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1、. . . .演绎网络魅力 展现农场风采私人订制农场策划书 所属系别： 策划时间：2017年5月1日 目录一、 序言2二、市场分析32.1市场背景32.2市场优势4三、公司项目背景43.1创业性适应市场需求53.2社会性社会各界关注6四、公司描述64.1 项目介绍64.3 SWOT分析8五、产品与服务105.1 私人订制农场105.2 开心渔场115.3 直播平台125.4 众筹项目135.5 农场赶集145.6 开心农家14六、投资预算15一、序言随着经济的发展，城市居民对于生活品质的追求度越来越高，对于有机蔬菜、有机水果的需求也的越来越高，喜欢体验田间劳作的新鲜感。再加上互联网物联网高速发
2、展。在2014年我国就形成了世界最大的农产品生产国，我们国家每年要生产6.7亿吨的蔬菜，就是说全球将近一半的蔬菜产自我国，在这么大的数据背景下，销路成了当今一个“困局”。有数据调查表明，致使农产品滞销的原因有以下几点：缺乏必要市场信息、风险意识差，盲目跟众、商品销售前跟采购商联系不到位、缺乏对产品的品牌建立。特别是偏远地区信息匮乏，农产品滞销情况愈发严重。蔬菜安全问题日益严重。农药残留、生长激素、反季节的蔬菜充斥菜市场。我们想提供无农药残留、不施用化肥、尊重大自然的季节性，露天种植的蔬菜。在现在这个城市节奏非常快的时代里，城市居民活动比较单一，渴望到农村，体验不一样的生活，对农业种植有很大的兴
3、趣，再加上现在食品安全问题的严峻性，人们渴望吃到有机食品（有机蔬菜、有机水果），再结合互联网以及物联网的发展，我们拟成立了私人订制农场有限公司。本公司主要由一总多点式（既一个总公司+多个农场）构成。二、市场分析2.1市场背景福建地处南亚热带，自然条件较为优越，依山面海，季风盛行，热量资源丰富，立体农业明显、给发展各种蔬菜生产提供了有十分有利的条件。我省发展蔬菜生产有许多独特优势：一是种类多、全省现有蔬菜24科、88种、650余个品种。其中包括国外引进品种140多个，目前专供北调和出口蔬菜品种有三，四十个。目前除供应本省城镇人民日常生活需要外，每年北调蔬菜几十万吨，还销往东南亚一带国家和地区，年
4、创汇约3000万美元，成为仅次于食用菌和茶叶的第三大宗出口创汇商品。如今厦门市岛内人口202.3万人口，占全市人口51.6%。这些人都是没能够真正意义上接触农场生活，在此同时大家又比较注意饮食的安全，对食品安全认知性比较高。所以私人订制农场的市场需求很大。2.2市场优势1.国家政策对有机创新农业的扶持；2.对逐步追求生活质量的人们，在城市周边私人定义一块菜园，保障蔬菜的生态性，同时为大人提供娱乐休闲，为小孩提供亲近认识大自然的场所。3.与生态农场合作，私人订制菜园，带动小农场主们积极参与自家菜园子耕作，极大的带动农场线下人流量。4.以往传统的农业模式已经满足不了现今时代的潮流，通过订制农场的开
5、发，满足大众自身心理的需求。5.现今市场上的菜品大多都是大棚蔬菜、反季节蔬菜、施肥、农药超标都已经成了蔬菜的另一种代名词了，这已经违反了自然界的规律，现在大家追崇的是有机绿色蔬菜，追求的是另外一种健康的生活方式。4.有机蔬果价格高，网络销售市场大。三、公司项目背景3.1创业性适应市场需求 随着城市的快速发展，加快了人们的生活节奏，人们对大自然越来越向往，喜欢亲近大自然。据了解厦门岛内（思明区、湖里区）人数已经达到了202.3万人口，他们平常除了工作、学习之外，基本上是宅在家里，他们也想着去接近自然，想着在工作之余放松自己，但是他们缺少一个平台，缺少一个能够使自己在工作之余放松自己的平台，然而我
6、们公司正好弥补了这个空缺。现今社会上十分缺乏像我们这种线上线下的服务，“订制农场”适应了当今这种互联网时代，能够让长期生活在城市里的感受到田园生活。然而体验生活之余还可以解决长期困扰他们的蔬菜安全问题。农药残留、生长激素、反季节的蔬菜充斥菜市场。我们想提供无农药残留、不施用化肥、尊重大自然的季节性，露天种植的蔬菜。公司所提供的项目范围相对较广，老少皆宜，老一辈的长者可以重温年轻时种植的辛酸，年轻一代可以享受从未有过的种植乐趣，特别是平常爸妈上班，使孩子很少跟家长互动，我们农场提共家庭式种植，提高家长跟孩子的互动性。另一方面积极运用电商机制，采用新型的农业众筹模式，众筹可以使投资者得到新鲜的蔬果
7、或者的金钱的回报。3.2社会性社会各界关注国家在“互联网+农业”这块十分重视，特别是现今农业的多样性，能够解决好农业这方面的问题，无论是对国家还是对社会都是一件美事。现今生活在城市中的人，往往缺乏最自然的放松发泄方式，中国每年至少有25万人自杀，200万人自杀未遂。他们大多都是找不到发泄点，因为城市生活过于浮躁，如订制农场可以为他们找到一个更好的平台来亲近自然，自然生活不再将那么浮躁，从而降低自杀率。订制农场能够改变一部分人的生活方式，让他们的生活变得多姿多彩。四、公司描述4.1 项目介绍线上+线下模式：1.客户通过公司设计的“私人订制农场APP”，在线浏览农场土地以及种植情况还可以在线观看农
8、场土地农作物情况的直播。客户可以在线下单租用土地，购买农场根据季节推荐种植的蔬菜或者水果。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员种植和管理，也可以自己到农场进行种植和管理（不在农场的时候农场工作人员代为管理），当农作物需要施肥或者除草的时候会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到农场打理，也可以选择代为打理。当农作物成熟时也会通过APP提示客户进行采摘，同样客户可以选择亲自采摘或者代为采摘通过物流发货到客户手中。2.本公司会自己种植一些有机蔬菜水果，客户通过线上直播浏览农场有机蔬果成熟情况，直接选择购买有机蔬果，通过物流运送到客户手中。客户也可以自行来农场采摘，体验采摘乐趣的同时还能得
9、到无污染有机的蔬果。 让生活在快节奏的客户群，提供娱乐之外的另外在现在这个城市节奏非常快的时代里，城市居民活动比较单一，渴望到农村，体验不一样的生活，对农业种植有很大的兴趣，再加上现在食品安全问题的严峻性，人们渴望吃到有机食品（有机蔬菜、有机水果），再结合互联网以及物联网的发展，我们拟成立了私人订制农场有限公司。本公司主要由一总多点式（既一个总公司+多个农场）构成。并形成种植、观光旅游、农家养生一体化。4.2 团队简介 项目团队成员与职能安排姓 名岗位与职责专 业负责内容总经理项目统筹规划厦门城市学院2016级社会工作专业负责协调大家开展创业工作统筹规划项目发展方向常务副总经理人力资源管理社区
10、驻点管理厦门城市学院2016级社会工作专业进行人员的安排与调度对社区驻点进行管理主要负责产品在市场上的推广与运营，贴条客户与产品，以及负责产品的售后副总经理团队技术指导负责平台技术管理厦门城市学院2016级社会工作专业负责团队项目指导，以及团队未来发展规划负责公司财务管理工作 负责公司的融资项目4.3 SWOT分析4.3.1 优势：有机农产品尤其是有机香菇、有机草莓、有机玉米是每家每户相对来说尤其重要是食品，重复消费率和客户忠实度极高。而且，目前由于食品安全问题的影响，人们对于有机天然的农产品的需求更加的渴望而不可及。福建地处南亚热带，自然条件较为优越，依山面海，季风盛行，热量资源丰富，立体农
11、业明显、给发展各种蔬菜生产提供了有十分有利的条件。我省发展蔬菜生产有许多独特优势：一是种类多、全省现有蔬菜24科、88种、650余个品种。其中包括国外引进品种140多个，目前专供北调和出口蔬菜品种有三，四十个。目前除供应本省城镇人民日常生活需要外，每年北调蔬菜几十万吨，还销往东南亚一带国家和地区，年创汇约3000万美元，成为仅次于食用菌和茶叶的第三大宗出口创汇商品。4.3.2 劣势：1.蔬果保质期短，容易变质。2.需要足够的资金来启动此项目。4.3.3 机会：当今互联网应用的体验与日俱增，大众对健康、养生都有一定的认知程度。一体化完全满足了如今田间体验养生等方式。填补了市场空缺。4.3.4 威
12、胁：1.此模式模仿性较强。 2.部分项目市场份额较满。五、产品与服务5.1 私人订制农场线上+线下模式：1.客户通过公司设计的私人订制农场APP，在线浏览农场土地以及种植情况还可以在线观看农场土地农作物情况的直播。客户可以在线下单租用土地，购买农场根据季节推荐种植的蔬菜或者水果。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员种植和管理，也可以自己到农场进行种植和管理（不在农场的时候农场工作人员代为管理），当农作物需要施肥或者除草的时候会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到农场打理，也可以选择代为打理。当农作物成熟时也会通过APP提示客户进行采摘，同样客户可以选择亲自采摘或者代为采摘通过物流发
13、货到客户手中（采摘每天预约人数不超过200人）。2.本公司会自己种植一些有机蔬菜水果，客户通过线上直播浏览农场有机蔬果成熟情况，直接选择购买有机蔬果，通过物流运送到客户手中。客户也可以自行来农场采摘，体验采摘乐趣的同时还能得到无污染有机的蔬果。项目开办资金预算：农场场地租赁：农田每亩850元每年，共需用地300亩850x300=25.5万元App、 微信平台开发及维护 8万元流动资金10万元工作人员：农场负责1人 种植及采摘工作人员50人 线上客服2人3000x53=15.9万元项目开办资金预算共计：59.4万元5.2 开心渔场1.客户通过公司设计的私人订制农场APP，在线浏览渔场鱼池以及养殖
14、情况还可以在线观看渔场鱼的养殖情况的直播。客户可以在线下单租用鱼池，购买鱼池根据气候推荐养殖的鱼的种类。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员养殖和管理，也可以自己到农场进行养殖和管理（不在农场的时候渔场工作人员代为管理），当鱼需要喂食或者换水时会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到渔场打理，也可以选择代为打理。当鱼可以达到打捞期时也会通过APP提示客户进行打捞，同样客户可以选择亲自打捞或者代为打捞通过物流发货到客户手中。2.农场会设置垂钓区，垂钓爱好者可以在设置的区域进行垂钓，垂钓上来的鱼可以选择带回，或者在开心农家进行烹饪，品味自己劳动成果的乐趣。项目开办资金预算：鱼塘建设 每亩0.5万元 场地租赁 每亩0.085万元每年 共计5亩5000+850=0.585万元5850x5=2.925万元钓鱼台建设5个 每个0.4万元 5x0.4=2万元项目开办资金预算共计：5.51万元5.3 直播平台1.随着社会的进步，经济的发展，互联网因其无可比拟的优越性在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色，互联网直播成为了优势，特别是现今通过互联网直播农作物的例子还不多，通过网上现场直播平台，可以将产品的展示、农作物的生长情况、农产品收获情况、运作过程、环境卫生传互联网，进行直播，通过直播这个项目，让大家对新鲜事物有更多的认识有一定的扩展
