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1、<p><p>&lt;p&gt; 色彩心理学 班级：建筑0801班 小组成员：王天立、魏宇虹、张志 红、刘洛汐、鲁燕青、贺凯丽、李 秀玲、续静 色彩心理 学概要 王天立： 广告色彩 艺术 魏宇虹： 建筑色彩 应用 张志红： 刘洛汐：色彩搭配 色彩中 的中国 艺术 鲁燕青 ： 色彩中的 西方艺术 贺凯丽、 李秀玲： 续静：色彩 与服饰 王天立：色彩心理学概要 。 其变化是非常复杂的 色彩心理： 透过视觉 知觉 感情 记忆、思想、意志 色彩心理学是十分重要的 学科，在自然欣赏、社会 活动方面，色彩在客观上 是对人们的一种刺激和象
2、 征；在主观上又是一种反 应与行为。 红色：红色象征热情、性感、 权威、自信，能量充沛。 不过有时候会给人血腥、暴力、嫉 妒、控制的印象，容易造成心理压 力 因此与人谈判或协商时则不宜穿红色 ；预期有火爆场面时，也请避免穿红色。 当你想要在大型场合中展现自信与权 威的时候，可以让红色单品助你一臂之 粉红色：温柔、甜美、浪漫、没 有压力，可以软化的、可攻击的 、安抚浮躁 当你要和女性谈公事、提案， 或者需要源源不绝的创意时、 安慰别人时、从事咨询工作时 ，粉红色都是很好的选择 橙色：富于母爱或大姐姐的热 心特质、给人亲切、坦率、开 朗、健康的感觉 橙色是从事社会 服务工作时，特 别是需要阳光般
3、的温情时最适合 的色彩之一。 黄色是明度极高的颜色，能刺激大 脑中与焦虑有关的区域，具有警告 的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色 黄色适合在任何快乐的场 合穿著，譬如生日会、同 学会；也适合在希望引起 人注意时穿著。 绿色：给人无限的安全感受，在人 际关系的协调上可扮演重要的角色 。 象征：自由和平、新鲜舒适 绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动， 在团体中容易失去参与感，所以在搭配 上需要其它色彩来调和。 绿色是参加任 何环保、动物环保、动物 保保育活动、休 闲活动时很适 合的颜色，也 很适合做心灵 沉潜时穿著 蓝色是灵性知 性兼具的色彩 ，在色彩心理 学的测试中发 现几乎没有人 对蓝色反感。 明
4、亮的天空蓝 ，象征希望、 理想、独立； 暗沉的蓝，意 味着诚实、信 赖与权威。 想要使心情平静时、需要思考时、 与人谈判或协商时、想要对方听你 讲话时可穿蓝色。 紫色是优雅、浪 漫，并且具有哲 学家气质的颜色 。淡紫色的浪漫 ，不同于粉红小 女孩式的，而是 像隔着一层薄纱 ，带有高贵、神 秘、高不可攀的 感觉 若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成 高傲、矫揉造作、轻挑的错觉。当你想要 与众不同，或想要表现浪漫中带着神秘感 的时候可以穿紫色服饰 灰色象征诚恳、沉稳、考究 当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来 会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、 不干净的错觉。 当你需要表现等场合时智能、成功、权 威
5、、诚恳、认真、沉稳，可穿著灰色衣 服现身。 白色象征纯洁、神圣、善良、信 任与开放；但身上白色面积太大 ，会给人疏离、梦幻的感觉。 当你需要赢得做事干净俐落的信 任感时可穿白色上衣 褐色、棕色、 咖啡色系：典 雅中蕴含安定 、沉静、平和 、亲切等意象 ，给人情绪稳 定、容易相处 的感觉。 当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色 系的服饰。当不想招摇或引人注目时褐色、 棕色、咖啡色系也是很好的选择。 黑色象征权威、高雅、低调、创意；也 意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的 款式与风格而定。 黑色为大多数主管或白领专业人士所喜 爱，当你需要极度权威、表现专业、展 现品味、不想引人注目或想专心处理事
6、情时 你不知道的事 为什么保险柜多为黑色 ？ 白色和黑色在心理上可以产生 接近两倍的重量差，因而使用 黑色可以大大增加保险柜的心 理重量，从而有效防止被盗的 发生。 为什么冰箱多为白色 ？ 因而冰箱表面的温度不 会太高，这样就不必耗 费更多的能源为冰箱表 面降温，白色或浅色还 给人一种清凉的感觉。 包装纸箱为什么 多为白色和浅褐 色？ 利用再生纸制造 而成的，保持了 纸浆的原色，并 且浅褐色可以使 人感觉包装纸箱 的重量比较轻， 而相比之下，白 色的就更轻了 为什么被子多为白色和 蓝色？ 白色不仅看起来干净整 洁，还有催眠的作用蓝 色具有使人放松的作用 。能够让人休息的效率 更高。 让房间更宽
7、敞的秘诀 ？ 较低的天花板给人压 抑的感觉，但是只要 涂上淡蓝色等明度高 的冷色，就可以从感 觉上拉高天花板。 为什么安全帽是黄色的？ 黄色的可视性高，可以唤起 人们的危险意识，黄色安全 帽可以使工人的头部免受阳 光暴晒，使头部温度不至于 太高 有效的应用色彩，可以使我们 的生活更美好 魏宇虹：广告色彩 色彩是广告表现的一个重要因 素，广告色彩的功能是向消费者 传递某一种商品信息。因此广告 的色彩与消费者的生理和心理反 应密切相关。色彩对广告环境、 对人们感情活动都具有深刻影响 。广告色彩对商品具有象征意义 ，通过不同商品独具特色的色彩 语言，使消费者更易识别和产生 亲近感，商品的色彩效果对人
8、们 有一定的诱导作用。 GraphicHug 的一项针对国际知名品牌标志的色彩统计 信息分析图，其官方网站为一极简的交互式信息界面 ，人们可以不同行业的选择来显示其主要行业代表性 企业LOGO的详细的色彩分布。网站采样收集20个不 同领域的行业，然后对其进行色彩归类。 ? 清扬广告的背景选择了黑色，黑色是现代 审美范畴中使用频率最高的颜色，不管是 现代文学作品还是图像，造型艺术都广泛 的运用黑色，在现代范畴中，它代表的是 一种神秘莫测的力量，给人一种持久，沉 静，稳重的感觉，让人对其产品有一种不 自觉期待，更加信任。相比与其他以亮色 作为背景的洗发水，清扬广告有一种视觉 突破，黑色将清扬广告与
9、其他生活化的洗 发水广告区分开来，独树一帜。 ? 经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色 彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心 理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时 还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营 养的需求和强身健体的渴望。独一无二的 经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就 将它找到。这样的单纯红色形成一种集中 的视觉力量，让消费者过目难忘。 可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢 乐气息 柯达胶片的黄色，充分 表现了色彩饱满、璀璨 辉煌的产品特质 ? 洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色 、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为 产品标志色，实现了产品差异化，突显了 产品个性蓝色是开放的象征，是时
10、尚的标 志，是现代的感觉，是品位的表现；天之 高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是 对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们 对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入 了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形 象。 色彩不仅使 人产生冷暖 、轻重、远 近、明暗的 感觉，而且 会引起人们 的诸多联想 广告牌就大多使用红色、橙色和黄色等前进色，这是因为这些颜色不 仅醒目，而且有凸出的效果，从远处就能看到。 在同一个地方立两块广告牌，一块为红色，一块为蓝色。 从远处看红色的那块要显得近一些。在商品宣传单上，正确使用前进 色可以突出宣传效果。在宣传单上，把优惠活动的日期和商品的优惠 价格用红色或者黄色的大字显示，
11、会产生一种冲击性的效果，相信顾 客都无法抵挡优惠价格的诱惑。 最近日本出现了一种 早晨专用 的 罐装咖啡，罐子的外包装就是红色 的。这种红色包装的咖啡可以说是 提神的佳品。首先，咖啡中的咖啡 因就可以刺激大脑，增强大脑的活 力；其次，高彩度的红色包装具有 增强紧张感的作用。因此，可以说 这种商品具有双重提神效果. 好好利用色彩给我们的感觉，我们能从中获 益的更多 张志红：建筑装饰色彩 ? 红色：是血的颜色，最富有刺激性，很容 易使人想到热情、热烈、美丽、吉祥、活 泼和忠诚. 肯德基 中国馆 贵宾厅 ? 紫色和玫瑰色：具有幽静、幽婉、华贵之 情，紫色可使人想到高贵、古朴和庄重， 日本馆 展厅 ?
12、 白色、能使人想到清洁、纯真、清白、光 明、神圣、平和等，也可使人想到哀怜和 冷酷。 医院病房 罗马千禧教堂 ? 蓝色：最使人联想到碧蓝的大海。抽象之 后则使人想到深沉、远大、悠久、理智和 理想，蓝色是一种极其冷静的颜色。 水立方 ? 黄色：古代帝王的服饰和宫殿常用此色， 能给人以高贵、娇媚的印象，可刺激精神 系统和消化系统，还可使人们感到光明和 喜悦。 故宫 金字塔 ? 黑色：可以使人想到坚实、含蓄、庄严、 肃穆，也可以使人联想到黑暗 日本“and a”服装店 图书馆 ? 绿色：是森林的主调，富有生机，可以使 人想到新生、青春、健康和永恒，也是公 平、安静、智慧、谦逊的象征。 幼儿园 刘洛汐
13、：色刘洛汐：色彩搭彩搭配配 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色 彩的搭配。这种色调的运用，可呈现温馨 、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭 配。这种色调的运用，可呈现宁静、清凉、 高雅的氛围。 ? 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭 配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与 紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产 生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜 庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好 ，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效 果。这就要把握“大调和，小对比”这一个 重要原则，即总体的色调应该是统一和谐 的，局部的地方可以有一些小的强烈对比 。 ? 一、红色的色感温
14、暖，性格刚烈而外向， 是一种对人刺激性很强的色。红色容易引 起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧 张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳 的色。 1、在红色中加入少量的黄，会使其 热力强盛，趋于躁动、不安。 2、在红色中加入少量的 蓝，会使其热性减弱，趋 于文雅、柔和。 3、在红色中加入少量的黑，会使其性 格变的沉稳，趋于厚重、朴实。 4、在红中加入少量的白，会使其性格变 的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。 ? 二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有 扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色 彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色 中混入少量的其它色，其色相感和色性格 均会发生较大程度的变化。 1、 在黄色
15、中加入 少量的蓝，会使其 转化为一种鲜嫩的 绿色。其高傲的性 格也随之消失，趋 于一种平和、潮润 的感觉。 2、 在黄色中加入少量的红，则具有明显的 橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为 一种有分寸感的热情、温暖 3、 在黄色中加入少 量的黑，其色感和色 性变化最大，成为一 种具有明显橄榄绿的 复色印象。其色性也 变的成熟、随和。 4、 在黄色中加入少量的白，其色感变 的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡 化，趋于含蓄，易于接近。 ? 三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内 向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色 。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较 强个性的色。 1、如果在蓝色中分别加入少量的红、
16、 黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色 的性格构成较明显的影响力。 2、如果在蓝色中黄的成份较多，其性 格趋于甜美、亮丽、芳香。 3、在蓝色中混入小量的白，可使蓝 色的知觉趋于焦躁、无力。 ? 四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色 。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收 缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒 冷感相抵消。这使得绿色的性格最为平和 安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的 色。 1、 在绿色中黄的成份较多时，其性格就 趋于活泼、友善，具有幼稚性。 2、 在绿色中加入少量的黑，其性 格就趋于庄重、老练、成熟。 3、 在绿色中加入少量的白，其性 格就趋于洁净&lt;/p&gt;</p></p>
