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1、 广告设计赏析1. 何为广告的视觉要素？答：一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号。文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力，为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。2、 形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣，勾起读者的注意力，从而达到宣传的目的。三、色彩，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩传达自己设计理念。人对色彩
2、赋予了社会或生活情感特征，良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的色彩设计总是备受重视。色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表现手法，从而使广告中的色彩直接冲击消费者的视觉，并产生直达心灵的效果，并其二增强平面广告的视觉效果，使其更具感染力。一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。 四、空间从主观考虑，好的作品，留给人以一种想像的余地，激发兴趣，从而增加广告的内涵。从客观考虑，设计时应考虑画面中虚实空间的关系、构
3、图中块面的关系及视觉流程的安排。虚实主要指图形、文字与空白的关系，处理好虚实空间的关系可以建立协调的整体画面感。有时候合理的利用大面积空白可以起到良好的视觉传达效果，对实形有很好的衬托作用，使主体形象突出。文字在编排上的疏密关系也会造成虚实感，加大字距、行距会使文字形成灰面的感觉和“虚”的效果。2.广告的功能是什么？答：1.信息功能，传播信息，表达设计者的理念，观点。广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 广告增加知名度；广告区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值：附加价值是指经由市场营销活动
4、而增加的，在其有形实态及价值之外附带加上或额外加上的价值对消费者行为的一系列调查已经证明了广告增加心理价值的能力，他反应出人们看待产品满足自己偏好的价值；广告增加排他性：同质化，广告在塑造产品个性，区隔产品身份的同时，也在培养着消费者对产品和品牌的偏好，增强产品的排他性；广告培养品牌忠诚：维系一个老顾客的费用实开发一个新顾客的费用的1/61/4，因此品牌忠诚的顾客实企业营销的核心基础；广告降低销售成本。此外，广告活动最基本的功能是传播功能。对于企业来说，广告实了解市场信息的渠道；对广告消费者来说，广告则是商品信息的来源。广告即为物流、商流服务，同时也对物流和商流起到一定引导作用。广告的传播功能
5、成为广告的基本功能，应该立足于传播指标而不是销售指标。广告主要针对两种人：一种是看了广告才会买的人（广告的任务是告知，广告的恶人物是劝服），一种是不看广告也会买的人（广告的任务是告知）告知与劝服这两个基本任务，体现在广告传播学中，就形成了广告的四大传播功能。促进功能（加强消费者现有的需求和欲望，处于生命周期的导入期）；劝服功能（处于生命周期的成长期）；增加功能（保证消费者的购买决策的功能，助于消费者对购买行为的肯定）；提示功能（触发消费者的习惯性购买行为。处于生命周期的成熟阶段和衰退阶段）。 2.经济功能，商品传播，促进竞争，价格。在市场经济条件下，广告在国民生产总值中必然占有一定份额；开拓市
6、场时，广告起到推动里的作用，巩固市场时，广告起到稳定的作用。广告在宏观上对经济的影响，建立在它的经济功能之上。（1）能够沟通产销，促进流通：在现代的社会化大生产中，经济信息是不可缺少的组成部分，起跳梁作用。市场经济的发展，已经完全打破了地域界限，产品的生产与消费者的购买、使用在时间上、空间上都存在着距离，而广告作为一种信息传播手段，缩短了这种距离，即沟通了产销。广告是生产与消费的润滑剂。（2）广告对社会的整体需求有刺激作用：经济学家认为，广告“扩大了社会整体需求，提高了个人收入，增加了就业机会”这个事实是不可否认的。保罗.巴兰和保罗.斯威齐在垄断资本一书中曾做过这样的论述：“广告创造了消费者对
7、某产品的需要，有了这种需求也就扩大了工厂及设备的投资。只是在就产品上贴新商标将成为一种资源浪费。初级需求是对某类商品的需求，选择需求是对某个商品的需求。（3）广告有利于竞争（比较性广告重点）：竞争设计的面很广，即存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。同类产品或企业在同一行业市场营销活动过程中出现的依存与威胁关系。如果没有广告，就难以用产品的差别来影响消费者；如果产品的特性不能铭刻在消费者学心中，有效的竞争将无法进行。广告是企业竞争的重要手段之一。由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，“比较”是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较。比较性广告恰恰具有提供消
8、费者更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判。比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效，因此，从全球范围来看，比较性广告的运用 3.社会功能，为社会，公众社团、用户服务；传递社会生活信息。（1） 对广告社会功能的正面评价：广告的社会服务功能；繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反映本地文化。4.心理功能，引起消费者的购买欲望，促使消费行为的发生，克服广告抵触心理广告的规模经济使大广告主得以将小广告助赶出市场；广告需要的大量资本以及品牌忠诚开发使得其他公司难以进入固定的
9、市场。、现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用广告的社会功能：广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识
10、，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。广告的宣传功能：广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。广告的心理功能：引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。广告的美学功能：广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。3. 广告视觉传播中的5i要素是什么？答：一、概念（Idea）：任何一个广告，都应该向消费者提供一个概念。最为理想的概念。应该使消费者对广告宣传的商品产生难以忘怀的明确的概念。二、立即印象（Imme
11、diate Impact）：任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生立即印象。三、兴趣（Interest）：一则广告的成功，都应该引起并保持住未来购买者的注意力，直到他把广告的内容完全吸收为止。四、信息（Information）：一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。五、推动力（Impulsion）：没有任何一则广告能够强迫人们去购买物品，但它可以促进人们去购买，或使消费者对该产品产生良好的印象。4广告作品与艺术作品有哪些联系和区别？答：联系，艺术是广告设计的土壤和灵感源泉，广告设计一定程度上可以忖脱出
12、艺术区别：功能上，广告设计主要用来传递市场信息，获得经济社会双效益；而艺术则注重于传达思想情感，反映社会生活。 目标上，广告设计有明确的市场目标，注重实效性；而艺术并无明显的目标性 内容要求上，广告设计有名取得内容要求，由广告的目的、功能决定；艺术在内容上并无明确的规定，表现空间更广阔 依赖性，广告设计不能独立存在，受到诸多限制；艺术则独立存在，自由创作 评价上，广告设计评价标准复杂化； 艺术则思想性与艺术性高度统一文学作品给人提供精神娱乐与文化鉴赏等方面的享受与服务。而广告作品一般都以推销或营销为目的给人提供物质生活等方面的享受与服务。5.设计思维规律是什么？l 答：在人类各种思维中，对于解
13、决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。l 用创造性方法解决问题的思维方式对设计的结果有极大影响，反映在不同的设计思想和设计过程中。l 创造性思维也是有规律可循的。包括：模仿型，设计从模仿开始继承型，模仿加改良反判型，反传统视觉1 模仿性，模仿设计思想并不是自然主义的，包含创意设计的“举一反三”因素，是创 意设计的初级形式。虽不是创意思维的全部，但是开端和基础。 2 继承性 广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同继承有模仿的意味，但原型是前辈的创造物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想 3 反叛性 反叛设计又有独特的新颖性6. 广告创意的特点是什么？1：表现方式新颖独特，突出设计个
14、性2：主题设计明确集中，突出主要内容3：形象创造，生动贴切，便于吸引别人注意，便于理解、1抽象性 所谓抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。2广泛性 广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。3关联性 关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。 4独创性 独创性是广告创意 的本质属性。四、广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣， 激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中
15、争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。7.创造性思维有哪些表现形式？答：1:抽象思维，亦称逻辑思维。是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。归纳和演绎 分析和综合 判断和推理 抽象和具体2；形象思维，是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。 3：发散思维 是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对。:4：逆向思维 它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。反比例规律 反透视规律 反行为规律 反时间规律 反空间规律 反秩序5：直观思维 直觉思维是指对一个问题未经逐步分析,仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断,猜想
