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1、 目录目录一、活动背景一、活动背景二、活动主题二、活动主题三、活动目的三、活动目的四、目标公众四、目标公众五、活动时间和地点五、活动时间和地点六、活动内容六、活动内容七、效果预测七、效果预测八、信息传播策略八、信息传播策略九、具体措施九、具体措施十、活动场地布置十、活动场地布置十一、工作程序和分工十一、工作程序和分工十二、活动经费预算十二、活动经费预算十三、活动评估标准十三、活动评估标准十四、其他有关事项十四、其他有关事项一、活动背景一、活动背景 “他们有着天使般的容颜，却喜欢沉睡在自己的世界里。他们有着天使般的容颜，却喜欢沉睡在自己的世界里。”他们是自他们是自闭症（又称孤独症）儿童，被称为闭
2、症（又称孤独症）儿童，被称为“星星的孩子星星的孩子”，他们像天上的星星一，他们像天上的星星一般，静默不语，远离人聚，总是躲在世界背后。般，静默不语，远离人聚，总是躲在世界背后。 20122012年年4 4月月2 2日是第五个日是第五个“世界自闭症日世界自闭症日”。据世界卫生组织调查，中。据世界卫生组织调查，中国目前有近国目前有近200200万左右的自闭症患者，其中万左右的自闭症患者，其中70%70%的患者为的患者为3-123-12岁儿童，发病岁儿童，发病率高达率高达1:1501:150，成为我国精神残疾首位。自闭症是发生在婴儿时期的一种特，成为我国精神残疾首位。自闭症是发生在婴儿时期的一种特殊
3、精神障碍，由于遗传基因、脑部疾病或创伤及其他生理原因造成。因此，殊精神障碍，由于遗传基因、脑部疾病或创伤及其他生理原因造成。因此，在成长过程中，需要更多的特殊照顾和关注，而习惯性误解和缺乏认识是在成长过程中，需要更多的特殊照顾和关注，而习惯性误解和缺乏认识是阻止他们获得社会认同与支持的最大障碍。他们应该拥有平等的发展机会，阻止他们获得社会认同与支持的最大障碍。他们应该拥有平等的发展机会，享受正常的学习和生活。享受正常的学习和生活。一、活动背景一、活动背景 宝洁的主旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质宝洁的主旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量，公司的责任是做一个符
4、合社会道德要求的企业公民。在中国社会责任量，公司的责任是做一个符合社会道德要求的企业公民。在中国社会责任和环保方面的努力从未停止过，公益亦是宝洁定位为社会公众一直的发展和环保方面的努力从未停止过，公益亦是宝洁定位为社会公众一直的发展动力。动力。 暨第五个自闭症日，壹基金和其下的大福基金联合全国各个合作伙暨第五个自闭症日，壹基金和其下的大福基金联合全国各个合作伙伴发起伴发起“蓝色行动蓝色行动”，宝洁公司宁波分公司届时响应这一号召，与其他相，宝洁公司宁波分公司届时响应这一号召，与其他相关单位合作，举办这次的主题活动，借此审视和增强社会责任感，呼吁社关单位合作，举办这次的主题活动，借此审视和增强社会
5、责任感，呼吁社会各界了解和关注这一群体，帮助他们融入社会，用我们会各界了解和关注这一群体，帮助他们融入社会，用我们“温暖的爱温暖的爱”让让“孤独症孤独症”的他们不再孤独。同时，通过这一活动强化公司的正面形象，的他们不再孤独。同时，通过这一活动强化公司的正面形象，提高同类企业中的美誉度和知名度，提高无形竞争力，为企业下一季度的提高同类企业中的美誉度和知名度，提高无形竞争力，为企业下一季度的市场推广和营销做市场推广和营销做“隐性促销隐性促销”。二、活动主题二、活动主题 20122012末日预言逐渐被驱散时残留的恐慌，这个世界和世界上生活末日预言逐渐被驱散时残留的恐慌，这个世界和世界上生活着的人们有
6、时候就像隔着巨大的冰墙，说不着边际的话，目光停留在莫着的人们有时候就像隔着巨大的冰墙，说不着边际的话，目光停留在莫名的远方。而心灵，不敢再靠近，孤独不孤独，我们不知道。我们也从名的远方。而心灵，不敢再靠近，孤独不孤独，我们不知道。我们也从不说出口。与世纪无关，缘起我们好像缺少了的那种为爱努力的感觉和不说出口。与世纪无关，缘起我们好像缺少了的那种为爱努力的感觉和动向。动向。 末日，并未到来。末日，并未到来。 在这个世界的另一个角落，还有一群人需要我们去解救，去要我们去在这个世界的另一个角落，还有一群人需要我们去解救，去要我们去爱，他们爱，他们“很孤独很孤独”却却“不自知不自知”。他们不知道这样的
7、生活叫孤独，他们。他们不知道这样的生活叫孤独，他们习惯了沉溺在自己的世界里，有声或无语，抬头看天，低头看水，依赖某习惯了沉溺在自己的世界里，有声或无语，抬头看天，低头看水，依赖某种玩具，固执地走单行线，排斥命令排斥谴责，排斥一切他们不想接受的种玩具，固执地走单行线，排斥命令排斥谴责，排斥一切他们不想接受的东西，然后维持近乎的麻木。东西，然后维持近乎的麻木。 他们是孤独患者，孤独症让他们需要比我们更多的爱和关怀，让他们他们是孤独患者，孤独症让他们需要比我们更多的爱和关怀，让他们需要被更多的人接受和保护。而这是最好的解药，如果孤独是患，爱是最需要被更多的人接受和保护。而这是最好的解药，如果孤独是患
8、，爱是最后的药。后的药。 有爱，孤独不再。有爱，孤独不再。二、活动主题二、活动主题主题口号：世界未末日，有爱不孤独。主题内容：宝洁42世界自闭症日公益主题活动。二、活动主题二、活动主题三、活动目的三、活动目的1 1、让更多的社会群体及时了解和关注孤独症患者（儿童），接受并提供、让更多的社会群体及时了解和关注孤独症患者（儿童），接受并提供善意的帮助，让他们在更特殊的环境和更好的照顾下成长，同时给患者的家善意的帮助，让他们在更特殊的环境和更好的照顾下成长，同时给患者的家属带来希望属带来希望孤独症患者并不是被社会漠视的群体，让他们感受到孤独症孤独症患者并不是被社会漠视的群体，让他们感受到孤独症儿童在
9、接受帮助治疗之后成长的希望，让人们看到孩子们的坚持和努力，并儿童在接受帮助治疗之后成长的希望，让人们看到孩子们的坚持和努力，并以此激励自己。以此激励自己。2 2、宝洁公司负责任的社会公众形象的推广，宣传公司与宁波、宝洁公司负责任的社会公众形象的推广，宣传公司与宁波“星星乐园星星乐园”（特殊儿童训练部）的合作以及包括提供生活用品，建设校园和师资（特殊儿童训练部）的合作以及包括提供生活用品，建设校园和师资力量，定期跟踪反馈等坚持不懈的关怀行动，从而使宝洁产品的目标消力量，定期跟踪反馈等坚持不懈的关怀行动，从而使宝洁产品的目标消费者感受到被赋予同样慈善和友爱的形象费者感受到被赋予同样慈善和友爱的形象
10、“宝洁和你一起努力，关宝洁和你一起努力，关爱孤独症患者。爱孤独症患者。”以此提升品牌知名度和美誉度。以此提升品牌知名度和美誉度。三、活动目的三、活动目的3、通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众了解宝洁公司近年来所做的大量公益工作（注重报道在孤独症患者上的公益工作），从而增强品牌好感度，提升目标消费者的品牌忠诚度和潜在消费者的品牌购买能力。三、活动目的三、活动目的四、目标公众四、目标公众1 1、热爱公益事业，有爱心愿行动（一定经济基础）的中、青年人群。、热爱公益事业，有爱心愿行动（一定经济基础）的中、青年人群。2 2、孤独症患者周边人群（家长、亲友等）。、孤独症患者周边人群（家长、亲友等）。
11、五、活动时间和地点五、活动时间和地点活动时间：2012年4月2日13:00-18:00活动地点：宁波市海曙区天一广场六、活动内容六、活动内容线上：宁波本地论坛、网站（如东方热线）结合宁波孤独症网（www.nbgudu.org）展开“世界未末日有爱不孤独”主题活动宣传和志愿者招募，调动有爱心人士的积极性。结合新浪微博，制造话题式宣传和转发送祝福活动，辅以前10名幸运者赠送潘婷CLINICARE时光修护系列产品一套的奖励。线下：1、“世界未末日，有爱不孤独”宝洁42世界自闭症日公益主题活动开幕宣讲。2、通过“星星乐园”部分孤独症儿童和志愿者小朋友的蓝精灵、读书郎、欢乐颂等文艺义演，像人们展示孤独症
12、儿童治被辅助性干预之后成长的情况，他们也一样聪明能干，活泼可爱。3、宁波康宁医院xx专科教授15分钟孤独症专题性知识小讲座，讲座结束后协同医院各专家教授开展意向性咨询与问答活动，分发相关宣传小册。六、活动内容六、活动内容4、孤独症儿童生活纪实视频播放，邀请其中几位家长和志愿者（部分为宁、孤独症儿童生活纪实视频播放，邀请其中几位家长和志愿者（部分为宁波大学学前教育专业志愿者）发表自己与波大学学前教育专业志愿者）发表自己与“孤独儿孤独儿”的生活经历和感受。的生活经历和感受。5、“星星乐园星星乐园”部分孤独症儿童的部分孤独症儿童的“星光星光童画童画”主题绘画展示与慈善义主题绘画展示与慈善义卖活动。卖
13、活动。6、写祝福语送关怀活动。、写祝福语送关怀活动。7、抽取台下、抽取台下10位幸运参与者参加位幸运参与者参加“点亮孔明灯，放飞希望点亮孔明灯，放飞希望”的许愿活动，的许愿活动，同时所有参与活动者可领取宝洁公司提供的爱心小礼品一份。同时所有参与活动者可领取宝洁公司提供的爱心小礼品一份。8、活动闭幕宣讲。、活动闭幕宣讲。六、活动内容六、活动内容七、效果预测七、效果预测鉴于本活动充分包含人文、社会、公益性，结合鉴于本活动充分包含人文、社会、公益性，结合42这一世界自闭症日的时这一世界自闭症日的时事热点，只要组织得法，措施落实，当可引起社会公众和新闻媒介的普遍事热点，只要组织得法，措施落实，当可引起
14、社会公众和新闻媒介的普遍关注。预计活动的实际参与人数为五百余人，新闻报刊发稿三十余篇，微关注。预计活动的实际参与人数为五百余人，新闻报刊发稿三十余篇，微博点击率可达五十万次，加上前期宣传，其线下覆盖面有望达到全市人口博点击率可达五十万次，加上前期宣传，其线下覆盖面有望达到全市人口的的1/4以上。以上。这一活动将有力推动宁波这一活动将有力推动宁波“爱心之城爱心之城”的建设以及宁波公益事业的发展和的建设以及宁波公益事业的发展和进步，推动本地区经济文化建设，赢得政府主管部分和社会各阶层人士的进步，推动本地区经济文化建设，赢得政府主管部分和社会各阶层人士的赞誉，从而有利于主办单位宝洁公司宁波分公司与各
15、有关方面增进良好合赞誉，从而有利于主办单位宝洁公司宁波分公司与各有关方面增进良好合作与市场拓展关系，进一步提高自身知名度和美誉度，同时也在一定程度作与市场拓展关系，进一步提高自身知名度和美誉度，同时也在一定程度上提高了协办单位知名度和美誉度。上提高了协办单位知名度和美誉度。 八、信息传播策略八、信息传播策略前期宣传线上：从活动正式举行前两周开始，在部分微博和宁波本地论坛东方热线进行活动宣传和自闭症儿童特殊志愿者招募。媒介选择：新浪微博、人人网、东方热线、百度贴吧。线下：从活动正式举行前一周开始，进行连续专刊报道和活动专访，展开活动的前期造势工作，以求先声夺人，广而告之，引起社会各界人士的关注和
16、重视。媒介选择：宁波日报、宁波晚报、东南商报、鄞州日报、人民日报、青年报等6-7家。新闻媒介传播策略：新闻媒介传播策略：中期宣传中期宣传线上：话题在线讨论以及结合新闻发布会的直播，引起更多人的关注和话题性。媒介选择：新浪微博、人人网、PPS直播线下：于活动举行前一天，召开新闻发布会，向应邀各大新闻媒介记者介绍活动有关情况，提供活动最新资料，并邀请其参加第二天举行的活动，以便其所在的新闻媒介及时刊播消息，形成广泛社会舆论效应。媒介选择：新闻发布会 八、信息传播策略八、信息传播策略新闻媒介传播策略：新闻媒介传播策略：后期宣传后期宣传线上：进行“42之后，对于孤独症儿童，我们还能做些什么？”的后话题
17、制造以及传播，形式以问卷、讨论不一。媒介选择：东方热线、百度贴吧、人人网、新浪微博。线下：活动结束一周之内，在宁波和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章，进行跟踪报道以及后期简要访谈，对本次内容和形式进行评述，进一步扩展活动影响。媒介选择：宁波晚报、中国日报、新闻报等3-4家。 八、信息传播策略八、信息传播策略新闻媒介传播策略：新闻媒介传播策略：大众媒体广告：同上户外广告：活动地点周围悬挂宣传横幅以及灯牌广告，为期一周（自活动起前6天开始算）。 八、信息传播策略八、信息传播策略广告媒介传播策略：广告媒介传播策略：九、具体措施九、具体措施1、联络宁波市慈善总会、宁波市妇
18、女儿童医院、宁波市康宁医院和宁波星星乐园特殊儿童训练部，邀请他们作为本次活动主板和协办单位；邀请宁波大学学前教育专业进行孤独症儿童特殊志愿者培训；邀请宁波电视台进行直播与报道。2、经各单位协商通过后，将本次活动方案有关部门批准。3、组建活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工作。 十、活动场地布置十、活动场地布置1、主会场场地搭建包括总、主会场场地搭建包括总KT板展示和左右横幅，保持会标、背景板和板展示和左右横幅，保持会标、背景板和主色调的鲜明和一致；舞台下方搭建左右咨询台（中间留空，注意台阶）主色调的鲜明和一致；舞台下方搭建左右咨询台（中间留空，注意台阶），包括鲜花和饮水的配齐。，包括鲜花
19、和饮水的配齐。2、配置活动所需的大型多媒体投影仪和音响设备，安排备用电源，搭建、配置活动所需的大型多媒体投影仪和音响设备，安排备用电源，搭建左右侧液晶显示屏，保证白天视频投放内容高可见度和高清晰度；在天左右侧液晶显示屏，保证白天视频投放内容高可见度和高清晰度；在天一广场地下道电梯上来入口的电视墙进行同步直播，吸引人流。一广场地下道电梯上来入口的电视墙进行同步直播，吸引人流。3、安排礼仪小姐展示、安排礼仪小姐展示“星光星光童画童画”部分绘画展示以及展板设计；安排部分绘画展示以及展板设计；安排志愿者进行爱心宣传册的发放和祝福心愿签的收集整理，分别设计在舞志愿者进行爱心宣传册的发放和祝福心愿签的收集
20、整理，分别设计在舞台两侧。台两侧。4、最后放飞孔明灯环节进行适当的人群疏散和点灯指引，保证活动安全、最后放飞孔明灯环节进行适当的人群疏散和点灯指引，保证活动安全性。性。 十一、工作程序和分工十一、工作程序和分工1、前期准备工作时间：2012年3月12日至4月1日线上：论坛、社交网络、微博的话题制造、问卷调查以及志愿者招募（活动发起）线下：活动批文的申报和办理活动问卷、宣传册的设计、印刷和部分分发活动场地的租用、落实和布置活动志愿者的培训、礼仪人员的培训活动新闻稿的撰写和发布2、活动现场工作时间：2012年4月2日活动全程相关应邀人员的安排，包括宣讲人、专家教授、部分家长等。活动志愿者和礼仪人员
21、的接待和资料发放、祝福语收集。活动全过程的监控和具体事务协调控制。活动摄影以及电视墙同步的安排与控制调度。 十一、工作程序和分工十一、工作程序和分工3、善后处理工作、善后处理工作时间：2010年4月2日至4月9日活动全部文字、图片、视频资料的整理。活动全部新闻报道资料的搜集整理活动典型线上话题以及报道的搜集整理活动的工作总结和效果评估、反馈。 十一、工作程序和分工十一、工作程序和分工十二、活动经费预算十二、活动经费预算场地租借费用场地租借费用 RMB30000元元场地布置费用场地布置费用 RMB40000元元主持人及礼仪人员（十人）费用主持人及礼仪人员（十人）费用 RMB2000元元 康宁医院
22、专家教授（六人）费用康宁医院专家教授（六人）费用 RMB3000元元爱心小礼品及道具（含线上线下）费用爱心小礼品及道具（含线上线下）费用 RMB2000元元新闻宣传、广告费用新闻宣传、广告费用 RMB60000元元资料、宣传册印刷费用资料、宣传册印刷费用 RMB2000元元前期工作人员劳务费用前期工作人员劳务费用 RMB6000元元现场保安、技术人员费用现场保安、技术人员费用 RMB6000元元活动策划公司服务费用活动策划公司服务费用 RMB100000元元合计合计 RMB251000元（不含税金）元（不含税金）十三、活动评估标准十三、活动评估标准活动实际参加人数活动实际参加人数 不少于不少于
23、400人人媒介有关活动报道媒介有关活动报道 不少于不少于20篇（次）篇（次）活动信息覆盖率活动信息覆盖率 本地区人口的本地区人口的1/4活动现场执行情况活动现场执行情况 不发生任何明显失误不发生任何明显失误活动经费使用情况活动经费使用情况 严格控制在预算之内严格控制在预算之内活动后公司知名度提升活动后公司知名度提升 20%活动后公司美誉度提升活动后公司美誉度提升 10%十四、其他有关事项十四、其他有关事项1、所有爱心礼品、道具（含线上线下）需做好数量统计，于、所有爱心礼品、道具（含线上线下）需做好数量统计，于4月月1日前日前统一交齐（交至统一交齐（交至xx部门）。部门）。2、活动前一天进行到场嘉宾、人员的再确认，做好候补工作。、活动前一天进行到场嘉宾、人员的再确认，做好候补工作。3、线上宣传与线下应互相配合，所有工作人员应全力配合宣传工作。、线上宣传与线下应互相配合，所有工作人员应全力配合宣传工作。4、做好孔明灯放飞安全监控工作。、做好孔明灯放飞安全监控工作。5、活动中如遇变化将另行通知。、活动中如遇变化将另行通知。主办单位：（暂拟，下同）宁波慈善总会宁波妇女儿童医院宁波康宁医院协办单位：宁波星星乐园（特殊儿童训练部）宁波大学学前教育专业支持单位：宁波电视台、宁波日报全资赞助：宝洁公司宁波分公司 特别鸣谢特别鸣谢
