《雷克萨斯佛山新车发布会策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雷克萨斯佛山新车发布会策划方案（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活动主题 Activity theme 现场包装 Scene packaging 活动叙述 Activity description 活动概要 Activity summary 活动执行 Activity implementation 主题： 尊贵，与生俱来 时间： 2008年10月11日 地点： 雷克萨斯（佛山）4S专营店现场 人数： 100200人 形式： 客户新车发布会 下午活动内容（15：0018：00） n来宾接待 n 来宾登记试驾 n新车“泊车系统”功能展示 n列克萨斯品牌赏 晚上活动内容（18：0020：30） n 晚餐款待 n 舞台表演节目 n 新车正式亮相仪式 n 新车专业
2、介绍 对于定位为“尊贵”的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的策 划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”驾驭尊贵人生“，通过一 场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的”尊贵“。 新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性，我们 试图把这场发布活动更具有实质上的意义，而非单纯的一场秀。 因此，在新车发布会的整体设置及细节营造上，我们会全程围绕”尊贵“开展开。从服务、节目、包装，整场雷克萨 斯LS460新
3、车发布会将通过”三项尊贵“来体现。 服务的尊贵 发布会的尊贵 包装的尊贵 体现在礼宾与人员服务上 体现在现场的布置与氛围的营造上 体现在活动编排与新车亮相仪式上 现场布局图 观众区 自动泊车展示区 演奏区 餐饮区 品牌赏 吧台位置吧台位置 签到区、试驾登记区 1 服务的尊贵 迎宾环节 现场服务 来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接； 安排4名左右的男性礼宾人员，为到场的女士们提供沿路撑伞服务，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志； 撑伞人员把来宾带到来宾签到处，漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而 女宾客将戴上香槟
4、玫瑰的腕花。 雷克萨斯的专营大厅的中央位置安排一支乐队演奏，前台撤离，演奏区域贴上金色地贴，演奏者排列成为一道弧形的风景线。 方案一：小型弦乐交响乐队，传统的阵容演出，现场气势十足； 方案二：典雅竖琴+银笛，和谐创新的演奏配搭，营造从未有过的听觉享受。 现场效果图 虽然昶飞并不负责提供现场的餐饮，但是我们仍然会配合主办方做好现场的细致服务 餐饮区的包装与布置，利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区； 活动当天，穿着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域，为来宾及时端送酒水以及食物； 2 发布会的尊贵 品牌赏 感观节目 发布仪式 在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。 品牌赏一
5、侧以统一的黑色、金色调的展板，以文字和图片的形式介绍雷克萨斯LS460； 品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主，让前来参加发布会的来宾了解新 车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目标受众的需要； 在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统”的现场展示位。 LS460现场自动泊车演示； 异型展示牌的摆放，以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统”； 在发布节目开始之前，舞台上将演出爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带领来宾走进新车发布的氛围当中。 邀请著名爵士乐队进行开场前的现场演奏； 外籍女爵士乐歌手现场演唱，沉醉的歌声把整个
6、发布会现场笼罩上一层经典的浪漫之中； 贵族舞蹈华尔兹，旋转圆舞的艺术，浪漫的音乐和舞蹈，让尊贵的感觉从头开始。 6对舞蹈演员，男舞者身穿黑色燕尾服，女舞者穿着金色晚装裙，旋转着出现在舞台之上； 在L型设计的舞台上，集体华尔兹整齐的队列舞出了优雅的气质；既浪漫又别出心裁。 沙画，一场浪漫的旅程 顾名思义，就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板，然后把细小的沙子撒在上面，用手指在 上面画画。（与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似）但由于做画者的指法和那沙子与底部亮光形成的黑白的颜色，所 以有一种独到的效果，深受国外艺术家的青睐。 活动当晚，我们将用沙画来贯穿整场发布会。以沙画的艺
7、术气质与神秘气氛，独特的意念与极强的表现张力，引出最后的新 车亮相仪式。 第一篇章：车的诞生 展现汽车的发明，随着伴随着人类与汽车的种种生活片段 第二篇章：雷克萨斯的诞生 以雷克萨斯品牌的诞生与发展历史为蓝本，展现雷克萨斯汽车的品牌理念 第三篇章：LS460的诞生 以新车LS460为主题，展现“自动泊车系统”的独特人性化理念，最后引出新车的亮相！ 沙画的最后一个篇章结束，投影上影出了雷克萨斯LS460的抽象沙画图形； 全场灯暗，中央纸幕后方的射灯突然亮起，纸幕上出现了多个爵士舞女郎的身影； 音乐响起，身穿黑色舞衣的爵士舞女从纸幕后方走了出来，配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。 爵士舞的最后
8、，爵士舞女分成两队排列在舞台的两侧 ，视觉的中间处恰好留出了金色条形布幕的宽度； 音乐停止，两边的爵士女郎双手摆出了迎接新车出场 的姿势； 全场灯暗，两侧的投影幕上，映出了雷克萨斯LS460 的正面车头亮起车头灯的影像； 投影幕暗，音乐奏起，雷克萨斯LS460车头灯亮起， 从金色条形幕布后驶了出来，正式面世。 新车一直开至L型舞台的拐弯位置，舞台四周冷焰火 同时向上喷发。 画外音提示开始“自动泊车”演示，新车准确的沿着延 伸舞台倒回主舞台上。 新车亮相，倒车演示完毕后，两名车模同时从车厢内走了出来； 两名车模将以经典优雅的赫本造型登场，与雷克萨斯LS460的品味相配合，瞬间为新车增添不少看点；
9、 在模特展示的同时，专业的雷克萨斯营销人员将向现场来宾进行新车的专业介绍和解说。 现场投影播放新车宣传片 爵士乐演唱 开场圆舞 集体华尔兹 主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 第一篇章车的诞生 主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 第二篇章雷克萨斯的诞生 主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 第三篇章LS460的诞生 新车亮相仪式，自动泊车演示 模特展示，新车介绍 发布会结束 3 包装的尊贵 氛围包装 舞台包装 n 特色的视觉欢迎板，利用皮革的纹路与 鲜花的装点，打造一种尊贵的视觉享受。 n 签到桌将利用黑色天鹅绒铺设，上面摆 设代表高贵的香槟玫瑰作为装饰。 现场效果图 n 全场以香槟玫瑰做装饰； n 用黑天鹅绒布置大厅内的吧台，配合鲜 花与饰品，凸显活动在 尊贵感； n 室内利用花架，摆放雷克萨斯LS460平 面宣传，并配以鲜花作装饰； n 另外，吧台区左右各摆放一台液晶电视 ，播放雷克萨斯LS460宣传片。 现场效果图扶手 现场效果图餐饮区 设计图舞台 投影幕投影幕金色背幕 设计图舞台 THANKS 昶飞公关 2008/09/23
