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1、湖北工业大学 硕士学位论文 数码影像对平面广告设计表现的视觉渗透 姓名：孙莹莹 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：欧阳超英 20100301 湖 北 工 业 大 学 硕 士 学 位 论 文 I 摘 要 伴随印刷技术、摄影技术、现代通信技术、计算机技术等的发展和数字化传 播技术的推广，人与人之间的交流与沟通、信息的传播与更替已经进入“视觉化” 和“图像化”时代，图像的应用范围已经明显超越语言文字，成为人们获取信息 和交流思想的主要媒介。而与 “视觉化”和“图像化”紧密相连的关键词之一就 是“影像”。数码技术的问世，使得影像有了更加多元化的解读与想象的空间。 影像的功能也不再局限于单
2、纯意义上的记实，而是延伸到内在本体意念的传达与 情感的表述，具备了设计、情感传达的整和能力。传统影像到数码影像的转换同 时也改变了影像呈现的形式与意义，数码影像的多元特质造就了丰富的影像世界， 使得影像文化的传播环境与现实的生活方式融为一体,改变和影响着人们对于影 像意义的解读。 在平面广告设计领域，数码影像给予视觉传达设计以最具体的呈现。其多样 丰富的复合感觉，亦是最有影响力的传达方式。这些现象让我开始重新思考数字 化背景下影像的本质和表现形式，特别是在平面广告设计中，数码影像所具备的 设计整合能力与多元化的表现特质，将为平面广告设计带来一场怎样的视觉变 革？基于这一前提，本文拟从数码影像视
3、觉表现的角度去探讨平面广告设计发展 的新空间、新思维。 本文在分析了数码影像的特质与表现形式后,认为数码影像视觉效能的转变 改写了传统视觉审美的范式，具备了设计和情感传达的整合能力，为二维平面广 告设计提供了全新的创作表现空间，具有积极的指导意义。基于此,本文从平面广 告设计的角度出发，归纳出以下几种切实可行的数码影像视觉渗透的表现型态： 直接应用、解构重构、异质组合、共质替换、时空置换、变形夸张、拟人化，并 结合实际的应用案例进行分析以辅佐论证。最后，从受众的角度对数码影像视觉 渗透的认知进行了调查分析，结合相关数据统计验证了数码影像在平面广告设计 表现中的应用空间还很大，值得进一步深入研究
4、。我们期待，数码影像为我们带 来二维平面中视觉盛宴。 关键词：关键词：数码影像，平面广告，设计整合，视觉语言,视觉渗透 湖 北 工 业 大 学 硕 士 学 位 论 文 II Abstract With the development of printing technology, photography technology, modern communications technology, computer technology etc and the promotion of digital communication technologies, human interaction an
5、d communication, information dissemination and change has entered a visualization and imagination of the era, the images application has clearly beyond the scope of the language and also it becomes the main medium of accessing information and exchanging ideas. The one of keywords closely linked to v
6、isualization and imagination is image. The advent of digital technology, which allows images to have a wider variety of reading and imagination of space, makes images functionalities no longer limited to purely factual sense, but rather extends to conveying the inner body of ideas, and emotional exp
7、ressions, and also makes them have ability to design, integrate the conveying of emotions. The conversion from traditional images to digital images also changed their form of presentation and meaning. The character of multi-degrees of digital images creates a rich diversity world, which makes the im
8、ages cultural communications environment and the realistic way of life integration, and also changes and influences peoples interpretations to the meaning of images. In the area of graphic advertising design, digital images give visual conveying design the most concrete evidence, and its rich variet
9、y of complex feeling, is also the most influential means of communication. Based on these phenomena, I started to rethink the nature and presentation form of images in the context of digital environment, especially in the design of print ad, the ability to integration of design and diversification o
10、f traits presented by digital images, will bring what kind of visual change in graphic advertising design? Based on this premise, This paper from the perspective of digital images visual performance to Investigate Graphic design development of new space and new thinking. This paper analyzes the char
11、acteristics and forms of digital images , i think that the transform of digital images visual performance changed the paradigm of the traditional visual aesthetic, its powerful visual expression for the two-dimensional graphic design to provide a new creative space for expression, creating a visual
12、feast in a two-dimensional plane. Based on this, This paper concludes the following practical applications of digital imaging integration forms: direct application, deconstruction, reconstruction, heterogeneous combination of heterogeneous replacement, temporal and spatial displacement, deformation
13、exaggeration, personification, combining with practical application of cases analysis as evidence, and analyzing the investigation of peoples satisfaction to digital images application, and combining with relevant statics, proved the application of digital images in the Graphic advertising filed. Ke
14、ywords: Digital Images，Graphic Advertising，Design integration，Visual Language ,Visual permeability 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取 得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用
15、授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 湖 北 工 业 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 第 1 章 引 言 影像最初是以其强大的纪实功能呈现于人们视线中的， 从最开始简单的纪实 到后来渐渐有了内容，伴随达达主义、拼帖艺术、超现实主义等艺术理念在影像 创作中的渗透， 创作
16、者通过采用不同的表现手法与摄影技法， 诸如： 拼贴、 夸张、 想象、近摄、蒙太奇、多重曝光等，将个人情感融入到影像中，借以传达一种理 念。数码影像是传统影像的替代与发展，数字化技术的广泛应用使影像的呈现由 纸版相片转换为数字信息，影像以 1 与 0 之间的关系存在于计算机上，通过数据 的传输，可以反复拷贝、复制或修改以至演变成新的影像元素,改变了影像的呈 现形式，也赋予了影像崭新的意义与全新的思维。数码影像的多元特质造就了丰 富的影像世界，尤其是在平面设计领域，继传统绘画、摄影、印刷出版后逐渐接 受数码技术的洗礼，数码影像取代以往手工绘画、暗房处理、拼贴、喷笔修绘才 能完成的图像建构方式，成为平面广告设计领域功能最强大、应用最广泛的设计 表现手法。对于平面广告设计者而言，其设计作品都是通过一定的表现手法来传 达设计者的意图， 数码影像时代， 视觉效能的转换
