文艺出版30年关键词

《文艺出版30年关键词》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文艺出版30年关键词（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、栏 目 主 持 、 王 力 周百 义 高 毫林 同黾仆 文艺 出版 3 O 年 U 0 。 r 。 关键 词 we n y i c hu ba n 30 n i a n g ua n j n a n C l 文 艺 社 独 立 建 制 在 新 时 期 出 版 工 作 的 历 程 中 ， 1 9 7 9 F1 2 月 的 长 沙 会 议 是 具 有 划 时 代 意 义 的 。会 议 明确 提 出 新 时 期 出 版 工 作 的 基 本 任 务 是 ： 宣 传 马 克 思 列 宁 主 义 、 毛 泽 东 思 想 ， 传 播 积 累 科 学 文 化 知 识 和 成 果 ， 丰 富 人 民 的 精 神

2、 文 化 生 活 ， 为 提 高 整 个 中 华 民 族 的科 学 文 化 水 平 ， 为 社 会 主 义 的 四个 现 代 化 建 设 服 务 。 会 议 提 出 地 方 出 版 社 出 书 不 受 长 期 形 成 的 地 方 化 、 通 俗 化 、 群 众 化 的 限 制 ， 可 以 “ 立 足 本 省 ， 面 向 全 国 ” 。这 对 于解 放 出 版 生 产 力 ， 调 动 广 大 出 版 工 作 者 的 积 极 性 ， 形 成 出 版 事 业 新 的 格 局 产 生 了 深 远 的 影 响 。 一 批 在 “ 文 革 ” 中 停 办 或 者 合 并 的 地 方 文 艺 出版 社 开

3、始 恢 复 重 建 。 这 批 恢 复 的 出 版 社 有 春 风 文 艺 出 版 社 、 长 江 文 艺 出 版 社 、 江 苏 文 艺 出 版 社 等 。 例 如 长 江 文 艺 出 版 社 是 地 处 长 江 之 滨 的 地 方 文 艺 出 版 社 ，原 来 是 作 为 湖 北 人 民 出 版 社 的 一 个 副 牌 存 在 ， 1 9 8 4 年 恢 复 独 立 建 制 。独 立 建 制 后 的 地 方 文 艺 出 版 社 策 划 和 出 版 了一 大 批 有 影 响 的 中 外 文 艺 图 书 ， 极 大 地 满 足 了 人 民 群 众 日益 增 长 的 文 化 需 求 。 事 业

4、单 位 企 业 化 管 理 由 于 历 史 的 原 因 ， 在 相 当 长 一 段 时 间 内 ， 出 版 社 是 国 家 包 养 的 事 业 单 位 ， 是 政 府 的 附 属 物 ， 实 行 高 度 的 计 划 经 济 体 制 ， 完 成 国 家 交 给 的 任 务 ， 所 有 的 费 用 由 国 家 财 政 支 付 ， 市 场 意 识 淡 薄 。 2 0 世 纪 8 0 g 代 初 期 ， 中 国 图 书 市 场 的性 质 由 卖 方 市 场 转 向 买 方 市 场 。1 9 8 3 年 ， 为 了 适 应 新 的 社 会 形 势 ， 国 家 对 出 版 单 位 进 行 改 革 ， 将

5、出 版 社 定 性 为 “ 事 业 单 位 ， 实 行 企 业 管 理 ” 。出 版 社 在 舆 论 导 向上 由党 和 政 府 管 理 ， 在 经 济 上 实 行 企 业 管 理 ， 实 行 社 长 负 责 制 ， 自负 盈 亏 。这 种 体 制 对 单 一 的 计 划 经 济 体 制 来 说 是 一 种 进 步 。但 是 ， 这 种 带 有 向 市 场 经 济 体 制 转 型 的 过 渡 色 彩 的 体 制 ， 在 管 理 、 经 营 、 用 人 、 激 励 等 方 面 弊 端 多 多 ， 难 以 适 应 市 场 经 济 的 客 观 要 求 ， 出 版 社 很 难 发 展 和 壮 大 ，

6、难 有 强 大 的 竞 争 力 。 由于 出 版 产 业 有 极 强 的 意 识 形 态 色 彩 ， 这 种 事 业 单 位 企 业 化 管 理 的 改 革 极 其 复 杂 和 艰 难 。延 续 了 六 七 年 才 得 以 基 本 完 成 一 直 到 9 0 年 代 中 期 出 版 社 才 真 正 初 步 确 立 了市 场 主 体 地 位 从 “ 伤 痕 文 学 ” 到 文 学 多 元 化 随 着 “ 四 人 帮 ” 的 倒 台 和 “ 文 化 大 革 命 ” 的 结 束 文 学 领 域 迫 切 需 要 变 革 。 以 班 主 任 为 代 表 的 “ 伤 痕 文 学 ” 拉 开 了 新 时 期

7、 文 学 的 大 幕 ， 紧 接 着 各 个 流 派 和 众 多 的 作 家 纷 纷 登 上 历 史 的 舞 台 。有 以 王 蒙 、 张 贤 亮 作 品 为 代 表 的 反 思 文 学 有 以 蒋 子 龙 小 说 为 代 表 的 改 革 文 学 ， 有 以 汪 曾 祺 、 阿 城 、 张 承 志 为 代 表 的 文 化 寻 根 流 派 ， 有 以 刘 索 拉 等 人 作 品 为 代 表 的 先 锋 小 说 在 诗 歌 领 域 ， 以 舒 婷 、 北 岛 、 顾 城 为 代 表 的 朦 胧 诗 派 崛 起 。散 文 领 域 除 了 巴 金 、 杨 绛 这 样 的 老 作 家 有 新 作 之 外

8、 还 有 贾 平 凹 、 史 铁 生 、 余 秋 雨 不 同 风 格 的 作 品 诞 生 。 进 入 9 O 年 代 之 后 ， 文 学 思 潮 空 前 活 跃 ， 文 学 格 局 更 呈 现 出开 放 性 和 多 元 化 ， 文 坛 上 既 有 陈 忠 实 、 余 华 、 张 炜 、 王 朔 、 王 小 波 、 阿 来 等 男 性 作 家 ， 同 时 也 活 跃 着 像 王 安 忆 、 池 莉 、 张 洁 、 方 方 等 这 样 的 一 大 批 女 性 作 家 ， 出 现 了像 白 鹿 原 、 活 着 、 长 恨 歌 、 尘 埃 落 定 等 一 大 批 有 分 量 的 作 品 。 进 入 新

9、 世 纪 之 后 ， 随 着 网 络 技 术 的 发 达 和 信 息 传 播 的 革 命 ， 在 这 个 人 人 可 以 “ 码 字 ” 的 时 代 ， 作 家 的 身 份 和 文 学 的 概 念 已 变 得 模 糊 ， 随 之 而 来 的 是 文 学 创 作 者 队 伍 的 空 前 壮 大 ， 既 有 文 坛 常 青 树 ， 又 有 7 0 后 、 8 0 后 甚 至 9 0 后 创 作 群 体 ， 市 场 题 材 热 点 此 起 彼 伏 ， 有 青 春 小 说 、 官 场 小 说 、 玄 幻 文 学 、 奇 幻 文 学 、 恐 怖 小 说 、 新 武 侠 小 说 、 盗 墓 小 说 、 悬

10、 疑 小 说 、 穿 越 小 说 在 形 式 上 有 手 机 小 说 、 网 络 小 说 、 短 信 文 学 、 影 像 文 学 等 。 出 版 社 停 业 整 顿 在 中 国 还 没 听 说 过 政 府 动 真 格 取 缔 过 哪 一 家 出 版 社 那 么 停 业 整 顿 算 得 上 是 对 出 版 社 最 为 严 厉 的 处 罚 了 。 停 业 整 顿 可 不 是 轻 松 的 事 情 ， 任 何 一 家 出版 社 都 吃 不 消 。 停 业 整 顿 意 味 着 资 金 链 的 断 裂 ， 发 行 渠 道 的 中 断 ， 作 者 资 源 的 流 失 。 一 次 停 业 整 顿 会 让 一

11、家 出 版 社 元 气 大 伤 甚 至 产 生 致 命 的 后 果 ， “ 停 业 整 顿 ” 可 以 说 是 出 版 社 最 为 恐 怖 的 字 眼 了 。 除 了 承 担 买 卖 书 号 、 出 现 质 量 不 合 格 的 产 品 等 风 险 外 ， 文 艺 类 出 版 社 的 最 大 风 险 恐 怕 就 是 政 治 风 险 和 舆 论 导 向错 误 了 。 有 时 书 中 的 一 个 字 、 一 句 话 ， 就 会 导 致 错 误 的 政 治 倾 向 和 舆 论 导 向 。 随 着 出 版 队 伍 的 年 轻 化 ， 年 轻 编 辑 的 政 治 把 关 意 识 不 强 即 使 有 三 审

12、 三 校 制 度 ， 书 中 的 政 治 错 误 和 舆 论 导 向 错 误 还 是 防 不 胜 防 。 出 版 社 的 一 把 手 又 不 可 能 全 部 把 关 ， 出 现 了 问 题 还 是 一 把 手 承 担 责 任 。 一 些 文 艺 出 版 社 的 一 把 手 形 容 自己 是 “ 如 履 薄 冰 ” ， 惴 惴 不 安 ， 时 刻 担 心 自己 出 版 社 引 爆 一 颗 定 时 炸 弹 。据 初 步 统 计 ，全 国 有 3 2以上 的 文 艺 出 版 社 都 先 后 被 上 级 机 关 责 令 停 业 整 顿 过 。 比 n 2 0 0 2 春 风 文 艺 出 版 社 因 为

13、 出 版 卫 慧 的 上 海 宝 贝 一 书 ， 被 上 级 领 导 部 门 勒 令 停 业 整 顿 一 年 。 畅 销 书 与 排 行 榜 一 本 书 是 否 畅 销 完 全 是 由 市 场 说 了 算 ， 以 数 据 说 话 的 排 行 榜 自然 成 了 畅 销 书 展 示 的 舞 台 。 这 个 从 西 方 引 进 来 的 新 玩 意 功 能 如 此 强 大 ， 以 至 于 作 者 、 出 版 方 、 读 者 三 方 都 不 敢 小 觑 它 的 作 用 。 它 像 风 向标 一 样 指 引 着 作 者 的创 作 方 向 、 出 版 社 的选 题 策 划 方 向 和 读 者 的 阅 读 取

14、 向 ， 已 经 取 代 了 权 威 人 士 评 论 ， 成 为 图 书 宣 传 的 工 具 。排 行 榜 排 名 和 数 据 的 背 后 ， 意 味 着 财 富 ( 版税 、 码 洋 ) 和知 名度 。 于是 ， 各 类媒体 炮 制 了各 种 各 样 的 排 行 榜 ， 有 年 度 排 行 榜 、 月 度 排 行 榜 、 周 排 行 榜 ； 有 地 区 排 行 榜 ； 有 网 络 关 注 度 排 行 榜 和 网 上 购 买 排 行 榜 。通 过 这 些 排 行 榜 ， 我 们 大 致 可 以 得 出 社 会 大 众 们 的 阅 读 特 点 ， 从 年 龄 上 看 ， 年 轻 人 阅 读 群

15、体 要 大 些 ； 从 内 容 上 看 ， 除 了 传 统 的 畅 销 经 典 图 书 外 ， 真 正 畅 销 的 文 学 图 书 还 是 那 些 贴 近 生 活 、 健 康 向 上 、 自然 真 实 的 图 书 ， 如 新 结 婚 时 代 、 悲 伤 逆 流 成 河 等 作 品 。 目 前 文 艺 出版 社 最 为看 重 的是 北 京开 卷 图 书市 场 研究 所 发 布 的“ 畅销 书排行 榜 ” 。 据业 内人 士 透露 ， 一些 出版 社 为 了 让 本社 图书能 上 该 畅 销 书 排 行 榜 ，不 惜 花 钱 在 数 据 采 取 点 回 购 该 图 书 ， 使 得 销 售 数 据

16、人 为 地 放 大 。 文 艺 图 书 的 营 销 文 艺 图 书 的 营 销 中 最 主 要 的 形 式 是 业 界 称 为 “ 老 三 样 ” 的 新 书 发 布 会 、 签 名 售 书 、 图 书 评 论 。 除 了 “ 老 三 样 ” 出 版 社 在 打 造 畅 销 书 中 越 来 越 多 地 结 合 各 种 媒 体 ， 采 用 各 种 营 销 手 段 ， 形 成 所 谓 的 营 销 传 播 组 合 。 营 销 传 播 的 主 要 手 段 包 括 广 告 、 人 员 促 销 、 销 售 促 进 、 公 共 关 系 ( 宣 传 ) 等 ， 而 每 一 种 手 段 又 包 括 许 多 具 体 的 方 式 。比如 ， 广 告 包