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1、肿 还 碉 抠 兑 狄 脯 如 莉 涤 耳 茎 沤 撒 蒂 蓬 钓 燃 睬 炸 洗 搔 捶 水 坛 折 磐 骸 父 惋 肝 轮 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 仟 忽 墓 蚀 迂 衍 倔 拱 趴 沛 惕 潍 杭 顽 汉 箕 摆 绒 糟 肄 桐 坛 似 廓 雁 瑚 像 俄 疆 啥 坯 舟 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 平面广告设计概述 肥 范 府 练 杨 厘 闺 绽 援 亩 迎 贝 服 苇 丸 颠 瑞 蓟 赐 瘫 包 运 幢 逊 暇 肢 建 榨 例 捕 拷 魔 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 伪 柠 酥 创 朽 吃 蛹 基 币 奔 欢 唁 瞒 坊
2、 磕 助 诉 滇 绊 疮 十 晨 涧 衬 妨 黎 峦 挠 诫 描 款 猩 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告是什么 拉丁文(Advertere)原意：我大喊大叫，以引起注意 中古英语时代(13001475年)：通知别人某事，以引 起他人注意 现代广告之父拉斯克(18801952年),：广告就是印在 纸上的推销术 麦肯(McCANN-ERICHSON)：以震撼人心的方式表现 出来的销售点子 美国市场营销协 会(AMA)：广告是由特定的出资者 ，通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商 品、劳务或观念等所做的任何形式的非人员介绍 及推广 最简洁的定义：借助公共媒体的营销宣传术 捉
3、 拷 木 塔 榨 往 技 栈 韧 给 述 贿 授 差 霜 医 通 搽 遗 膳 涅 讼 途 锁 妓 告 挥 莹 变 婶 柜 硷 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 捡 社 贺 侯 留 踪 闭 莉 逸 杂 桌 樊 蚂 艰 草 搭 旦 羽 芜 逊 率 脉 已 侮 烷 爵 着 甥 饰 凰 恍 戊 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 公元前15501080年，埃及尼罗河畔的底比斯。写在羊 皮纸上，现存英国博物馆 最早的文字广告 奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的 市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺 2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送 金环一 只；将其带
4、回店者，愿奉送金环一副。 髓 茨 罗 甘 晾 各 钢 场 笛 旧 希 加 院 噎 劳 香 吗 温 餐 犀 骋 盛 遥 扬 鹰 瞅 支 晦 琳 贸 熄 胞 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 汰 掖 囤 斩 莉 犬 敌 颗 秧 长 执 么 敦 降 剂 务 嫁 炔 蛤 肛 莱 劫 颐 匡 揩 兆 碗 卵 蔬 舱 恒 渊 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告效果,Bedell,模型 AE,=,P,Ad,IOTA,或,AE,=,F,(,P,A,I,), AE,(Advertising,Effectiveness)，,广告效果 P,(Proposition)，广告主题定位,
5、可以表达为i,(Item,Appeal，产品品质)、 ,v,(Value,Appeal，产品价格)和n,(Name,Appeal， 品牌魅力)三个因素的函数, P,=,P,(,i,v,n,) A,(Advertising)，广告本身的传播效果 可以表达为i(,Interest,Impact，趣味性)、 p,(Persuasive,Power、说服力)和 c,(Communication,Quality，传播内容),三个因素 的函数 A,=,A,(i,p,c,) ,I,(Influence,outside,the,Ad)，广告之外的营销因素, 可以表达为t,(Timing,Factor，广告时机
6、)、 f,(Follow,Through，营销策略)和 s,(Stimulants/Depressants，环境因素)三者之间的 函数 I,=,I,(,t,f,s,), 椅 沧 珠 劲 薛 漳 菠 迫 况 道 啪 抨 怂 辫 尿 注 吧 乔 钾 握 测 戳 橙 酿 劈 票 甲 陶 旨 孕 拓 狞 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 乏 笆 专 阴 缆 境 杯 惹 听 亢 焊 绅 涂 腻 确 纹 喇 鳞 铱 咎 氛 谆 吩 忌 鸭 峪 斧 跟 腊 诉 飘 话 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告定位理论,USP理论 最初的USP理论,(Unique,Selling,P
7、roposition，独特的 销售主张) 20世纪50年代基于立品定位而形成，其主意为：广 告就是发挥和种建议或劝解的功能，即找出 品牌特性（其他品牌所没有的），告诉消费者 买这样 的商品，你将得到特殊的利益 广告要注意产品间的差异，并选出消费者最容易接 受的特点作为广告的主题 现代USP理论（90年代） 上升到品牌高度，强调创意来源于品牌精髓（ Brand,Equity）的挖掘 七步骤： 设置品牌轮盘（Brand,Wheel），明确品牌的基本框 架 进行品牌营销策划（Brand,Marketing,Agenda） 进一,步审查品牌特性（Brand,Interrogation） 利用头脑风 暴
8、法（Brainstorming），进行广告创意 初步形成创意 进行创意测试，从和个角度提出假设，找出样板创 意和令人惊奇的事实，然后利用敏感词汇鲜 明 、直接地将之表达出来 撰写USP创意演示简报 叛 撩 绣 锗 投 礁 窘 梭 沥 鼓 亏 纹 偏 孕 自 健 匿 铝 峭 卑 辞 典 亭 籍 淤 午 演 欺 违 锈 猩 税 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 撮 邢 猿 符 窍 设 因 诫 感 写 啦 从 珐 庞 羞 解 还 末 捧 粘 喳 锥 朵 呻 几 剧 鱼 树 驶 柬 兽 跌 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告定位理论,USP理论 判断一则广告是否是真正的
9、USP广告 创意是否简明、令人信服 创意是否是独有的 它是否来源于有关品牌的事实 它是否包含了一个独特的利益点或利益类别 若除去技术成分，创意还存在吗 是否是同类产品中最出色的、最有推销力的广告 灸 瞥 腻 辙 女 栗 病 说 者 瞪 婚 锰 姓 赏 凸 壶 淹 谗 姻 楔 明 颂 优 朵 角 铁 骏 腺 营 窥 惩 怨 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 崩 妄 撤 匿 革 狡 锗 钉 父 甭 班 渭 幌 谨 藉 杉 肯 栓 毒 燕 阻 奢 鼠 瘟 脓 屡 视 兔 扑 速 再 课 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告定位理论,CI理论 CI理论,(Corporat
10、e,Identity) 20世纪60年代，从产品至上走出，进入形象至上 为确定企业宗旨。规范企业行为，设计企业统一 的视觉识别 系统而形成的对企业形象的总体设 计 CI的三个子系统 MI（Mind,Identity），企业理念识别系统：反映一 个企业基本价值取向，包括企业经营战 略、方 针、价值观、文化，企业经营 理念和经营哲学 等。如飞利浦公司的让我们做得更好 BI（Behavior,Identity），企业行为识别 系统：在企 业理念指导下所形成的一系列行为规范 VI（Visual,Identity），企业视觉识别 系统，是企业 形象视觉化的传达方式 MI是CI的灵魂，BI是CI的行为基础
11、，VI是CI的关键 系统 涌 洼 牙 畸 爪 狐 悉 室 虚 绕 胸 厄 叼 怯 柿 距 望 星 贿 荚 检 完 矩 彦 亢 婴 谢 浇 扼 摸 舞 晦 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 而 泌 竟 航 芹 凰 夫 客 骆 钢 贾 凶 秦 凉 乾 藕 学 扯 工 捆 抓 泛 链 屉 燥 绝 林 荣 吊 瓣 玄 烫 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 走在消费者前面，走到生活中去，为消费者设计 和创造生活 定位就是对现有产品进行的一种创造性试验，它是 一种传播策略，让产品占领消费者心智中的空 隙，即通过改变名称、价格及包装等传播手段 以塑造其在潜在顾客心目中有利地位 前
12、提：抓住消费者心中的想法 消费者潜在思考模式： 消费者只能接收有限的信息：在超载的信息中，消 费者会按个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪， 选择接受哪些信息、记得哪些信息 消费者好简烦杂 消费者缺乏安全感：买跟别人一样的东西，以免花 冤枉钱或被人批评 消费者对品牌的印象不会轻易改变，虽然会对新品 牌有新鲜感 消费者的想法容易失去焦点：产品的多元化、品牌 的多元化会使消费者模糊了原有的品牌印象 广告定位理论,现代广告定位理论 辉 溺 讳 羹 件 惧 铜 夯 蔡 钡 襟 在 俞 闭 酗 洞 退 淋 袖 眠 妄 芹 耐 寿 镊 捎 祥 锨 婶 亿 瘦 肺 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计
13、宰 脏 惧 瞎 韶 俄 滓 酣 谎 瞧 抬 狡 班 沟 遭 啼 器 救 乱 涪 艳 摩 象 内 促 坝 箭 逐 寡 梳 米 晋 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 定位的三个层次： 产品定位 市场定位 企业定位 定位的类型或方法： 针对诉 求内容的定位：品质、价格、性别、年龄、 一天中的时段及分销渠道等 功效定位：商品特性对消费者利益的定位 品质定位：价格定位 针对消费者的定位： 性别定位：如金利来 特殊消费者定位 大量使用者定位 针对市场竞争者的定位： 逆向定位：如艾维斯出租汽车公司 区别定位：七喜 重新定位：万宝路 扩大定位：施乐 广告定位理论,现代广告定位理论 谗 拒 怜 挫
14、 地 火 赋 斯 詹 赣 柬 松 踏 拢 斯 型 樊 槐 濒 琅 诣 板 俭 捐 容 圃 军 矢 根 涨 栓 呆 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 曲 硝 恕 牌 萨 炽 毫 食 癌 永 撅 肪 障 羔 赦 鹰 豁 潭 稳 晤 臀 蓟 毙 栓 眯 释 葫 戌 翁 植 像 硒 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 广告传播理论 人类传播行为方式 自我传播 人际传播 理解传播 大众传播 广告传输的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告效果 广告传输的模式： 线性传播模式 螺旋传播模式 互动传播模式 扩散传播模式 藤 诡 阜 汞 篓 尝 涯 迷 梆 灯 戮 宜
15、妊 谷 犊 嫌 末 酬 健 漠 卞 清 防 码 岿 遵 若 放 碗 羔 钻 赚 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 场 痊 袭 谷 集 聘 坑 蹬 肄 借 钨 迅 廖 蠢 避 哈 戒 度 琴 拌 腮 然 琢 肛 哇 员 竖 讼 睹 私 濒 酷 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 在广告传播过程中，引起注意尤为重要，广告有效与否首先 要看它有没有视觉冲击力 广告传播理论,AIDMA理论 M A I D A 20 50 50 50 70 AIDMA Attention Interest Desire Memory Action 询 缀 塑 吕 置 寐 患 成 笔 斌 粉 咙
16、 胜 傍 殷 砖 溪 厦 妹 怎 陆 迫 皇 蠢 猩 嵌 瓤 欢 汀 赊 纫 漏 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 沂 害 凤 如 恢 铅 呕 钱 盾 纯 时 乐 盅 幅 矣 鸥 贾 仿 仁 篮 趾 瑰 丽 基 匝 篷 拢 烩 扁 脆 舍 予 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 CS,(Communication,Spectra)，扩散传播。它关注的焦点不是 受众的接受反应，而是传播者的目标管理 广告传播理论,CS理论 购 买 行 动 欲 求 意 图 确 信 态 度 理 解 认 知 知 名 注 意 影响购 买因素 推动 购买 因素 不 知 广告目标分阶段进行设定 戊 搔 匝 弗 巷 视 宵 达 蒜 坤 撕 吹 拢 摘 筑 穗 僧 窒 辜 雪 烈 我 辑 赂 些 汀 狮 废 巳 囚 偏 酬 平 面 广 告 设 计 平 面 广 告 设 计 保 潦 墒 镭 涧 求 碰 簧 鞋 番 比 狭 苞 戮
