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1、东财国际市场营销学在线作业四-0017试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。A.高市场增长率和高相对市场占有率B.高市场增长率与低相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率标准参考答案:C2.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。A.规格包装策略B.组合包装策略C.类似包装策略D.等级包装策略标准参考答案:A3.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。A.绿色营销观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念E.关系营销观念标
2、准参考答案:B4.( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.维系型B.社会型C.矫正型D.交际型标准参考答案:A5.在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。A.随行就市定价法B.认识价值定价法C.目标利润定价法D.密封投标定价法标准参考答案:C6.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。A.占整个市场的比率B.与同行业最小竞争对手市场占有率之比C.与同行业最大竞争对手市场占有率之比D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比标准参考答案:C7.明星类战略业务单位的特征是（ ）。A.高市场增长率和高相对市场占有率B.高市场增长率与低
3、相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率标准参考答案:A8.市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程。A.驱动力B.强化C.学习D.刺激物标准参考答案:C9.顾客购买糖果属于（ ）。A.寻求多样化购买行为B.复杂购买行为C.化解不协调购买行为D.例行反应行为标准参考答案:A10.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。A.社会B.文化C.心理D.个人标准参考答案:B11.市场营销观念属于（ ）导向阶段。A.销售B.社会C.生产D.市场标准参考答案:D12.对吃、穿、住
4、、用等基本生活资料的购买反应了人们的（ ）需求。A.自我实现的需求B.社会需求C.生理需求D.安全需求E.受尊重的需求标准参考答案:C13.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。A.社会营销观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念标准参考答案:A14.( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。A.商标B.品牌C.品标D.品名标准参考答案:A15.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。A.销售目标B.营销环境C.市场需求D.业务拓展标准参考答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
5、16.品牌策略包括（ ）。A.混合品牌策略B.无品牌策略C.品牌延伸策略D.制造商品牌策略E.中间商品牌策略标准参考答案:ABCDE17.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。A.这种产品需要重新设计B.这种产品很有前途C.这种产品应当放弃D.消费者对这种产品不满意E.应该加强广告宣传和促销标准参考答案:BE18.消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。A.评估程序B.效用函数C.属性权重D.品牌信念E.产品属性标准参考答案:ABCDE19.集中性增长战略主要有三种形式（ ）。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.产品促销标准
6、参考答案:ABC20.企业确定选择方法选择子市场时，应当考虑的企业内部因素有（ ）。A.市场特点B.企业实力C.产品特点D.产品所处的生命周期阶段标准参考答案:BCD21.圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支，随后降到了0.07美元/支，生产厂商采用了（ ）。A.招徕定价策略B.心理定价策略C.市场渗透定价策略D.市场撇脂定价策略标准参考答案:BD22.在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。A.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产B.高价带来高额单位利润C.撇脂策略使企业易于调整D.产品处于介绍期,没有竞争对手标准参考答案:ABCD23.国际产品生命周期可分为下列阶段（ ）。A.本地市场受到冲击阶段B.出口垄断阶段C.产品衰退阶段D.产品当地化阶段标准参考答案:ABD24.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。A.采购者B.影响者C.发起者D.信息控制者E.使用者标准参考答案:ABCE25.一般人员推销方式有（ ）。A.销售小组与一群顾客B.销售员与顾客一对一的方式C.磋商式推销D.研讨会式推销E.一个销售员对一群顾客标准参考答案:ABCDE
