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1、共产党人2 0 0 6 . 1 3 下。七营反击战, 红军很好地教训了 白凤翔骑六师和何柱国。何柱国在战 前向张学良打包票说一定能取得胜 利。七营一战, 一败涂地, 他感到没法 向张学良交代, 正在着急, 接到前方 报告,说红军已把人马枪都送回来 了。何才明白东北军与红军之间已有 默契,忙向张学良请罪。张对何说: “恕你无罪, 以后小心! ”此后, 何部再 也不敢冒然向红军进攻。 七营反击战历时短,规模不大, 但扩大了红军的威名, 为争取和团结 东北军作出了重要贡献, 对促进全国 抗日民族统一战线的形成具有重要 意义。 (宁夏区党委党史研究室供稿 田玲娟执笔) 责任编辑: 冯学娟 2 0 0
2、6年1月, 应法国法中国际经 济文化合作协会、 德国柏林经济管理 学院的邀请, 自治区新闻出版局组织 考察团对法国、 德国图书报刊业的发 展情况进行了考察。我们有幸随团参 加了此次考察活动。 法、德两国新闻出版业的 现状 法国共有各种报纸杂志4 0 0 0多 种, 其中法文日报1 2 2种, 发行量超 过1 0万份的全国性报纸有7种, 地 方性报纸有2 0种,全年发行量约9 0 亿份。法国约有6 0 0 0家出版社, 通讯 社有世界五大通讯社之一的法新社。 德国的报刊种类繁多, 出版的各 种报纸有近4 0 0种, 人均报纸拥有量 占世界第四位; 出版的各种杂志近万 种, 总发行量1 . 5亿多
3、份。德国有新闻 出版企业2 7 0 0家左右,从业人员2 7 万多人。德国是世界上出版图书最多 的国家之一, 多年来它的图书出版种 类稳居世界第三位。 法、 德新闻出版业的特点 出版物的市场化程度高。法、 德 出版物出版单位属企业(公司)性质,均 有出版计划、 发展规划, 追求经济效 益是第一位的。 出版 是以市场信息为基 准, 市场有什么样的 需求,出版商就会组织什么样的产品 出版。 各出版社为了扩大书刊的销量, 针对不同的国家和地区有不同的内 容,尽量选择出版适合读者口味的书 刊, 满足读者的消费需求。但是, 国家 禁止出版凶杀、 暴力方面的出版物。 出版物营销策略极为重要。 法、 德 图
4、书市场是以顾客为导向的买方市 场, 图书市场处于供过于求状态, 呈现 多元化倾向。 因而, 市场营销策略在图 书贸易和生产以及推广销售环节中起 着越来越重要的作用。 “报业出版”成为市场新宠。 由于 广告业务运营失利,报社开始寻求新 的业务舞台。报社成为图书贸易的竞 争者, “报业出版”发展势头强劲。 注重经济效益,广告收入是期刊 的主要收入来源。 法、 德期刊市场细分 程度高, 读者购买的主动性较高, 因而 有较高的广告价值。期刊的征订收入 用于保本, 广告收入成为利润。 管理上 精打细算, 尽最大努力降低单位成本。 政府运用经济手段支持新闻出版 产品进入国际化大市场。法国政府于 1 9 9
5、 0年拨款1 . 1 1亿法郎设立 “图书 文化基金”,主要用于对出口图书补 贴、 资助出口的图书参加国际书展、 鼓 励出版商开展国际合作业务、并将法 国著作译成外文。德国每年都有相应 的资金和政策用于推动本国的图书走 出国门。 重视展会经济的影响力。创建于 1 9 8 0年 的 巴 黎 图 书 沙 龙 ( 每 年 一 次),是目前欧洲对公众开放的最大 的书展, 以展示、 销售为主。德国图书 出版市场是世界上效率最高、销售额 最大的市场之一。一年一度的德国法 兰克福书展吸引世界各地成千上万的 出版商、普通读者及新闻记者云集于 德国中部这个美丽的城市。书展的亮 点是书商间的图书版权交易。 出版物
6、销售网络覆盖率高,出版 物实行捆绑销售。 法、 德出版物的销售 门市遍布全国的大街小巷,销售网络 覆盖面广。 在街道、 超市、 加油站、 旅游 景点、 机场、 火车站等人员流动量大的 地方, 都有图书、 报刊、 音像电子等出 版物销售, 且品种较多, 编辑、 印制质 量较高, 定价比较合理。近年来, 网络 媒体飞速发展,对传统媒体特别是报 纸的冲击相当大,于是出版物的捆绑 销售应运而生。 例如, 德国报业以报纸 内容为主出版各种文库、 文集, 并以大 开本的形式进行低价销售; 德国、 意大 利、法国和荷兰报界纷纷推出报纸和 他山之石可以攻玉 法国、 德国出版业考察观感 黄占宝何红庆 环 球 掠
7、 影 5 1 共产党人2 0 0 6 . 1 3 图书或音像制品捆绑销售,变相地以图 书或音像制品打折销售来扩大报纸影 响。 重视对作者和相关权利人创新精神 的保护。世界上的著作权集体管理组织 起源于法国。1 8 3 8年组建法国文人协会 (S G D L),1 8 5 0年成立法国作者作曲音 乐出版者协会(S A C E M), 包括法国几乎 全部作者。同时, 通过与7 3个其他国家 的作家协会签订的协定,相互代表各自 的权利人, 在本国为对方收取使用费, 保 护外国人的权利,使法国的著作权人的 权利在国外也得到保护。德国的著作权 集体管理组织是德国音乐作品表演权、 复制权集体协会(G E
8、M A)。 法、 德出版业对我们的启示 全面认识市场化。法、 德出版业是完 全以市场为导向,信息的传递速度非常 之快, 编辑过程也是高度信息化, 运作速 度惊人。我们在加速发展的过程中, 将出 版物推向市场是改革的一个方向,也是 解决出版业发展问题的根本途径。要全 面地认识市场在出版产业发展中的调节 作用, 力求避免盲目生产, 不能单纯追求 品种数量,否则带来的必然是虚假的繁 荣, 是资源的浪费和效益的滑坡。 重视产业发展,培育新的经济增长 点。文化产业已经成为各国国民经济新 的增长点和重要支柱产业,并成为各国保 护、支持和输出本国价值观念的重要载 体。这也是发达国家不遗余力地要求别 国对其版
9、权产品给予版权保护的重要原 因之一。我们应通过“走出去”战略, 以 全球化的发展眼光,把文化产业的对外 开放与经济社会的全面开放结合起来, 加强我国的文化宣传, 让世界更好、 更快 地了解中国和中国文化,增强我国文化 的国际影响力。 培育细分市场,经济活动体现以人 为本的理念。法、 德期刊对受众进行了合 理的细分,并密切关注每一个层面受众 的成长和需求, 完全站在读者的角度, 主 动向作者约稿, 按读者的需求来做杂志。 出版业要想走向繁荣发展的路子,必须 始终强调对出版单位进行细分化、专业 化的市场定位, 避免同质化竞争, 以差异 性开拓市场、 占领市场、 取胜市场。 优化出版结构。出版业的结
10、构在很 大程度上影响着读者的阅读兴趣,长期 不均衡会制约出版业的健康发展。我们 的出版业专业化、 市场化程度不高, 跟风 出版、 浮躁的问题比较突出。因此, 必须 注重出版物结构的优化, 通过行政、 市场 手段合理配置出版资源, 加强市场整合, 制定和完善产业发展的优惠政策,发挥 最大效益, 避免结构失调, 建设物流体系。我们从法、 德出版物 的物流体系建设中体验到,成功的物流 体系对于节约成本, 提高效率, 扩大市场 占有率和协调供求关系具有十分重要的 作用。宁夏的出版流通体制还处在发展 和转型过程中, 受地域的限制, 尚未形成 全区性出版物的大市场,加之农村人口 众多, 居住分散, 发行网
11、络不完善, 农民 很难读到内容健康,实用性、可读性强 的出版物。因此, 建设方便快捷、 信息准 确的物流配送体系,是提高出版物销售 量,实现社会效益和经济效益最佳的根 本保证。 积极寻求合作机遇。我们在与法国 C L E国际出版社等几家有影响的法、 德 出版社探讨合作意向时,他们都表现出 极大的热情和积极性,表示要加强信息 沟通, 加强合作交流。我们应积极扩大与 法、 德一些国家出版单位开展版权贸易, 实行输出版权和引进版权并重,合作出 版相关的学习资料,以此弘扬中华民 族的优秀传统文化,并取得一定的经 济效益。 加快外向型人才的培养。人才是先 进生产力和先进文化的重要创造者和传 播者。培养外
12、向型人才是促进新闻出版 事业和产业发展的重要推动力量。根据 外向型、 复合型人才相对缺乏的实际, 必 须下大力气加大外向型人才的培养力 度,制定使优秀领军人才脱颖而出的机 制,让新闻出版行业的各类人才都能从 内心感到有干头、 有劲头、 有甜头、 有奔 头,真正把新闻出版业作为他们建功立 业、 实现自我价值的理想场所。 (作者单位: 宁夏新闻出版局) 责任编辑: 刘果 “九一八”事变之后, 东北三省相继沦陷。在蒋介 石政府不抵抗主义政策的 纵容下, 日本法西斯得陇望 蜀, 又将侵略矛头指向华北 的大门榆关 (即山海 关), 于1 9 3 3年1月2日以 优势兵力向榆关发起攻击。 驻守榆关的东北军
13、某部一 营官兵在营长安德馨的指 挥下, 同仇敌忾, 奋起抗敌, 终因寡不敌众, 安营全体官 兵为国捐躯, 用鲜血写下了 中国人民反侵略史上悲壮 的一页。 安德馨,字润吾,1 8 9 6 年生于河北清苑县安庄的 一个回族农民家庭。父亲安 志成早年在清军中服役, 后 弃武经商, 并举家迁至保定 市内。安德馨幼时受父亲影 响, 崇尚武功, 中学毕业后 考入山东武术练习所。第一 次世界大战期间, 中国作为 参战国之一, 组建了隶属皖 系军阀段祺瑞的参战军。安 德馨遂应召加入参战军, 开 始了戎马生涯, 先后任司务 长、 排长、 连长。1 9 2 0年7 月, 直皖战争爆发, 皖系段 祺瑞败北, 参战军被改编为 奉系军队, 安德馨又转入奉 系军中任职。1 9 2 5年, 保送 入东北讲武学堂第六期学 习, 毕业后任东北军陆军二 十三师少校营长及该师副 官长。1 9 2 8年东北“易帜” 后, 二十三师改编为东北军 独立步兵第九旅, 安德馨任 该 旅 六 二 六 团 一 营 营 长 。 1 9 3 0年, 蒋、 冯、 阎之间爆发 中原大战, 张学良宣布支持 蒋介石, 率军入关, 第九旅 驻防临榆县城一带, 安德馨 营奉命驻守山海关。 “九一八”事变以后, 蒋介石借口 “攘外必先安 环 球 掠 影 5 2
