项目计划书精品案例_北京地区蜜月旅行计划书

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1、1 北京地区蜜月旅行计划书北京地区蜜月旅行计划书 旅游&蜜月旅行解决方案 目录 婚姻市场的现状及前景3 蜜月旅行的市场现状及前景分析5 E 嫁 168 的实力及优势7 E 嫁 168 的竞争对手7 E 嫁 168 的网站7 E 嫁 168 平台介绍8 旅行社与 E 嫁 168 合作计划10 市场目标10 合作计划10 E 嫁 168 的特殊终端10 E 嫁 168 宣传手段11 E 嫁 168 为旅行社提供的服务11 国内用户蜜月旅行路线设计12 国际友人的中式婚礼13 市场合作伙伴14 2 一些官方数据14 婚姻市场现状- “金”光大道 婚姻产业，是一项朝阳产业，蕴藏着巨大的商机。其涉及到：

2、婚纱摄影、婚姻庆 典、珠宝、酒店、旅行社、汽车、房地产等等众多行业。 据中央电视台报道：2003 年，婚庆消费已经成为一个亮点。仅 9 月 6 号一天， 北京就有 5000 多对新人喜结良缘；哈尔滨有将近 4000 对新人举行了婚礼；大 连 5000 对新人举行婚庆，沈阳 4000 多对新人举行婚礼；近几年，在全国各城 市中，每年大概有 1000 万人走上红地毯。 中央电视台数据：农村每对新人的结婚费用在 2 万元到 10 万元左右；城市每对 新人的消费在 8 万元到 25 万元之间。再加上蜜月旅行消费、住房消费、汽车消 费等等，这个消费群直接带动了旅游、交通、房地产、装修、家具、家电、服装、

3、 珠宝、餐饮等 40 多个相关行业的发展。对于各个行业，婚礼背后都有一条“金” 光大道。 据国家统计局统计：现在全国用于结婚的消费大概在 2500 亿左右。随着近年来 居民收入水平的逐渐提高，消费结构上同时出现了升级，结婚则不仅仅再是拍照 片、办酒席这么简单，而是会涉及蜜月旅行、房屋装修、购买家车等多个行业。 婚姻市场的前景 2003 年，国家统计局总经济师姚景源在接受中央电视台采访时表示：婚庆经济 未来肯定会是在保持一个较快的较大的增长。 因为我们现在结婚的人数取决于我 3 们二十多年前的人口出生率。从七十年代末期到现在，我们 1978 年的人口出生 率是千分之十八，1990 年出生率上升到

4、百分之二十一，中国结婚的高峰应当是 五年以后。婚庆在今后的时间里，由于我们的经济会保持持续快速增长的速度， 居民收入会不断地增加。 人们在婚庆问题上的消费能力和消费愿望都会有比较大 的增长，这种情况下对于商家来说，应当看到是一个重大的机遇。 以下是国家统计局 19781987 年的人口出生率统计： 蜜月旅行的市场现状及发展 据北京婚姻登记处统计资料，北京地区每年 8 万对新人，其中 80%会选择在居 住地酒店举行结婚仪式，然后外出蜜月旅行；而另有 20%会免除婚宴而直接选 择蜜月旅行。这说明北京地区每对结婚新人选择蜜月旅行为 100%！ 若以北京地区每年 8 万对新人、每对新人蜜月旅行的花费为

5、 5000 元来计算，则 每年蜜月旅行的花费就为 4 亿元 （另据北京婚姻登记处统计： 北京每对新人的计 划蜜月旅行花费一般为 25 万元，整个蜜月旅行市场约为 1640 亿元） 。如此 巨大的市场，对任何一家旅行社来说，无疑是一块巨大的金矿！ 而以前个别旅行社也曾举办过“蜜月专线” 、 “国外举办婚礼”等活动，但往往只 是普通路线借助蜜月这块招牌来招揽顾客，并没有完全考虑新婚夫妇的时间、期 望、心情等各方面需求，故没有推出真正以“新婚、浪漫”为主题的特色产品。 且大多数过了结婚高峰期（五一、十一）就结束，所以目前婚庆旅游做的一直不 是很热。旅行社应将新婚夫妇作为一个独立的客体来仔细研究，开发

6、出更有针对 性、真正以“浪漫新婚”为主题的旅游产品。 对于旅游行业来说，蜜月旅行可以说是一个尚待开拓的市场。目前很少有旅行社 专门的关注此市场。 所以， 竞争力度也会比较小。 现在的市场， 需要细致的划分， 最先发现并开拓产场，就有机会处于该市场龙头地位。 目前，尽管大多数旅行社已经对婚庆市场有了一定的认知和参与的渴望，但是如 何形成规模；如何寻找合乎市场需求的介入点；如何使婚庆概念为自己带来巨大 收益等等问题，都未能在任何一家的旅行社得到解决。 4 市场细分，必然会给商家带来粗旷经营之外的收益。随着中国成功加入 WTO， 我国公民出境游目的地的进一步放宽， 越来越多的国家和地区在我国设立旅游

7、办 事处（欧洲地区，意大利、法国等） ，婚庆旅游这一新兴市场的发展空间必将不 断的扩大，行动快的企业或商家必将会率先获大利。 针对目前蜜月旅行这一市场现状，如何才能做大自身、争取市场份额，是每一家 旅行社都需要考虑的。经过以上的分析可以预见：做婚庆市场，机遇大于挑战！ 人民网：业内分析，市场需求旺盛是前提。瞄准婚庆市场契机切入进来是商 家最明智的策略。 E 嫁 168 的实力及优势 结婚涉及到：旅游、首饰、美容美发、婚纱礼服、摄影摄像、餐饮、家电、家居、 礼品、房地产等等众多行业。但目前的状况是各行业各自为战，所以婚庆市场难 以做大做强。如果把这些行业联合起来，联手发展，有助于各个行业的发展。

8、e 嫁 168 就是能将众多婚庆相关行业整合在一起的平台。 E 嫁 168 的竞争对手 “E 嫁 168”没有竞争对手。目前市场中仍未出现类似 “E 嫁 168”的服务平 台。 E 嫁 168 的网站 为全国首家智能化网上信息系统。 是全国首家关于结婚新人 的专业垂直门户网站，服务对象为全国各城镇适龄青年，具有很强的时代气息， 目标客户群体消费性极强。 5 对于吸引结婚新人（以下简称新人）浏览 网站.，我们做到 如下几点： 1. 在每对新人注册登记时，免费获赠“e 嫁 168”婚情信息光盘及商品打折优惠 卡。 2. 所有于我们合作的商家，会进入“e 嫁 168”中心数据库，可以通过 网站随时查

9、询， 方便新人通过网络更好的选择商家及了解商 家； 3. 在 Sina、Sohu 等国内知名网站注册“结婚“、 “婚礼”等关键词搜索； 4. 所有“e 嫁 168”的新人用户，在 的数据库商家会员处 购买产品，将享受到很好的折扣； 5. 网站及时更新内容，发布各种新人关心在意的信息； 6. 开设各种论坛，随意交流心声； 7. 在各个人口密集区发放 的宣传材料； E 嫁 168 平台介绍 “信息方便生活， 科技改变世界” 数千年的婚庆文化， 传统的婚庆消费模式， 面对越来越激烈的竞争， 如何继续生存并不断扩充发展空间？面对广阔的结婚消 费市场， “e 嫁 168”充分研究了婚庆消费的特点，依托国

10、际领先技术优势的网 上推广平台，结合本地相关行业的商家，使自己的提供的各项服务能够充分适应 并提升婚庆消费价值。 为广大消费者服务， 也为相关的商家提供市场拓展的机会。 作为全国首家网上专业推广的婚庆联盟， “e 嫁 168”对婚庆市场做出了充分的 调查和研究，综合利用高科技手段与传统市场策划方式，并依托既有的庞大客户 群和商家网络提供了先进高效的推广模式； 设计切实可行的传统市场推广策 略；以结婚服务平台的方式，实现了旅游、婚庆礼仪、婚纱摄影、宾馆酒店、家 装、家电、家具、珠宝和汽车等等不同行业之间的有机结合，为广大的各行业商 家，提供了交叉合作的机会。 我们为商家和最终消费者之间搭建一个直

11、接桥梁： 1、 商家把自己直接、深入地销售给消费者 6 很多情况下，顾客不选择旅行社的真正原因，是不相信旅行社对产品的介绍或不 相信旅行社。对于新产品或新商家，尤其要在最短的时间内使公众了解，只有在 了解的基础之上才能增加信任。 网络技术的飞速发展，为我们解决这一难题带来了光明。企业使用多媒体技术， 用声音的、图形的、三维动画的、文字的方式，通过网络将自己的企业概况、成 长经历、 产品状况、 服务力量、 营销措施、 企业文化等全方位地地展现给消费者。 顾客只要连接网络，就如身临商家，对商家有进一步的了解；商家还可以随时更 换网络的信息，将企业每一个细小的变化或信息传递给消费者。在此基础上，还

12、可以实时与消费者进行交流，解答消费者的疑问，倾听消费者的心声，与消费者 共同设计产品，以此缩短与消费者的距离。 2、 深入地了解消费者 网络经济时代改变了传统的了解消费者的方式。在传统的营销模式中，我们用传 统的方法去调查一个顾客群体，这种方法的明显特征是抹杀个性。而真正了解消 费者是建立在充分尊重个性的基础之上。因为当今的社会是充满个性化的社会。 现在，商家可以充分利用网络与消费者就各方面的问题进行深入的交流，而消费 者不必有任何顾虑，这种交流是消费者发自内心的、深层次的、全面的、真实的 心声。网络时代可以用过去了解一个人的精力去了解一千人甚至一万人，试想， 传统的邮寄广告在材料、人工、费用

13、上要花费很大的成本，而且，全部发出去也 要花很长的时间，而使用电子邮件、新闻列表等形式的网络营销也许只花几天、 几周的时间即可完成，即省事又省钱。这种技术上、经济上、方式上、时间上的 差异使得企业可以从容应对市场变化，有更多时间和精力开发出更好的、更适合 消费者需求的产品。 旅行社与 E 嫁 168 合作 市场目标 1 结婚新人对“E 嫁 168”及旅行社认知度提高； 2 结婚新人对“E 嫁 168”的信息提供功能予以肯定； 7 3 结婚对旅行社树立良好口碑； 4 旅行社的潜在年轻人消费市场份额增加； 合作意向 旅行社提供适合新人浪漫心理的蜜月线路； “E 嫁 168”负责市场的推广与宣传。

14、E 嫁 168 的特殊终端利用特殊终端争夺市场，做到先声夺人 近年来在各个行业， “终端为王” 、 “终端制胜”等说法已取得普遍认同。E 嫁 168 的具体特殊终端如下： 1 市、县、镇民政局婚姻登记处： 结婚新人在婚姻登记处成功登记后，可免费领取“e 嫁 168”婚情信息光盘及商 品打折优惠卡。 2 婚纱影楼： 结婚新人在拍摄婚纱摄影照时，可以获取“e 嫁 168”婚情信息光盘及商品打折 优惠卡。 3 美容院、美发场所 新人在订购婚前 2 个月皮肤保养、新娘发型时，可以获赠“e 嫁 168”婚情信息 光盘及商品打折优惠卡。 4 婚庆服务公司： 结婚新人在选择婚庆礼仪公司时，可以获赠“e 嫁

15、168”婚情信息光盘及商品打 8 折优惠卡。 5 酒店、婚宴场地 结婚新人在举办结婚喜宴时，可以获赠“e 嫁 168”婚情信息光盘及商品打折优 惠卡。 6 各个加入商品打折优惠的商家 结婚新人在各个加入商品打折优惠的商家处选购商品，可以获赠“e 嫁 168”婚 情信息光盘及商品打折优惠卡。 E 嫁 168 的宣传方法 1 通过 向所有访问网站的新人用户宣传蜜月路线。 2 通过各个特殊终端宣传（新人领取的婚情信息光盘） 通过以上两种宣传渠道， 北京地区的结婚新人决大部分都会了解到具体的路线及 旅行社。 3 E 嫁 168 可以随时通过 以问卷、论坛、社区等形式与最 终消费者进行直接沟通及宣传 E 嫁 168 为旅行社提供的服务 对于与我们合作的旅游社商家，我们可以提供的服务如下： 1 当新人通过“E 嫁 168”六种特殊终端得到并浏览“e 嫁 168”赠送的婚情信 息光盘时，会看到旅行社的详细介绍及旅行社针对“蜜月旅行”所设计的具体路 9 线； 2 在新人浏览网站 “蜜月旅行”频道时，可以看