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1、1 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 第四讲 市场结构 2 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 本讲需要回答的问题 市场中有些什么市场 怎样区别现实世界中不同的市场 什么样的市场是完全竞争的 垄断者是随意定价的吗 垄断竞争者面临的难题是什么 寡头在进行决策时如何分析 3 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经
2、济学原理十六讲十六讲 第四讲 市场结构 第一节 现实世界中的市场 第二节 完全竞争市场 第三节 垄断市场 主 要 内 容 第四节 寡头垄断 第五节 垄断竞争与产品差异 4 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 你准备开始自己创业 不管怎样创业 都 会涉及一个问题 就是你的产品将如何确定销 售价格 你发现学校是从事餐饮业的一个好地方 庞大的学生群体形成了一个稳定的消费群 你 决定在学校里开一家面馆 你开始考虑如何给 你的产品 面 确定销售价格了 不管哪种 情况 你都知道 无论你的面怎么独特 价格
3、 如果太高 同学们都会去别家的面馆 所以 这里面的道理是什么呢 其实就是 本章所要讲解的问题 你的定价策略与你所在 的市场有紧密的联系 案 例 引 入 价格该如何定 5 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 第一节 现实世界中的市场 市场结构 Market structure 它阐明生产者可能拥有的市场势 力范围 经济学家总结出来的市场结构有 四种 它们是 完全竞争 垄断竞 争 寡头垄断和垄断 分别对应于故 事中的不通情况 现实现实的市场结构的市场结构 6 College of Busines
4、s Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 市场结构的划分就是基于这两种衡量尺度进行的 第一 生产者数量的多少 第二 生产者所生产商品的差异性 如果生产者提供的产品对消费者而言是一样的 我们就认为这是同质的商品 消费者购买哪一家生产者生产的产品都一样 产品之间的替代性非常强 而如果产 品是有差异的 则商品之间的替代性会下降 对消费者来说 购买不同生产者生产 的产品是不一样的 生产者生产出来的产品可能是同质的 也可能是有差异的 如何识别市场结构如何识别市场结构 第一节 现实世界中的市场 7 College of Business Che
5、ngdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 生活中的经济学 微软为什么可以这么任性 2014年4月6日 微软公司为史上最受欢迎的操作系统Windows XP发布最后一次补丁 随后 微软公司宣布将彻底停止对这款系统的服务 这一消息在中国引起广泛关注 这一事件被部分市场人士解读为与2008年微软的黑屏事件一样 是微软逼迫XP用户升级 向 中国市场收钱 我们虽然都对微软的这种行为感到不满 但却发现我们毫无办法 至少对绝大多 数中国的计算机用户 除了继续使用Windows操作系统 我们难道还有更多的选择吗 案例属于什么市 场结构 8 College o
6、f Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 第二节 完全竞争市场 u 完全竞争的含义 许纯祯 完全竞争 perfect competition 是一种不存在丝毫垄断因素 竞争可以充分展 开 市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构 厉以宁 完全竞争的含义是指市场是完全非个人化的市场 我们的定义 完全竞争市场又称纯粹竞争 是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结 构 什么样什么样的市场是完全竞争市场的市场是完全竞争市场 u 完全竞争市场的特点 完全竞争市场的必须符合以下四个条件 生产者生产的产品是完全相
7、同的 大量的买者和卖者 而且都是价格接受者 price taker 企业可以自由地进入和退出市场 市场信息是完全的 现实中有这样的 市场吗 9 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 一 竞争企业的收益 竞争市场中的企业与经济体里所有的其他其它企业一样 都要追求利润的最大化 利润 等于总收益减去总成本 假定了这一是个完全竞争的市场 你的售价是按市场已经产生的价格P决定的 售价P与 市场的销量无关 因此收益与产量将保持同比例变动 产量 碗 Q
8、价格 元 P 总收益 元 TR P Q 平均收益 元 AR TR Q 边际收益 元 MR TR Q 16666 261266 361866 462466 563066 663666 764266 864866 表中的第四列可以看到平均收益等于家常面的单价 表中的第五列是边际收益 第二节 完全竞争市场 10 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 完全竞争市场行业和厂商的需求曲线 0 产量 Q 0 产量 q 价格 P a 行业 b 厂商 D S P P Q E 价格 P 竞争竞争企业如何实现利润最
9、大化企业如何实现利润最大化 第二节 完全竞争市场 11 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 二 竞争企业的成本和利润 我们在这里假定你提供家常面的固定成本是3元 可变成本与产量有关 随着产量 的变动 可变成本与总成本都在变动 成本和利润列在表2中 产量 碗 Q 总收益 元 TR 总成本 元 TC 利润 元 TR TC 边际收益 元 MR TR Q 边际成本 元 MC TC Q 利润的变动 元 MR MC 003 3 1651624 212
10、84633 318126642 424177651 530237660 63630667 1 74238468 2 84847169 3 根据上面的表 怎样找到利润最大化的产量呢 第二节 完全竞争市场 12 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 当你决定是否要增加一个单 位的产量时 通过比较增加这一 单位产量的边际成本与边际收益 边际收益大于边际成本 则可 以增加产量 而边际收益小于边 际成本 则应该降低产量 两者 相等时 产量就不应该变了
11、 这 就是最大化的产量 对生产水平的边际调整到哪一点结束呢 无论企业是从生产的低水平 如 Q1 开始 还 是从高水平 如 Q2 开始 企业最终要把生产调整到产量达到QMAX为止 这里我们得出了利 润最大化的一般规律 在利润最大化产量水平时 边际收益和边际成本正好相等 即MR MC 1 为什么边际收益曲线是一 条水平线 2 为什么在分析企业的利润 最大化时 只考虑产量的变 化 而不考虑价格的调整 13 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 当
12、企业的生产达到MR MC的产量时 它的利润是多少呢 因为有 利润 总收益 总成本 而 总收益 P Q 总成本 ATC Q 得 利润 P ATC Q 如图所示 图中阴影部份就是利 润 企业利润最大化的条件 边际收益 和边际成本正好相等 MR MC 即时思考 如果出现了价格小于平均成本的情况 生产者还会生产吗 第二节 完全竞争市场 14 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 总收益 总成本和利润曲线 总收益 利润 总成本 产量 q FC FC 0 q1 q2 q C C q Fc Vc q R R
13、 q P q R q C q 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 第二节 完全竞争市场 15 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 完全竞争厂商的短期均衡 1 超额利润短期均衡 P C P G E F SAC SMC P MR AR 0 q q 超额利润 课堂思考 请分析 厂商的产量q 之外 的其它产量是否能 实现更大的利润 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 第二节 完全竞争市场 16 College of Business Chengdu Univers
14、ity of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 P C P E SAC SMC P MR AR 0 q q 2 盈亏平衡的短期均衡 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 完全竞争厂商的短期均衡 第二节 完全竞争市场 17 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 企业还继 续生产吗 P C P G E F AVC SMC P MR AR 0 q q SAC 亏损最小 3 短期亏损最小化 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 完全竞争厂商的短期均
15、衡 第二节 完全竞争市场 18 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 4 厂商的短期停止营业点 P H H SAC SMC P MR AR 0 q q AVC M 停止营业点 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 完全竞争厂商的短期均衡 第二节 完全竞争市场 19 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 竞争竞争企业如何实现利润最大化企业如何实现利润最大化 三 竞争企业对市场价格
16、变化的反应 由于一个竞争企业是价格接受者 他必须接受市场上的价格水平 竞争企业可 以通过观察价格与边际成本曲线的相交来得到利润最大化的产量 如图所示 第二节 完全竞争市场 20 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 残酷残酷的完全竞争的完全竞争 利润被无情地压缩是完全竞争行业的一个显著特点 只有当价格与平均总成本被逼向平等时 进入与退出过程才结束 你是怎么理解理解零 利润的 如果竞争企 业的经济利润为零 他们为什么还要留在 市场上 P C 0 QI 0 Q Q D S1 S2 P1 P P1 q1 q q P C H LMC SMC SAC a 市场 b 厂商 P 第二节 完全竞争市场 21 College of Business Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 生活中的经济学 猪肉价格的波动 猪肉是我国大部分地区居民肉食消费的主要选择 猪肉价格的波动对老百姓的生活 影响较大 如果注意观察 可以发现我国的生猪价格经常处
