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1、苹果产品策略 以客户为主导的设计理念 产品差异化 一体化 1 2 品牌 包装策略 产品生命周期 3 4 5 新产品开发 产品策略 1 产品差异化 以多点触屏取代传统手机按键 便利软件开发者自由设定最符合软件需要触摸按键位置 2 性能差异化 iphone配置高于竞争对手 3 操作系统差异化 苹果手机最大的不同是在于它的操作系统 iphone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统macosx 具有运转迅速 界面华丽 操作简单等特点 一 差异化的产品提供了不同的全新的体验 1 深入的产业链纵向整合 其从芯片到操作系统 从软件到硬件都是自己的 无需借助外部的力量 使得谈判成本降到最低 达到产品各个
2、组成部分的高度协调与统一 纵向一体化带来的对产品的深度把控能力 为精品的打造提供了基础 2 苹果采取封闭运营的策略也同样是为了增加对产品的把控能力 使其不仅可以提供最好的硬件 同时也能够提供最好的软件 一 一体化的产品策略 二 以客户为主导的设计理念 理念 专注 创新 简约 细节 专注于一产品 倾公司之力 集中精力去做好一件产品 以高端人群作为营销对象 以时尚创新吸引目标客户 反感复杂设计 考虑成本因素 制造期待效应 做好细节让用户无可挑剔 让90 的用户都对产品满意 APPLE是世上顾客忠诚度最高的品牌品牌文化简洁与创新品牌形象 酷 苹果致力推广理念 科技改变生活 三 品牌 包装策略 统一的
3、标志 苹果的包装盒是统一的配色 黑色和白色 统一的logo 给人一种看到盒子就看到产品的内容感觉 包装也是变相的一种广告 三 品牌 包装策略 四 产品生命周期分析 时髦热潮型 风格型 扇贝型 起初预想 中段联想 如今分析 四 产品生命周期分析 时髦热潮型 风格型 扇贝型 起初预想 疯狂的销量之后马上就会提前进入衰退期 对销售的普遍认识 原因 中段联想 众多的潜在客户 产品形成文化 市场刺激 如今分析 产品创新 产品生命周期不断地延伸再延伸 在美国旧金山举行的苹果公司2012年全球开发者大会 WWDC 上 与会者参观新一代的MacbookPro笔记本电脑 当日 苹果公司在旧金山举行的2012年全球开发者大会上发布包括新一代的MacbookPro笔记本电脑和iOS6系统在内的新产品 加上之前发布的ihone5 ipad2产品 苹果公司新产品继续高歌猛进 五 新产品开发 总结 1 苹果公司无论是在产品实体 服务 品牌策略 包装策略 新产品开发都在手机行业处于领跑地位 而且有些优势巨大 2 苹果公司的产品策略令公司有很强的盈利能力 ThankYou 知识回顾KnowledgeReview
