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1、书法体在包装装潢设计中的应用 书法是中国特有的传统艺术表达方式体现了华夏民族的艺术精神为包装设计提供了丰富的资源包装中的文字主要包括品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字 文本在包装装潢中有着重要的作用通过知识和产品的特点、来源与用途的理解对人们的重要作用一代书法字体通过传输和持续的一代创建过程通过沉淀的历史形成了一个特殊的中国传统艺术表现形式而且也反映了中华民族精神的独特艺术 1包装中文字的类别及字体的应用 包装中的视觉设计图片文字根据其职能可分为地两类即品牌形象广告文字和功能的文本标题品牌形象的文本包括品牌名称、产品名称、公司名称和公司名称的身份证明是主要的文字包装主显示屏通常是在包装表
2、面著名作品侧重于品牌广告的文本旨在塑造宣传口号、特性、变化宣传其产品广告语言宣传其产品和其他营销型文本有时一个强大的促进作用案文应易于辨认必须有个人风格财富:标题包括产品结构、大小、型号和大小、用途、使用、生产日期、保质期、注意事项如制造商的名称和地址等内容的话更多的侧面或背面的包装计划对共同印刷字体的作用插图常用的字体 2书法体在包装中的地位作用与重要性 包装设计是分不开的设计和布局的字体设计在书法上是一个大类的不可缺少的字体之一中文和书法作为一种通信手段它不仅具有重要的实用价值但作为中国的传统文化和艺术的重要类别这也是一种艺术欣赏它是广泛应用于设计视觉艺术传统书法的传统包装货物可以生产出豪
3、华的感觉是理想的古董古玩玉器土特产包装设计楷书会使人觉得一个现代化的有尊严和整洁可用于机电轻工产品等作为包装;篆书给出了优雅大方简单丰富的字体骨骼的高雅品质有那么多篆书艺术应用到现代设计贺卡请柬等设计的徽章因此书法的传统艺术以给人们的审美境界高的正确使用它的美丽和普通字的艺术吸引力是不可替代的 3书法体在包装中的应用方法技巧 (1)在包装中我们常见的是以书法形式出现的品牌形象文字以及广告宣传文字在商标设计应用中.一般是根据标志的内容以单字或组字的不同字体体现比如许多地方的老字号都以名家优美独特的书法书写的字号牌匾久而久之也便形成企业的标志优美且形神兼备的书法字.配备一个底框.印刷在包装上就可成
4、为企业的标牌形象 (2)在对牌名、品名的设计中书法文字因其字中有画极具形式美.也被大量采用设计时可对传统书法加以少许变化使其字生机盎然又不同于传统书法的中规中矩观察很多优秀的包装设计作品包装产品品牌名称的字形被放大从而使线条幅度被强化增强了线条的表现力汉字字体的奇特结构.也因此产生了大幅度的构图美.使得整个包装展示面趋于明快、强烈、单纯刺激很好地起到信息传达的作用设计者使用极富个性(或典雅、或秀美、或狂放)的书法文字构成包装主要展示面的信息要素而图形或作为背景衬托或面积很小仅仅作为画面点缀这些设计每款文字字体形态都与商品属性契合达到形式和内容的完美统一 (3)书法起源于象形文字即书中有画有时在
5、对视觉形式传输的需要许多设计者将整个文章的书法作为一个主要显示表面包装安排的背景他们大多书法与产品相关的物品属诗歌古朴典雅生成别致有趣同时为满足消费者的文化需求汉字是由笔画所构成设计师的建构书法文字破碎利用其作为遮荫的地方经过认真规划也可以有一个非常时尚的视觉效果设计师有时书法添加图形效果创建独特的味道和效果 (4)发扬民族特色也要注意与时俱进 我们在现代包装设计是不难找到的书法艺术形式的广泛使用以突出商品文化价值的优秀作品但是随着电脑在使用不同的字体字符的计算机普及导致滥用的字体包装设计的许多不同时代和不同的风格甚至不考虑使用相同的字体或混淆的书法艺术风格传达信息时代导致作风混乱因此设计者应认真研究书法艺术和包装设计之间的关系以便更好地结合起来在包装设计中使用的民间书法艺术在创作过程中设计者应充分考虑之间的字体产品本身的特点个性化和协调以便使之与表单的内容一致只有以适当的应用程序对书法艺术为基础以保持方案既具有民族文化特色可以提高企业形象 大量事实表明特殊设计的文本在包装设计越来越多的关注一对现代艺术设计重量越来越大的份额已成为一个重要的课题这也表明了设计中的书法知识和人才培养的艺术发挥重要的作用也说明了一个无限的未来在现代设计的书法艺术
