室内购物中心室内广告位规划.

《室内购物中心室内广告位规划.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《室内购物中心室内广告位规划.（105页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、室内广告位规划专题研究报告 专题小组 2006-11-27 advertisement 目录 1购物中心室内广告设置目的 2形式、功能、位置分析 3运营方式分析 4案例分析 5假日广场室内广告位设置建议 一、购物中心室内广告位设置目的 1.装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物 氛围，激发顾客购买欲望； 2.从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导 人流； 3.促销、活动等产品信息或品牌形象传递； 4.谈判条件或获取租金收益。 目录 1购物中心室内广告设置目的 2形式、功能、位置分析 3运营方式分析 4案例分析 5假日广场室内广告位设置建议 广告形式广告形式 o 传播媒介：报纸广告

2、、杂志广告、电视广告、电影广 告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、 招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等； o 传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、 区域性广告、区域性广告； o 传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业 广告； o 广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告 。 细分 灯箱类 旗帜类 展板类 POP广告 中庭及入口的装饰 平面、立体广 告 多媒体广告电子显示屏（液晶电视、LED 屏、触摸屏、互动媒体等） 商品展示区 活动、促销区域 给人最为直观的视 觉印象，临活性极 强 改变静态空间格局 ，给人动态的视觉 、听觉冲击力 功能分析功能分析 o

3、 灯箱广告 成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有 效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强； POP广告（ Pointop of purchase） oPOP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型 有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不 占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其 功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但 缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。 o悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从 展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以 向下部空间作适当延

4、伸利用。 吊旗式 o 在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面 的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息的传 递 吊挂物 o 吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。 其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传 递，营造强。 凭借其新颖的图案，绚丽的色彩凭借其新颖的图案，绚丽的色彩 ，独特的构思等吸引顾客注意，独特的构思等吸引顾客注意， 引发兴趣，并营造独特的购物氛引发兴趣，并营造独特的购物氛 围围 地面立式POP广告 o 是置于商场地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的 纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。 充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的

5、充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的 情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。 位置分析位置分析 原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动 线、强化室内空间布局线、强化室内空间布局 入口、中庭 扶梯 垂直观光梯 公共走廊、安全通道 专用促销区域 商品展示区 其他区域 内部广告位内部广告位 1、入口 2、中庭 3、扶梯 4、垂直梯 5、公共走廊 配合季节、节假日进行促销，营造一种 欢乐的气氛。 6、专用促销区域 7、其他区域 位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流位置设置原则：显著的位

6、置、展示形象、吸引人流 建筑物外立面 橱窗、电子大屏幕、大幅玻璃幕墙、立壁灯箱广告、门 柱广告、出入口地面贴、楼顶广告牌等。 广场 外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子 大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴 、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。 停车场，地下停车场广告灯箱等。 外部广告位外部广告位 公共区域 目录 1购物中心室内广告设置目的 2形式、功能、位置分析 3运营方式分析 4案例分析 5假日广场室内广告位设置建议 四、运营方式分析 商场招商阶段： 作为与商家谈判的优惠条件 开业阶段： 重点商家享受免费广告位或一定折扣 成熟期： 制定经营计划，收取租金 目录 1购物

7、中心室内广告设置目的 2形式、功能、位置分析 3运营方式分析 4案例分析 5假日广场室内广告位设置建议 深圳深圳 综述： o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域，内容多 为商户的促销活动以及购物中心自身的形象推广。 选取了中信城市广场、金光华广场 、万象城作为研究对象。 序 号 项项目名 称 项项目位 置 定 位 室内广 告位形 式 室内广告位位 置 内容材质质 1中信城 市广场 帝王商 圈 高 端 移动展 板 垂直电梯内外商场活动有机板 灯箱广 告 商铺墙上产品广告灯箱 2金光华 广场 人民南 商圈 中 高 端 X展架走廊两端处活动信息喷布 悬挂式走廊顶部产品广告喷布 移动展 板

8、商场门口 电梯旁边 垂直电梯间 商户信息； 商场活动 有机板 立体式连廊现代传播广告方形玻 璃盒 灯箱式商铺墙上产品广告灯箱 序 号 项项目名 称 项项目位 置 定 位 室内广 告位形 式 室内广告位位 置 内容材质质 3万象城帝王商 圈 中 高 端 悬挂式中庭顶部商户广告喷布 移动展 板 商场门口 垂直电梯口 商场活动有机板 灯箱廊柱 安全通道广告 墙 商户广告灯箱 立体式连廊现代传播广告方形玻 璃盒 4COCOP ARK CBD中 端 移动展 板 电梯旁边；服 务台旁；中庭 活动现场 楼层业态 分布 ； 商场活动 有机板 平面式廊柱活动信息海报 悬挂式中庭顶部商场形象广告喷布 n香港 选取

9、了崇光百货、时代广场、WTC、太古广场、IFC以及朗豪坊、 又一城作为研究对象。 又一城安全通道旁的灯箱 IFC消防栓旁的广告位 WTC入口广告灯箱 朗豪坊入口广告灯箱 崇光百货电梯口处的广告灯箱 n马来西亚 综述： o广告位在马来西亚购行中心运用较多，但大部分都是悬挂式的。 o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域。 o公共区域的广告位都以宣传购物中心为主题。 选取了KLCC 、1-UTAMA 、MID VALLY 、SUNWAY PYRIMID作为研究对象。 序 号 项项目名 称 项项目 位置 定位室内广告 位形式 室内广告位 位置 内容材质 1KLCC 吉隆 坡市 中心 高端悬挂

10、式中庭顶处 走廊顶处 民族特色的装饰图案工艺纸/ 纱布 广告立牌公共区域的餐 饮边 走廊处 餐饮广告广告纸 灯箱广告安全通道通往 洗手间的墙上 通道间 产品广告灯箱 21- UTAMA 吉隆 坡市 中心 中高 端 横挂式立柱边购物中心节日活动喷布 悬挂式中庭处 走廊处 产品广告 购物中心活动 民族特色的装饰图 喷布 纱布 广告立牌电梯口前的空 阔区域 购物中心节日活动广告纸 平面式过道间墙处购物中心节日活动广告纸 灯箱式下电梯前产品广告灯箱 序 号 项项目名 称 项项目位置定 位 室内广告位 形式 室内广告位 位置 内容材质 3MID VALLY 吉隆坡中 端 悬挂式中庭顶处 走廊顶处 购物中

11、心活动喷绘布 广告立牌中间空阔区 域 商家广告广告纸 4SUNW AY PYRIM ID 雪兰莪州中 端 悬挂式中庭顶处 走廊顶处 购物中心活动喷绘布 广告立牌正对电梯口购物中心活动 公益广告 广告纸 大广告立牌大门入口处购物中心活动广告纸 KLCC中庭悬挂式 KLCC广告立牌 KLCC公共广告位 KLCC走廊悬挂式 KLCC KLCC安全通道灯箱 1-UTAMA柱挂式1-UTAMA悬挂式 1-UTAMA走廊悬挂式 1-UTAMA电梯下口处1-UTAMA过道处 1-UTAMA SUNWAY悬挂式 SUNWAY门口大立广告 小结 1.广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内 部，灯

12、光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方 面触动的着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的 极度渲染； 2.购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异，高端且拥有国 际一流品牌入住的购物中心内部通常装修简洁、高雅，以灯箱及 悬挂式为主，位置突出，画面、造型极具设计感。 目录 1购物中心室内广告设置目的 2形式、功能、位置分析 3运营方式分析 4案例分析 5假日广场室内广告位设置建议 购物中心入口B2 东侧入口7.9米 中间入口7.9米 中间入口两侧即为店铺，所以不建议设置广告位。 东侧入口两侧为承重墙，可设置灯箱广告位。 购物中心入口B1 中间入口3.5米 西侧入口5.3米

13、东侧入口3.5米 中间入口两侧有两个卷帘包，可设置灯箱广告以增加购物中 心的缤纷感。西侧入口可设置立式POP广告牌。 中间入口建议用此灯箱包住卷帘包 西侧门口入口处建议可用此广告形式宣传 购物中心入口L1 与廊桥相连的入口的 宽度为1.68米 西侧入口的宽 度分别是3.5米 和3.6米 最西侧入口的 尺寸3.5米 考虑入口的宽度以及入口内的空间，可在入口处放置些建 筑小品以增加购物中心的空间感和绿色氛围。 购物中心入口L2 首层为酒店入口 中庭 柱间距为8-8.2M，柱直径为1M，高3.5M 能够承受的 最大拉力为 ：100公斤 能够承受的 最大拉力为 ：100公斤 能够承受的 最大拉力为 ：

14、100公斤 柱子的包装 柱子的包装 图案公司建议西侧中庭方案，如果方案被采取，则吊旗广 告位只能在蝴蝶束外侧区域，且数量不宜多。 西侧中庭装饰 周围挂几幅长条的纱质半透明广告或具有民族特色的图安，能够烘托节日及商业氛围 东侧中庭装饰 图案公司建议东侧中庭方案，如果方案被采取，则不建议 设置吊旗式广告位。 中庭区域的广告建议有以下几种形式： 1、如图所示，大幅贴膜广告 2、大幅广告 3、悬挂大幅广告 4、多幅小画面广告 5、悬挂与商场氛围相关的物体 建议选用方案一，可以起到宣传和推广作用的同时，同时半 透明的广告贴膜也能使乘坐观光电梯的顾客随时观赏场内情 况。 中间中庭区域的广告建议 中间中庭区

15、域的广告建议 根据不同的购物主题，更换不同的中庭悬挂物观光电梯贴模广告、悬挂的大幅广告示意图 垂直梯 ：假日广场内部共有垂直梯7部，其中3部为观光梯，位于中部主中庭 ，其余4部东、西各2部。 每两部梯间墙面宽为 1.35M，两侧各宽0.7M 两部梯间墙面宽为 1.4M，两侧0.95M 两部梯间墙面宽为 1.6M，两侧1M 手扶梯 手扶梯：假日广场共有手扶梯26部 扶梯之间没有足够的区域设置广告位。 红色圈内的扶梯左侧为玻璃，其它扶梯两侧 为空旷区域,建议扶梯区域不设置广告位。 安全通道 左侧墙：9.6M2 右侧墙：3.15M2 北面墙：6.65M2 北面墙：12.6M2 右侧墙：32M2 南面墙：9.1M2 北面墙：21M2 右侧墙：14M2 左面墙：7.7M2 左侧墙：40M2 右侧墙：20M2 北面墙：27M2 左右侧墙：13.6M2 南面墙：39.2M2 左右侧墙：8.75M2 左右侧墙：14M2 南面墙：49M2 左右侧墙：7.35M2 左右侧墙：13.3M2 南面墙：42M2 以B2层为例 建议安全通道处设置广告位，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告 考虑到购物中心的层高是3.5米，建议设置多幅小型广告位。 安全通道 用创意的造型和视觉的冲击来渲染与众不