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1、.产业分析1-心脑血管疾病现状分析2-国家有关预防及治疗心脑血管疾病的政策措施3- 心脑血管疾病药物种类4-心脑血管疾病用药市场分析 5-结论产业分析1心脑血管疾病现状分析1.1心血管疾病是危害人类健康的严重疾病。它是造成死亡的主要原因之一。本病种类繁多，病因复杂。心血管疾病包括冠心病、心绞痛、心肌梗塞、高血压、高脂血症等。与人类生存关系密切等特点，导致人们攻克心血管疾病的研究不断深入，也决定了治疗药物的市场竞争尤为激烈。1.2世界卫生组织估计每年有1750万人死于心血管疾病和脑卒中（占所有死亡的1/3），而到2030年，这个数字将升至2420万人，也就是说，32.5%的死亡是由心血管疾病导致
2、。我国每年死于心血管疾病者近300万人，而患有各类心血管疾病危险因素的人群数量也已经过亿。在我国，心脑血管疾病是造成人口死亡的首位疾病。 2国家有关预防及治疗心脑血管疾病的政策措施卫生部办公厅关于发布“十一五”国家科技支撑计划心脑肺血管疾病防治研究等重大项目课题申请指南. 国家科技支撑计划“心脑肺血管疾病防治研究”重大项目自发布课题申请指南以来，项目牵头组织单位卫生部共受理课题申报书154份。项目牵头组织单位于2006年10月20日至 10月30日组织专家对该项目各课题申报书进行了评审.国家科技计划立项坚持“公开、公平、公正”的原则，并接受公众监督。 为解决重大疾病防治中的关键技术、共性技术、
3、公益技术问题，提高重大疾病诊断治疗和预防控制水平，“十一五”期间，将“心脑肺血管疾病防治研究”、“常见恶性肿瘤预防、早诊及综合治疗研究”、“重大数字化医疗设备关键技术及产品开发”和“重大出生缺陷和遗传病的防治研究”列为支撑计划重大项目. 3 心脑血管疾病药物种类3.1.心血管治疗药物种类繁多，目前临床应用和药理研究常谈及的心血管系统治疗药物主要是根据WHO 解剖学、治疗学、化学（ATC 分类）进行分类，包括心脏病治疗药、周围血管扩张药、抗凝药/溶栓药、降血压药、抗休克药和调血脂/抗动脉粥样硬化药六大类。由中科院长春应用化学研究所化学生物学实验室中药新药研究组发明的 “一种治疗和预防心脑血管疾病
4、的药物刺五加叶提取物”.该刺五加叶提取物的酚性成分主要由有槲皮素、槲皮苷、芦丁.芦丁衍生物羟乙基芦丁,槲皮素衍生物三羟乙基槲皮素都是预防和治疗心脑血管疾病常用的药物,经过药理试验证实：芦丁, 槲皮素在预防或治疗心脑血管方面具有明确的疗效和作用. 3.2 国内权威机构SFDA南方医药经济研究所发布消息称，在众多国产药中，有6个品种的年销售额超过5亿美元，从而成为国产药品中的佼佼者。这6个产品分别是西安杨森制药有限公司的吗丁啉、成都地奥集团的地奥心血康、天津天士力集团的复方丹参滴丸、咸阳步长集团的步长脑心通、西安利君集团的利君沙和哈药六厂的严迪。在6个品种中，中药西药各占一半，而且三个中药品种清一
5、色为心脑血管类药物。4心脑血管疾病用药市场分析4.1心脑血管疾病用药在我国药品市场上向来占据了重要的地位，在所有的药物类别中，其市场规模仅次于全身用抗感染药物。据我国2008年第四次国家卫生服务研究统计提供调查报告数据显示：从1993年至2008年以来的十五年间，我国居民心脑血管疾病患病率呈现了快速增长之势，年平均增长率达到8.37%。以2008年人口总数13.3亿推算，2008年经医生明确诊断的心脑血管疾病例数由1993年的0.37亿增加到1.14亿。在我国，心脑血管疾病已成为中国人的首位死因，几乎每13秒就有一人死于心脑血管疾病，占我国总死因的40%。正因为如此庞大的一个患病人数，在我国，
6、心脑血管药物领域，已经成为了一个持续扩容的大市场。 4.2 在中国，心脑血管药属于第二大类药，约占全国药品销售总额的15%。与此同时，中国老年人中，心脑血管病发病率高达30%。中国心脑血管药生产销售规模与心脑血管高发病率的不协调。这就意味着中国的心脑血管药品市场仍处于成长初期，今后还有很大成长空间。随着市场消费群体的增加和医保覆盖范围的扩大，心脑血管类大药品的增长趋势在2-3年内都保持15%以上的增长。 4.3.1 目前心脑血管化学类药物应用的比较广泛，单降压药物种类就很是丰富，利尿剂，受体阻滞剂，钙拮抗剂，血管紧张素转换酶抑制剂和血管紧张素受体拮抗剂组成了治疗高血压的一线药物.利尿降压药应用
7、较多的是氢氯噻嗪和螺内酯。受体阻滞剂常用的有普奈洛尔和美托洛尔。钙拮抗剂主要有非洛地平缓片，尼莫底片，硝苯地平，硝苯地平控释片，地尔硫卓，莫索尼定。血管紧张素转换酶抑制药有卡托普利，福辛普利（蒙诺），血管紧张素受体拮抗剂药氯沙坦等都是在临床门诊上应用较多的药. 4.3.2 中药中常用的心脑血管药物有，丹参，红花，银杏叶，玄参，降香，三七总皂苷，郁金，抱茎苦荬菜，川穹，灯盏花素，灯盏细辛，毛冬青，牛膝，水蛭，夏天无等。这些中药多具有活血化瘀的作用.今年来丹参和银杏研究的比较多，也得到了较好的疗效，这两种药的制剂市场占有率也很大。4.4目前对于心脑血管药物市场的领导产品降血脂药物立普妥与血小板抑制
8、剂波利维，目前继续保持全球第一、二大畅销药物的宝座。全球心脑血管药物市场受到畅销药物专利到期、学名药竞争、众多替代药物出现以及缺乏创新药物推出等因素影响，市场正在进入缓慢成长期，尤其是在20112012年表现最为明显。 5结论:根据以上对心脑血管疾病药物行业的分析,我们决定制备羟基芦丁类衍生物, 槲皮素用于预防和治疗心脑血管疾病,可以给更多的人带来健康.公司战略1.1企业文化：企业核心目标 我们的努力换来您的健康企业核心价值观 细节定成败 创新促发展企业理念 诚信为本 紧跟形势 力求创新企业发展愿景 成为预防及治疗心脑血管疾病药物行业的佼佼者1.2发展目标公司的短期目标是在两年内打开本地(山东
9、)市场，完善药物制备,生产、包装,销售,售后反馈以及广告宣传，初步建立诚信根基及品牌认可。公司的中期目标是第三、四年打开区域市场，形成品牌优势。第四、五年打开全国市场。实现产品“三化“（专业化、广泛化、多样化），公司多元化发展。公司的长期目标是逐步将其导入市场，建立销售网络，在稳定的国内市场占有条件下，不断扩大生产，并逐步将产品远销海外，在国际市场上占有一席之地。1.3发展战略我们注重公司发展的可持续性、多元化。在企业的发展中一直强调的是：重视细节,形成并丰富企业文化；注重以人为本，提高员工的知识和技能,团结合作等工作精神；关心市场需求及反馈，并承担相应的社会责任; 多参加一些扶贫、希望工程或
10、捐助活动,增加公司的亲和力。 预备期（2012） 在2012年预备期内，主要是为公司的正常运行作前期的准备。 进一步完善现有技术；专利申请和商标注册；完成厂房、设备的基本设计、建造工作，并完成相应的水电等配套工程的安装；进行人员的招聘和培训.初期（2013年初-2014年末）2013,2014年是公司的初步发展时期，主要打开本地市场（山东市场） 1、市场上，首先以济南为中心，尤其以心脑血管疾病患病率较多的城区为中心，打开山东市场 . 2、管理上，完善公司制度，塑造积极向上,力求创新的企业文化，组织员工培训和学习； 3、技术上，继续完善心脑血管疾病药物生产技术和生产流程，奖励创新； 4、效应上,
11、完善市场需求及售后调查反馈制度,重视药物疗效,不断进行改进。中期（2015年初-2018年末）这是公司的快速发展时期。主要打开区域市场、全国市场。分两阶段：（一）2015、2016年打开区域市场，扩大经营范围 1、2015年：市场上，稳固山东市场，同时打开北京、天津、河北、山西等区域市场；生产上，扩大生产线；管理上，继续完善公司管理制度；市场需求，继续通过多种途径了解市场需求及反馈. 2、2016年：市场上，向周边省份辐射，由点及面，继续抢占区域市场；技术上，加强产品的研究开发，并将研究成果初步运用；生产上，实现产品细化、公司多元化发展，一方面提高已有药物的疗效，实现药物改进，另一方面技术上,
12、不断在已有技术研制新的心脑血管疾病治疗药物,实现药物的优化.管理上，根据发展需要招聘并培训新员工，完善企业组织结构；市场效应上，通过对市场需求及疗效的调查反馈,紧跟市场形势,并积极参加社会相关捐赠活动,增加企业无形资产。（二）2017、2018年打开全国市场，实现公司上市 1、2017年将区域市场划分为几大块；相应调整组织结构； 2、2018年实现公司上市。长期（2018年初- ） 此阶段是公司在前一阶段快速发展后的调整，再发展时期。 在公司已进入领域的范围内，从技术和规模两方面做大、做强；进军国际市场，建立技术、设备进出口业务。总之，企业的发展战略并非一成不变。实际运行中，我们将根据公司发展
13、的实际情况进行相应的调整，使战略更好的指导公司发展。1.4知识产权策略本公司对我们的核心专利技术实行严格的保护措施。这项工作需要依靠有关法律的帮助如商标法、商业机密保护法规等,同时还需要有针对有关商品制定的合同限制条款，以便保护我们的知识产权。本公司目前没有这些技术的专利，很可能在将来选择申请专利。 营销策略（一）产业市场细分全球前十强跨国药企占据超六成份额.相当数量公司参与了心脑血管药物市场的竞争，有国际性公司也有本土企业。品牌药物和通用名药物共存于市场，但通用名药物施加的压力越来越大的趋势不会改变。市场份额方面，全球范围，辉瑞、赛诺菲、默沙东、诺华及阿斯利康等2009年全球前十强药企占据超
14、过6成份额。治疗心脑血管疾病的药品可以分成以下几类：强心苷和正性肌力药物；抗高血压药物；抗心律失常药物；外周血管扩张剂药物；降血脂药物；血液调节剂药物；利尿剂药物；其他心脑血管药物。慧聪邓白氏研究数据显示，抗高血压药物、降血脂药物及血液调节剂共占据近95%的份额，其它5类共占仅约占5%。立普妥和波利维继续领跑全球畅销药。目前对于心脑血管药物市场的领导产品降血脂药物立普妥与血小板抑制剂波利维，目前继续保持全球第一、二大畅销药物的宝座。市场展望。全球心脑血管药物市场受到畅销药物专利到期、学名药竞争、众多替代药物出现以及缺乏创新药物推出等因素影响，市场正在进入缓慢成长期，尤其是在20112012年表
15、现最为明显。（二）市场定位 1）产品：预防和治疗心脑血管疾病药物羟丁基芦丁和檞皮素的衍生物（2）目标区域：第一年本地市场：济南本地及聊城、德州、滨州、淄博、泰安、莱芜六个周边地市第二年山东市场：包括本地市场在内的山东其他地市三至五年以黄淮海区及长江中下游地区为主的全国市场（3）目标市场：以心脑血管疾病频发的城市地区为主要地，重点人群为中老年人，同时农村地带心脑血管疾病频发但是医疗卫生条件差的地区，也是我们重点投放的市场。（4）目标客户：患心脑血管疾病的人群，同时也会联系城市各大医院，扩大我们药物的知名度，让群众更多的了解到我们公司的药物。（5）定位： 疗效好 副作用少 产品价格合理 普及度广 因为该产品是新推出的，处于产品周期中的导入期，在此最主要的是加强产品的宣
