2012年电大《广告史》试题及答案

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1、一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）1. 在（ C ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告.A. 鸦片战争前B. 鸦片战争后C. 戊戌维新前后D. 辛亥革命前后 满分：1 分2. 从20世纪（D）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。A. 50-60年代B. 60-70年代C. 80年代初D. 90年代 满分：1 分3. 宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一

2、种广告形式？（ C ）A. 悬帜广告B. 商品命名广告C. 招牌广告D. 旗帜广告 满分：1 分4. 据史书三辅决录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ D）A. 实物广告B. 印刷广告C. 标记广告D. 商品命名广告 满分：1 分5. 香港广告商会成立于（A）年。A. 1957B. 1982C. 1987D. 1992 满分：1 分6. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（D）广告的出现。A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸 满分：1 分7. 成书于战国时代的易系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前

3、，中国就已出现了（ C）。A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告 满分：1 分8. 台湾地区的选举广告兴起于（D ）。A. 20世纪60年代B. 20世纪70年代C. 20世纪80年代D. 20世纪90年代 满分：1 分9. 在（D）期，申报广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。A. 鸦片战争前B. 鸦片战争后C. 戊戌维新前后D. 辛亥革命前后 满分：1 分10. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ D ）A. 翠鸟牌香烟广告B. 商情广告C. 博利安电灯泡广告D. “小囡”牌香烟广告 满分：1 分11. 邸报改名为京报发生在（D ）A. 唐代B. 宋代C. 明代D

4、. 清代 满分：1 分12. 我国第一座电视台是（ A）。A. 北京电视台B. 上海电视台C. 中央电视台D. 天津电视台 满分：1 分13. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( A )。A. 北京大学新闻学研究会B. 中国科学院广告研究所C. 厦门大学新闻研究会D. 工商管理局广告研究所 满分：1 分14. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的（ A）广告。A. 牙膏B. 洗发水C. 酒D. 雷达表 满分：1 分15. 我国最早的广告研究团体是（B）A. 燕京大学报学研究会B. 北京大学新闻学研究会C. 上海南方大学报学研究会D. 北京国际大学报学研究会 满分

5、：1 分16. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（C ）年。A. 1946年B. 1952年C. 1959年D. 1976年 满分：1 分17. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ C ）。A. 1956年B. 1979年C. 1981年D. 1992年 满分：1 分18. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ B ）A. 广播电视法B. 广播电视节目供应事业管理规则C. 电视广告制作规范D. 广告物管理办法 满分：1 分19. 亚洲首家网络广告协会成立于（ A）A. 中国香港B. 中国大陆C. 日本D. 韩国 满分：1 分20. 影院广告属于（B）广

6、告媒体。A. 户外类B. 录像类C. 电子类D. 店铺类 满分：1 分二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 1987年颁布的广告管理条例与1982颁布的广告暂行条例相比，进步之处在于（ABCD）A. 扩大了广告管理范围B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C. 将竞争机制引入广告业中D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 满分：2 分2. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（AC）。A. 出现“名人证言”类广告B. “台北市广告代理商业同业公会”成立C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立D. 国际性广告公司进入台湾 满分：2 分3. 众多香港广告法律法规

7、包括的主要类型有（ ABC）A. 一般性条例B. 对特定产品的条例C. 对特定对象的条例D. 对特定媒体的条例 满分：2 分4. 早期的社会广告，主要传递（ CD）信息。A. 社会商品信息B. 商品信息C. 社会管理信息D. 政治、军事方面信息 满分：2 分5. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（BC）A. 杂货铺B. 酒店C. 饭馆D. 当铺 满分：2 分6. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（BCD）A. 电视广告制作规范B. 报业道德规范C. 无线电广播道德规范D. 电视道德规范 满分：2 分7. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（BD ）A. 东西洋考每月统记传B.

8、 遐迩贯珍C. 邸报D. 上海新报 满分：2 分8. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ABCD）办法来招徕读者。A. 变换编辑手法B. 套色印刷C. 增加招募广告D. 附送增刊 满分：2 分9. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ABCD）A. 每周评论B. 向导C. 湘江评论D. 天津学生联合会报 满分：2 分10. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ABCD）。A. 颁布新的广告管理法规B. 加强对广告行业的领导C. 重视发挥广播广告的作用D. 发展实用性的广告传播形式 满分：2 分三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）1.

9、 电视广告标准电视广告标准是香港地区最重要的广告专业管理法规，由影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。2. 中国广告联合总公司 中国广告联合总公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。它是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的经济联合体。3. 旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，

10、可制作大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）1. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中主要出现了如下几种广告形式：1口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道2实物广告：将要换的东西陈列出来3标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；4“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，“坐贾”有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。2. 香港地区的广告行

11、业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型:(1)全面服务的广告公司；(2)代理和经营媒介的广告公司；(3)大企业的广告部或大企业附属的广告公司；(4)广告制作公司及个体专业人员；(5)实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。3. 文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？1为广告正名。“文化大革命”中极左的意识形态专政，广告又变资本主义特有的东西，是资本主义腐朽没落的标志，从而被彻底取消。文革后，无论是上层领导集团还是下层普通百姓，仍然有很多人没能转变观念，对广告持否定态度

12、。十一届三中全会以后，大陆广告界的一批广告人开始为广告的复苏而各显其能，促进了广告的恢复，学者和业界人士积极开展工作，为广告争取合法地位。2广告媒体的发展。1979年后，报纸广告媒体数量上迅速增加并持续发展，这一时期，主要使用的广告媒体包括：报纸类、杂志类、电视类、广播类、户外类、电子类和店铺类等。同时，报纸的性质和形式上也获得了多元化的发展。不仅仅有人民日报、光明日报、文汇报和各地区的党报机关报，还陆续出现了晚报、时报、晨报以及开始迎市场之运所诞生的经济报、综合报、都市报等。3广告公司的发展。广告恢复和复苏时期，广告公司为商品信息迅速传递、商品流通、媒体广告经营和广告表现形式的发展做出了重大

13、贡献，他们之中尤以上海、北京等大城市中的几家为代表。4广告表现形式的特点。这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。五、论述题（共1道试题，共18分。）1.试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：（1）重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语

14、言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。（2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。（3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更