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1、欢迎下载 海量资料免费阅读就在 超值提供实验 毕业设计等各类论 文 室内 道路 市政等各类工程 组织设计 广告策划 网站策划等 各类文档 以及最全的大学学习和 考研资料 请收藏 联通UNINET品牌推广方案 2003年7月16日 UNINET品牌目标 各大互联网品牌剖析 互联网未来发展趋势 品牌诉求方向 品 牌 定 位 UNINET品牌是如何诞生的 品 牌 诞 生 UNINET 品 牌 目 标 有效树立崭新和差异化的品牌内涵 迅速在 业界同行 企业 个人中得到广泛的传播 整合各种业务进行品牌传播规划 提出具有创意 直效的概念性推广策略 各 大 互 联 网 品 牌 剖 析 中国电信集团 CHIN
2、ANET163 中国网通集团 大 CHINA169 中国网通公司 小 CNCnet 锁定竞争目标 UNINET UNINET 165 上网新航线 窄带与宽带接入服务 如意网上行 面向联通自身的手机用户 是邮箱与上 网的组合业务 PC2PHONE 在线打 在线打 依托UNINET与联通VoIP的新一代IP 电子商务 足不出户的网上营业厅 E证券 E商店等 推论 在新增业务上 竞争品牌在 宽 与 广 的大策略 下寻找差异 差异化的服务和品牌引发差异化的名字 结论结论 UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服 务内容 各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异 各大品牌在原有业务上进行了重新定义和 命名
3、 新增更多服务性内容 UNINET则开始依托中国联通是全电信运营 商的优势重新整合互联网业务 一 竞争品牌的概念提出 一 竞争品牌的概念提出 CHINANET 让中国的胸怀更宽广 CHINA169 世界因你而广阔 CNCnet 由我天地宽 二 传二 传 播播 策策 略略 分分 析析 二 品牌概念的策略诉求 二 品牌概念的策略诉求 CHINANET CHINA169在技术层面上的品牌概念提出 在 原来中国电信集团及网通集团自身大品牌下还注入人性 化的联想 2003年 CHINA169则开始眼睛向内 走内涵发展道路 CNCnet做为单业务模式的品牌 强调技术实力也是情理 之中 在品牌的最终传播上
4、一句 由我 使个性化的 服务特性 成为了小网通品牌策略更深层次的内涵 同时 也完成了小网通品牌的人性化塑造 二 传二 传 播播 策策 略略 分分 析析 结结 论 论 竞争品牌的传播策略仍停留在技术层面的 宽 与 广 宽与广 的空泛概念正在得到补充 电信网通一直以来都在强调的声音是 成熟的运营 庞大的网络规模 多年形成的客户规模 一 对各大电信运营商的喜爱程度 小结 从上图中我们可以看出联通虽然在 技术最先进 和 最喜欢 上 不如其它电信运营商 但在 价格最合理 服务最好 广告宣传 最好 均超过中国电信和中国网通 资料来源 2002年中国国际通信设备技术展览会观众研究报告 三 消费者与各大运营商
5、互动的分析三 消费者与各大运营商互动的分析 二 互联网接入业务用户满意度 小结 从上图中我们可以看出做为UNINET的主要接入号165用户满 意度高达71 2分 超过了中国电信与中国网通共有的163接入号 如果从服务层面做为品牌传播的切入点 UNINET大有作为 资料来源 2002年电信服务质量用户满意度指数报告 三 消费者与各大运营商互动的分析三 消费者与各大运营商互动的分析 结结 论 论 消费者越来越重视服务层面的满足 不只是关注技术实 力 对互联网品牌的认同往往受到其 父 品牌的影响 做为实力雄厚的电信品牌 电信 网通在消费者心中 存在着许多不满意的地方 诸如价格 服务等 联通致于服务品
6、牌的构建 强调服务品质 作为其子品 牌的UNINET可以在前期推广中从联通的品牌资源中借力 互 联 网 的 未 来 发 展 趋 势 一 从单纯的网上冲浪到 用 网 网民概念发生突变 二 网络宽带建设风起云涌 网络瓶颈节节打通 三 网络收费全面启动 电信运营商联手 使付费更加便捷 广东电信开始为腾讯 收取会员费 其会员数以每月30 的速度上涨 四 构建产业链 营造生态圈 资料来源 中国网友报 结论 宽带接入的技术推广已经完成 宽 和 广 不再是消费者关注的使用需求 消费者希望得到更丰富 更便捷 更适合自我 需求的服务内容 对业务的实用性 套餐优惠等比较感兴趣 UNINET 品 牌 诉 求 方 向
7、 UNINET 的 品 牌 定 位 一 UNINET品牌人性化描述 一 冷眼看电信和网通的互联网品牌 两大资深运营商更愿意将自己塑造成一个有深厚资本 成熟 稳健的成功男人形象 在互联网领域也不例外 二 在之前的基调中确立联通UNINET的品牌个性 拒绝平庸 拒绝平庸 强调出色出众的人生 未来充满自信 区别另类形象 区别另类形象 活力时尚但是在意事业 充满智慧 三 区别纯粹高端 q 成熟沉稳 胸怀宽广 但是相对年轻 q 把握成功 但是喜欢彰显丰富层次的个性 q 享受物质人生 但是刻意划分自我的阶级 感受和品味 q 以睿智和变革的态度挑战自我和人生 并以此为荣 UNINET 品 牌 诞 生 我们的
8、传播主题 连通无界连通无界 智慧在我智慧在我 一 UNINET品牌溯源 无界 全程全网 全国唯一全覆盖 有线互联与无线互联 移动与互联网 更好的服务品质 强调率先提供电子商务服务 根据用户需求 针对性推出整合服务 智慧 一 连通无界 突破传统说 宽 的概念 演化为八度空间 的 无限开阔 互联网的实质特征超然而出 时间无界时间无界 空间无界空间无界 精神无界精神无界 二 UNINET品牌联想 二 智慧在我 智慧是互联网络产生和连通的原始动力 也是互联网络应用不断开启的目标 智慧是实现自我的力量和手段 智慧是 我 的宣言和气质 智慧产生奇迹 智慧是无限可能 智慧在我 UNINET 的 品 牌 创
9、意 表 现 智慧以灵感点亮生活 智慧让距离不再遥远 智慧明净心灵制造希望 一 一 突破限制突破限制 系列创意系列创意 鱼 缸 篇 相 框 篇 二 二 前路我创前路我创 系列创意系列创意 飞 鱼 篇 帆 船 篇 天马行空篇 三 三 文明溯源文明溯源 系列创意系列创意 甲 骨 文 篇 长 江 篇 收 获 篇 UNINET 的 品 牌 推 广 方 式 一 传播策略 在前期传播取得绩效的状况下 对UNINET的业务按 照种类划分 在沿袭和发展品牌主题概念的基础上 进行宣传和推广 第二阶段 业务宣传 一 传播策略 专 线 接 入 智在通行 PC2PHONE 长话有一套 在线打不停 如意网上行 整合型互联
10、网服务和全智能计划 第二阶段 业务宣传 二 媒介选择 选取中国经营报 经济观察报几大优势中央级媒体 发布联通UNINET的品牌形象三版报广 建议选取一天在不同版面同时发布三版 以其系列 完整 切合时事的要素和涵义的深度以及包含其内 的人文情怀 形成大众的强力注目和观感 并成为 广为社会关注和讨论的焦点 报纸广告 二 媒介选择 IT经理人世界 三联生活周刊 选取商务 知性类全国发行的时尚杂志 采用三联版 形式发布 杂志广告 二 媒介选择 在中关村南北大街的主干 发布侯车亭广告 候车亭作为城市风景甚至作为一种新的城市文化 适于我们的具备个性的形象类广告展示 候车亭广告 二 媒介选择 形象类广告可以
11、构成系列 形成有益的整合 时间篇 名筑篇 心愿篇的构图张力无穷 底蕴十 足 充满人文情怀的感动 电视广告 三 联通UNINET的公关策略 1 配合先期形象版的报广 在整合各项业务的基础上 以 智慧 作为主打概念进行各种公关活动和促销的延展延 伸 2 在时间节点上 完成一套比较完善的推广宣传 以规避 各大电信运营商竞相宣传的迅猛势头和更高额的宣传成 本 借此赢得品牌的占位成功 3 公关活动须涵盖和针对业界同行 企业用户 个人用户 的层面展开 四 联通UNINET的公关活动 A A 溯源长江 联通溯源长江 联通UNINETUNINET智慧之旅智慧之旅 l 活动内容 1 举行 溯源长江 联通UNIN
12、ET智慧之旅 的新闻发布会 2 联通UNINET出资和组织 找寻长江源头 宣扬追溯人类璀 璨的文明足迹 长江沿途的文明古迹史 倡导人类智慧的源 头 是让世界更美好的全国性活动 3 由长江三峡出发 目的地为长江源头 唐古克拉山的格拉 丹 东雪峰下 长江源 纪念碑 A A 溯源长江 联通溯源长江 联通UNINETUNINET智慧之旅智慧之旅 l 活动办法 1 征集联通手机用户及165 如意邮箱用户组成 联通UNINET组 志愿支队 2 征集大学生志愿团队组成 联通UNINET大学生支队 四 联通UNINET的公关活动 A A 溯源长江 联通溯源长江 联通UNINETUNINET智慧之旅智慧之旅 l
13、 活动办法 3 成立 智慧之旅顾问团 请一些三峡研究专家 学者 旅行 家 如一些联通登珠峰成员 制定相应的将要途经的景观 启程的最佳时间 必备物品等 4 组织国内新闻界的记者组成 智慧之旅随行团 进行全程的 跟踪报道 四 联通UNINET的公关活动 A A 溯源长江 联通溯源长江 联通UNINETUNINET智慧之旅智慧之旅 l 活动目的一 UNINET品牌的建立和宣传 1 利用人们对原三峡的怀念和对新三峡的赞美之情 借以 提升联通UNINET品牌的知名度及美誉度 2 将无线互联及移动结合起来的造势 全面体验联通 UNINET带来的沟通无界 时间无界 空间无界 精神 无界的智慧互联网络理念 3
14、 体现联通UNINET的全程全网性质 联通做为全电信运营 商的优势 四 联通UNINET的公关活动 A A 溯源长江 联通溯源长江 联通UNINETUNINET智慧之旅智慧之旅 l 活动目的二 UNINET业务宣传与推广 1 在各组成员的互动交流中将进行联通UNINET自身的业 务宣传 旅途中以无线互联为基础 通过 在线打 进 行长话沟通 通过如意邮箱进行MAIL联系 通过手机 互发短信等 2 在UNINET网站进行实时播放 跟踪 并使用 联通在 信 提供当地的天气预报 最新资讯等信息 四 联通UNINET的公关活动 B B 寄情三峡 智慧征选寄情三峡 智慧征选 联通联通UNINETUNINE
15、T杯摄影大赛杯摄影大赛 l 活动内容 智慧征集旧三峡及新三峡的风景和人文摄影图片 四 联通UNINET的公关活动 B B 寄情三峡 智慧征选寄情三峡 智慧征选 l 活动办法 1 在 溯源长江 联通UNINET智慧之旅 活动开展的同时 举行 2 针对所有个人及企业 四 联通UNINET的公关活动 B B 寄情三峡 智慧征选寄情三峡 智慧征选 l 活动办法 3 通过刊登网络广告 相应的报纸通告公布活动的主题和 参加办法 4 将经过E MAIL 邮寄等形式收集到的摄影作品通过网 站发布 并进行线上投票评选 四 联通UNINET的公关活动 B B 寄情三峡 智慧征选寄情三峡 智慧征选 l 活动评选 1
16、 评选出 UNINET绿色环保大使 UNINET最佳智慧之 星 UNINET无界特使 并设相应的一 二 三等奖 发放165包月时间 上网卡 PP卡 免费使用收费如 意邮箱 2 将获奖人员邀请到电视节目中 以UNINET名义进行 三峡情座谈会 畅谈对于三峡的感情和期望 四 联通UNINET的公关活动 B B 寄情三峡 智慧征选寄情三峡 智慧征选 l 活动目的 1 关注联通用户外的群体 能让他们也感受到 智慧之旅 的深层内涵 用人类的智慧让世界更美好 全面提升 UNINET品牌的广度和深度 形成UNINET自身的品牌 文化和内涵 2 将获奖的作品用于UNINET165上网卡 PP卡等的卡面 设计图案 四 联通UNINET的公关活动 UNINET 的 品 牌 描 述 经过一系列的创意表现及媒介发布推广 公关活动 的有效执行和实施 对最终UNINET传播的品牌印 象做一个预期的描述 1 UNINET是中国的四大宽带互联网品牌 2 UNINET是联通下的子品牌 联通不单单只是个移动品 牌 还是全电信运营商的角色 3 相对其它竞争 提供更好的服务品质 相对其它竞争 提供更好的服务品质 4 消费者需
