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1、 晕第八章_广告创意学习内容口“n_心“05Eo。心、广告创意策、广告文案创意、广告创意的基本内涵、广告创意的思维方法洛、平面广告创意、电视广告创意-孙戛学习目标掌掌、熟悉掌熟EO“n“心0PD。匕-DDDD握握握悉广告创意的涵义广告创意的基本理论广告创意策洛及过程广告创意的思维方法广告文案的构成要素及创意方法解平面广告及电视广告创意的基本内容引亏案例8-1美国啤酒有一则易拉罐啤酒电视广告,广告主题是突出开罐不用开瓶器,轻易一拉瓶盖便可以饮用,极为方便。日本发布的广告创意,是一位姑娘用纤弱的手指轻轻以片,啤酉瞳盖匣打干了,表示毫不费力。而美国发的广告创意,用一位50岁上下的老年人,这人相貌不扬
2、,衣杉滥搂右手拿着啤酒对着观众说:从今以后不必再用牙齿了!?尔后他很得意地一笑,就在他笑的一瞬间,人们发现他没有两颗门牙。这种不同的广告创意,前者平淡,后者幽默风趣,有新意。案例评析这种广告被称为类比联想广告。类比联想告是指人们对一件事物的感知,形态方面相似的事物的匹到这位没有门牙的酒鬼为相似联想。比如上面这则酒,马上就合联想到巳扎牙咬的情景,看现在这啤酒,可想而知这个啤以很快就强烈地感受到这啤酒所带来的好处。这则一肤想的胭理原理。在运F用恐惧式诉求,也不能立即引起与该事物在性质、忆。因此,类比联想也可称则广告就是如此,当人们看也能畅饮这种不用开瓶器的啤在没有开瓶器开啤酒时,常位没有门牙的酒鬼
3、都能打开酒是多么容易地被打开,所种不必用开瓶器就能打开的广告则是很巧妙地运用了对目对比联想时应注意少用或脱此提高自巳,贬低别人。喜第一节“广告创意的基本内涵一、广告创意的涵义1蓥、广告创意的特点、广告创意的原则、广告创意的基本理论五、广告创意的过程一、广告创意的涵义(一)什么是广告创意?广告创意,指的是为了翱造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。要点:1、广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维。2、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性s3、广告创意是一个过程,而且是一个思维过程,需文字或团面表现出来。(二)什么是创造性思维?创造性思维是指具有开创性的思维,它不仅能揭示事物的本质,而且能在此基础上提供新的、具有社会价值的思维成果。广口&/康仁6怪北尚招办一办“亡与一办6忘步尚公劲方办厅之万石X乌一动伊死仁6怪北乔技体现在:1、思维的凭借物不同。2、目的不同。3、检验标准不同。二、广告创意的特点倩拍象性&ty$08撰韦衬衬的男人(格调)倩广泛性lststtsr$j5a0山玑人关联性找到产品特点割暑需求的交叉点伟独创性A孙s4三羹.三、广告创意的原则人目标原则人关注原刀.简洁票则KTSSKeepItSimpleStupid人合规原刑人情感原刀
