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1、手机应用开发商传授打造成功项目的十个要诀在竞争日益激烈的手机应用市场中，开发商要推出一款更具吸引力、更富黏性、更高曝光率和更能吸金的应用真是越来越困难了。据称iTunes应用商店的产品数量已经接近35万款，Android应用商店也有25万款，就在我们说话的这会儿功夫，也有成百上千款应用已投入开发制作。不论是一款诞生于家庭作坊的应用，还是一款出自大型开发公司之手的应用，没有人可以准确预测它出击市场后的命运。那么，究竟怎样才能打造一款极具杀伤力的手机应用呢？好创意、用心、正确的决策和大量的运气因素当然必不可少，但后来者也同样能够通过借鉴一些前人总结出的经验，推出一款出色的产品。俗话说，要想成为人上
2、人，就得向最杰出者看齐，以下是游戏邦编译的一些高下载量或排名靠前开发商的经验之谈：p充分考虑运行平台的特点bejewled玩家在iPhone和掌机设备上的游戏体验截然不同，所以开发商必须了解手机屏幕的局限性对游戏玩法的影响，并根据特定的移动设备特点来设计游戏。据PopCap Games联合创始人及首席创意总监Jason Kapalka所称，牢记“iPhone手机绝非PC或掌机设备”这一点非常关键。虽然这一点是显而易见的道理，但还是有不少开发商忽略了一个事实，那就是用户在手机上玩游戏的方式，与在Wii或Xbox等更具交互性的平台上玩游戏是两回事。“当我们针对iPhone平台开发宝石迷阵和植物大战
3、僵尸的时候，我们花了许多时间确保游戏在触摸屏上的控制系统不出差错。有许多iPhone和iPad游戏的视觉效果都很棒，玩法也很有深度，但如果在触摸屏上的控制系统很尴尬或者令人抓狂，那么其他一切优点都没有意义了。”挖掘移动设备的潜在功能Flight Control澳大利亚开发商Firemint首席执行官Rob Murray的看法是，开发商不能只考虑移动设备的局限性，更重要的是得跳出这种定势思维，找到该平台的发展潜力，想想“为什么用户要在这种设备上玩某种特定的游戏？比起台式电脑或者掌机设备，它的优势到底在哪？”Murray强烈建议开发商思考移动设备对游戏运行的影响，“以Flight Control和
4、iPhone为例，我们这款游戏将触摸屏功能发挥到了极致，这种控制系统很人性化，很容易上手，它与游戏机制默契地融为一体。”充分利用触摸屏等设备功能，最大限度地加强用户体验，可以让游戏更具深度，“移动技术的每一次进步，都会为手机游戏带来潜在发展机遇。”让游戏更具个性化pocket godBolt Creative工作室（代表作为口袋上帝）的开发者Dave Castelnuovo认为，有许多伟大的发明均起源于个人需求或兴趣，应用开发也不例外。有不少开发商都过于重视占据市场份额，或者创建自认为有可能成功的应用，但却没有考虑自己个人对该产品的需求是什么。“手机游戏是个重视轰动效应的领域，所以开发商得建立
5、良好的用户基础，你可以从自己的角度出发，让产品更能与用户建立紧密联系，而不是费力去猜测他人对产品的需求是什么。”如果你对应用有了一些个人想法，你就会更有信心将其推向市场。如果它能和你的内心产生共鸣，那么它也能与用户形成交集。与此同时，Castelnuovo还建议开发商不要纠结于每一个单独的决策，而应该开发一款高质量的产品，设定一个更高的目标，但同时又给产品预留一定的发展空间，“我们开发原版口袋上帝时只花了一周时间，打算让它发展成更好更大的项目。因为我们一开始对它并没有太高的期望，所以可以轻松执行一些独特的设想。”提前搜集用户反馈结果cut the rope俄罗斯工作室ZeptoLab创意总监、
6、Cut the Rope的开发者之一Semyon Voinov强调，在开发初期让游戏在大范围人群中试试水十分关键，得将游戏交到他们手中，然后观察他们的反应如何，及时找出症结所在。“如果你发现朋友把手机还你时还意犹未尽，那就是个好兆头。”不要在闭门造车的情况下开发游戏，提前将其交给好友和家人试玩，可以让你更好地掌握用户反馈情况，并依此进行设计调整，让最终出炉的产品更加完善。关键就是在开发过程的每个步骤中，首先让周围的熟人先玩玩看，在游戏正式登台前搜集第一手用户反馈资料。锁定大范围的用户Tap Tap Revenge 4Disney Mobile高级副总裁兼总经理Bart Decrem认为，开发游
7、戏时应该心怀大众群体，这样才能争取到大规模的用户，从而获得更多成功的机会。Tap Tap Revenge团队在开发该游戏时，就已经想好他们要开发一款有趣、富有黏性，能够吸引大量粉丝的产品，而且还要让它同时为iOS和Android用户提供外出时的互动游戏体验，这些都是该团队笃信Tap Tap Revenge会取得成功的要素。“除了提供免费下载这一点之外，我们还为Tap Tap Revenge 4精心挑选了iTunes排行榜上最流行的音乐，以便游戏能够为最大范围的人群所接受。最重要的事情是，一定要从目标用户角度出发来创建手机应用。”采用免费下载模式Fling!天底下没有免费的午餐，但有时候却真有免
8、费的好应用。为了最大限度提高曝光率，一开始就得让应用为大众群体所接受，这样才有望通过口碑传播让它及时在市场上站稳脚跟。你知道自己有一款很强大的应用，但其他人却未必清楚，所以你得通过口碑传播打响名气，提高产品知名度。常言道，有钱说了算，但在应用领域，免费才是王道。畅销游戏Fling!和Fuzzle的设计师、CandyGane联合创始人Michael Bevin非常支持免费模式，“创建了一款好游戏之后，你还得想法提高它的曝光率可以举办一些活动，让它先提供免费下载，或者推出一个免费版本。”你可以到后来添加更多新功能时再给它定价，无论如何，免费版本更容易吸引用户去尝试，他们如果发现游戏确实不赖，最终就
9、有可能为它买单。重视聆听用户意见MotionX GPS你的游戏设计也许是力求严谨，滴水不漏，但也一定得灵活适应用户的需求。如果你经常查看iTunes的应用评价情况，就会发现如果某款应用的续集版本没有解决原来的老问题，用户对其的普遍评价也就很差，甚至是怨气重重。这种做法的后果当然就是，用户大量流失，该应用也会迅速陷入沉寂。Fullpower Technologies公司（游戏邦注：该公司拳头产品是MotionX GPS）首席执行官Philippe Kahn表示，他们团队“在差异化发展、产品质量和用户支持上投入了大量精力”，如果你能根据用户反馈不断革新技术，用户就会对这种努力做出积极的回应，这样也
10、有助于培养更具忠诚度的用户群体。擅于取悦用户Bump要在iTunes的成百上千款应用中脱颖而出，你的应用就必须具备吸引用户的相关优势。Bump Technologies公司CEO及联合创始人Dave Lieb的观点是，“手机应用得想法取悦用户，必须能提供真正的价值，或者永久的娱乐性。”如果用户对产品感到满意，他们就会向周遭好友推荐，这一点是任何手机应用成功的要素。Bump是美国下载量排名第八的iOS手机应用，Lieb认为它的成功与用户密不可分，“我们总共在营销推广上花了42美元，创建了我们的原版YouTube演示视频：其中22美元用于制作背景幕，还有20美元用来购买视频录像带，摄像机则是借来的
11、。”这个案例证明一个快乐的用户，对应用的品牌推广影响十分巨大。要敢于大胆想象SoundHound你可能有一个绝佳的创意，但你还得想得更深远，预测到该应用对人们现实生活的影响。当SoundHound公司开始创建它的同名声音识别应用时，他们就是从日常生活经历出发，大胆设想了用户需求与应用技术之间的交集。SoundHound副总裁Kathleen McMahon表示，“你是不是总希望电台DJ能够重复一遍刚才播放的歌名，或者经常听到一首触动心弦但却不知其名的歌曲？”SoundHound团队就是以这些生活场景为切入点，依此创建了一套手机应用解决方案，革新了音乐识别技术。游戏邦认为，创建一款兼具实用性和娱
12、乐性的手机应用，就是SoundHound的成功法则，实现这一点的前提就是想象力。McMahon的看法是，“得清楚自己想要获得哪种成就。你想成为昙花一现的奇迹，还是一棵常青树？你可以选择其中之一。但要注意，如果你的答案是我不清楚，那就很有问题了。创建杀手级应用的基础是想象力，而不是被动的意愿。”绝不轻言放弃Fake-A-Call韧性、持续性和永不言弃是上述开发商获得成功的共性。开发商要不断自问：如何才能让应用更加完善？在这个产品数量膨胀的应用市场上，一款应用要获得关注就得备具相应的优势。AllAboutApps首席设计师、AppBox Pro开发者Jenny Kang认为，“要强调应用的设计和实用性，内行的用户会迅速识别出最好的产品，只要你提供的产品真的很出色，就能获得理想的市场反应。”Excellence公司的手机应用副总裁、Fake-A-Call应用开发者Ed Williams的看法也同此理，“永远不要放弃。要不断改进自己的想法，如果应用首次发布时就取得良好效果，那就可以在更新版本中不断添加更高级的功能。”虽然他从未预料到Fake-A-Call能够产生巨大影响力，但仍计划定期发布更新版本，解决用户关心的问题，让应用产品与时俱进总之，永不言弃。”（本文为游戏邦/编译，转载请注明来源：游戏邦） 10 / 10
