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1、第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告 1840 1949 第一节 鸦片战争前后的广告 一 鸦片战争前后的广告 n近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现 n鸦片战争前后 广告形式多采用路牌广告和招贴 广告 第一节 鸦片战争前后的广告 一 鸦片战争前后的广告 n我国报纸的产生 n鸦片战争之前 1 邸报 我国最早的报纸 内容 发布皇帝的诏书 法 令 皇室的动态 以及官员的升迁罢黜 任免 赏罚等方 面的信息 清朝 改为 京报 第一节 鸦片战争前后的广告 一 鸦片战争前后的广告 2 东西洋考每月统记传 1833年8月出 版于广州创办 中国境内出版的第一份中 文报刊 内容 主要以介绍西方的科学文化知识
2、和 阐发基督教义为主 也是中文刊物最早登 载 行情物价表 商业信息及商业广告之 类商情的刊物 郭立士 这个月刊是为了维护广州 和澳门的外国公众的利益而开办的 它的 出版意图 就是要使中国人认识我们的工 艺 科学和道义 从而清楚他们那种高傲 与排外的观念 第一节 鸦片战争前后的广告 一 鸦片战争前后的广告 n鸦片战争之后 1 遐迩贯珍 1 1853年 英国传教士在香港创办的中文报刊 首开中文 刊物登广告之先河 2 1855年起 增出附刊 布告篇 每期4页 刊登广告 并开始收费 2 申报 旧中国历史最久的中文报纸 英国人于1872年4月 1949年5月 3 其他 中外新报 上海新报 万国公报 第一
3、节 鸦片战争前后的广告 一 鸦片战争前后的广告 n鸦片战争以后 中国广告活动的变化 1 洋货广告反客为主 形成各帝国主义国家资本家进行广告 竞争的局面 2 广告水平地区差异大 3 先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面 第一节 鸦片战争前后的广告 二 戊戌变法前后的广告 n华人办报 作为传播新思想 与洋货抗衡的重要手段 懂 得利用广告进行竞争 n1 昭文新报 中国人最早在中国境内创办的报刊 1 1873年8月创办于汉口 创办人艾小梅自任主编 2 内容多为轶闻趣事 间有诗词小品 与当时以刊载官 方文书为主的 京报 宫门钞 旨趣颇异 第一节 鸦片战争前后的广告 二 戊戌变法前后的广告 n2 述报 1
4、 1884年在广州创刊 2 严厉谴责法国侵略者 悖理横行 不仁不义 刊登大 量有关中法战争的消息 电讯 评论和来稿 3 呼吁清朝政府加强战备 认真对付侵略者的进攻 反 对 输金议和 的投降主义 述报 第一节 鸦片战争前后的广告 二 戊戌变法前后的广告 n3 循环日报 1 1874年2月4日创刊于香港 2 是我国历史上第一家宣扬资 产阶级政治改良主义思想的报纸 3 宗旨是 变法自强 4 创办人 王韬 第一节 鸦片战争前后的广告 二 戊戌变法前后的广告 n特点 1 多登国货 利用广告形式同帝国主义列强进行斗争 2 广告以文字为主 没有图饰 3 广告主与广告经营者逐渐分离 促使广告代理商在我国 出现
5、 4 官方报刊开始有限度的刊登广告 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 n1 申报 1 1913年 史量才接办 申报 聘张竹平为经理 设广 告推广科 2 1915年4月 广告面积超过新闻面积 3 中国近代史史料之宝库 申报 宗旨 方针 1 当代有许多可以作传的事情 湮没不彰 原因是没有很好地加以记载 中国的古笈虽有记载 但都是前代的事情 且文辞高古 一般百姓 看不懂 2 古笈中虽然也有稍为通俗的书籍 小说 博物志等 但是有些内容荒 诞无稽 只能作为文人的清谈材料 不能雅俗共享 3 现在的新闻纸所刊出的文章 事情简而能祥 文字通俗 不仅士大夫 欣赏 即使工 农 商贾皆能通晓 4
6、新闻纸内容 有国家之政治 风俗之变迁 中外交涉之要务 商贾贸 易之利弊以及一切可惊可喜之事 5 有了新闻纸才能将天下可传之事 通播于天下 使人们不出户庭而知 天下之事 6 条例申明 报纸零售和整批的手续及价格 欢迎投稿 不需付费 刊 登告白 即广告 的手续及付费办法 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 n2 新闻报 1 与 申报 竞争 2 1899年 汪汉溪接手后 设置 推广科 准备科 3 1928年 报纸发行量突破15万大 关 4 广告所占版面达六成 人称其 广告报 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 n3 大公报 1 1902年在天津创办 2 若说舆论是多数
7、 然则本报销行 实算京津第一 3 固定位置刊登 占据较大版面 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 n这一时期广告特点 1 广告内容有了扩大 百货 电影 医药 银行 书籍及个 人通告充满报刊各版 1 中法大药房的 日光月光铁丸 广告 减白色之血轮 增红色之血轮 使四万万众化弱 为强 而为一国之基础 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 2 广告的版面安排 编辑水平有所提高 不仅有文 字说明 还有彩色画面进行图解 五洲大药房 自来血 广告 过度篇 专治与共和之过渡 誉满全球篇 文字阅读顺序独特 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 3 广告的效果开始被关
8、注 1 英美烟草公司的翠鸟牌香烟 烤鸭之味香而美 翠鸟牌香烟制法用 烤 故烟味也香而且 美 2 民族工业福昌烟草公司 大小囡牌香烟 婴孩越大越讨人喜欢 烟支越大越有滋味 大小囡牌香烟 烟丝道地 最新产品 价格便宜 第一节 鸦片战争前后的广告 三 辛亥革命前后的广告 3 广告的效果开始被关注 3 黄楚久的 艾罗补脑汁 Dr T c Yale 清末文人吴研人的 还我灵魂记 及一封信 1910年 曾纪泽 申报 发表 艾罗补脑汁得此证书又增 身价 副标题 世袭一等毅勇侯御前散佚大夫曾袭侯赐 书照录 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 n主要标志 n 媒介的多样化和广告公司的兴起 以及广告的 研究
9、和教学开始引起重视 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n1 报刊广告持续发展 报纸广告版面增加 广告制作水平提高 图文并茂 1 1917年 生联公司 生联洋装金银首饰公司 2 1917年 人造自来血广告 放风筝吸空气服人造自来 血状体肥肌 3 唐拾义 医生广告 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n2 革命报刊注重广告宣传 1 每周评论 1918年 陈独秀 李大钊 广告价目 广告内容为政治斗争服务 刊登中国厂商广告 2 湘江评论 1919年 毛泽东 有了封面 中缝广告 短登 长登 3 天津学生联合会报 1919年 周恩来 第二节 五
10、四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n3 广告媒介多样化 1 广播广告 1920年11月2日 美国宾夕法尼亚匹兹堡KDKA广播电台开始播音 标志着世界无线广播事业的正式诞生 1922年12月 美国奥斯邦在上海建立中国境内第一座广播电台 1923年1月正式播音 1924年 在上海播音的美商开洛电话材料公司创办的电台 允许 听众点播 1930年 国华广播电台 创办了 空中剧场 节目 插播香烟广 告 1934年前后 我国出现了最早专门承揽广告业务的广告社 中国电 声广告社启事 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n3 广告媒介多样化 2 路牌广告 来
11、华倾销商品的外商在沿江沿河两岸和铁路沿线车站 墙面做广告 用木架 铁皮 油漆制作路牌 最早出现的路牌广告是车站牌广告 蒋梦麟 荣昌祥广告社 流动的路牌广告 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n3 广告媒介多样化 n 3 橱窗广告 上海南京路上的四大百货公司 司麦脱衬衫 冠生园 莺莺拜月 活动广告 宏兴西药房 广东人舞狮子 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n3 广告媒介多样化 4 霓虹灯广告 德国人发明 盖斯勒管 1887年 1926年 上海南京路 皇家牌打印机 英文霓虹灯吊灯广告 红锡包香烟广告 1928年 当时上海最大的霓虹灯
12、广告 棕榈香皂 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n3 广告媒介多样化 5 月份牌年画广告 月份牌是中国最早出现的商品海报 6 电影广告 1922年 英美烟草公司制作的卡通电影 1930年 上海的 华商广告公司 代理电影广告 多为幻灯片 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n4 广告代理业出现 1 上海荣昌祥广告公司创立于1921年 2 1927年 上海6家广告社成立 中华广告公会 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 一 五四运动前后的广告 n5 广告学研究与教育的产生 1 北京大学新闻学研究会 1918年成立 我国最早的广告
13、 研究团体 2 1919年 北京大学新闻学研究会徐宝璜 出版了我国第 一部比较系统 全面的新闻学著作 3 1920 1925年间 部分学校开设课程 只限于报纸广告 研究 4 我国最早引进出版的广告学著作 甘永龙编译的 广 告须知 5 1927年 戈公振出版 中国报学史 对中国报刊广告 发展历史和发展状况深入剖析 系统论述了关于广告学的 理论和观点 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 二 20世纪30年代的广告 n 20世纪30年代到抗日战争全面爆发前夕 是 旧中国广告业的鼎盛时期 这一时期 中国广告 得到迅猛发展 被称为是中国近代广告发展的黄 金阶段 第二节 五四运动至20世纪30年代的
14、广告 二 20世纪30年代的广告 n1 广告媒介继续得到丰富发展 霓虹灯和车船广告 先施牙膏千里香 哈德门香烟船 香烟牌子 上海三星纸烟公司32片 清末美女牌九 品质 调换赠品 邮寄广告 唐拾义疟疾丸 广告印刷于信封 月份牌广告 空中广告 新闻报 中国航空公司 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 二 20世纪30年代的广告 n2 书籍广告兴盛 茅盾 中国一日 鲁迅翻译高尔基的 俄罗斯的通话 n3 广告艺术水平提高 天下第一厚皮 一毛不拔 40000 唯中国有此明星 唯冠生园有此月饼 n4 广告公司运作趋于专业化 n5 广告学研究专著的出现 1926年 蒋裕泉 实用广告学 是中国人撰写的第
15、一本广告学专著 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 三 20世纪30年代广告的特点 n1 创意式悬念式广告出现 白金龙牌 香烟广告 第一天 破迷信 第二天 破除舶来品迷信 第三天突然打出 白金龙牌香烟横空出现 的广告 n2 体现品牌内涵的广告 美人愈用愈美丽 上等人皆爱吸之 明星香水 是香 水中的明星 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 三 20世纪30年代广告的特点 n3 广告紧密联系现实社会生活 开始有系列广告 出现 1 龙门 牌香烟 回心转意 2 中央储蓄会 鸡与蛋篇 养鸡方能得卵 储蓄然后致富 新年篇 万象更新 新春是创业动机 崩山篇 众山崩于前 其色不改 第二节 五四运动
16、至20世纪30年代的广告 三 20世纪30年代广告的特点 n4 使用广告模特 n5 文化商品广告活跃 n6 广告代理公司出现 第三节 抗日战争至解放战争期间的广告 一 抗战时期广告概况 n最繁华的大城市 开始进入低潮 n抗日民主根据地 广告业有了一定发展 第三节 抗日战争至解放战争期间的广告 二 抗战时期广告特点 n 一 广告主重视广告的作用 1 解放日报 1941年延安创刊 机关报 1 1941年 刊登军委经建部举行土货展销的广告 2 1945年 发表 登广告者请注意 启事 说明有专门代理 广告业务的解放合作社 3 鲜明特点 为抗日战争服务 为丰富人们的精神生活 和物质生活服务 第三节 抗日战争至解放战争期间的广告 二 抗战时期广告特点 n 二 广告受众接受广告 1 边区民众学会运用广告协助生活 寻人寻物启事 作废声 明 离婚消息 2 能够通过媒体发布广告 大众信用社的紧急启事 第三节 抗日战争至解放战争期间的广告 二 抗战时期广告特点 n 三 广告内容日益丰富 1 报纸 杂志等出版单位自我广告 2 政府部门广告 1 机关日常费用竞赛的启事 2 创办毛笔制造厂 3 商店 工厂 公司等
