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1、“联邦制药”CF创意提案 广州思源广告有限公司 2000年5月10日 1 广告目的 为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值 2 目标群描述 l中等收入或以上的人士; l注重疗效,所以信赖专业推荐; l认为进口药品虽然贵,但比国产药品 更快速而有效; l医疗工作者; l药店经营者。 3 品牌定位 联邦=国际一流的药品 生产国际一流药品,服务中国大众, 并带给人们健康的信赖。 4 企业形象广告语 制药,我们更专业 ! 联邦制药 5 创意策略 l在产品推广的同时树立新的品牌形象; l突显“国际品牌” 新形象,广告的调性强调国 际品味; l电视、杂志、路牌相互呼应,统一形象。 6 制药,我
2、们更专业! A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗 生素。 B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料! C、促销活动主题(待定)。 核心创意传播概念 7 “阿莫仙”核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素。 8 本创意要解决之问题 l充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特 质(提高品牌在公众中的知名度); l打出不容置疑的”国际品牌,国际品质”形象 (建立统一有效的品牌形象); l提出其安全性、有效性(刺激消费); l建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念( 确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位). 9 阿莫仙CF创意文案 l宣言篇 l关怀篇 10 宣言篇30”旁白及音效 (震撼性的音效
3、贯穿)权威的男声旁白: 在人类发明了抗生药物之后, 联邦阿莫仙抗生素, 便以其卓越的品质历久不衰; 一直是美国25个一线药品之一; 在中国,使用人数更超过三亿人; 历史和品质都同样证明, 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素! 广告语: 制药,我们更专业!联邦制药! 11 宣言篇 画 面 1、(黑白影调)实验室 内,世界各国的医药专家 满脸严肃的表情,正在一 丝不苟地进行科研工作的 画面。 旁白与音效 (震撼性的音效贯穿 ) 权威的男声旁白: 12 宣言篇 2、一位外国老专家 手拿阿莫仙胶囊,满脸 喜悦的表情。 3、以上画面叠出一些 妇 女、儿童的笑脸。 在人类发明了抗生药 物之后, 联
4、邦阿莫仙抗生素, 13 宣言篇 4、画面出现全球各 种肤色、身份的人们的 笑脸。 5、美国大街上,印有 联 邦LOGO和英文字样 的货 柜车经过。画面带出 阿莫 仙胶囊。 便以其卓越的品质历 久不衰; 一直是美国25个一线 药品 之一; 14 宣言篇 6、镜头俯拍中国特 色的大街上自行车的车 流。 7、镜头出现一系列 画面: l 正在运动的年轻人; l 在广场上练太极拳的 人们; l 在海边追逐、嬉戏的 孩子们; l 在中国,使用人数更 超过三亿人; 历史和品质都同样证 明, 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗 生素! 15 宣言篇 8、标板,出企业LOGO 及广告语。 字幕:制药,我们更
5、专 业!联邦制药。 广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药! 16 17 18 关怀篇30”旁白及音效 (震撼的音效贯穿)权威的男声旁白: 我们相信: 他们的健康都得益于抗生素的发明; 我们更相信: 他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 历史和品质都在证明: 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素! 企业广告语: 制药,我们更专业!联邦制药! 19 关怀篇 画 面 1、画面不规则地闪现全 世界各色人种的少年儿童天 真烂漫的活动场景: l 法国特色的建筑下,正 在涂鸦的儿童; l 埃及的沙漠里,正在追 逐、嬉戏的儿童; l 长城脚下,正在玩游戏 的儿童 字幕:30年来,它一直是 美国2
6、5个一线药品之一 。 旁白与音效 (震撼的音效贯穿) 权威的男声旁白: 我们相信: 他们的健康都得益于 抗生素的发明; 20 关怀篇 2、画面不规则地闪 现全球不同肤色、不同 身份的成年人的工作、 生活场景: l 现代写字楼中的白领 ; l 田野里的正在耕种的 农民; l 跑步的运动员 字幕:在中国仅7年时 间, 超过3亿人服用。 我们更相信: 他们当中,一定有人 得益过联邦阿莫仙抗生 素。 21 关怀篇 3、高科技的实验试 背景前,联邦阿莫仙震 撼性地推出,占据整个 画面。 4、世界各色人种聚集 在 一起,面带灿烂的笑 容抬 头仰望的笑脸。 历史和品质都在证明 : 联邦阿莫仙抗生素, 全球最
7、多人信赖的抗生 素! 22 关怀篇 5、以上画面淡出, 出产品及广告语。字幕 :安全高效,广普杀菌 。阿莫仙胶囊,适用于 各种敏感细菌引起的感 染! 6、标板,出企业 LOGO 及广告语。字幕:制 药, 我们更专业!联邦制 药。 (企业广告语): 制药,我们更专业! 联邦制药! 23 24 25 菲迪乐品牌定位 菲迪乐治感冒, 快得出乎意料! 26 本创意要解决的问题 l告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂( 提高品牌在公众中的知名度); ; l表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出 品(建立统一有效的品牌形象); l提出疗效快、成份合理为卖点(刺激消费) ; l建立“制药,我们更专业”的国际品牌
8、概念( 确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位) 27 菲迪乐CF创意文案 l炼钢篇 l汽车篇 l“慢”篇 28 本创意采用了幽默、夸张的表现方式, 叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时,一 不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后,神奇的事情 就发生了,高温的炉子冷却、冷却水池的水止 住等、从而借喻感冒症状的消失,并巧妙的转 换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。 整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙 的传达出来,并让观众在精彩搞笑的情节中记 住了产品。 炼钢篇CF30”创意概念 29 炼钢篇CF30”旁白及配乐 (作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的 听觉。) “叮叮”的打铁声。 “兹兹”的响声。 (“啪”
9、破开药丸包装的声音) (“嗨”胖子的嘘气声。) (幽默滑稽的音乐响起。) 广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药 30 炼钢篇 画 面 1、.一间热火朝天、 吵闹浑浊的打铁作坊里 ,一位身材肥胖、脸色 通红、虚汗喘喘的男人 正在锤炼一把宝剑。 .2、男人一手拿着铁 钳夹着被烧红的铁块, 一手拿着铁锤敲打。 旁白与音效 (作坊里的声音仿若 感冒鼻塞后耳膜在压强 下产生的听觉。) “叮叮”的打铁声。 31 炼钢篇 3、火红的炼钢把男 人的脸烘得通红,虚汗 顺着他的脸颊滴落在炼 钢上发出“兹兹”的响声 。 4、男人放下手上的 活, 拿出衣袋里的菲迪乐 感 冒药打开包装盒,“ 啪” 出几粒(镜头大写产
10、 品 包装)。 “兹兹”的响声。 “啪”破开药丸包装的 声音 32 炼钢篇 5、男人一不小心, 让一粒药片滚到炉子里 。 6、切换画面,顿时, 男 人的脸由火红逐渐恢 复原 来的肤色,虚汗慢慢 的收 回毛孔,就连刚才滴 落在 红铁上的汗也迅速飞 回男 人的额头收回毛孔( 镜头 大写男人夸张的脸部 变 化)。 “嗨”胖子的嘘气声。 33 炼钢篇 7、胖子轻松的嘘了 一口气,愉快的吹起口 哨,拿起放下的活准备 继续干。 8、这时,发生了意 想不到的情形: l 炉子竟然被迅速冷却 。 l 原来烧红的宝剑雏形 被冷却。 l 冷却水池的水被止住 。 幽默滑稽的音乐响起。 34 炼钢篇 9、整个打铁铺都被
11、“冷 静下来”,所有的人顺着“冷 却”的方向望向胖子,胖子 惊鄂地张大嘴巴,看着手 里的宝剑,脸上现出不可 思议的表情。 35 炼钢篇 10、菲迪乐从他的口 袋里掉了出来,镜头推 进大写产品。 11、黑场,打出字幕 : 感冒的时候,服用菲 迪 乐,效果出乎你意料 的快! 36 炼钢篇 12、男人神情诡异地悄 悄捡起菲迪乐,飞快的放 进口袋,装作若无其事的 样子拿起宝剑走出作坊。 13、推出标版,打出企 业广告语。 广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药 37 38 39 40 41 汽车篇CF30”创意概念 本创意采用一种概念转换的方式,通过 表现汽车排气管的堵塞,带出感冒的症状。后 菲迪乐的
12、出现令问题迎刃而解,不单消除了感 冒症状,还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问 题。 新颖的概念转换方式,独特的创意表现 形式,令整个创意独具特色,让人在观赏之余 禁不住回味一笑,从而使产品深入人心。 42 (静寂的车库,只有汽车发动的声音) “吭哧哧” “哎!” “咕。” 立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄” 汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语: 制药,我们更专业联邦制药。 汽车篇CF30”旁白及配乐 43 汽车篇 画 面 1、夜晚的停车场, 一辆小轿车正在发动, 但因后排气管堵塞,车 子发动不起来。 2、车子反复的发动 ,排 气管剧烈的震动,发 出 “吭哧哧”的响声,象 感冒 的人鼻
13、塞一样。 旁白与音效 静寂的车库,只有汽 车发动的声音。 “吭哧哧” 44 汽车篇 3、黑暗中,车上的 主人在反复努力的发动 汽车后,泄气的拍了一 下方向盘,靠到椅背上 发出混浊的叹气声。 4、车主人无精打采 地倚 着靠背把手放在头上 拍 了拍,从口袋里摸出 一盒 菲迪乐。 “哎!” 45 汽车篇 5、画面切换车主的 背影,“咕”一声吞下药 丸。 6、车子突然发动起来 , 后排气管突然通气, 一道 浓烟喷出,车子“哄哄” 作 响。 “咕。” (立即响起欢快动感 的 音乐。) “哄哄哄哄” 46 汽车篇 7、车灯打开,射出 两道耀眼的光芒,车子 象精力充沛的运动员一 样急速倒退出车列,飞 快的转
14、了个弯,飞奔出 车库。 8、画面黑场,打出 字幕: 感冒的时候,服用菲 迪 乐,效果出乎你意料 的快! (汽车急速转弯发出尖 锐的“叽叽”声。) 47 汽车篇 9、车上的男子被惊 吓得不知所措,胡乱的 摆着方向盘,车子却不 受控制的自顾自飞奔, 男子一脸惊噩。 10、空白画面左方飞 出 菲迪乐产品、打出广 告 语、LOGO,形成标 版。 制药,我们更专业 联邦制药。 48 49 50 本创意采用一种逆向的思维方式,通过 列举生活中一些司空见惯的,因“慢”了一步而 造成的种种不良后果和遗憾,来说明“快”的重 要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。 整个创意采用一种违反常规的思维方式 ,从人们身边
15、的点滴小事说起,顺理成章的推 出产品,并带出其卖点(快),给人以亲切感 。让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的 内容。 慢篇30”创意概念 51 慢篇30”旁白及配乐 (轻松、幽默的音乐贯穿) 男声旁白: 总是满人一步, 效果自然难如人意! 菲迪乐治感冒, 复方制剂,疗效显著, 效果自然快得出乎意料! 广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药。 52 “慢”篇 画 面 1、(电梯点眼主观 镜头)一年轻男子慌忙 跑来(赶着进电梯) 2、“砰!”一声(刚好 晚 了一步)男子被挡在 电梯 外,无可奈何。 旁白与音效 (轻松、幽默的音乐贯穿 ) 53 “慢”篇 3、(画面转换)的 士站台前,男子正招手 示意打车。 4、(好不容易)一辆 的 士停下,男子正欲上 车。 结果被一胖大婶捷足 先登。 54 “慢”篇 5、(画面转切)动 画片中:一只小猫正追 赶着一只老鼠。 6、眼看猫就要扑到 ,