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1、-范文最新推荐- 跨文化语境下中国国家形象的文化符号表达 摘要跨文化传播渗透于人类社会的一切活动之中，推动了社会的变迁和发展。进入21世纪，整个世界也随之转变成一个全球村。如何在跨文化传播中对不同文化之间所存在的差异进行分析，最终在不同民族、不同种族、不同国籍、不同文化等诸多差异中寻求传播的平衡点，最大限度降低对所存在差异的陌生感，是在跨文化传播中取得较好传播效果的关键所在。经历了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重要盛会，同时对外推出了一系列国家形象宣传片，我国的国家形象塑造正在向系统化、成熟化迈进，国家形象文化符号的表达方式也日趋完善。中国正在全面进入国家公关时代。本论文借助跨文化传播学
2、、大众传播学和符号学等多学科理论，系统而深入地解析跨文化传播语境下我国国家形象文化符号表达的现状和特点，同时结合典型的案例和其他成功经验，分析所存在的问题，探讨跨文化传播语境下如何有效使用代表中国国家形象的文化符号。11031。关键词跨文化传播 国家形象 文化符号 使用特色 改进策略 外 文 摘 要TitleExpression of the cultural symbols of China’s national image in he context of cross-cluturalAbstractIntercultural communication permeate al
3、l human activity of the human society，which promote social change and development.In the 21st century, all of the world turned into a flexible global village. How do you analyzing about differences in culture exist in the intercultural communication. At last, we need to looking for balance point of
4、communication in different ethnic groups ,different races, different nationality, different cultures and so on, To decline the differences between the strangeness at large, that is key point in the Intercultural communication effects. Have experienced the public relations crisis of "SRSA"i
5、n 2003,the Beijing Olympic Games, the Shanghai World Expo, the Guangzhou Asian Games and other important events, the image building-up of our nation are developing systemically and maturely and the cultural expression of national image are also gradually becoming perfect. 4.2.2打造文化品牌，推动文化创新144.2.3加强
6、国际文化传播能力，扩大国家形象的宣传渠道15结论 18致谢 19参考文献201.引言近年来，伴随中国在国际舞台上迅速崛起并一跃成为第二大经济体，体现“软实力”的国家形象建设步伐也明显加快。经历了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重要盛会，同时对外推出了一系列国家形象宣传片，我国的国家形象塑造正在向系统化、成熟化迈进，国家形象文化符号的表达方式也日趋完善。国家形象塑造的文化符号表达是一个涉及跨文化传播学、大众传播学和符号学等多学科的命题。跨文化传播渗透于人类社会的一切活动之中，推动了社会的变迁和发展。没有跨越文化的传播活动，就没有人类社会的生存和发展，更没有人类的进化和
7、文明。跨文化传播学作为传播学的一个分支学科，旨在研究来自不同文化背景的人们是如何进行交流以及研究如何提高跨文化交流技巧，跨越跨文化交流障碍的方法和途径。进入21 世纪，整个世界随之转变成一个全球村。如何在跨文化传播中对不同文化之间所存在的差异进行分析，最终在不同民族、不同种族、不同国籍、不同文化等诸多差异中寻求传播的平衡点，以最大限度降低陌生感，是在跨文化传播中取得较好传播效果的关键所在。本文试图系统而深入地解析跨文化传播语境下我国国家形象文化符号表达的现状和特点，同时结合典型的案例和其他成功经验，分析所存在的问题，探讨跨文化传播语境下如何有效使用代表中国国家形象的文化符号。2.国家形象及符号
8、概念的界定2.1 国家形象的涵义什么是国家形象？对于国家形象的概念，国内不同学者和研究人员提出了不同的观点，例如，有的学者认为： 符号是人类用于传播的重要手段，任何符号都可以用来进行传播。自现代符号理论诞生以来，人类对符号的认识不断深化与扩充，认为符号具有任意性、模糊性、抽象性等特点。这些特点也是提醒人们，由于符号的任意、模糊、抽象、多变而带来的意义差别，容易造成传播中的误解或对立。文化传播是一种符号表达行为，文化中的符号既表示了人类的创造能力，又是人区别于其他动物的一种标志。一方面，人类文化的进化依赖于创造和运用符号的能力，任何一个行之有效的符号体系都是在人类的实践中积累、修改和定型的；另一
9、方面，一切人类的文化现象和精神活动，如语言、神话、宗教、艺术和科学等等，都是在运用符号方式表达和储存人类的经验和成就。关于符号与文化的关系，符号学家李幼蒸有一句精彩的评论：“各种符号形式的生成，构成了人类精神成长的历史。”1正是因为人有创造符号的能力，所以能在个体与个体、群体与群体以及一代一代的人们之间学习并传递文化。在符号的视角下，人类在社会生活中的关系与交往过程，其实质就是符号意义的生成与传递的过程。正是符号的介入，使人际交往和社会交往变成了现实过程。如果没有符号交往形式的支配，人际交往和社会交往就不可能发生。可以确切地说，人类符号互动的能力和范围，呈现了人类社会和
10、文化的本质特征。3跨文化语境下我国国家形象文化符号的使用施拉姆说:“符号总归是传播的元素,是能够释出‘意义’的元素”。2在信息传播中,不同文化的人们可以通过不同符号的组合与交叉运用, 形成不同的符号系统,传递符号与所指,表达与内容之间的不同关系。成功的跨文化交流必须坚持文化的特殊性与普遍性相结合,即在传播自身文化的同时,也要寻找共同的符号,传播共有的价值观念。从符号学角度分析，我认为我国在对外传播中选用的国家形象文化符号具有浓郁的中国特色，具体而言，可以概括为以下三种表达形式： 当今世界鲜有一项活动能够像世博会这样如此广泛而紧密地凝聚国际社会，实
11、现多元文化交流。利用符号学原理，精心设计兼具中西文化“所指”（内涵意义、象征意义）的文化视觉系统，是实现跨文化交流与传播途径之一。3.3国家形象宣传片的创意2009年11月，中国商务部启动“中国制造”海外宣传与广告活动, 以“中国制造, 世界合作”为主题, 强调中国与国际社会合作的重要性及其必然性。这是第一个中国“国家形象广告”, 具有重要影响。2011年1月17日，即在胡锦涛主席访问美国的前一天, 由中国国务院新闻办筹拍的中国国家形象片——人物篇 在纽约时代广场的户外大屏幕
12、展现, 并在美国众多媒体播放。这部宣传片展示了包括袁隆平、吴敬琏、杨利伟等在内的涵盖各行各业的数十位杰出中国人物, 向世界展示了“智慧、勇敢、坚韧、才华、拼搏”的中国国家形象。2011年2月，中国国家形象片——角度篇又相继在亚洲、欧美等地众多媒体播出。角度篇分为开放而有自信、增长而可持续、发展而能共享、多元而能共荣、 自由而有秩序、民主而有法制、贫富而能互尊、富裕而能节俭等八部分, 向国际社会公众展现一个真实、多元的中国国家形象。3.3.1 国家形象片在对外传播中的意义和价值2009年，主题为“携手中国制造”的广告在美国C
13、NN 电视台播出，引起了世界范围内的广泛关注，因为中国品牌广告在CNN 出现本身就是新闻。广告的主题并不是强调“中国制造”，而是演变为“与中国一起制造”，广告结尾的声音强调：“当我们说中国制造，也意味着与世界一同制造。”在这个过程中完成了一次意识形态的运作，由“我”推向了“我们”，由“中国”推向“世界”：我的即我们的，中国的即世界的。这种意识形态的运作不同于以往直白的价值观宣传，而是借由一系列视觉符号完成。 3.3.2文化元素分
14、析中国国家形象片——角度篇涉及经济、政治、科研、教育、文化、环境、民族等多个社会领域，多角度、全景式地展示当代中国的建设成就。它既选择了在国外有一定影响力的文化元素，也包含有很多只有本地人才能感受到的生活场景。呈现中国人自己的生活，说出了自己心里想说的话，通篇洋溢着浓烈的真情实感，纯真而质朴，真实而生动，力求“以最自然的方式呈现朴素的中国”。它的创作手法运用到了极致：基本是以普通百姓的面孔为主题，用800 多个画面，真实而深入地讲述了蒸蒸日上的中国。熊猫、京剧、武术、中医、兵马俑、长城、布达拉宫等“中国名片”悉数亮相，全景
15、式地展现了古老而又现代的中国国家形象以及伟大的中华民族精神，展示了一个开放的、文明的、进步的、和平的大国形象，打破了国外的“中国威胁论”，有利于中国改善与世界各国的政治关系3.3.3人物形象分析中国国家形象片——人物篇这一广告短片中大部分出场者都是中国名人：姚明、宋祖英、郎朗、袁隆平、马艳丽、白岩松、丁磊、王建宙、马云、甄子丹等。不过此片引起一些争议，并未收到很好的传播效果。广告是拍给外国人看的，名人的传播效应会更好。但外国人看到了什么？所有精英都摆着模特儿般的“pose”一动不动在棚里拍片，甚至连他们的表情也非常相似。外国人看中国人本来就分不清张三李四，看到的很有可能除了姚明，其余的都不认识。这世界上没有一个国度，人民全是精英，但是这部广告却在时代广场宣告：中国有它的特殊性!正面宣传中国，是中国国家形象公关的首要任务，但这不是旅游广告，而是国家形象。形象片的目的是将外国人心目中抽象的中国具体化，如果只将目光放在这些精英代表身上，中国的形象势必仍是模糊的。只有将更正常而不戏剧化的人物推到前台，中国才能呈现出清晰的面
