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1、看 I点i 舌 题 J U N r E R N A T t0 N A L C 0 M M U N IC 盯 l0 N S 民心相通 无远弗届 构建媒体融合平台 助力 “ 一带一路“建设 刘永钢 东方早报 澎湃新闻总裁、总编辑 ( 东方早报 澎湃新闻是媒体融合转型 的一个产品 结合体 ， 其中 东方早报 创刊于2 0 0 3 年7 月， 是一份传 统的纸媒， 澎湃新闻上线于2 0 1 4 年7 月， 是一个移动新 闻 客户端。 他们由同一个团队运作 ， 采编风格和理念也是一 脉相承 的。 但他们现在的传播效果却有惊人的差异 ： 东 方早报 目前每天发行量在1 0 万左右， 澎湃新闻的移动用 户已
2、接近6 0 0 0 多万。 我们认为， 澎湃新闻的成功是媒体融合的成功， 是传 统媒体 人的专业精神 、 理想初心 和移动互联网技 术相结 合的成功。 今天， 传统 的媒体与古老的丝绸之路都发展到了一 个转型跨越的关键 点。 我相信 ， 无论是媒体还是丝绸之 路， 当我们坚守传统和初心 ， 同时张开双臂拥抱现代技术 和文明， 必将产生新的强劲的生命力。 新媒体和 “ 一带一 路”的新结合、 新实践， 可以让 “ 一带一路” 沿线的国家和 民众， 民心相通、 无远弗届 。 消除发展鸿沟： “ 一 带一路”为全球合作带来新机遇 2 0 1 3 年秋， 中国国家主席习近平提 出了建设 “ 丝绸之 路
3、经济带” 和 “ 2 1 世纪海上丝绸之路” 的重大倡议 。 2 0 1 5 年3 月， 推动共建丝绸之路经济带和2 1 世纪海上丝绸之 路 的愿景与行动 发布 ， 这份文件提 出， 民心相通是 “ 带一路” 建设的社会根基， 而媒体合作等6 类合作形式， 将为深化双多边合作奠定坚实的民意基础。 要加强文化 传媒的国际交流合作 ， 积极利用网络平台， 运用新媒体工 具， 塑造和谐友好的文化生态和舆论环境。 这几 年， 世界经济和贸易的持 续低 迷使多国出现贸 易保护主义倾 向； 今年 ， 英国 “ 脱 欧” 公投又使得 当前的 全球化走到了 “ 减速转型” 新变局的风口。 有不少专家认 为，
4、上一轮全球化存在一个明显缺陷， 就是普惠性和共享 性不足， 发展中国家和小微企业缺少公平参与、 共享红利 的机会。 而中国倡导 的 “ 一带一路” 重 大倡议涵盖了人 口 20 对外传播 2 0 1 61 0 占全球6 3 、 经济总量 占全球3 0 的广大区域， 这一倡议 以平等为基础推动构建国际经济新秩序， 将有望在全球化 “ 下半场” 的转型过程中发挥重要作用。 在这个关键性的 转变过程中， 媒体负有重大的使命， 应该成为前瞻者、 解 释者、 说服者， 媒体必须义不容辞地承担起这个责任。 “ 一 带一路” 贯穿亚欧非大陆， 一头是活跃的东亚经 济圈， 一头是发达的欧洲经济圈， 中间广大腹
5、地国家经济 发展潜力巨大。 但同时， 丝绸之路经济带也是全球的战略 枢纽地带、 民族冲突地带、 宗教重叠地带和能源密集地带。 因此 “ 一带一路” 需要一个精细的、 全面的、 同时又是充分 体现 差异化和包容性的国家传播战略。 为此， 中国媒体与 沿线国家的媒体迫切需要展开持久而深入的交流合作。 消除数字鸿沟 ： 移动互联网为媒体转型提供新路径 今天， 媒体已经进入了转型的激烈风 口。 近几年来 ， 中国移动 互联 网呈井喷之势： 统计数据显示， 至2 0 1 6 年 1 月 中国移动互联 网用户总数已经达到9 8 亿 ， 而在网的 移 动智能设备 的活跃 数量达到9 亿 ， 这几乎 赶上了发
6、达 国家人口总和。 这一发展趋 势， 颠覆了人们的信息获取流 程， 也颠覆了媒体的内容与产业流程。 澎湃新闻 ( T h e P a p e r ) 就是在这样一种背景下应运 而生的。 澎湃新闻由上海报业集团主办、 东方早报团 队运 作， 是完全基于移动互联网的数字新媒体 ， 主打时 政与思想 。 与大部分门户和聚合类的数字媒体不同， 在强 化技术跟随和突破 的基础上， 澎湃新闻把主要人力和成 本都投 向内容原创， 我们 希望既能坚持传统 媒体 的初心 和 匠心 ， 同时又能 紧紧跟上互联 网技术 发展的步伐 。 白 2 0 1 4 年7 月2 2 日上线以来， 经过短短两年的发展， 澎湃新
7、闻移动用户数已经接近6 0 0 0 万， 日活跃用户数接近5 0 0 万， 已经成功跻身中国互联 网媒体第一阵营。 并且与传统 媒体广告营收断崖式下滑形成鲜 明对比， 澎湃的广告营收 和版权收入同比去年增长率超过1 0 0 。 l N T ER NA T IONAL COMMU NICAT ION S 重点话题 作为加强媒体对外沟通和交流的重要一步， 今年4 月6 日， 澎湃新闻团队又出品了 全英文数字出版物S i x t h T o n e ( 第六声) ， S i x t h T o n e 的主旨是向海外受众讲述中国的 日常故 事， 让海外读者能在偏 见和误解之外读到一个真 实、 人性、
8、 生动同时也很复杂多元 的中国， 我们的目标是 让S i x t h T o n e 成 为英 文世界了解 中国社会深刻变迁的重 要入 口。 几个月下来， S i x t h T o n e 已经在西方主流媒体和 对华外交、 学术圈中初步建立了口碑。 互联网技 术对传媒的颠覆性影响不仅体现在中国， 全球媒体包括 “ 一带一路” 沿线 国家， 目前基本处在同一 起 跑线上 。 互联 网作为这一转型 的技术核心 ， 使得传播 成本极大降低 、 传播渠道极度畅通、 传播模式有了无限可 能。 比如， 澎湃新闻目 前特别聚焦在视频和大数据， 也很 快会有这方面 的成果 出来 ， 我们希望能够 通过技 术
9、和内 容 的结合创造 出更多更好的产品。 “ 不日新者必日退” 。 在今天， 谁能在传统和现代、 技 术 和内容的结合方面先行一步， 谁就能在新媒体发展 中 赢得先机 ， 谁 就能掌握对 内传播的主动权和全球传播的 话语权。“ 一带一路” 沿线的许多国家， 更可以通过新媒 体带来的新机 遇， 一举改变在 国际话 语体系中的不利地 位 ， 消除其中的数字鸿沟。 消除交流障碍 ： 构建媒体融合平台 助力 “ 一带一路”建设 对于 “ 一带一路” 建设以及 “ 一带一路” 沿线国家的 媒体合作 ，( 东方早报 澎湃新闻一直很用心很努力， 我 们组织了不少的采访， 形成 了不少的作 品， 也得到 “
10、一带 一 路” 沿线国家的积极认可。 比如将于1 2 月4 日举行 的乌 兹别克斯坦总统大选， 我们国际新 闻部主任就已受邀作 为国际观察员。 ( 上接第1 9 页) 利益共同体、 责任共同体、 命运共同体高度， 以实现联合 m2 o 3 o 年后发展议程和世界持久和平、 共同繁荣的目 标。 俄罗斯 导报 曾刊文指出，“ 一带_路” 构想展现 了中国对全球治理新理念的思考，“ 对中国来说， 一带 一 路 与其说是路， 更像是中国最重要的哲学范畴一一 道” 。“ 一带一路” 之道， 就是去探寻中国梦与世界各国梦 的融通、 中国智慧与世界 智慧的结合， 突出地体现在三可 在全球化与媒体的双重转型窗
11、1：3 来临之时， 我们必须 抢 占新媒体新技 术 “ 话语权” ， 我们必须为推动 “ 一带一 路” 沿线国家和地 区媒体的互通与合作做 点什么。 为此 ， 我建议按照互相尊重、 求同存异、 合作共享的理念原则， 尽快设立 “ 一带一路” 新媒体合作新机制， 构建 “ 一带一 路” 媒体融合平台， 破除文化壁垒， 做大传媒 “ 朋友圈” 。 具体建议包括： 第一， 建立新闻信息共享和采访相互便 利机 制。 通 过独家新闻、 专稿 的互换共享 ， 相互设立合作媒体的展现 平台与专栏， 通过 既有内容展示和未来需求定制， 开展文 字、 图片、 数据、 视频等新闻生产的内容合作。 第二， 建立社会
12、资源共享机制， 建立传媒社会资源、 传播 渠道与数据库共享机制 ， 互通有无， 在新闻操 作理 念、 技术创新与运用上， 广泛开展媒体从业人员培训合作 与互访交流 。 可以合作推出互动性活动， 如跨国主题的征 文比赛 ， 与各 国政商界、 普通民众的交流活动。 第三， 设立 “ 一带一路” 媒体合作协调 的固定机制， 尽快 从战略高度 ， 研讨设 立媒体融合与合作的顶层平台 与数字化载体， 定期召开线上、 线下推进会， 推动在新闻 采编与传播、 媒介管理与经营、 传媒技术与创新等各领域 的前瞻性研究与应用合作。 以中国上海为大本营的 东方早报 和澎湃新闻， 愿 意全力推进 “ 一带一路” 媒体合作 ， 愿意为构建 “ 一带一 路” 沿线国家媒体融合平台而全力以赴。 我们认 为， 这个 过程、 这种合作， 无论是对于媒体本身还是对于我们的国 家和人民来说， 都是大有意义的。 ( 本文 系 作者在2 叭6“ 一带一路” 国际研讨会上的发 言) 责编 ： 吴奇 志 原则上 ： 可分享一一共赢主义、 可持续一一代 际均衡、 可 内化一一 落地生根。 ( 本文系作者在2 0 1 6“ 一带一路”国际研讨会上的发 言) r 注释J 参见拙著： 世界是通的： 一带一路的逻辑， 商务印书馆2 0 1 6 年版。 责编：吴奇志 2 0 1 6 1 0 对， 播 2 1
