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1、2016年经济师旅游经济专业知识与实务（中级）讲义、真题、预测三合一第一模块核心讲义第一部分旅游经济基础知识第一章旅游需求与供给第一节 旅游需求的概念与特征一、旅游需求的概念1旅游需求的含义 旅游需求可分为有效或现实的旅游需求和受抑制的旅游需求。（1）有效或现实的旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定旅游价格购买的旅游产品的数量。（2）受抑制的旅游需求是指那些因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的需求状态，它又分为潜在旅游需求和延缓的旅游需求。前者是指某些形成旅游需求的条件暂时不具备的状态，一旦条件具备了，这部分潜在旅游需求就可转化为有效旅游需求。后者是
2、指那些已具备了旅游基本条件但由于主客体方面的原因而推迟的旅游需求，当这类主客体条件改善后，延缓的旅游需求也同潜在的旅游需求一样会转化为有效的旅游需求。【例题1.1】具有一定支付能力和闲暇时间的消费者在一定时期内，按一定的价格购买的旅游产品的数量称为（）旅游需求。A潜在8B有效C延缓D受抑制【答案】B【解析】有效或现实的旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。2旅游需求产生的条件（1）客观条件支付能力旅游支付能力是指在人们的全部收入中扣除必须缴纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的余额中可能用于旅游消费的货币量，一般以可自由支配收入的
3、高低为衡量支付能力高低的指标，可自由支配收入越高，则表示旅游支付能力越强。可自由支配收入的高低受多种因素的影响：a居民所在国（地区）的经济社会整体发展水平直接影响着人们可自由支配收入的多少。b人们的职业（如各类职业的收入高低不等）及其家庭结构（如人口多少、是否双职工等）也是一个重要影响因素。闲暇时间闲暇时间是指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外的可以自由支配的时间。这种可自由支配的时间越多，连续的时间越长，参加旅游的可能性越大。一般来说，人们的闲暇时间可划分为四种基本类型：每日工作之余的闲暇时间、周末的闲暇时间、法定假期、带薪假期.支撑旅游需求的闲暇时间主要是周末的
4、闲暇时间、法定假期、带薪假期。（2）主观条件实现旅游需求的主观条件是指人们需具有出游的动机。旅游动机就是驱使人们产生旅游行动的内在驱动力。个人出游动机虽然在很大程度上同人们的心理特征、文化素养以及年龄和性别等个人因素密切相关，然而也同外界的客观因素，如社会历史条件、经济发展状况以及一些微社会环境（家庭、邻里、朋友、同事等）相关。【例题1.2】形成旅游需求的主观条件是人们（ ）。2013年真题A可自由支配收入的多少B社会地位的高低C闲暇时间的长短D旅游动机的强弱【答案】D【解析】实现旅游需求的主观条件是指人们需具有出游的动机。从心理学的角度来讲，动机就是引发人们为满足自身需要而决定采取某种行为的
5、内在力量。旅游动机就是驱使人们产生旅游行动的内在驱动力。旅游动机的产生与人类其他行为动机一样，都是来自于个人的需要。（3）影响旅游需求的因素其他影响旅游需求的因素包括三个方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地与目的地之间的互动因素。客源地推力因素客源地推力又称市场引发力，它与旅游需求量的大小成正方向变化。从客源地推力因素来看，主要包括以下几方面。a客源地经济状况、发展趋势及对国民收入的影响。客源地经济状况及其发展趋势不仅影响当期旅游需求量的多少，更重要的是影响居民对未来的收入预期，进而影响未来旅游需求量的变化。b政府对国民旅游的态度和政策。国民旅游包括居民国内旅游
6、和出国旅游。政府对国民国内旅游及出国旅游的态度和政策直接影响到国内和出国旅游市场需求量的大小。c人口数量、结构与偏好。在旅游偏好比例既定的静态情况下，总人口数越大，旅游需求量也越大，所以总人口是影响旅游需求规模的一个基本因素。人口结构是指人口的年龄、性别、职业、文化水平等。年龄对人们旅游需求具有较大的影响，这主要是由于不同年龄段的人，其身体状况、心理状态和生命周期不同所致。性别对旅游需求的影响，主要表现在男性旅游者的比例高于女性旅游者，其中的原因主要在于男性与女性的家庭角色不同。职业构成也会对旅游需求产生影响。目的地拉力因素目的地拉力又称市场吸引力，它与旅游需求量的大小成正方向变化，目的地拉力
7、因素主要包括以下几方面：a旅游供给因素目的地的旅游供给状况在很大程度上决定着旅游需求能否实现以及能够在多大程度上实现。从旅游目的地的角度看，目的地的旅游供给状况还决定着旅游需求的规模、类型和结构。在影响旅游需求的旅游供给因素中，首要的是旅游吸引物的赋存状况。旅游吸引力的强弱还取决于以旅游吸引物为依托开发而成的旅游产品与旅游者需要能否有效耦合。b其他供给因素影响旅游需求的其他供给因素还包括目的地政府的旅游政策、政治状况、旅游设施完善程度、旅游交通条件、旅游服务能力、旅游促销能力和目的地的居民友好态度等。客源地与目的地的互动因素a两地间的经济距离经济距离是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和交
8、通费用的综合，这是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。在旅游市场上，随着客源地与目的地之间经济距离的逐渐加大，旅游需求量会呈现逐渐递减的变化趋势，这就是旅游需求的距离衰减规律。b两地间的文化距离文化距离是指客源地与目的地之间以语言为主要特征的文化差异程度，主要包括语言差异、生活习惯差异、社会文化差异等。一方面，客源地与目的地之间的文化距离可以满足人们的好奇心，文化的差异构成旅游的推动力；另一方面，这种文化距离也可能使人产生不安和恐惧，成为旅游行动的障碍。c货币汇率汇率是反映两个国家货币之间的比价。如果目的地国的货币相对客源国贬值了，则意味着该国旅游价格相对下降了，从而将可能增加来自特定国家的
9、国际旅游需求；如果目的地国的货币相对客源国升值了，则意味着该国旅游价格相对上涨了，从而将可能减少来自特定国家的国际旅游需求。d通货膨胀程度通货膨胀通过改变相对价格来影响旅游需求。当一旅游目的地国的通货膨胀程度高于其他目的地国时，将在旅游价格横向比较中处于劣势，从而影响对潜在旅游者的价格吸引力。e政治因素国际旅游需求的实现需要有一个良好的外部环境，其中最重要的就是政治环境，它包括客源国与目的地国各自的政治环境以及客源国与目的地国之间的政治关系。客源国的政局稳定，政府对出境旅游限制少将有助于出境旅游需求的产生与实现；目的地国政局稳定，社会治安良好，政府对发展旅游业大力支持等也将有助于提高目的地国的
10、旅游拉力。若两国政治关系良好，则旅游往来也会相应繁荣，反之亦然。【例题1.3】在影响旅游需求的因素中，除了旅游客源地和旅游目的地各自因素外，还包括两地之间的互动因素，这种互动因素有（ ）。2011年真题A两地间的经济距离B两地间的文化距离C两地通货膨胀程度D两地的政治因素E两地的旅游资源丰富度【答案】ABCD【解析】客源地与目的地的互动因素包括：两地间的经济距离；两地间的文化距离；货币汇率；通货膨胀程度；政治因素。二、旅游需求的主要特征1旅游需求的指向性旅游需求的指向性包括旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。（1）旅游需求的时间指向性是指旅游需求在时间上具有较强的季节指向性。这种季节性
11、来源于两个方面:在旅游客源地方面，不同的国家或地区有不同的社会风俗习惯和休假制度，闲暇时间的空间分布会有较大的区别；在旅游目的地方面，受风俗习惯及自然条件的限制，旅游目的地的人文及自然吸引物在不同季节往往表现出截然不同的吸引力，有些吸引物自身的存在与否可能有一定的季节性。由于旅游客源地和旅游目的地的双重作用便形成了旅游需求的时间指向性，表现为旅游目的地的旅游者流量呈现出旅游淡季、平季和旺季的差别。（2）旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空间上具有较强的冷热性也包含两个方面:从旅游客源地来说，旅游需求的地域分布表现为旅游者流向的地域集中性，即多数游客流向风景名胜地区和文化特色显著的地区；从旅游目
12、的地来说，旅游需求在地域上表现为旅游热点地区和旅游冷点地区的并存，即多数到访游客往往集中在交通发达、旅游设施健全、旅游吸引物知名度高的地区。2旅游需求的整体性旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。这说明旅游需求不是单一的需求，而具有系列性和整体性。3旅游需求的敏感性旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所做出的敏感反应，这种环境变化既包括政治社会环境也包括自然经济环境。旅游需求的敏感性致使一定时期内旅游需求量的波动较大，因而需要加强对旅游需求变动趋势的预测和分析，以提高旅游经济的应对能力。4旅游需求的多样性旅游需求的多样性是指
13、人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。不同的游客，由于在职业、年龄、性别、受教育程度、社会地位、消费习惯和旅游偏好等方面不尽相同，因而其旅游需求也是多种多样的。【例题1.4】对旅游目的地来说，旅游需求的地域指向性表现为（ ）。2011年真题A不同的国家和地区有不同的社会风俗习惯B旅游目的地在不同的季节有不同的吸引力C同一时段内旅游冷点地区和热点地区并存D不同旅游者需要的旅游设施存在明显差异【答案】C【解析】旅游需求的指向性包括旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。其中，旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空间上具有较强的冷热性。其包含两个方面：从旅游客
14、源地来说，旅游需求的地域分布表现为旅游者流向的地域集中性，即多数游客流向风景名胜地区和文化特色显著的地区；从旅游目的地来说，旅游需求在地域上表现为旅游热点地区和旅游冷点地区的并存，即多数到访游客往往集中在交通发达、旅游设施健全、旅游吸引物知名度高的地区。第二节 旅游需求规律与需求曲线一、旅游需求规律1旅游需求规律的概念旅游需求规律是指在影响旅游需求量变动的其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化，与人们可自由支配收入和闲暇时间成正方向变化。2旅游需求规律的曲线分析（1）旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化在其他影响旅游需求量因素不变的情况下，在一定时期内人们对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格的升降而呈现反方向的变化，反映这种关系的旅游需求曲线如图1-1所示。图1-1 旅游需求量与旅游价格关系图1-1所表明的是在假设其他影响旅游需求量因素不变的前提下，旅游需求量与旅游产品价格之间的变化关系。实际上同一时期内还有许多其他因素影响旅游需求量的变化，从而导致旅游需求曲线发生位移，如图1-2所示。图1-2 旅游需求曲线移动图导致旅游需求量与旅游价格反方向变动的现象可以用替代效应和收入效应来解释。替代效应是指用途可以互相替换的商品，当一种商品的价格下降以后，会导致减少购买另一种商品的数量而多购买价格下降了的商品。收入效应是指一种商品价
