商品学基础 第六章 课件.

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1、 第6章 商品包装 【学习目标】 1掌握商品包装的概念、作用以及设计原 则； 2熟悉商品包装材料的种类和基本功能； 3了解包装材料和包装技术； 4能够识别商品包装标志并了解商标的使 用与设计要求。 【章首案例】 “一个价值600万美元的玻璃瓶” 分析：商品包装是商品价值和商品使用价值的 有效组成部分。商品包装具有技术性和艺术性双 重特性。包装材料是包装的物质基础，是包装功 能的物质承担者；包装技术是实现包装保护功能 、保证内装商品质量的关键；包装结构、造型是 包装材料和包装技术的具体形式；包装装潢是通 过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段 。 教学内容 6.1 商品包装概述 6.2 商品

2、包装材料与商品包装技术 6.3 商品包装标志 6.4 商标 6.1 商品包装概述 6.1.1商品包装的概念 商品包装是商品流通过程中为保护商品、 方便储运、促进销售，按一定技术方法而 采用的容器、材料及辅助物的总体名称， 也包括为达到上述目的而采用容器、材料 和辅助物过程中施加一定技术方法等的操 作活动。 6.1.2商品包装的功能与分类 1.商品包装的基本功能 1）保护功能 2）方便功能 3）促销功能 2.商品包装的分类 商品包装设计在不同情况下，有不同的分类法， 一般包装分为销售包装和运输包装。销售包装， 即商业包装，包括内包装和中包装。运输包装， 即工业包装。从包装的内容上看：分为食品包装

3、 、药品包装、化装品包装、五金包装等。从材料 上看有纸质包装、金属包装、塑料包装等。从设 计上来看分为单件设计、成套设计、系列设计、 组合设计等。 6.2 包装材料与包装技术 6.2.1商品包装材料 1.商品包装材料概述 商品包装材料一般分为主要包装材料和辅助包装 材料。 2.商品包装材料的分类 1）纸和纸板 2）塑料 3）金属材料 4）玻璃 5）木材 6.2.2商品包装技法 1.商品包装技法概述 商品包装技法是指包装操作时采用的技术 和方法。只有通过包装技法，才能使包装 与商品形成一个整体。包装技法与包装的 各种功能密切相关，特别是与保护功能关 系密切。 2.商品包装技法种类 1）泡罩包装与

4、贴体包装 2）真空包装与充气包装 3）收缩包装 4）拉伸包装 5）无菌包装 6）硅窗气调包装 7）防潮包装 8）缓冲包装 9）集合包装 6.2.3商品包装技术的发展与现状 1. 商品包装技术的发展 目前包装机械的特征趋于“三高”：高速、高 效、高质量。重点趋于节能降耗、质量和 性能可靠、自动控制水平先进、稳定性好 、自重轻、结构紧凑、占地空间小、噪音 低、效率高、外观造型适应环境和操作人 员心理要求，有利于环保等。 2. 我国商品包装技术现状与趋势 1）适合于环境保护的绿色包装设计 2）适合于突出商品个性化的包装设计 3）适合于电子商务销售的现代商品的包装 设计 6.36.3商品包装标志商品包

5、装标志 商品包装标志在商品销售包装上往往表现商品包装标志在商品销售包装上往往表现 为商品使用说明或商品标签，在商品的运为商品使用说明或商品标签，在商品的运 输包装上则通常表现为商品的包装标志。输包装上则通常表现为商品的包装标志。 运输包装标志分为收发货标志、包装储运运输包装标志分为收发货标志、包装储运 图示标志和危险品货物包装标志三种。图示标志和危险品货物包装标志三种。 6.3.16.3.1运输包装标志运输包装标志 运输包装标志分为运输包装收发货标志、运输包装标志分为运输包装收发货标志、 包装储运图示标志、危险货物包装标志三包装储运图示标志、危险货物包装标志三 大类。大类。 1.1.运输包装收

6、发货标志运输包装收发货标志 运输包装收发货标志又称识别标志，旧称运输包装收发货标志又称识别标志，旧称 唛头或嘿头。它是在外包装上的商品分类唛头或嘿头。它是在外包装上的商品分类 图示标志及其他标志和文字说明的总称。图示标志及其他标志和文字说明的总称。 序号项项目含义义 代号中文英文 1FL 商品分类类 图图示标标志 CLASSIFICATION MARKS 表明商品类别类别 的特殊符合 2GH 代货货号CONTRACT NO供应该应该 批货货物的供货货清单单号码码（出口商品用合同号码码 ） 3HH 货货号ART NO商品顺顺序编编号，以便出入库库、收发货发货 登记记和核定商品 价格 4PG 品名

7、规规格SPECIFICATIONS商品名称或代号；标标明单单一商品的规规格、型号尺寸、 花色等 5SL 数量QUANTITY包装容器内含商品的数量 6ZL 质质量（毛重） （净净重） GBOSS WT NET WT 包装件的重量（kg) 包括毛重量和净净重 7CQ 生产产日期DATE OF产产品生产产的年、月、日 8CC 生产产工厂MANUFACTURER生产该产产该产 品的工厂名称 9TJ 体积积VOLUME包装件的外尺寸 长长X宽宽X高=体积积（cm3) 10XQ 有效期限TERM OF VALIDITY 商品有效期至X年X月 11SH 收货货地点 和单单位 PLACE OF DESTIN

8、ATION AND CONSIGNEE 货货物到达站、港和某单单位（人）收（可用贴签贴签 和涂写 ） 12FH 发货单发货单 位CONSIGNOR收货单货单 位（人） 13YH 运输输号码码SHIPPING NO运输单输单 号码码 14JS 发发运件数SHIPPINGPIECES发发运的件数 商品分类图形标志 2.2.包装储运图示标志包装储运图示标志 包装储运图示标志又称指示标志或注意标志。包装储运图示标志又称指示标志或注意标志。 它是根据商品的不同性能和特殊要求，采用图它是根据商品的不同性能和特殊要求，采用图 案或简易文字来表示的用以提示人们在装卸、案或简易文字来表示的用以提示人们在装卸、

9、运输和储存过程中应注意的事项的标志。如对运输和储存过程中应注意的事项的标志。如对 一些易碎、易潮、易残损或变质的商品，在装一些易碎、易潮、易残损或变质的商品，在装 卸、运输和保管中提出的要求和注意事项。如卸、运输和保管中提出的要求和注意事项。如 小心轻放，由此吊起、切忽倒置、禁用手钩、小心轻放，由此吊起、切忽倒置、禁用手钩、 怕热、重心点、堆码限度等。怕热、重心点、堆码限度等。 3.3.危险品标志危险品标志 交通运输及公安消防部门规定的交通运输及公安消防部门规定的 1010大类：大类： 爆炸性物品、氧化剂、压缩气体、液化气体、爆炸性物品、氧化剂、压缩气体、液化气体、 自燃物品、遇水燃烧物品、易

10、燃物品、易燃固自燃物品、遇水燃烧物品、易燃物品、易燃固 体、毒害品、腐蚀性物品、放射性物品体、毒害品、腐蚀性物品、放射性物品 6.3.2 6.3.2 常见商品标志常见商品标志 教材教材p129p129 6.4商标 商标是商品销售包装上的重要标志，它使商品生 产者或经营者自己生产或销售的商品与其他商品 相区别开来，这种标志通常用文字、图形或文字 、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵 循国家相关的法规。 6.4.1商标的概念和作用 “商标是商品的标志，是商品的生产者、经营者或 服务的提供者为了标明自己、区别他人在自己的 商品或服务上使用的标志”。这表明商标的基本功 能就是标明自己、区别他人，

11、即识别功能。在相 当长的时期内，商标发挥着这一最最基本的“表明 商品来源”的功能。 二、二、 1.商标的概念 商标俗称牌子，是指商品生产者或商品经营者为了 使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相 区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图 形或文字、图形的组合图案构成。 2.商标的作用 商标是商品的记号，它代表向消费者提供的组特定 的属性、利益、服务、价值、个性以及文化。它具 有以下作用。 1)识别商品的不同生产者或经营者。 2)有利于保护企业利益。 3)有利于保持老客户。 4)有利于树立企业形象。 5)有利于经济发展。 3.商标的特征 商标具有从属商品经济的属性。商标是商 品经济发展

12、的产物，是随着商品生产交换 的发展而出现的商业性标志。商标的使用 者是商品生产者或经营者，而不是消费者 。标志物是商品，而不是物品。标志的目 的是为了出售商品。 商标具有显著性。 商标享有专有性。 商标具有竞争性。 4.商标与品牌的关系 美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、符 号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产经 营者或某群生产经营者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或 服务区别开来。 品牌标志和名称是品牌的一个组成部分，但并不是品牌的全部。 品牌标志是指品牌中可识别但不能用言语表达的部分，包括符号 、图案或专门设计的颜色、字体等。品牌名称则是指品牌中可用

13、 语言表达的部分。 商标是品牌或品牌中的一部分，一般是品牌标志和品牌名称。商 标是经过法律程序和法律确认的，受到法律保护的品牌。 6.4.26.4.2商标的分类与设计原则商标的分类与设计原则 1. 1. 商标的分类商标的分类 商标的分类，尚无统一划分标准。通常以商标的商标的分类，尚无统一划分标准。通常以商标的 外观结构、用途，商标的使用和商标的管理等作外观结构、用途，商标的使用和商标的管理等作 为标志来划分。为标志来划分。 1 1）按商标的结构划分，商标可分为文字、图形、）按商标的结构划分，商标可分为文字、图形、 记号和组合商标。记号和组合商标。 （1 1）文字商标。）文字商标。 （2 2）图

14、形商标。）图形商标。 （3 3）记号商标。）记号商标。 （4 4）组合商标。）组合商标。 2 2）按商标的用途分类，可以分为：营业商标、商）按商标的用途分类，可以分为：营业商标、商 品商标、等级商标、保证商标、服务商标。品商标、等级商标、保证商标、服务商标。 （1 1）营业商标。）营业商标。 （2 2）商品商标。）商品商标。 （3 3）等级商标。）等级商标。 （4 4）保证商标。）保证商标。 （5 5）服务商标。）服务商标。 3 3）按商品使用者划分，可以分为制造商标和销售）按商品使用者划分，可以分为制造商标和销售 商标。商标。 制造商标。制造商标。 销售商标。销售商标。 2.2.商标的设计原

15、则商标的设计原则 1 1）根据）根据中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法的要求，商标的要求，商标 设计必须遵守的原则设计必须遵守的原则 （1 1）注册商标应有标记。）注册商标应有标记。 (2)(2)商标的设计应符合商标禁用条款。商标的设计应符合商标禁用条款。 (3)(3)商标要具备显著性特征。商标要具备显著性特征。 2 2）为了充分发挥商标作用，商标设计应该遵循的）为了充分发挥商标作用，商标设计应该遵循的 原则原则 （1 1）商标要具有审美性。）商标要具有审美性。 （2 2）商标要适应市场环境。）商标要适应市场环境。 （3 3）稳定适时原则。）稳定适时原则。 6.4.3商标管理 商标管理是国家商标主管部门为了保护商 标权，维护消费者的利益和社会经济秩序 ，根据商标法律制度，对商标注册和商标 使用有关行为进行监督、检查、协调、控 制和服务的活动。 1.商标管理的基本原则