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1、08广告 主讲：杨世英 平 面 广 告 设 计 13广告设计与制作 李根启 平面广告的创意（二） 平面广告的创意表现方法 【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告 创意的表现形式。 【教学重点】突出特征法、对比衬托法、以小见大 法、富于幽默法、悬念安排法、组合置换法、借用 比喻法、谐趣模仿法。 【教学难点】悬念安排法、借用比喻法。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、 案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时 1.直接展示法 2.突出特征法 3.对比衬托法 4.合理夸张法 5.以小见大法 6.运用联想法 7.富于幽默法 8.比拟思考法 9.以情托物法 10.
2、悬念安排法 11.选择偶像法 12.神奇迷幻法 13.恐吓诉求法 14.组合置换法 15.性感诱惑法 16.连续系列法 17.借用比喻法 18.谐趣模仿法 知识要点 直接展示法 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,使消费者 对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法 以小见大法 运用联想法 富于幽默法 比拟思考法 以情托物法 悬念安排法 选择偶像法 神奇幻想法 恐吓诉求法 组合置换法 性感诱惑法 “自然界中最美的图形莫过于人体 ”。 连续系列法 广告创意过程可分下列六个阶段： 准备期研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。国际 广告大师李奥贝纳在谈到其
3、天才创意时说：创意秘诀在哪里?就 在他 的文件夹和资料剪贴簿内。文件夹是他随时随地记录下来的使其感动 的“片言只语”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴 下 来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经 验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。 借用比喻法 以此物喻彼物。 谐趣模仿法 小结 通过本章节讲解，同学们能够对平面广告 的创意表现进行深入的认识，通过不同的 表现形式，恰当的表现平面广告的主题要 求，在运用过程中希望同学们能够根据具 体要求，进行综合运用。 作业 为某家鲜花店设计1-2张宣传海报 要求：1、可以从不同角度进行构思，进行相关设计。爱情、送病人、装饰、 动物、诱惑、情人、蜜蜂、关爱、获奖、洗澡、对比、自然、赔礼道歉、清晰 、亲切、健康、结婚、葬礼、 节日庆祝、青春、化妆品、阳光、高兴、献花 2、海报设计要简洁、大方、醒目、有创新、突出主题。 尺寸：210297 mm 分辨率：300dpi
