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1、北京电大2014市场营销作业三单选题 多选题 判断题 单选题：（共15道试题，每题2分）1、 企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： A系列包装策略 B配套包装策略 C等级包装策略 D附赠品包装策略 参考答案：A满分：2得分：02、营销策划信息收集的第一步是： A细化信息收集点 B记录信息资料 C明确信息收集思路 D整合分析信息资料参考答案：C满分：2得分：03、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明星类 B
2、金牛类 C问题类 D狗类参考答案：C满分：2得分：04、一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： A营业推广 B人员推销 C公共关系 D广告参考答案：B满分：2得分：05、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ A时段策划 B时序策划 C时点策划 D频率策划 参考答案：D满分：2得分：06、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：B满分：2得分：07、发展策略适用的战略业务单位是： A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类参考答案：B满分：2得分：08、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法
3、，SWOT中O的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势参考答案：A满分：2得分：09、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势参考答案：B满分：2得分：010、受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 A一个 B两三个 C十几个 D许多参考答案：A满分：2得分：011、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： A地名品牌名称策略 B人名品牌名称策略 C新词语品牌名称策略 D外来语品牌名称策略参考答案：D满分：2得分：012、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明
4、星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：D满分：2得分：013、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A人口数量分析 B消费者收入分析 C营销中介分析 D教育状况分析参考答案：C满分：2得分：014、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是： A合作连锁 B自由连锁 C直营连锁 D统一连锁参考答案：C满分：2得分：015、选出销售理念的代表性口号。 A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人参考答案：C满分：2得分：0单选题 多选题 判断题 单选题：（共15道试题，每题2分）1、 企业生产的各种品质接近、
5、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： A系列包装策略 B配套包装策略 C等级包装策略 D附赠品包装策略 参考答案：A满分：2得分：02、营销策划信息收集的第一步是： A细化信息收集点 B记录信息资料 C明确信息收集思路 D整合分析信息资料参考答案：C满分：2得分：03、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：C满分：2得分：04、一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： A营业推广 B
6、人员推销 C公共关系 D广告参考答案：B满分：2得分：05、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ A时段策划 B时序策划 C时点策划 D频率策划 参考答案：D满分：2得分：06、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：B满分：2得分：07、发展策略适用的战略业务单位是： A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类参考答案：B满分：2得分：08、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势参考答案：A满分：2得分：09、企业战略分析中经常采用的SWO
7、T分析法，SWOT中T的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势参考答案：B满分：2得分：010、受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 A一个 B两三个 C十几个 D许多参考答案：A满分：2得分：011、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： A地名品牌名称策略 B人名品牌名称策略 C新词语品牌名称策略 D外来语品牌名称策略参考答案：D满分：2得分：012、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：D满分：2得分：013、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A人口数量分析
8、B消费者收入分析 C营销中介分析 D教育状况分析参考答案：C满分：2得分：014、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是： A合作连锁 B自由连锁 C直营连锁 D统一连锁参考答案：C满分：2得分：015、选出销售理念的代表性口号。 A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人参考答案：C满分：2得分：0多选题：（共15题 每题2分）企业的微观营销环境分析包括： A企业内部部门分析 B消费者分析 C竞争者分析 D供应商分析 E营销中介分析参考答案：ABCDE满分：2得分：02、 企业的宏观营销环境分析包括：
9、 A政治环境分析 B经济环境分析 C人口环境分析 D法律环境分析 E社会文化环境分析参考答案：ABCDE满分：2得分：0广告策划的类型选择包括： A目的型广告 B形象型广告 C战术与战略型广告 D理性诉求广告 E情感诉求广告参考答案：ABCDE满分：2得分：0具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？ A生产和销售成本随销售量的增加而减少 B消费者对于新产品的需求价格弹性较小 C新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 D产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格 E新产品的需求弹性较大参考答案：ACE满分：2得分：05、营销策划的原则 A超前性 B及时性 C效益性 D应变
10、性 E创新性参考答案：BCDE满分：2得分：06、公关活动的策略选择包括： AA“焦点”策略 BB“扩散”策略 CC“明确”和“非明确”定位策略 DD“直入式”策略 EE“介入式”策略参考答案：ABCDE满分：2得分：07、人员推销中的常用策略包括: A集中性策略 B试探性策略 C针对性策略 D差异性策略 E诱导性策略参考答案：BCE满分：2得分：08、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ） A生产理念 B产品理念 C推销理念 D市场营销理念 E社会市场营销理念参考答案：ABCD满分：2得分：09、新产品价格策划主要包括： A全新产品的定价 B新引进产品、连续性产品的定价 C撇脂定价 D渗透定价 E中间定价参考答案：ABCDE满分：2得分：010、放弃策略适用的产品类型包括：（ ） A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 E两低的产品参考答案：ADE满分：2得分：011、具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？ A市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者 B消费者对于新产品的需求价格弹性较小 C新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 D产品的质量、性
