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1、06 展示空间中的陈列设计与艺术化表现 16.1 展示空间中的基本陈列构成 返回 26.2 展示空间中的经典陈列法则 36.3 展示空间中的艺术化表现 6.1 展示空间中的基本陈列构成 对于展示设计来说，展品的陈列构成当属整个设计最为根本，也是最为 重要的设计核心，下面我们将向大家介绍七种最为常见的基本陈列构成 方式。 展示空间中的陈列设计是一门综合性的艺术学科，它需要我们将之前所 学融会贯通，不仅如此，在学习之初，我们首先应了解并掌握一些最为 基本的展示陈列构成手法，以便为之后的深入学习打下基础。如图6-1所 示的德国Coeo零售商店，设计者在店面的内部陈列中，运用了中心式构 成手法，以突出
2、重点商品。 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 6.1.1 线型式陈列构成 简单来说，将空间内所需陈列的展品，按照线状分布，使之成为一条隐 形的直线或曲线等，这便是线型陈列的基本构成方式。 在展示设计中使用线型陈列，可让人们的视线随着线条的流动方向进行 移动，由此可见，该种陈列方式具有一定的视觉引导功能。水平线与垂 直线陈列是展示设计中最为常见的两种线型构成，这两种陈列构成手法 也是水平空间与垂直空间（关于这两种空间的详细介绍，请参考本书的 第二章节内容）的设计方式之一。如图6-2所示，由商品排列所构成的多 条水平线，让空间平和而稳定；又如图6-3所示，依照垂直线排列的商品 ，产生出
3、了一种坚定、有力的视觉效果。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 当我们使用直线型陈列构成来排列展品（陈列道具）时，不一定要让所 用陈列物保持在一条标准的直线上，可以稍有移动与变化，这样一来， 便可削弱该种陈列所产生的一种生硬感，同时也能起到牵引人们视线的 作用。如图6-4所示，在该展区的陈列设计中，设计者将不同的陈列道具 与展品，按照一条相对固定的直线走向进行排列，但同时也在其分布角 度上稍加变化，使之既保持了线型陈列的基本形态，又不会显得十分呆 板，这种颇为生动的陈列构成，以一种含蓄的方式突出了该运动品牌不 拘一格的特质。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列
4、构成 在一些人看来，简单的线型陈列过于单调，会让整个陈列空间看上去缺 少变化与新鲜感，其实如果你能以多条线形陈列来构建空间，同样能收 获新颖且变化丰富的展示效果，不仅如此，我们还可在各线条间的连接 上，加入一些与众不同的想法，让空间内的视觉动态线具有一定的起程 转折。如图6-5、图6-6所示的巴黎Suite 341精品店内部设计，在该陈列 区的最左边，设计者首先以单个展柜堆砌出了一条垂直的陈列线，随后 又在其最下方以多双女鞋勾勒出了一条水平陈列线，巧妙的连接，让人 们在随着陈列线进行视觉移动时，能较为流畅地随之转折。不仅如此， 其上方陈列的服装，同样构成了一条单独的断点式陈列线。 上一页 下一
5、页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 6.1.2 网格式陈列构成 网格式陈列法是一种较为规律的陈列方式，其主要是将陈列空间按照一 定的数比关系，进行分割处理，从而将展品以一种较有秩序化的构成形 式进行排列。 在陈列设计中使用网格式构成，可塑造出一种相对均衡的视觉形态，而 这种视觉形态恰好与常人的审美相符。如图6-7所示，大量形态接近的商 品被设计者以一种极为规律的网格状形态进行排列。这种秩序化的美感 ，极易获取消费者的好感。在日常设计中，我们还可借助展柜等具有网 格式隔断的展具来排列展品。如图6-8所示，同样是陈列鞋类商品，但该 家店面的设计者借用了隔断的展柜来陈列商品，从而使整个陈列区看
6、上 去更加规律。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 当我们借用展柜来构建网格状的陈列空间时，如果你想在规律的排列中 ，收获一些变化，那么你可从两个方面入手，一是将每格展柜看作为一 个独立的展区，将其中的展品按照不同的形式进行排列，二是让整个展 柜在隔断划分上具有变化，使每格展柜在大小及形状上有所区分。如图 6-9、图6-10所示，该展区所用展柜的每个陈列单元在大小、形状及内部 展品的排列上均存在差异，从而使展品在一定的陈列标准内，显得轻松 又自在。 6.1.3 中心式陈列构成 在现今的商业化展示设计中，中心式陈列法运用得相对广泛，其主要设 计方式是在展区中寻找一个中心点，并
7、在该中心点区域布置一个相对独 立的展区。该展区通常被设计者用于放置该商业品牌当季的重点展品， 让进入展区的人们，从任何一个方向，均能看到中心区域的展品。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 中心式陈列存在着许多构成方式，例如我们可在中心展台的周围，以放 射状、向心状、环绕状等形式陈列展品。如图6-12、图6-13所示，在这 两家店面的陈列设计中，设计者便在展区中部开设了一个中心展区，而 其他展品的陈列则采用了一种类似于环绕状的陈列形式。 6.1.4 悬吊式陈列构成 悬吊式构成是一种极为特殊的展品陈列方式，它是将展品陈列区移至于 半空中，让展品或陈列道具的下方不会直接接触地面，
8、而上方则借助承 重较大的线状材质将其悬吊于空中，不仅如此，如果我们采用的悬挂材 料为透明材质，那么产生的视觉震撼感会很强。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 我们通常将悬吊式陈列分为两种方式，一种是将展品直接悬吊于半空中 ；另一种则是将陈列道具悬吊于半空中，再将展品排列于道具之中。如 图6-14所示的展区设计，设计者将多组表面为石材纹理的展台悬挂于半 空中，其高度设定恰好让观赏者能够轻易浏览其中陈列的展品。 6.1.5 散点式陈列构成 散点式陈列（又可称为随机式陈列）是一种视觉状态相对轻松的构成形 式，其主要是依靠设计者对自由美感的把控，从而将空间内的展品以一 种颇为随性的
9、构成形式进行分布。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 在使用散点式陈列来分布展品时，应做到穿插有致，张弛有度，切不可 随意排列。如图6-15所示，在该展示空间内，设计者采用了相对集中的 散点式构成来塑造展品陈列区，加之展品的陈列形式也具有诸多变化， 从而给观者留下了一种活泼且轻松的印象；又如图6-16所示，在白色的 墙面与展台上，随机分布着多款鞋包类商品，犹如艺术家的点睛之笔。 如果你想加剧散点式构成的自由度与活泼感，可把展区内一些本身就具 备变化感的道具穿插其中，从而在形式上显现出相对丰富的视觉效果。 但同时也要注意的是，随着表现形式的增加，对设计者整体把控能力的 要求也
10、会相对提高。如图6-17所示，这是比利时的Smets高级商店展示 ，穿着该品牌服饰的假人模特被设计者随机分布在店内的台阶之上，加 之周围大小、色彩等方面具有诸多变化的几何道具，显现出了一种年轻 人所追求的自由与时尚。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 6.1.6 端头式陈列构成 简单来说，端头式陈列法中的“端头”是指双面货架的两头，而这种货架 常常出现在以顾客自主选择为主的超级市场当中。 在以双面货架为主的商业展场布置中，货架的两端往往正对整个卖场当 中客流量最大的主要通道，因此，从这一角度上来说，货架的两个端头 可以算是整个卖场最为引人注目的黄金陈列区，不仅如此，该区域还
11、常 被商家用于陈列促销商品及新上市的产品等。如图6-18、图6-19所示， 在这家以售卖酒类产品为主的商店内，多组双面货架被排放在商店内部 ，一眼望去，其端头所陈列的商品最为显眼。 上一页 下一页返回 6.1 展示空间中的基本陈列构成 6.1.7 岛式陈列构成 与散点式陈列相似，以岛式陈列法构成的展示区域同样体现出了一种自 由而随性的视觉风格，只不过散点式陈列重在展品的自由分布，而岛式 陈列重在展示区的自由分布。 在展区布置中，岛式陈列虽然呈现出一种自由状态的分布效果，但并不 是说这是一种随意且无目的性的排列设计，在实际设计中，通过设计者 的精心构思，将多个独立的展示区域以类似于大海中岛屿的分
12、布形式进 行相应的排列处理，从而让步入展区的人们能够从多个角度欣赏到展品 ，这便是岛式陈列的基本设计手法。如图6-20、图6-21所示的面包店， 便采用了层次多变的岛式陈列法。 上一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 在展示设计漫长的发展过程中，经过大量优秀设计师的不断总结与累积 ，得出了一套对展示空间来说较为经典的陈列法则，下面我们就将对这 一系列的设计法则进行讲解，帮助设计者打造出更加完美的展示空间。 本章节中我们所列举的六种极为经典的陈列法则，适用于展示空间的多 个区域，而在接下来的讲解中，为了便于读者理解，我们将以展示空间 中不可或缺的橱窗区域为例，对各种陈列法则进行一一讲解。如
13、图6-23 所示，在该橱窗设计中借用假人模特与多种道具的搭配，将该区域布置 得类似于拍摄现场，而这也是专题式陈列法的设计方式之一。 下一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 6.2.1 系统式陈列构成法则 纵观所用的经典陈列法则，系统式陈列的构成方式当属应用最多的一种 。以不同的角度作为设计切入点，我们可将其设计手法概括为以下四种 ，分别是同质同类的展区构成法、同质不同类的展区构成法、同类不同 质的展区构成法及不同质不同类的展区构成法。 由于系统式陈列的构成方式繁多，在这里我们不对其一一进行讲解，下 面我们就选取系统式陈列中最为常用的同质同类展区构成法作为讲解范 例。所谓同质同类构成法，其
14、实就是让展示场所中的展品，具有相同的 质地，并且隶属于同一类型。如图6-24所示的松屋百货橱窗设计，空间 内的展品仅为两套夏季服饰，首先在类型上便达成了统一，不仅如此， 相同的软质材料，也切合了同质的含义。 上一页 下一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 6.2.2 系列式陈列构成法则 系列式陈列是商品展示中较为常见的一种陈列方式，常常被商家用于当 季新品或经典商品的陈列设计中。 每一种品牌旗下的商品都有着不同的型号、色彩及样式，因此，在相应 的展示设计中，商家为了达到较好的品牌效应，通常会选取处于同一系 列的某一类商品，来构成展区，使之传递出极为统一的视觉语言。如图 6-25、图6-2
15、6所示，在这家位于卡托维兹的lancerto旗舰店的设计中， 设计者便在橱窗内陈列了一组同系列的商品服饰，从而强化了该系列商 品的视觉表现力。 上一页 下一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 6.2.3 特写式陈列构成法则 所谓特写，原是专业的摄影术语，是指将拍摄对象的整体或局部，进行 强调式拍摄，而这种特殊的表现形式，同样适用于其他的艺术门类。 展示设计中所使用的特写式陈列构成，可分为两种表现形式，一是在区 域内的展示场所中（例如橱窗）只摆放一个展品，从而对该展品进行重 点推销；二是以放大或缩小的展品模型，代替实物展品陈列。如图6-27 、图6-28所示，在该展示橱窗的内部，设计者仅在
16、展区中陈列了一个商 品，并搭配相应的宣传海报，从而对该件商品进行相对独立的重点推广 。 上一页 下一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 在橱窗设计中，如果你觉得在面积相对较大的橱窗区域采用特写式陈列 构成会显得相对单调，那么你可采用其他的陈列方式来设计主体橱窗， 同时可考虑在主体橱窗的周围，开辟一个仅能陈列一件商品的小型橱窗 ，并将重点商品放置其中，这样一来，同样可达到特写式陈列的设计效 果。如图6-29、图6-30所示的店面橱窗设计，在这两家店面的设计过程 中，设计者在大型橱窗的一侧，开辟出了面积相对较小的橱窗区域，并 将当季的重点商品陈列其中，这样一种特写式陈列手法，既达到了一定 的推广作用，又让店面的外墙看上去很丰富。 上一页 下一页返回 6.2 展示空间中的经典陈列法则 6.2.4 季节式陈列构成法则 当我们走进一些购物地点密集的商圈时，常常会发现这样一个规律，其 店面外部的橱窗设计往往会根据季节的变化而变化，而这种变化正好
