《2019秋季华师《大学生自我营销》在线作业-1（100分）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019秋季华师《大学生自我营销》在线作业-1（100分）（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 谋学网【奥鹏】-华中师范大学华师大学生自我营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,描述产品发挥作用的方式是产品的（）A、内在属性B、外在属性C、表现属性D、抽象属性正确答案:C第2题,品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（ ）A、品牌名称B、品牌标识C、CID、以上对不是正确答案:A第3题,品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）A、品牌形象内涵B、品牌形象载体C、品牌形象符号系统D、以上都不是正确答案:A第4题,危机管理这一概念是于（）提出的。A、20世纪40年代B、20世纪50年代C、20世纪60年代D、20世
2、纪70年代正确答案:C第5题,下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）A、品牌个性B、品牌定位C、品牌语言D、品牌文化正确答案:C第6题,下列（ ）不属于多品牌策略的优点。A、将新产品迅速推向市场B、占据更多的销售空间C、吸引有求新心理的品牌转换者D、促进企业内部竞争正确答案:A第7题,品牌资产的物质载体是（ ）A、品牌名称,品牌标识B、品牌认知,品牌联想C、附加利益D、品牌个性正确答案:A第8题,（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌满意D、品牌联想正确答案:C第9题,()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。A、公德心B、进取心C、
3、责任心D、事业心正确答案:B第10题,追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。A、美国B、法国C、英国D、德国正确答案:C第11题,（ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。A、品牌识别元素B、有形资产C、抽象性品牌资产D、品牌联想正确答案:C第12题,品牌老化的原因有（）A、科技进步B、市场竞争C、消费者需求的变化D、以上都是正确答案:D第13题,品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A、约翰墨菲 杜纳E科耐铺B、艾尔里斯 杰克特劳特C、布莱克斯通富尼耶D、彼得法古哈 大卫艾克正确答案:B第14题,()是管理咨询获取信息的一个常用方法。A、访谈B、调查C、抽查D
4、、咨询正确答案:A第15题,品牌危机管理的核心是（）A、危机处理B、危机利用C、危机预防D、危机预测正确答案:A第16题,品牌差异化策略的优点是（）A、有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面B、有助于企业区域市场扩张C、有利于提高企业抗风险能力D、有效促进其他产品的成功正确答案:A,C第17题,品牌销售推广方式主要有（）A、消费者推广方式B、交易推广方式C、展览推广方式D、营业推广方式正确答案:A,B,D第18题,消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）A、功能利益B、体验利益C、心理社会利益D、财务利益正确答案:A,B,D第19题,最基本的品牌定位方法有（）A、对抗定位
5、B、补缺定位C、侧翼定位D、跟随定位正确答案:A,B,C第20题,特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）A、功能风险B、金钱风险C、生理风险D、社会风险正确答案:A,B,C,D第21题,面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）A、进行充分市场调查B、确定品牌发展目标C、创建核心品牌D、建立品牌之间的有效联系正确答案:B,C,D第22题,品牌更新的策略有（）A、找出新的用途B、以市场为中心C、持续发展D、为品牌重新定位正确答案:A,D第23题,按品牌的属性，品牌可分为（）A、企业品牌B、产品品牌C、领导品牌D、强势品牌
6、正确答案:A,B第24题,品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力的基础C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知正确答案:A,B第25题,广告推广目标按照目的分类，可分为（）A、信息性广告推广B、说明性广告推广C、提醒性广告推广D、说服性广告推广正确答案:A,B,C第26题,品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。A、错误B、正确正确答案:B第27题,品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。A
7、、错误B、正确正确答案:A第28题,责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。A、错误B、正确正确答案:B第29题,设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。A、错误B、正确正确答案:A第30题,品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。A、错误B、正确正确答案:A第31题,就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。A、错误B
8、、正确正确答案:B第32题,区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。A、错误B、正确正确答案:A第33题,产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。A、错误B、正确正确答案:B第34题,企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。A、错误B、正确正确答案:B第35题,访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。A、错误B、正确正确答案:B第36题,品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。A、错
9、误B、正确正确答案:B第37题,经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。A、错误B、正确正确答案:B第38题,工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。A、错误B、正确正确答案:B第39题,实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。A、错误B、正确正确答案:B第40题,个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。A、错误B、正确正确答案:B
