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1、日本平面设计 为 什 么 日 本 平 面 设 计 在 战 后 不 长 的 时 间 内 得 以 迅 速 崛 起 ？ 众 多 优 秀 设 计 师 又 是 在 怎 样 的 环 境 中 成 长 起 来 的 ？ 日 宣 美 的 成 立 “ 日 宣 美 “ 作 为 日 本 战 后 第 一 个 全 国 性 的 设 计 团 体 于 1951 年 6 月 在 东 京 成 立 ， 全 称 为 “ 日 本 宣 传 美 术 会 ” 即Japan Advertising Artists Club, 英 文 简 称 JAAC 日 宣 美 每 年 在 东 京 等 日 本 的 主 要 城 市 举 办 “ 日 宣 美 展 ”从
2、 1955 年 第 5 届 日 宣 美 展 开 始 ， 面 向 社 会 公 开 征 集 作 品 ， 令 众 多 优 秀 设 计 人 才 脱 颖 而 出 ， 日 宣 美 也 一 跃 成 为 发 掘 并 培 养 战 后 新 一 代 设 计 师 的 摇 篮 而 备 受 瞩 目 。 受 1 9 6 8 年 全 球 性 文 化 革 命 风 暴 的 影 响 ， 日 宣 美 于 1970 年 在 日 本 大 学 的 动 乱 中 被 迫 解 散 。 其 存 在 的 20 年 间 ， 作 为 日 本 战 后 平 面 设 计 运 动 的 中 心 ， 开 创 了 平 面 设 计 的 黄 金 时 代 。 第 1 届
3、展 览 展 出 了 70 名 会 员 们 为 展 览 而 创 作 的 88 件 作 品 ， 以 东 京 地 区 的 会 员 作 品 为 主 ， 还 包 括 9 件 来 自 关 西 地 区 的 邀 请 作 品 ， 首 次 实 现 了 东 西 两 地 优 秀 作 品 的 交 流 。 当 时 ， 海 报 展 览 还 属 于 新 鲜 事 物 ， 加 之 会 场 选 在 百 货 公 司 的 特 卖 场 ， 因 此 吸 引 了 许 多 普 通 观 众 ， 获 得 了 广 泛 的 认 知 。 平面设计的确立 1952 年 4 月 美 国 设 计 师 雷 蒙 德 。 洛 伊 (Raymond Loewy) 设
4、 计 的 香 烟 “PEACE” 发 售 ， 162 万 日 元 的 天 价 设 计 费 引 发 热 议 ， 激 发 了 社 会 对 设 计 的 极 大 关 注 。 1955 年 10 月 ， 各 地 广 告 协 会 的 联 合 体 “ 全 日 本 广 告 朕 盟 ” 成 立 。 1954 年 为 促 进 会 员 相 互 交 流 的 日 宣 美 会 刊 JAAC 开 始 向 全 国 会 员 发 行 。 1955 年 开 始 每 日 新 闻 报 社 设 立 “每 日 产 业 设 计 奖 ”（ 现 在 的 每 日 设 计 奖 ) 在 这 样 急 速 发 展 的 设 计 大 潮 中 ， 1955 年
5、 在 日 本 桥 高 岛 屋 举 办 的 平 面 设 计 “55” 展 引 起 了 大 家 的 注 目 。 包 括 原 弘 、 河 野 鹰 思 、 伊 藤 宪 治 、 龟 仓 雄 策 、 早 川 良 雄 、 大 桥 正 、 山 城 隆 一 在 内 的 日 宣 美 的 7 名 主 要 成 员 以 及 特 邀 美 国 设 计 师 保 罗 ， 兰 德 (Paul Rand, 1914 16 ） 参 加 了 展 览 。 在 依 然 以 手 绘 海 报 为 主 的 时 代 ， 此 次 会 场 的 作 品 都 是 使 用 了 摄 影 、 照 相 植 字 、 印 刷 等 手 段 ， 作 为 在 实 际 工
6、作 中 被 印 制 出 来 的 作 品 ， 明 确 显 示 出 与 社 会 紧 密 相 关 的 平 面 设 计 的 价 值 。 日 宣 美 备 受 瞩 目 的 作 品 大 多 集 中 在 这 次 展 览 中 龟 仓 雄 策 的 “ 原 子 能 和 平 产 业 化 “ 、 山 城 隆 一 的 “ 立 即 停 止 原 水 爆 实 验 “ 、 原 弘 的 “ 日 本 Typography 展 , 都 显 示 出 日 本 现 代 设 计 的 水 准 。 特 别 是 龟 仓 雄 策 的 “ 原 子 能 和 平 产 业 化 “ 从 几 何 学 的 造 型 出 发 ， 直 面 现 代 最 切 实 的 课 题
7、 ， 是 一 部 完 成 度 相 当 高 的 作 品 。 这 是 日 本 首 次 真 正 意 义 上 的 “ 平 面 设 计 的 出 现 ， 作 为 一 个 设 计 界 的 大 事 件 ， 成 为 了 大 家 热 议 的 话 题 。 作 为 20 世 纪 诞 生 的 新 一 代 设 计 师 的 宣 言 而 引 起 了 巨 大 反 响 的 同 时 ； 也 清 楚 地 显 现 出 日 宣 美 的 创 作 主 导 权 由 老 一 代 渐 渐 转 移 到 已 经 日 趋 成 熟 的 新 一 代 的 身 上 。 因 而 ， 这 一 年 也 被 视 为 日 本 平 面 设 计 的 确 立 之 年 。 日美
8、宣的解散 1968 年 席 卷 全 球 的 文 化 革 命 浪 潮 势 不 可 挡 地 涌 向 日 本 ， 日 宣 美 成 为 美 术 系 的学 生 们 不 断 扩 大 的 “ 革 命 设 计 同 盟”、 “ 美 共 斗 ”等 批 判 的 目 标 。 武 藏 野 美 术 大 学 的 学 生 户 井 十 月 等 的 “ 日 宣 美 粉 碎 共 斗 于 1969 年 8 月 闯 入 第 19 届 日 宣 美 展 的 评 审 会 ， 使 展 览 会 被 迫 终 止 。 第 2 年 日 宣 美 宣 布 解 散 。 从 1951 年 到 1970 年 日 宣 美 存 在 的 20 年 里 ， 开 创 了
9、 日 本 设 计 史 上 前 所 未 有 的 平 面 设 计 的 黄 金 时 代 。 伴 随 其 自 身 的 成 长 ， 逐 渐 在 日 本 确 立 了 平 面 设 计 的 新 领 域 ， 发 掘 和 培 养 了 战 后 新 一 代 的 设 计 师 ， 提 升 了 社 会 对 设 计 价 值 的 关 注 以 及 设 计 师 的 地 位 。 对 外 积 极 与 国 际 设 计 界 进 行 交 流 ， 将 日 本 设 计 推 向 世 界 舞 台 的 中 心 。 尽 管 其 在 组 织 形 式 上 不 复 存 在 了 ， 但 时 至 今 日 它 所 代 表 的 对 设 计 理 想 不 懈 追 求 的
10、 精 神 仍 以 多 样 的 形 式 延 续 着 。 永井一正 他 是 日 本 平 面 设 计 协 会 (JAGDA) 、 日 本 设 计 中 心 (NDC) 的 最 高 顾 问 ， 他 是 札 幌 冬 奥 会 会 徽 、 东 京 电 力 、 日 清 食 品 、 JR 、 世 界 设 计 博 览 会 、 河 北 新 报 的 标 志 的 设 计 者 ， 他 还 是 日 宣 美 最 初 的 一 批 会 员 。 1960 年 他 与 龟 仓 雄 簽 等 日 本 设 计 界 前 辈 一 起 参 与 了 日 本 设 计 中 心 的 创 立 。 永 井 一 正 ， 日 本 平 面 设 计 代 表 性 人
11、物 ， 从 战 后 日 宣 美 的 成 立 ， 到 日 本 平 面 设 计 渐 渐 被 大 众 接 受 并 在 日 本 经 济 腾 飞 中 扮 演 了 重 要 角 色 他 见 证 了 日 本 平 面 设 计 的 发 展 与 变 迁 。 今 年 85 岁 的 他 依 然 活 跃 在 设 计 现 场 ， 从 早 期 的 抽 象 到 近 年 的 具 象 他 的 作 品 实 现 了 大 胆 的 转 换 。 目 前 ， 他 的 Life 系 列 作 品 正 在 东 京 银 座 平 面 设 计 画 廊 (ggg) 举 办。 Life 系 列 是 他 从 1992 年 开 始 创 作 的 ， 与 之 后 创
12、 作 的 save nature 系 列 （ 1995 ） 、 save 系 列 （ 1998 ） 一 样 以 动 物 为 主 题 ， 表 达 了 他 的 宇 宙 观 。 看 他 的 作 品 时 ， 我 们 可 以 换 一 个 角 度 即 站 在 动 物 的 立 场 ， 我 们 就 会 发 现 动 物 也 和 人 一 样 拥 有 自 己 的 宇 宙 ， 地 球 上 生 物 都 有 共 通 的 东 西 ， 就 像 下 水 道 连 接 着 地 下 水 一 样 ， 那 就 是 生 命 。 LIFE 永井一正 海报 “LIFE 2010” （2010） Japan Oliveti 1957Gq 1974 Nihon Buyo 田中一光 海报 “Nihon Buyo” （1981） 腰卷仙 横尾忠则 剧团状况剧场 “腰卷仙” （1966） SENSEWARE 原研哉 TOKYO FIBER09 SENSEWARE 展 海报 （2009）
