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1、天地源2009品牌推广案 一次提案 创典传媒 2009.2.16 前 言 创典公司作为天地源旗下公司，在几年的市场运作中，逐渐树立了行业威信 、吸纳了专业人才、积累了客户资源、确立了业界地位。公司以发展城市经 济导报 为基础，充分发挥媒体优势，以策划、设计为专长 ，致力于传媒产 业的发展，不断丰富报纸的内涵，强化报媒的外延拓展，在项目策划实施、产 品开发及广告代理、活动组织 等方面积累了丰富而成功的经验。 创典公司与天地源总部一直保持着良好的合作关系。在几年的合作中，创典 始终秉持着“专业专 注，合作发展”的服务原则，保持着高涨的创作激情和工作 热情，不断提升服务品质，积累了大量的实战案例和沟
2、通经验。2009年，为了 更好地服务于天地源公司，创典传媒集合公司内部优势资 源和所有骨干力量， 组建以总经理为组长 的天地源项目组，规范并建立了系统的服务流程。 创典公司深知推广工作在整个商业运作中的重要地位，我们深信自己的能力 ，更有信心、决心做好这份工作。创典公司也深切地希望为天地源2009年的品 牌推广贡献一份力量。 2 本案主旨 一、在本案中，我们将“产品品质、服务品质、工作品质、经营质量”作为主线 贯穿始终，并将“产品品质、服务品质”作为对外推广的核心价值做重点渲染。 二、在方案成型过程中着重统一四地品牌形象，全年统一主线，力图借助媒体 的传播力将活动效果放大。 三、本着节约的原则
3、最大限度控制传播成本。 3 前期工作 一、对2008年创典公司与天地源之间的合作做充分盘点总结； 二、同公司历任天地源专职AE、项目组负责人的充分研讨； 三、对天地源公司2008年度工作总结报告、09年天地源公司发展思路 、在2008年度工作总结大会上的讲话（俞总）、在2008年度工作 总结大会上的讲话（李总）等资料的深入学习、研讨； 四、6次内部策划工作会议； 五、项目组组建、各专业人员的分工落实； 六、对提案相关资料的搜集、整理、分析； 七、文案成型。 4 5 年度推广主题 天客会2009年结构框架 创典公司内部服务架构 1 3 4 2品牌推广活动策划 合作费用5 年度推广主题1 一、品牌
4、年度主题 “我们在用人家休息的时间工作”， 2009，有太多休息的理由。 经济危机、地震灾害、行业下滑 天地源也曾试图休息， 但使命和责任，使我们6年来从未止步； 我们牢记承诺，深知大爱无疆的力量。 2009将是春意的一年， “品质”！“品质”！“品质”！ 在每个天地源人心里喊出声来， 用心在一草一木， 用心在一砖一石， 用心在每一个行动中。 6 二、品牌年度Slogan 精于内 享于天地间 日气日神，惟精惟一，天地归（备选） 7 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 16 年度推广主题 天客会2009年结构框架 创典公
5、司内部服务架构 1 3 4 2品牌推广活动策划 合作费用5 2品牌推广活动策划 一、活动推广周期安排 17 3.213.224.275.46.206.217.187.198.289.2810.1012.1912.20 天地源 城市间 苏州站深圳站天津站西安站 Surprise 之旅天 地源异地 业主互助 旅游计划 苏州、西安 联动 苏 苏州、西安 （天津？）联 动 寻找最 美的笑容 西安、苏州、天津、深圳四地联动 活动节点：2009年3月21日、22日 活动地点：橄榄湾社区内 参与设置： 西安代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成 苏州代表队10人：业主或意向客户（自主自愿
6、参与）与公司代表组成 天津代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成 深圳代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成 参赛细则： 赛程设置： 金屋夺宝（毛胚房或样板间内寻找指定物品游戏） 巧接炮弹（社区户外场团队接抛球游戏） 劳动英雄（毛胚房或样板间内最快布管、布线速度游戏） 袋鼠运瓜（社区户外场男女组队速度游戏） 18 二、天地源城市间 趣味体育系列方案 （一）天地源城市间苏州站、深圳站、天津站 （二）天地源城市间西安站 活动主题： （19日、20日赛程同其他区域赛程，地点：枫林意树社区内） 活动节点：2009年12月20日晚18:00 活动地点：香格里拉酒店
7、宴会厅 活动流程：领导致谢、开场歌舞、联谊、颁奖式、抽奖、晚宴 （三）媒体方案 20 陕西卫视浙江卫视广东卫视天津卫视华商报姑苏晚报天津日报特区报 苏州站5分专题5分专题1分报道1分报道A.1/4版 软文硬做 B.1/2硬 广 A.1/4版 软文硬做 B.1/2硬 广 A.1/4版 软文硬做 B.1/2硬 广 1000字 软文 深圳站5分专题1分报道5分专题1分报道1/4版 软文硬做 1000字 软文 500字 软文 500字软 文 天津站5分专题1分报道1分报道5分专题1/4版 软文硬做 1000字 软文 A.1/4版 软文硬做 B.1/2硬 广 500字软 文 西安站5分专题1分报道1分报
8、道1分报道A.1/4版 软文硬做 B.1/2硬 广 1/4版 软文硬做 1000字 软文 1000字 软文 每站在当地选择媒体1020家进行新闻发布。 三、寻找天地间最甜美的笑容公关活动方案 活动内容： 在4个区域范围内通过主流媒体对天地源内部员工、业主面部笑容特写进行评选，在4个区域各 选出1名笑容最甜美的天地源业主，1名笑容最甜美的天地源员工寻找天地间最甜美的笑容 活动节点：2009年3月21日、22日 活动主线：将活动分为员工篇、业主篇2部分，依托西安、苏州、天津、深圳四地主流报媒进 行持续的、口径统一的覆盖宣传 活动办法： 根据客户服务满意度调查表，对四大区域一线员工（销售、物业等）进
9、行内部筛选，每个区 域评选最佳服务员工20人，奖金5000元；（员工篇） 在四大区域业主网络群内征集笑脸特写，最终奖金5000元；（业主篇） 在四区域主流媒体刊登员工面部特写照片（留少量版面做个人介绍），设公开信箱、公开电 邮、公开电话进行评选； （当地选择媒体1020家进行新闻消息发布） 5.286.257.238.20 华商报整版（彩色）整版（黑白）整版（黑白）整版（彩色） 姑苏晚报整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白） 扬子晚报1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白） 深圳特区报1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白） 天津日报整
10、版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白） 媒体发布排期 23 四、Surprise之旅天地源异地业业主互助旅游计计划活动动方案 活动动内容：在西安，苏州成熟社区内组织业 主进行互助旅游。 （互助旅游概念：两地有去对方所在城市旅游的游客，交换住房居住以降低异地旅游成本） 活动动目的：1.在旅游旺季结合热门话题进 行大范围、小成本传播。2.旨在大范围内提高天 地源的品牌知名度，在限定范围内提高天地源的品牌美誉度Surprise之旅天地源异地 业主互助旅游计划。 活动节动节 点：2009年五一、十一期间 活动动主线线：选择 有闲置精装样板间的楼盘，或成熟社区内有互助旅游计划的业主，对其余 3个
11、区域的意向客户群（少量业主）进行消息发布。 涉及区域：西安、苏州 活动办动办 法： 1. 对两地准客户群短信息（网络）发布异地互助旅游换房信息 2. 征集并整理换房信息，跟踪业主行程 3. 对西安、苏州两地电台进行连线处 理，分2阶段分别跟踪报道业主首次入住感受和入住 一天后感受 4. 活动前期作为宣传口径做报媒宣传 4.275.29.2810.10 华商报1/2版（黑白）1/2版（黑白） 姑苏晚报1/2版（黑白）1/2版（黑白） 西安人民广播电台A. 连线报道 B. 10秒硬广 A.连线报道 B.10秒硬广苏州人民广播电台 上海人民广播电台 （在当地选择区域性媒体1020家进行新闻消息发布）
12、 媒体发布排期 25 年度推广主题 天客会2009年结构框架 创典公司内部服务架构 1 3 4 2品牌推广活动策划 合作费用5 天客会2009年结构框架3 一、春归天地 主题：真品精品名品 本期杂志将采用专刊形式，分为四个方面： 天地源缔造金品质楼盘的新闻动态， 为您服务。员工为打造精品服务而做出的努力 业主对自己所居住楼盘的外部环境，如交通、教育、人文，以及将来的 升值情况，和内部居住环境，房型、建筑质量等谈谈自己的观点和看法 。 品味生活。介绍各类高品质的生活，包括美食、旅游和家居设计。 二、国际劳动节 主题：真诚真挚真实 围绕五一国际劳动节，以“展现服务品质”为出发点，主题为“真诚真挚真
13、实” 。 2008年天地源出现了一些服务方面的疑难问题，客服满意度不高，2009年重 中之重为“提升服务品质”，时刻围绕“客户为天”的服务理念。 分为三个板块：真诚、真挚、真实。 27 三、60+ 06 主题：高效进取务实 物业服务方面：内容突出细心周到的服务、细节着手的标准服务、特色突出 的增值服务、维修及时的满意服务、温馨文明的安全服务； 销售服务方面：内容为客户至上的接待服务、客观全面的介绍服务、合同成 交的跟踪服务、证照办理的及时服务； 工程服务方面：介绍维修快捷、沟通、合作和及时服务。 岗位之间服务：员工之间的和谐服务 28 四、新天地 主题：稳健积极理性 调查访问业主，让他们敞所语
14、言地谈谈自己所居住楼盘的情况，以及意向购 房商人心目中的新楼盘标准。 商人议楼盘。介绍多个业主商人和意向购新楼盘者，了解商人所居住楼盘的 特征，让商人谈下自己所选择新楼盘的标准，符合什么条件的楼盘才在商人 所考虑的范围之内，从这些采访中，提炼出商人购房所选择楼盘的共性。 新年心得。 学者说话。学者从不同角度对楼盘做出评价 29 30 年度推广主题 天客会2009年结构框架 创典公司内部服务架构 1 3 4 2品牌推广活动策划 合作费用5 创典公司内部服务架构4 为了更好地服务于天地源，在总经理贺平安的直接领导下，创典传媒集合了公司内部的几 乎所有骨干力量，组建了天地源项目组： 31 成功案例
15、专业团队 2006年 汉阳陵博物苑开馆仪式 2006年 翠华山滑雪节 2006年 盛典西安整合宣传策划推广 2006年 华清池长恨歌整合宣传策划推广 2006年 第二届欧亚经济论坛 2007年 F1国际摩托艇世界大赛整合宣传策划推广 2007年 曲江新区晋级国家文化产业示范区整合宣传 2007年 首届中国西部出口加工产业梯度转移论坛 2008年 曲江三大遗址公园开园策划宣传 2008年 四川广元（西安）城市旅游推广 2008年 幸福生活天天游（西安）策划执行 2008年 东航空中文化之旅“西安号”创意策划 年度推广主题 天客会2009年结构框架 创典公司内部服务架构 1 3 4 2品牌推广活动策划 合作费用5合作费用5 品牌服务费：6万元/季度 共计24万元 合作愉快！ 谢谢观看
