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1、20XX*城月饼街总体策划方案第一章：20XX*城月饼街总体分析一、20XX*城月饼街基本情况二、规划20XX*城月饼街面临的有利条件三、规划20XX*城月饼街面临的不利条件四、规划20XX*城月饼街的综合效益分析五、规划20XX*城月饼街的市场分析第二章：20XX*城月饼街整体构想一、20XX*城月饼街的预期目标二、20XX*城月饼街筹办工作重点三、20XX*城月饼街的组织结构四、20XX*城月饼街的资金筹措五、20XX*城月饼街的筹办的战略实施阶段第三章：20XX*城月饼街活动方案一、20XX*城月饼街的主要活动二、20XX*城月饼街的活动目标三、20XX*城月饼街的活动选择原则第四章：2
2、0XX*城月饼街招展工作方案一、20XX*城月饼街招展的主要内容二、20XX*城月饼街招展目标三、20XX*城月饼街招展面临的有利和不利条件四、20XX*城月饼街招展的重点及方式五、20XX*城月饼街招展工作的初步设想第五章：20XX*城月饼街宣传推介方案一、20XX*城月饼街宣传推介的总体思路二、20XX*城月饼街宣传推介的战略目标三、20XX*城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择第六章：20XX*城月饼街场地规划方案一、20XX*城月饼街规划的基本原则及内容二、20XX*城月饼街规划的有利和不利条件三、20XX*城月饼街规划进度第七章：20XX*城月饼街总体方案附件一、20XX*城月饼街参
3、展邀请函二、20XX*城月饼街平面及效果图示第一章 20XX*城月饼街总体分析一、20XX*城月饼街基本情况20XX*城月饼销售一条街是*城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街。是由*城市政局主办，*城市文化局和*城市旅游局协办，*城鸿基策划公司承办，将于20XX年9月4日9月18日在*城市富国路举行，历时15天，其主题是：中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张；规划理念：以产业打动政府；以复古再现式打造民俗文化；以民俗文化带动商品贸易；以商品贸易拉动区域经济；规划目标：把20XX*城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁中秋
4、传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。20XX*城月饼街推出“三结合”：中秋传统文化与本土民俗风情相结合；月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合；展示与交易相结合。20XX*城月饼街主要内容分为两大板块：第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销；第二板块为月饼街配套活动，包括开幕式、闭幕式、相关文化活动。二、规划20XX*城月饼街面临的有利条件市政局高度重视，市文化局、旅游局、*城电视台、*城日报社等大力支持，决心把20XX*城月饼街规划得更美观，更有新意，更能创造经济效益。随着*城市文化、经济等各方面的飞速发展，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。*城市通过成
5、功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河；加之*城食品行业的平稳、健康发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。农历八月十五日，作为我国仅次于春节的第二大传统节日中秋节，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、 “中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。市民对中秋节文化生活质量大大提高，为繁荣中秋假日经济提供了舞台。20XX*城月饼街的成功举办，为今年月饼街规划及执行提供了丰富的
6、可借鉴经验。三、规划20XX*城月饼街面临的不利条件筹备工作任务重，各项筹备工作还没有完全启动，策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。资金筹措困难，政府拔款还未具体落实，融资在一定程度上比较困难；缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。*城月饼街历史短，只举办过一届，其知名度和影响力有限，市场开发的难度较大。*城月饼街招展范围局限于*城地区，参展的大企业不多，参展商品有限。四、规划20XX*城月饼街的综合效益分析回顾：20XX年*城月饼街参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年*城月饼热销最火的一大卖场；通过
7、复古再现式月饼街的打造，它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动*城假日旅游的繁荣，使节日文化向假日经济的不断演化，对假日经济有巨大的推动作用。通过*城月饼街成功举办，它将丰富市民的假日文化生活，提高市民的文化素质，提升*城城市形象。*城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台，并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机，促进*城食品行业的快速发展。五、规划20XX年*城月饼街的市场分析(一) 从参展商角度分析：*城食品业蓬勃发展，食品生产商家达 家，大小酒家 家、零售商 家。20XX年月饼街企业参展达50多家，零售商达40多家。从消费者角度分析：*城本地人
8、口90万人，外来人口达30万人。20XX年月饼街人流量达10000人次/天，商品销售额达150多万。第二章 20XX*城月饼街整体构想一、20XX*城月饼街的预期目标1、*城地区规模最大的月饼展销会。展销面积*城最大。提供占地5000平方米、总长度为400米有展位250个。参展企业和零售商将更多。吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。配套活动更丰富、更具传统文化色彩。2、创意更新的月饼展销会。荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。展览内涵更丰富。在展销月饼的同时，集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、
9、猜灯谜、提灯笼等办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场，探索祖先的生活方式，以最古老的方式欢度中秋。以文化促进销售，以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。3、影响力更广的月饼展销会宣传工作力度加大。有计划、有战略的宣传推广，媒体宣传频率*多，覆盖面积*广。活动规格较高。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式，邀请著名书法家题名献艺。4、效益更佳的展销会20XX*城月饼街要实现突破20XX年的交易成果，商品销售额超过200万元。产业带动效益明显。借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展，推动商贸、旅游、娱乐等协调并进，加快城市化进程，优化城市形象。二、20X
10、X*城月饼街筹办工作重点1、20XX*城月饼街的策划工作；2、20XX*城月饼街筹备机构的构建；3、20XX*城月饼街的宣传工作；4、20XX*城月饼街的场地规划及建设；5、20XX*城月饼街的招展及招商工作；6、20XX*城月饼街的布展工作；7、20XX*城月饼街的接待工作；8、20XX*城月饼街的活动开展工作；9、20XX*城月饼街的总结及市场开发。三、20XX*城月饼街的组织结构1、组织框架主办单位：*城市市政局协办单位：*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局承办单位：鸿缘基业文化有限公司媒体支持：*城日报、*城电视台、*城电台、*城网2、组委会人员框架组长：执行组长： 陈镜荣 、李思
11、平执行副组长：赖伯慈执行委员：张伟棠、四、20XX*城月饼街的资金筹措在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有：1、向上争。积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把20XX月饼街项目进行整体包装，争取市委及相关部门的重视及关注。2、企业投。组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引外界资金。3、媒体扶持。通过*城本地媒体对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。五、20XX*城月饼街的筹办的战略实
12、施阶段1、前期准备阶段：20XX年6月7月。制定20XX*城月饼一条街活动总体方案；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。2、全面展开阶段：20XX年8月1日9月3日。20XX年8月1日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进，9月1日前各项设施基本完成，9月1一3日参展单位自行布展及现场气氛布置；20XX年8月1日宣传推广将全面开展，新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动；20XX年8月5日开始实施招展及招商工作，8月20日21日进行现场统一招商。3、完善运行阶段：20XX年9月4日“20XX*城月饼销售一条街”开幕。各项
13、设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；再掀“20XX*城月饼街”宣传推广高潮，对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。第三章 20XX*城月饼街活动方案一、20XX*城月饼街的主要活动“20XX*城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“20XX*城月饼街”配套活动两个部分。具体内容如下：第一部分：月饼展销及相关商品交易活动1、古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。2、中秋月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。3、绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等。4、娱乐休闲区：表演、
14、餐饮区第二部分：“20XX*城月饼销售一条街”配套活动1、开幕式时间：20XX年9月4日10：30地点：*城月饼销售一条街特邀领导名单：流程：醒狮表演主持人致辞市领导讲话启动仪式进行礼炮鸣放醒狮贺喜媒体报导：邀请*城电视台、*城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。2、文化活动醒狮表演舞春牛表演本土书法家献艺灯谜竞猜宫廷月饼秀精装月饼展示活动3、会议召开食品行业交流会及采购订货会，促进*城食品企业间的交流与合作，并提高月饼及相关商品的销量，带动经济发展。专业会议： a、中外食品高峰论坛b、食品企业投融资洽谈会c、食品企业质量管理认证论坛d、食品高科技信息发布会采购订货会：a、食品原材料进货
15、b、产品特征及优惠价格c、销售渠道及经营手法d、现场优惠订货4、闭幕式二、20XX*城月饼街的活动目标1、实现“20XX*城月饼街”的办展目标。2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益，使人难忘。三、20XX*城月饼街的活动选择原则1、符合中秋传统文化色彩，充分挖掘传统文化内涵；2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情，体现荔乡所特有的文化；3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容；4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合；5、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。第四章 20XX*城月饼街招展工作方案一、20XX*城月饼街招展的主要内容“20XX*城月饼街”组委会以中秋节为载体，采取招展与自筹，文化与商贸相结合的市场运作方式，为*城食品生产商提供展示自己的最新
