联邦第二次提案.

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1、“联邦制药”CF创意提案 广州思源广告有限公司 2000年5月10日 1 广告目的 为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值 2 目标群描述 l中等收入或以上的人士； l注重疗效，所以信赖专业推荐； l认为进口药品虽然贵，但比国产药品 更快速而有效； l医疗工作者； l药店经营者。 3 品牌定位 联邦=国际一流的药品 生产国际一流药品，服务中国大众， 并带给人们健康的信赖。 4 企业形象广告语 制药，我们更专业 ！ 联邦制药 5 创意策略 l在产品推广的同时树立新的品牌形象； l突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国 际品味； l电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。 6 制药，我

2、们更专业！ A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗 生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题（待定）。 核心创意传播概念 7 “阿莫仙”核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素。 8 本创意要解决之问题 l充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特 质（提高品牌在公众中的知名度）； l打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象 （建立统一有效的品牌形象）； l提出其安全性、有效性（刺激消费）； l建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（ 确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）. 9 阿莫仙CF创意文案 l宣言篇 l关怀篇 10 宣言篇30”旁白及音效 （震撼性的音效

3、贯穿）权威的男声旁白： 在人类发明了抗生药物之后， 联邦阿莫仙抗生素， 便以其卓越的品质历久不衰； 一直是美国25个一线药品之一； 在中国，使用人数更超过三亿人； 历史和品质都同样证明， 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 广告语： 制药，我们更专业！联邦制药！ 11 宣言篇 画 面 1、（黑白影调）实验室 内，世界各国的医药专家 满脸严肃的表情，正在一 丝不苟地进行科研工作的 画面。 旁白与音效 （震撼性的音效贯穿 ） 权威的男声旁白： 12 宣言篇 2、一位外国老专家 手拿阿莫仙胶囊，满脸 喜悦的表情。 3、以上画面叠出一些 妇 女、儿童的笑脸。 在人类发明了抗生药 物之后， 联

4、邦阿莫仙抗生素， 13 宣言篇 4、画面出现全球各 种肤色、身份的人们的 笑脸。 5、美国大街上，印有 联 邦LOGO和英文字样 的货 柜车经过。画面带出 阿莫 仙胶囊。 便以其卓越的品质历 久不衰； 一直是美国25个一线 药品 之一； 14 宣言篇 6、镜头俯拍中国特 色的大街上自行车的车 流。 7、镜头出现一系列 画面： l 正在运动的年轻人； l 在广场上练太极拳的 人们； l 在海边追逐、嬉戏的 孩子们； l 在中国，使用人数更 超过三亿人； 历史和品质都同样证 明， 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗 生素！ 15 宣言篇 8、标板，出企业LOGO 及广告语。 字幕：制药，我们更

5、专 业！联邦制药。 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药！ 16 17 18 关怀篇30”旁白及音效 （震撼的音效贯穿）权威的男声旁白： 我们相信： 他们的健康都得益于抗生素的发明； 我们更相信： 他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 历史和品质都在证明： 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 企业广告语： 制药，我们更专业！联邦制药！ 19 关怀篇 画 面 1、画面不规则地闪现全 世界各色人种的少年儿童天 真烂漫的活动场景： l 法国特色的建筑下，正 在涂鸦的儿童； l 埃及的沙漠里，正在追 逐、嬉戏的儿童； l 长城脚下，正在玩游戏 的儿童 字幕：30年来，它一直是 美国2

6、5个一线药品之一 。 旁白与音效 （震撼的音效贯穿） 权威的男声旁白： 我们相信： 他们的健康都得益于 抗生素的发明； 20 关怀篇 2、画面不规则地闪 现全球不同肤色、不同 身份的成年人的工作、 生活场景： l 现代写字楼中的白领 ； l 田野里的正在耕种的 农民； l 跑步的运动员 字幕：在中国仅7年时 间， 超过3亿人服用。 我们更相信： 他们当中，一定有人 得益过联邦阿莫仙抗生 素。 21 关怀篇 3、高科技的实验试 背景前，联邦阿莫仙震 撼性地推出，占据整个 画面。 4、世界各色人种聚集 在 一起，面带灿烂的笑 容抬 头仰望的笑脸。 历史和品质都在证明 ： 联邦阿莫仙抗生素， 全球最

7、多人信赖的抗生 素！ 22 关怀篇 5、以上画面淡出， 出产品及广告语。字幕 ：安全高效，广普杀菌 。阿莫仙胶囊，适用于 各种敏感细菌引起的感 染！ 6、标板，出企业 LOGO 及广告语。字幕：制 药， 我们更专业！联邦制 药。 （企业广告语）： 制药，我们更专业！ 联邦制药！ 23 24 25 菲迪乐品牌定位 菲迪乐治感冒， 快得出乎意料！ 26 本创意要解决的问题 l告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（ 提高品牌在公众中的知名度）； ； l表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出 品（建立统一有效的品牌形象）； l提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费） ； l建立“制药，我们更专业”的国际品牌

8、概念（ 确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位） 27 菲迪乐CF创意文案 l炼钢篇 l汽车篇 l“慢”篇 28 本创意采用了幽默、夸张的表现方式， 叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一 不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情 就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止 住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转 换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。 整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙 的传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记 住了产品。 炼钢篇CF30”创意概念 29 炼钢篇CF30”旁白及配乐 （作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的 听觉。） “叮叮”的打铁声。 “兹兹”的响声。 （“啪”

9、破开药丸包装的声音） （“嗨”胖子的嘘气声。） （幽默滑稽的音乐响起。） 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药 30 炼钢篇 画 面 1、.一间热火朝天、 吵闹浑浊的打铁作坊里 ，一位身材肥胖、脸色 通红、虚汗喘喘的男人 正在锤炼一把宝剑。 .2、男人一手拿着铁 钳夹着被烧红的铁块， 一手拿着铁锤敲打。 旁白与音效 （作坊里的声音仿若 感冒鼻塞后耳膜在压强 下产生的听觉。） “叮叮”的打铁声。 31 炼钢篇 3、火红的炼钢把男 人的脸烘得通红，虚汗 顺着他的脸颊滴落在炼 钢上发出“兹兹”的响声 。 4、男人放下手上的 活， 拿出衣袋里的菲迪乐 感 冒药打开包装盒，“ 啪” 出几粒（镜头大写产

10、 品 包装）。 “兹兹”的响声。 “啪”破开药丸包装的 声音 32 炼钢篇 5、男人一不小心， 让一粒药片滚到炉子里 。 6、切换画面，顿时， 男 人的脸由火红逐渐恢 复原 来的肤色，虚汗慢慢 的收 回毛孔，就连刚才滴 落在 红铁上的汗也迅速飞 回男 人的额头收回毛孔（ 镜头 大写男人夸张的脸部 变 化）。 “嗨”胖子的嘘气声。 33 炼钢篇 7、胖子轻松的嘘了 一口气，愉快的吹起口 哨，拿起放下的活准备 继续干。 8、这时，发生了意 想不到的情形： l 炉子竟然被迅速冷却 。 l 原来烧红的宝剑雏形 被冷却。 l 冷却水池的水被止住 。 幽默滑稽的音乐响起。 34 炼钢篇 9、整个打铁铺都被

11、“冷 静下来”，所有的人顺着“冷 却”的方向望向胖子，胖子 惊鄂地张大嘴巴，看着手 里的宝剑，脸上现出不可 思议的表情。 35 炼钢篇 10、菲迪乐从他的口 袋里掉了出来，镜头推 进大写产品。 11、黑场，打出字幕 ： 感冒的时候，服用菲 迪 乐，效果出乎你意料 的快！ 36 炼钢篇 12、男人神情诡异地悄 悄捡起菲迪乐，飞快的放 进口袋，装作若无其事的 样子拿起宝剑走出作坊。 13、推出标版，打出企 业广告语。 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药 37 38 39 40 41 汽车篇CF30”创意概念 本创意采用一种概念转换的方式，通过 表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。后 菲迪乐的

12、出现令问题迎刃而解，不单消除了感 冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问 题。 新颖的概念转换方式，独特的创意表现 形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余 禁不住回味一笑，从而使产品深入人心。 42 （静寂的车库，只有汽车发动的声音） “吭哧哧” “哎！” “咕。” 立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄” 汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语： 制药，我们更专业联邦制药。 汽车篇CF30”旁白及配乐 43 汽车篇 画 面 1、夜晚的停车场， 一辆小轿车正在发动， 但因后排气管堵塞，车 子发动不起来。 2、车子反复的发动 ，排 气管剧烈的震动，发 出 “吭哧哧”的响声，象 感冒 的人鼻

13、塞一样。 旁白与音效 静寂的车库，只有汽 车发动的声音。 “吭哧哧” 44 汽车篇 3、黑暗中，车上的 主人在反复努力的发动 汽车后，泄气的拍了一 下方向盘，靠到椅背上 发出混浊的叹气声。 4、车主人无精打采 地倚 着靠背把手放在头上 拍 了拍，从口袋里摸出 一盒 菲迪乐。 “哎！” 45 汽车篇 5、画面切换车主的 背影，“咕”一声吞下药 丸。 6、车子突然发动起来 ， 后排气管突然通气， 一道 浓烟喷出，车子“哄哄” 作 响。 “咕。” （立即响起欢快动感 的 音乐。） “哄哄哄哄” 46 汽车篇 7、车灯打开，射出 两道耀眼的光芒，车子 象精力充沛的运动员一 样急速倒退出车列，飞 快的转

14、了个弯，飞奔出 车库。 8、画面黑场，打出 字幕： 感冒的时候，服用菲 迪 乐，效果出乎你意料 的快！ （汽车急速转弯发出尖 锐的“叽叽”声。） 47 汽车篇 9、车上的男子被惊 吓得不知所措，胡乱的 摆着方向盘，车子却不 受控制的自顾自飞奔， 男子一脸惊噩。 10、空白画面左方飞 出 菲迪乐产品、打出广 告 语、LOGO，形成标 版。 制药，我们更专业 联邦制药。 48 49 50 本创意采用一种逆向的思维方式，通过 列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而 造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重 要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。 整个创意采用一种违反常规的思维方式 ，从人们身边

15、的点滴小事说起，顺理成章的推 出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感 。让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的 内容。 慢篇30”创意概念 51 慢篇30”旁白及配乐 （轻松、幽默的音乐贯穿） 男声旁白： 总是满人一步， 效果自然难如人意！ 菲迪乐治感冒， 复方制剂，疗效显著， 效果自然快得出乎意料！ 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药。 52 “慢”篇 画 面 1、（电梯点眼主观 镜头）一年轻男子慌忙 跑来（赶着进电梯） 2、“砰！”一声（刚好 晚 了一步）男子被挡在 电梯 外，无可奈何。 旁白与音效 （轻松、幽默的音乐贯穿 ） 53 “慢”篇 3、（画面转换）的 士站台前，男子正招手 示意打车。 4、（好不容易）一辆 的 士停下，男子正欲上 车。 结果被一胖大婶捷足 先登。 54 “慢”篇 5、（画面转切）动 画片中：一只小猫正追 赶着一只老鼠。 6、眼看猫就要扑到 ，