组:7岁16岁少年儿童、青年组:16岁30岁青少年;5、活动安排:启动阶段,征集青少年DV作品,拟定在有条件的小榄中小学举行大赛启动仪式。评比阶段,邀请多名专家学者和DV产品制造企业组成评审委员会,分别对参赛作品进行初审、颁奖典礼及展播阶段,获奖作品
10、将集中展览并颁奖,邀请中山原创DV网剧点子工作室我的女友叫小薇之3茄呢啡情人影迷、网友见面会,相关商会参加。6、奖项的设置: 奖项分青年组和少儿组,两个组均设创意奖、观察奖、采风奖、最佳编辑摄影等单项奖,每个单项奖设立一、二、三等奖若干名。 通过初赛,进入决赛展播的DV参赛作品,如本人缺乏剪辑设备或编辑存在困难,小榄电视台将免费协助作者剪辑完成作品。10、DV大赛经费等筹措事宜:1、DV赛冠名单位1个,本次DV大赛可用冠名单位命名为“小榄首届 杯青少年DV大赛”,赞助金额为5万元,同时可享受协办单位尊享的全部待遇,另加小榄电视台DV大赛节目栏头3秒特约栏版节目播出前播出,本节目由*单位冠名制作
11、。 2、可邀请希望通过此次DV竞赛的声势影响,借助活动的系列宣传提高企业的信誉、形象、促进企业产品销售的企事业单位,23名参与DV竞赛的协办工作,协办赞助金额为3万元。媒体推广:新闻报道;广告在中山国际网、小榄、古镇电视站、主要路段灯箱、灯旗广告、单张夹报、卖场内发布;费用预算表: 项目内容费用活动一开幕活动信息化管理讲座开幕庆典一、气氛布置 包括花篮、彩旗、拱门、氢气球、音响、醒狮等二、接待部分 包括礼仪小姐、襟花、彩球、签到品等三、会务部分 包括主持人、工作差旅、餐饮等28,200元聘请IT规划咨询公司15,000元活动策划、统筹、监控8,000元活动宣传:中山日报1/3版(16X33CM
12、)普通版彩色(7.5折)采访报道(10个记者)利是300元/人21,600元3,000元活动二旺场活动活动1 BAND SHOW、CATWALK SHOW、唱歌、舞蹈(劲舞)、街舞、摩术、司仪(包括演出舞台、音响等)(一场)16,000元活动策划、统筹、监控6,800元活动2参考小品演出、唱歌、跳舞、街舞、BAND SHOW、 CATWALK SHOW、司仪(包括演出舞台、音响等)(一场)35,000元活动策划、统筹、监控6,800元媒体宣传新闻报道;广告在小榄古镇电视站、主要路段灯箱、灯旗广告、单张夹报、卖场内发布;15,000元活动三数码形象大赛活动费用颁奖会表演及现场布置、设备 15,000元媒体宣传中山电台协办、栏目费用新闻报道;广告在中山国际网、小榄、古镇电视站、主要路段灯箱、灯旗广告、单张夹报、卖场内发布;20,000元活动四小榄首届DV大赛活动费用由冠名单位及协办单位赞助、出资宣传及奖品 以上活动预算费用(不含税)约合计148,600元迪文策划