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1、广播电视学广播电视学 概论概论 第一次课堂作业第一次课堂作业 n n 请以虎年春晚最具争议的小品请以虎年春晚最具争议的小品捐助捐助为切入为切入 点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、 存在的问题及对策。存在的问题及对策。 n n 1 1、题目自拟，字数不限、题目自拟，字数不限 n n 2 2、内容：、内容： n n （1 1）、）、捐助捐助涉及到的广告涉及到的广告 n n （2 2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力 、影响力、影响力 n n （2 2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什）、植入广告是
2、否合理？如果合理，边界是什 么？如果不合理，为什么？么？如果不合理，为什么？ n n 请详加阐述。请详加阐述。 第一章第一章 广播电视传播的物质基础广播电视传播的物质基础 n n 第一节第一节 广播电视的发明与发展广播电视的发明与发展 n n 一、广播的发明与发展一、广播的发明与发展 n n 1 1、初创时期（、初创时期（1865186519281928） n n 19061906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教 授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播 n n 19161916年年 李李 德福雷斯特德福雷斯特 纽
3、约高桥纽约高桥 n n 广播广播19161916年威尔逊和休斯在总统竞选中的年威尔逊和休斯在总统竞选中的 得票数字得票数字 n n （美国第一次新闻广播）（美国第一次新闻广播） n n 19201920年年 西屋电气公司西屋电气公司 匹兹堡匹兹堡 获得商业电台获得商业电台 营业执照营业执照 KDKAKDKA呼号呼号 n n （世界上第一家正式成立的电台）（世界上第一家正式成立的电台） n n 2 2、 发展成熟时期（发展成熟时期（1865186519281928） n n 美国：美国：美国广播从为商业转向更多地为政治美国广播从为商业转向更多地为政治 服务。服务。 n n 19331933年年
4、罗斯福炉边谈话罗斯福炉边谈话起到了意想不起到了意想不 到的到的“ “呼风唤雨呼风唤雨” ”的作用的作用 n n 500500多座电台多座电台33803380多座电台多座电台 n n 对外广播：对外广播： n n 19271927年年 荷兰最早开始对外广播荷兰最早开始对外广播 n n 19291929年年 德国、苏联德国、苏联 n n 19311931年年 法国法国 n n 19321932年年 英国英国 n n 19341934年年 日本日本 n n 19451945年年 5555个国家开办对外广播个国家开办对外广播 n n 广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体广播技术手段迅速发展，调幅、调
5、频、立体 声声 n n n n 3 3、竞争时期（、竞争时期（19701970年以后）年以后） n n 电视的出现严重威胁广播的进一步发展。电视的出现严重威胁广播的进一步发展。 n n 广播改革方向：广播改革方向： n n （1 1）、注重时效性、广泛性、服务性、参与）、注重时效性、广泛性、服务性、参与 性、多样性性、多样性 n n （2 2）、重视对）、重视对“ “黄金时间黄金时间” ”的合理利用的合理利用 n n （3 3）、创办多套节目）、创办多套节目 n n （4 4）、使用多种语言播音）、使用多种语言播音 n n （5 5）、开办专业台广播）、开办专业台广播 n n （6 6）、加强
6、对外广播）、加强对外广播 简介：美国广播事业开山鼻祖简介：美国广播事业开山鼻祖 爱德华爱德华 默罗默罗 n n 一、广播诞生初期一、广播诞生初期 n n 广播从诞生起，在相当长的时间广播从诞生起，在相当长的时间 内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。 n n 广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽 戏、歌舞剧之类的东西。戏、歌舞剧之类的东西。 n n 肥皂剧：源于西方，现在一般指的是家庭妇女一边做肥皂剧：源于西方，现在一般指的是家庭妇女一边做 家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的 长
7、篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品 广告，故称广告，故称“肥皂剧肥皂剧”。 n n 广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚 广播公司的一档名叫广播公司的一档名叫“ “火星人进攻地球火星人进攻地球” ”的的 广播剧。广播剧。 n n 这则于这则于19381938年万圣节播出的娱乐节目，年万圣节播出的娱乐节目， 引起了成千上万人的恐慌，大约有引起了成千上万人的恐慌，大约有100100多万多万 听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和 恐慌之中恐慌之中 。 n n n n 二
8、、二、19361936年年 n n 爱德华爱德华. .默罗开始致力于通过广播向美国默罗开始致力于通过广播向美国 国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻 。 n n 三、三、19401940年之后年之后 n n 伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场 新闻报道新闻报道这里是伦敦这里是伦敦系列节目给远离系列节目给远离 欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。 n n “ “我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。 你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听你将马上听到更近一点儿的两声爆
9、炸。听 ！这猛烈的、冷酷的爆炸声。！这猛烈的、冷酷的爆炸声。” ” n n 为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新 闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他 的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷 。 n n 为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗 曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德 国腹地达国腹地达2525次之多。默罗多次赢得皮葆迪次之多。默罗多次赢得皮葆迪 新闻大奖新闻大奖 。 n n 四、四、19501950年、年、19511951年年 n n
10、默罗开播并主持默罗开播并主持现在请听现在请听和和19511951年年 的的现在请看现在请看，都坚持为社会提供高品，都坚持为社会提供高品 质新闻资讯的理念。质新闻资讯的理念。 n n 这两档广播电视新闻节目开创了深度报这两档广播电视新闻节目开创了深度报 道的先河。道的先河。 n n 默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的 品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他 要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。 n n 卓越的领导能力：卓越的领导能力： n n 默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的默罗是一个独具慧眼
11、的伯乐和优秀的 领导者。领导者。 n n 他发现和培养了一批优秀的新闻记者他发现和培养了一批优秀的新闻记者 ，夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里，夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里 奇、格兰丁、霍特莱特、亚历山大奇、格兰丁、霍特莱特、亚历山大 堪德瑞堪德瑞 克、乔治克、乔治 泊克泊克 n n 战后，他们中的一部分人回到美国后战后，他们中的一部分人回到美国后 成为耀眼的广播电视明星成为耀眼的广播电视明星。 n n 救助外国学者：救助外国学者： n n 默罗就职于默罗就职于“ “救助危难外国学者紧急救助危难外国学者紧急 委员会委员会” ”。 n n 为了使生命受到威胁的外国学者能够为了使生命受到威
12、胁的外国学者能够 顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金 会和卡耐基基金会以及其他一些机构为会和卡耐基基金会以及其他一些机构为“ “紧紧 急委员会急委员会” ”提供资助。提供资助。 n n 在默罗的努力下，在默罗的努力下， 先后有上百名欧先后有上百名欧 洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有 美国传播学经验学派的奠基人之一肯特美国传播学经验学派的奠基人之一肯特 卢卢 因和法兰克福学派的健将马尔库塞。因和法兰克福学派的健将马尔库塞。 n n 默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所 得都捐献给了一个名叫得
13、都捐献给了一个名叫“ “英国战争救济英国战争救济” ”的的 慈善机构慈善机构 。 n n 捐款：捐款： n n 二战争胜利后，默罗到德国的集中营进二战争胜利后，默罗到德国的集中营进 行采访时，把身上所有的钱都送给了那些行采访时，把身上所有的钱都送给了那些 刚刚从集中营出来的急需帮助的人。刚刚从集中营出来的急需帮助的人。 n n 抗议抗议“ “麦卡锡主义麦卡锡主义” ”： n n 冷战时期美国推行冷战时期美国推行“ “麦卡锡主义麦卡锡主义” ”，默，默 罗利用新生的电视媒介与罗利用新生的电视媒介与“ “麦卡锡主义麦卡锡主义” ”展展 开了激烈的战斗。开了激烈的战斗。 默罗于默罗于19651965
14、年在年在 5757岁的盛年岁的盛年 死于肺癌死于肺癌 n n 二、电视的诞生二、电视的诞生 n n 19361936年年 1111月月2 2日日 n n 英国广播公司（英国广播公司（BBCBBC） n n 亚历山大宫亚历山大宫 n n 每天播出两小时每天播出两小时 n n 传播范围是亚历山大宫传播范围是亚历山大宫3535英里内英里内 n n 19541954年年 美国首先开办彩色电视节目美国首先开办彩色电视节目 n n 19561956年年 磁带录像机问世，从根本上改变磁带录像机问世，从根本上改变 电视节目制作方式电视节目制作方式 n n 19581958年年 北京电视台（央视前身）诞生，北京
15、电视台（央视前身）诞生， 开始试验广播开始试验广播 n n 19601960年年 美国第一颗通信卫星美国第一颗通信卫星“ “回声号回声号” ”上上 天天 n n 19811981年年 日本首次推出高清晰度电视日本首次推出高清晰度电视 n n 19981998年年 美国将数字化高清晰度电视成果美国将数字化高清晰度电视成果 进行重要展示进行重要展示 简介：电视人之父简介：电视人之父克朗凯特克朗凯特 n n 1212岁岁 n n 克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事 ，认定那就是他想过的生活，他惟一的职，认定那就是他想过的生活，他惟一的职 业目标。业目标。 n n 19411941年之前年之前 n n 在合众通
