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1、论张生文学形象的演变1、相关定义1.1、对企业标志形象概念的界定 企业标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。 它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素,传递给社会大众,以达成 社会对企业及产品的认知与识别。作为反映企业特性的标志, 在品牌传播的过程中扮演 着相当重要的角色。一个设计成功、符合并有力地表达了企业特性的标志,在传播过程 中能使社会大众在理解标志这一特定含义时产生有利于企业创造名牌的行为,进而增加 对企业的理解与好感,建立起对企业的良好印象和信赖关系,这些都有利于企业树立名 牌地位的形成与提升。 当社会生产的规模渐次扩大,企业标志的使用迅速
2、普及并带来无形的价值。值得思 考的是, 品牌催生了标志,而标志又反过来促进了品牌传播与发展。正如美国广告专家 约翰 菲利普 琼斯所说” 品牌由品牌标志发展而来, 长期以来, 品牌标志一直是向 企业产品提供法律保护的工具”。由此可见,企业标志形象在整个品牌传播中举足轻重 的地位,以及彼此相互相存的关系与作用。 在当今信息社会的品牌传播中,企业视觉形象中的企业标志起到举足轻重的作用。 心理学家分析结果也印证了这一点,人们凭感觉接收到的外界信息中的印象来自视觉, 来自听觉,来自嗅觉,而企业标志正是对人的视觉的满足。 5 企业标志是企业经营的哲学、生产技术、商品内容的象征性符号, 更是消费者心目 中企
3、业及其品牌的同一物。它代表着企业的形象和企业精神, 从而有利于树立企业自身 形象, 获得消费者的信任, 达到更容易销售其产品的目的。在全球经济一体化背景下, 设计与科学、艺术、文化的新型关系, 以及我们如何在这种新文化格局中, 使我们的标 志设计完成品牌传播这一神圣使命,而用最通俗易懂的艺术语言, 把最高级的信息内容 快速、准确地传达给社会大众和消费者则是标 志设计中必须思考的。 1.2、以女性为重要角色的宫廷剧概念界定 2.1 什么是宫廷剧2.1 什么是宫廷剧 自电视剧的概念成型以来,女性形象在电视荧屏上开始了一系列嬗变。从 1990 年渴望中堪称传统道德女性之典范的刘慧芳,到 2009 年
4、蜗居里沉沦物欲 甘当”二奶”的郭海藻,女性在片中所承担的角色,一面顺应时代的步伐改变着, 一面又被看客暧昧不明的目光所束缚。 处身各类型电视剧铺天盖地制造话题的今日,女性角色的形象与意义,获得 了前所未有的全新诠释。在宫廷剧的领域内,她们可以是名垂青史功盖天下的后 妃帝王,可以是历史背后语焉不详的无名小卒,甚至还可以是穿越时空而来的都 市白领。身处封建王权乃至父系权力的核心地带,女性的形象和个人属性被最大 限度地限制,而伴随时代的变化,如何一面满足观众的猎奇心理,一面从固有的 陈旧历史中、从刻板的宫廷背景中,唤起现代观众的认同感,则全在于创作者笔 下女性角色的塑造。 历史剧作为电视剧领域中的热
5、门题材,拥有庞大的收视人群和广泛的话题影 响力。作为一个有着五千年悠久历史的国度,可供我们选择发挥的素材自然丰富 而繁杂,分支也五花八门。最常见的分支例如古装剧、武侠剧、近代传奇剧、戏 说演绎剧、重大革命剧等,虽然各自在含义的界定上有不甚分明之处,但主要的 区分方式还是显而易见的。 横向判断,即从题材内容方面来看,历史剧所涉题材如言情、公案、个人传 奇等,分类与非历史题材的剧种并无太大区别;而从时间上纵向判断,历史剧可 根据历史时期的不同,分为古代、近代、现代三个大类。此处”近代”和”现代” 的概念,与历史学意义上的定义一致,而对”古代”的定义则宽泛得多不仅 仅是历史学定义里的”古代”(184
6、0 年中英鸦片战争之前的年代),在故事背景层 面上,它还可以是模糊的、无法在古代历史中找到明确坐标的任意年代。也就是 说,创作者可以构建一个”以古代世界为大环境”的背景,并不要求对史实进行 精准对位的”伪历史时期”。这一特征,为古装剧、武侠剧等被限定在冷兵器时 代的、古代历史题材领域中的剧种,提供了相当程度的创作自由。 这种自由一方面为题材的发挥提供了充分可能,另一方面也为含义界定带来 了困难。至今为止,尚没有任何一本专著、任何一篇学术论文,能够在历史剧各 门类中给出清晰不二的划界,对于某个电视剧属于哪一门类,暂时只能根据其题 材倾向和背景时代来贴标签。”宫廷剧”一词的诞生,正是源于这种贴标签
7、的做 法。 6 什么是宫廷剧?羊艳在解读女性宫廷剧的大众文化意义一文中这样阐释: “所谓宫廷剧,即是以宫廷为故事背景,阐述宫廷人物生活及其关系,塑造宫廷 人物的剧作。”依照该定义,生活在宫廷中的所有人物,上至帝王后妃,下至太 监宫女,凡故事发生发展的主要场景为宫廷,就可算作是宫廷剧。 这个界定在一定程度上能够帮助人们理解宫廷剧。因至今为止仍没有出现一 个公认的定义,本文对宫廷剧进行的讨论和研究,将沿用羊艳这一阐释,并在此 基础上,从探究根源的角度来补充该阐释的内容。 宫廷剧的”宫廷”二字,其基本含义是”帝王处理朝政,以及帝王和其家人 居住的地方”,引申为”由帝王及其大臣构成的统治集团”。在羊艳
8、对宫廷剧所 做的阐释中,显然基本含义占据了绝对比重,也就是把”宫廷”视作局限在一个 地域和建筑群概念上,以”朝廷”和”后宫”两大板块,为角色划定主要的活动 范围,因此释义。应该说,这种阐释是切合当下宫廷剧实际创作效果的,但另一 方面,笔者认为这一解释太过宽泛,并未切中宫廷剧内涵的要害。 “宫廷”是一个令人充满幻想的词汇。自古以来,宫廷作为各国帝王及其主 要血亲的居所,因与世俗隔绝,时常让普通民众充满揣测与遐想,那些与之相关 的宫闱秘辛,则因此成为人们茶余饭后的绝佳谈资。在中国,”宫廷”二字实际 更包藏了远超过其建筑意义本身的内涵,它意味着权术、阴谋、艳情、牺牲等等 内容,其中一些现象和人事物,
9、例如宦官,甚至仅存于宫廷之中,在民间几乎是 不存在的。时至今日,对于古代宫廷生活,我们仍然知之甚少,同时又对之抱有 极大的好奇心。猎奇,因此成为宫廷剧诞生的最重要的契机之一。 宫廷剧源自古装剧,隶属历史剧门类下的一个支系。现今世面上多见的古装 剧,多为选取某一朝代或特定历史时期,针对该王朝的宫廷生活进行描述,尤其 强调后宫生活。例如美人心计(2010)一剧,选取西汉初年文景之治的历史背 景,讲述皇后窦漪房辅佐三朝帝王,从后宫走向朝堂,最终名载史册的故事。又 如康熙王朝(2001)一剧,创作者讲述了大清帝国皇帝康熙从八岁登基到去世, 一生辉煌荣耀万世敬仰的帝业传奇。这两部电视剧的主角,一者为皇后
10、,一者为 皇帝,通过二人的视角全面地展现一段王朝掌故,这是目前宫廷剧的主流。 单就释义而言,康熙王朝其实并非独宫廷剧一个标签可以尽述,更多人将 这部剧视作个人史诗剧,或是演义历史剧。毕竟该剧主要讲述的是康熙在位时期 如何统治天下,如何处理与朝臣后妃的关系等内容,如果要用宫廷剧的含义,即 上文提到的”展现和塑造宫廷人物”来框定它,似乎显得分量不足。然而与此同 时,用宫廷剧来定义美人心计,却完全没有违和感。 深入探究,我们可以发现美人心计一剧既有涉及朝堂国政的内容,又不 乏大量后宫嫔妃斗智斗勇的桥段。可以说相较于康熙王朝,美人心计一方 7 面更充分地展现了”宫廷人物的生活”;另一方面,误打误撞成为
11、家人子”进入 宫廷”这一行动,本身对窦漪房的人生轨迹也起到了决定性作用,而这一点,理 应是全剧至关重要的一个前提;除此之外,该剧还展现了除窦漪房之外,同时代 背景下各个人物的性格和生活细节。因而,美人心计正好契合了宫廷剧这一标 签所表达的含义。 据此,笔者认为判定一部古装剧是否属于宫廷剧类别,应遵从如下三点: (1) 判别剧中人物的主要生活场景、故事主要展开场景,是否都是宫廷。 (2) 主角能否为我们展现出故事发生时宫廷生活的细节。 (3) 最为重要的一点由”宫廷”这一特定环境内,某一或多个元素(即 遵照宫廷独有的规则与秩序,从而生成的人、事、物)所引发的剧烈矛盾冲突, 是否对主角的生活乃至人
12、生轨迹,起到了关键性的、不可逆转的影响。 也就是说,宫廷剧除了交代”宫廷人物的生活及其关系,塑造宫廷人物”外, 还应表现出主要角色的生活乃至人生轨迹被”宫廷”所影响,所改变。满足了以 上三点,那些讲述发生在皇宫里的历史故事,才能在真正意义上成为宫廷剧。 1.3、传统才子概念的演变 前章中,我们以明代现实才子为切入点,描述了才子概念的兴盛与延展状况,并以明代 为才子概念盛极的时代。而本节,我们则要以另一视角看待这一问题。所谓”生我名者杀我 身”,才子概念在文体、文艺、雅俗乃至性别之上的融通与延展,既是传统才子概念的极大 发展,亦是传统才子概念不断的自我否定与消解。 沿此路向至明末清初,传统才子概
13、念的专有性及独立性逐步消解,概念的使用已切实陷 入了混乱与失序的困局:传统才子概念意涵的扩张与俗化,导致传统才子概念不再专属诗学、 诗史;在崇尚才情的社会氛围里,明代才子的风流多情、狂傲放诞等鲜明的特征亦内化为才 子概念的义素标准,原本清晰的身份界定在明代以来的概念延展与世俗化趋势下松动,各式 各样的才子概念使用一时并现,莫知孰是。 在才情洋溢的明代经历了极大扩展后,才子概念已如此混杂难理,而留给清人的难题便 是回视传统诗文领域的才子概念本身,如何消化这种才子概念的”膨胀”顺应抑或反拨, 以便理清传统才子概念的外延与界定标准。 以下我们通过梳理清人文献中所见才子概念使用,来观察清人对传统才子概
14、念使用及界 定标准再明晰的过程。 一、传统标准的谨守”工诗能文善赋” 首先,我们在文献中可以发现,清人仍多以诗才为”才子”之”才”,虽不尽谨守,但 仍坚持广义上的文学创作才能为基本标准。 考虑到”才子”作为前代业已形成的成手嗜瞬,留住高素质人才,通过激励等方式开 发出高素质人才的潜能的制度。因此,科学的人力资源管理制度是应是内蒙古电视台特 别突出的特性需求之一。虽然其他行业也需要科学的人力资源管理制度,但是电视媒体 行业应表现得史加明显。 2.电视媒体行业的时效性主要表现为对时间的敏感性,电视媒体从业人员例如 主持人、记者、编辑、摄像师等需要时刻保持对新闻热点的敏感性,能够洞察社会中出 现的新
15、鲜事物和特色文化,这也必须造就从业人员不断提高工作能力,随时随地要追踪 社会不断的变化情况。从这方面来说,内蒙古电视台属于电视媒体行业,其人力资源管 理制度需要强化对从业人员的培训,时刻保持从业人员工作中所需要的能力和接受新鲜 事物的速度。培训内蒙古电视台从业人员,是该单位发展的需要,有利于时刻保持自身 组织的先进性;也是社会发展的需要,是对社会现象的正确反映和捕捉。因此,建立有 效地培训机制也是内蒙古电视台人力资源管理制度的特性之一。 (三)人力资源管理的理论基础 1.组织设计理论 早期的组织设计理论是基于合理分工与有效合作为基础,其主要内容包括职能设 计、部门设计、管理幅度与管理层次设计、
16、职权设计、横向设计和管理规范设计等。这 些职能分工是管理者保持和维护组织TF.常运行的基本组织设计,也被称为古典组织设计 理论。随着时间的推移,学者们认识到古典组织设计理论并非完美无缺的,虽然古典理 论已把组织框架划分出了很系统的组织体系,但是组织结构结合实际情况不可能千篇一 律,尤其是对具有社会属性的人的管理,更不能一成不变。因而,继古典组织设计理论 之后,组织设计理论有所发展,新的组织设计理论和主张随之而出,比较有代表性的有: 注重行为分析、倾向权变观点以及由信息革命引发新的组织设计观点等等。 注重行为分析的观点是比较重视行为的分析,以至于建立起一种较为和谐的组织气 10 内蒙古大学公共管理硕士(MPA)学位论文 氛,这也是现代组织结构设计的任务之一,其具有代表性的理论为卡恩的交迭角色组理 论、利克特联接销结构和本淫斯的行为学观点;倾向权变观点认为组织处于各种内外变 化的因素综合作用下运行的,这些内外变化的因素即为权变因素,并依据权变理论提出 了机械式结构和有机式机构等两种组织
