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1、 目录： I. 前期策划 II.初赛阶段 III.初赛结果 IV.精彩巡游 V. 总决赛 VI.媒体传播 2006年5月10日，美好世纪公司受东风日产北 京营销推广中心邀请，参与TIIDA车身彩妆大 赛组织实施工作的竞标。 前期策划方案摘要如下： 前期策划 系列活动主标题： “炫出精彩、动出激情” 大赛副标题： “我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活 ” 前期策划-活动标题撰写 前期策划-活动目的 配合销售旺季的到来，制造新闻话题，借助媒体 炒作，增大消费者对品牌及各专营店的认知度及 美誉度 初赛期间通过线上线下两种方式，吸引更多的车 主参加，同时，通过完善的游戏规则，吸引更多 的潜在消费者
2、参加，从而达到传播深度广度的双 重目标 通过大赛自身营造的氛围以及传播的理念，给消 费者以准确的产品形象定位，延伸产品的文化内 涵 通过此次大赛建立起固定的模式及系列，提高东 风日产品牌及专营店的品牌美誉度，进而扩大市 场份额，促进销售及售后业绩增长 前期策划-初赛流程 各专营店根据资源库 发动自己的客户参赛 车主到店报名并由 专营店负责将参赛 照片上传至网络 SOHU网 发动网友参赛 发动TIIDA车主参赛 -直接上传参赛照片 发动目标消费者参赛 -网上虚拟车身彩绘 及参与投票 网上参赛照片合集抽取幸运参与奖若干名 由网友投票系统评选出 可以参加决赛的车辆 前期策划-大赛亮点 l专营店现场的
3、展示区：通过优秀的设计，将该展示区设计的 美感十足，立于专营店内TIIDA展车旁，加之给展车本身作的 车身彩妆，在宣传活动的同时，大大提升展厅内该区域的视觉 氛围，同时拓展TIIDA车型的文化内涵，刺激消费者的购买欲 l网络平台的虚拟车身彩妆：对于非TIIDA车主的潜在消费者 ，如何吸引他们参与到此次活动中来，需要有富有吸引力的手 段。我们将在网络平台上架设特殊制作的程序，模拟车身彩妆 的过程，让网友可以自行创意、进行虚拟的TIIDA车身彩妆， 并通过这个程序参加抽奖。在这个虚拟彩绘过程中，可以潜移 默化的起到宣传作用，树立TIIDA车的完美品牌形象 前期策划-大赛亮点 l专营店现场车身彩妆：
4、可以通过与车身彩妆专业厂家的合作， 以低价或者优惠的形式吸引车主积极参与此次大赛 l现场人车彩妆秀：香车美女一贯是吸引大家眼球的主题，爱车 变漂亮了，人也自然不能落后。我们力邀的彩妆大师为女性车主 进行的免费现场彩妆服务，必然将成为大赛的亮点，成为媒体瞩 目的焦点 l现场专业摄影师拍照服务：很多车主并不是专业摄影师，也没 有专业摄影器材，想给爱车留影却心有余而力不足。我们邀请的 专业摄影师可以为部分到场的车主及车辆提供专业的摄影，并当 场提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，这将成为决赛现场 的亮点 前期策划-大赛亮点 l现场模特秀：在普通人印象里，只有在车展上才能有机会与车 模合影，而与车模
5、一起站在自己爱车旁边或车里合影的机会却很 难拥有，我们将在决赛现场提供专业模特，以满足车主的这个梦 想。同时，精心设计的摄影背景也将成为媒体宣传的主线之一 l决赛后的彩妆车辆巡游活动：现代社会的人群已经越来越趋向 独立，无论是工作还是生活，大家已经很少能感受到以往的集体 感、归属感，而人类的本性却恰恰需要这两种情感。我们在决赛 后组织的盛大彩妆车辆巡游，将通过TIIDA车主自身的参与，使 其感受到强烈的集体归属感，从而加深其对TIIDA的品牌忠诚度 。同时，彩车巡游以其独特的形式、大规模车队的气势，在目标 消费者及公众中将起到很广泛且深入的广告效应，势必将成为当 日北京公路上的一道亮丽的风景线
6、。 5月21日至5月30日，经过双方紧张而有效的工 作配合，东风日产北京营销推广中心与美好世 纪共同确认大赛设计内容如下： 设计定稿 设计定稿-1/2报广 设计定稿-1/4报广 设计定稿-宣传单页 设计定稿-店内宣传展示单元设计定稿-店内宣传展示单元 设计定稿-专题网页架构 设计定稿-专题网页架构 设计定稿-专题网页架构 设计定稿-专题网页架构 设计定稿-专题网页架构 设计定稿-专题网页架构 执行文件-专营店执行书 执行文件-专营店执行书 初赛阶段 6月1日，随着SOHU汽车频道网上专题系统的开 通，2006车身彩妆大赛正式开始 初赛阶段-SOHU推广专题时页面截图 初赛阶段-网上专题截图 初
7、赛阶段-网上专题截图 初赛阶段-网上专题截图 初赛结果 截止7月20日，网上专题点击量超过百万次， 共收到有效实车参赛作品56件、虚拟参赛作品 近300件、参与有奖投票的注册用户达两万人 次，顺利实现了预期的传播效果。 经过网友投票，7月28日，排名前30入围决赛 的作品正式评出。 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较
8、高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 初赛结果-人气较高的前36名 2006TIIDA彩装大赛前三十位名单 （截止7.28日21:00点） 网上投票名次作品名称作者得票数浏览数所属4S店客户姓名 1骐达炫动世界杯司机2405018606中汽雷日冯黎明 2国色天香稻田飞鸟1638324085中汽雷日史艳杰 3夜色玫瑰Your_jason162883066森华佳运靳松 4幸福的像花儿一样Tina1482711409首汽郭娜 5精致生活精彩演绎爱
9、在盛夏1278310629福源李伟 6骐装e彩猪哥66345135中汽雷日韩国明 7TIIDA STAR童心53334987三合高楠 8飙魔飙魔51746028福源张蕊 9炫我TIIDA张亮49066501汇京鸿运张亮 10运动蜂刺2244145216华盛昌文一佳 11驿动的星透明之心38443030森华佳运朴绍静 12BEST海博37453445森华佳运赵春林 13樱花之舞黑色幽灵34335754森华佳运安燕来 14烈焰钝钝292415362森华佳运曲音 15星光灿烂蓝骐28911332福源宋凤博 初赛结果-最终入围决赛的30件作品名单 2006TIIDA彩装大赛前三十位名单 （截止7.28
10、日21:00点） 网上投票名次作品名称作者得票数浏览数所属4S店客户姓名 16紫炎人生BIG26182654森华佳运李晓京 17激情世界杯鬼鬼23056012首汽董磊 18炫彩骐士 飞扬习习21932686首汽冀羽 19MUSIC伴我行宋昭21084382汇京鸿运宋昭 20旋风大脸20862526森华佳运于涛 21天诛Seimei18795062森华佳运郭晨星 22乐在骐中乐在骐中187344752三合闫明 23一起走过的日子丢丢1209960华盛昌王琛 24夕阳下的向日葵回头看见自己11821091三合王飒 25幸福小鱼水清砂白11693232三合 26心随我动张海涛11671810福源张海
11、涛 27酷哥酷车最佳组合片羽精灵11062720汇京鸿运吕涛 28幽灵盛典跃跃1093547中汽雷日鲁守跃 29快乐白雪公主快乐白雪公主974626汇京鸿运丁香非 30足迹渴望970793宏远赵长青 初赛结果-网上公布入围决赛名单截图 初赛结果-网上公布幸运网友名单截图 精彩巡游 为扩大此次大赛知名度，6月14日，东风日产9 家专营店的试驾车在彩妆后进行了环城巡游。 7月22日，美好世纪组织连同各专营店试驾车 在内共计18辆参赛彩妆车进行了环绕三环的巡 游。 整个巡游过程中，彩妆车辆有序行驶，靓丽的 车身彩妆加上壮观的编队，引得路人纷纷侧目 ，成为了当日京城一道亮丽的风景线，起到了 良好的宣传
12、作用。 精彩巡游-专营店试驾车编队 精彩巡游-专营店试驾车编队 精彩巡游-7月22日18辆车巡游 精彩巡游-7月22日18辆车巡游 精彩巡游-7月22日18辆车巡游 8月10日，经过紧张的筹备，2006TIIDA车身彩 妆大赛在拉斐特承包酒店正式举行。 总决赛 总决赛策划-决赛流程 时间时间地点内容备备注 9：00奥体西门通知全体参赛客户的集合的时间 9：00- 9：40 奥体西门30位选手抽签参赛顺序，戴参 赛胸牌、车身粘贴号码，集结 编队 9：40- 10：20 北四环-京 承高速-后 沙峪出口- 拉斐特酒店 所有车辆编队 行驶前往拉斐特 城堡酒店 我们将安排全程跟 踪摄像 10：20-
13、10：30 拉斐特停车 场A区 参赛车辆 按照事先抽取的编号 顺序集结停放在A区 客户下车步行往B 区（中央舞台区） 10：30- 10：35 拉斐特停车 场B区（中 央舞台区） 开场歌舞通过激情演出吸引 客户集合到此区域 10：35- 10：50 拉斐特停车 场B区（中 央舞台区） 主持人介绍到场嘉宾、宣布活动 大概流程，东风日产相关领导 及嘉宾讲话 致词 到场嘉宾、特邀 评委需全部上台亮 相 10：50- 12：00 拉斐特酒店 指定会议 厅 （二层） 人像彩妆时间 ，参赛选手按照 胸牌顺序依次进行彩妆，每车限 一人 按照顺序，依次分 组进行，尽量压 缩整体时间 总决赛策划-决赛流程 12
14、：00- 12：40 同人像彩妆地点午餐时间（弹性时间用于控制上下午的衔接 ） 需寻找合适100人用餐的地 点 12：40- 12：50 拉斐特停车场B 区（中央舞台区 ） 舞蹈表演通过激情演出拉动观 众情绪，调动大赛气氛 12：50- 13：50 拉斐特停车场B 区（中央舞台区 ） 现场评 比阶段 上半场三辆一组，参赛选手简要 介绍自己的创意，主持人 随机提问，每组时间 控制 在10分钟内 13：50- 14：00 拉斐特停车场B 区（中央舞台区 ） 短暂休息时间、舞蹈表演评委及在场领导 可短暂休 息 14：00- 15：00 拉斐特停车场B 区（中央舞台区 ） 现场评 比阶段 下半场三辆一
15、组，参赛选手简要 介绍自己的创意，主持人 随机提问，每组时间 控制 在10分钟内 13：00- 15：00 拉斐特停车场C 区 评比完的车辆下主舞台后进入停车场C区，首 先按照顺序在指定区域接受专业摄 影师的服 务 现场提供专业摄 影、提供 现场打印 总决赛策划-决赛流程 15：00- 15：15 拉斐特停车 场B区（中央 舞台区） 主持人再次告知客户颁奖仪 式将安排 在晚宴上进行（各等级奖品也将在晚 宴上发放），并请特邀嘉宾及东风日 产领导对 作品进行简短的点评 15：15- 15：30 拉斐特停车 场C区 所有参赛人员在密集的彩妆车阵 前作 最后的大合影 全体人员大合影 15：30- 16
16、：00 拉斐特停车 场ABC区 人员及车辆清场，为晚会停车做好准 备 16：00- 16：30 拉斐特停车 场ABC区 迅速拆除简易场地设施，为晚宴停车 清除出必要的场地 16：00- 17：00 同人像彩妆 地点 客户休息时间可通过设备 放映东 风日产宣传片或巡游 录像 17：00- 18：00 拉斐特指定宴 会厅 获邀参加晚会的客户及嘉宾用自助餐 注：绿色标注的部分是与其他流程同时进行的。 总决赛策划-评分规则 I.评委构成，共6名： a.汽车类媒体代表一名：代表业内人士对作品进行品评； b.客户代表一名：拟邀请TIIDA车友会负责人，代表广大车主的审美眼光； c.特邀SOHU代表一名：代表汽车门户网站观点； d.东风日产领导三名：代表厂家权威观点。 II.评比方式： 由6名评委组成的评审团对参赛作品进行一次性评比； 每个评委对每个作品均单独评分，其分值直接交递至组委会计分处进行统计； 每个选手的得分，将取6个评委评分的平均值，其中每轮的最高分最低分均不予 扣除； 该平均分即为该选手决赛最终成绩； III.评分标准： 满分为100分，由a)车辆彩妆整体效果形象、b)
