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1、第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部 目录 第一篇:染发产品推广策划书第二篇:产品推广策划书第三篇:产品推广策划书第四篇:数码产品推广策划书第五篇:产品推广策划书11更多相关范文 正文 第一篇:染发产品推广策划书 一、推广目标 抓住旺季时机,加强终端销售,扩大产品销售。 加强流通的覆盖率。 提升消费者对品牌的认知度。 树立快美“红色时尚创意”的品牌个性。 二、目标市场 广东一、二级市场 三、推广期间 xx年8月-xx年12月 四、目标消费者 17-35岁追求时尚、个性的城市青年 五、费用预算 合计118万 六、推广难点 采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售 如何吸引消费者,激发她们的
2、购买欲望 如何深化快美“红色时尚创意”形象,给消费者一个新的染发感受,保持消费者对品牌的新鲜感 七、核心策略 1.通过整合资源,在终端建立厂家与消费者互动的沟通,通过roadshow、终端演示、促销活动等形式,让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象,加深其对快美品牌的忠诚度。 2.整合媒体资源,统一宣传主题,以配合终端推广,互相呼应,形成强大的宣传合力。 3.以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题,在所有活动中贯彻始终。 八、目标支持策略 (一)、广告 表现策略 1、以快美“红色时尚创意”作为产品的卖点,在广告中重点诉求。 2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文
3、掀起“红色为社会时尚”的风潮,类似现今流行的“哈韩族”等,再与电台、硬广告等结合,充分展示这个主题。 投放策略 1、媒体组合:报纸、电台、pop及其他宣传物料。 2、将广州、深圳、珠海作为一级市场,佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场,在广告力度上有所区别。 具体执行 1、报纸软文 建议软文炒作可分几个阶段进行: 先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代,同时发型也以红色为最流行 讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法 配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传,包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等 2、电台 在城市之声电台合办快美
4、“红色时尚创意”节目,配合终端促销和roadshow,以丰富品牌形象。周期为3个月,每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传,包括红色发型调制,获奖丽人倾吐心声等,以及终端活动的宣传促进,roadshow的宣传等)。 3.报纸 在南方都市报上刊登征集广告,征集“快美红粉佳人”,要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸,和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选,获奖者各有不同奖项。 4、pop及其他宣传物料 作为形象和产品传播的有力补充,加强终端促销效果。 (二)、促销活动策略 在各大商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖
5、销售等活动,传播快美“红色时尚创意”的品牌形象,刺激消费者即时购买,以增加销量。 以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题 活动主题一 :快美个性迎接红色时代 活动时间:8月1日-12月31日 活动地点:各大卖场 活动形式:店中发廊 操作细则: 1、 在各大卖场设置店中发廊。发廊特设4块展板,上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容,其中穿插染红发细节,反映现代社会与红发时尚的紧密系,最后是染红色的几个建议。 2、 对现场购买者即时帮你调色、染发,并当场赠送一瓶。 配套支持: 1、每个商场配备1名训练有素的推广人员,穿着特别设计的促销制装。 2、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活
6、动,进行互动性宣传。 3、制作精美物料 活动主题二 :红色快美时尚美丽袋 活动时间:8月1日-12月31日 活动地点:各大卖场 活动形式:捆绑销售赠物 操作细则: 1、凡在指定卖场购买快美染发产品时,送出捆绑在产品上的一个“红色快美时尚美丽袋”,袋中装有女性时尚饰物,如散粉、文身纸、耳环、个性发卡(全部是红色)和一本“装饰潮流完全手册”(内容为如何打扮配红色染发,星座与红色染发,现代社会与染红发紧密关系等)等,以让顾客获得全套的红色时尚装扮。 配套支持: 1、产品包装与时尚美丽袋的摆放要美观大方,引人注目。 2、制作精美物料。 活动主题三:红色快美转出美丽好心情 活动时间:8月1日-12月31
7、日 活动地点:各大卖场 活动形式:促销活动 操作细则: 1、凡在指定卖场购买快美染发产品时,即可参加幸运大转盘游戏活动。,转盘有10格,每格有一个问题,如快美是那个厂家生产,红色有几种,如何正确调理等(答案都在快美产品包装盒上),转出问题答中即中奖,获赠五折优惠再购买一瓶红色快美。 配套支持: 1、每个商场配备1名训练有素的推广人员,精心组织活动。 2、制作精美物料。 (三)、产品展示(参考roadshow策划书) 运作安排: 8月广州、东莞(繁华路段) 9月佛山、江门(繁华路段) 10月珠海、汕头(繁华路段) 11月湛江、韶关 (繁华路段) 12月深圳、中山 (繁华路段) 总结 整个广告、推
8、广过程是按照点线面的策略进行的,即由面至线,再重点突破的方式。其中包括两个方面,既是时间上的分布,也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升快美的知名度和认知度,真正起到促销和树品牌的作用,并较好的利用有限资金,取得更好的效果。 1 “红色快美时尚美丽袋”促销活动在所有终端全面展开 2 “快美个性迎接红色时代”店中发廊(示范、买一送一、快易时尚表现等)重点卖场展开 3 “红色快美转出美丽好心情”促销活动在重点卖场展开 4 广州日报软性广告炒作 5 城市之声“快美红色时尚创意”特约节目展开 6 南方都市报“征集快美红粉佳人”活动 7 广州、东莞roadshow展示 佛山、江门roadshow展示 珠
9、海、汕头roadshow展示 湛江、韶关roadshow展示 深圳、中山roadshow展示 第二篇:产品推广策划书 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。 台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析,对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述,现转录如下,在策划媒
10、介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面,根据客户之意见,以台湾北部为主,中部及南部为次。 在种类方面,我们根据两项原则作为取舍标准。 第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。 第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。 根据上述两项原则,我们建议,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式: (一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。 (二)电视:台湾电视公司。 (三)电台:选择“台北中广电台”及“正声”两电台。 (四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为: 首轮电影院能吸收我们所需要之对象。 首
11、轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲,以及广告主题,完全表出来。 故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。 第二类电视广告 电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层,正是我宣传之对象。 惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助。 第三类电台广告 此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。
12、 我们选择“台北中广”及“正声”两电台,因其听众较多。 第四类报刊广告 以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外,在上市时期,再以报纸及杂志作辅助宣传,且“可口可乐”在台湾上市,亦属有价值之新闻。 我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市,选择英文报两份:一为中国邮报(china post),每日发行额3,000份。二为中国日报(china new s),每日发行额8,000份。 在中文报方面,共选三份:一为中央日报,(发行额115,000份)二为联合报(发行额高达200,000份),三为征信新闻(发行额130,000份),此三份日报,均在全省发
13、行,故 台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告,且其拥有之读者,大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。 此外,我们亦须利用彩色印刷之优点,以增强报刊广告之效果。 因此我们选用最畅销之两种杂志,即读者文摘中文版(发行额71,000份)及台湾电视周刊,使“可口可乐”之广告,能进入上等收入之家庭。 同时,杂志之阅读时间较报纸为长,辗转阅读之人数亦较多。 各类广告分配 (一)电影方面,于开始之五月至九月,所有十二家台北首轮电影院,均放映一分钟广告片。 (二)电台方面,我们建议在正声电台,由五月份起至九月份止,每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目,可得四分钟广告时间,如善为利用,可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观,且定价亦合理。 至于台北中广公司,其收费较“正声”电台为贵。故在中广,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒广告十次。 (三)电视方面,由于广告太挤,只能在开始之五月,及七八两旺月,每星期三天,每日“插播”乙级时段三十秒广告,三次。 (四)报刊方面,我们所选定之五份中英文报,每报刊登半页广告一次,四分之一页广告五次。其分配为:在开始这星期各刊半页广告一次,以后连续三个星期,每星期刊四分之一广告一次,六