《浅谈当前我国电视剧的创作与生产现状及优化发展理论研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈当前我国电视剧的创作与生产现状及优化发展理论研究（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅谈当前我国电视剧的创作与生产现状及优化发展理论研究论文摘要：一、导语：剧剧领风骚中国是世界第一电电视剧大国既是第一生产产大国，也是第一播出大国，还是第一观众大国。电视剧剧不仅是中国电视的兵家必争争之地，同时也是中国互联网网和新媒体最追逐的创意内容容之一。2010年，电视剧剧继续成为中国文化产业的核核心部分，不仅拥有最大规模模的观众群，而且也强有力地地推动了内容产业的活跃。本本年度，中国生产约150000部集电视剧，平均每天生生产新剧40集，是世界任何何国家都很难想象的；全国11974个在册的电视频道中中，播放电视剧频道达17664个，占总数的89.4%，远远超过世界上任何一个个国家；中国全年
2、在电视频道道上首播和重播的电视剧总量量超过500万集，占电视总总播出时间近四分之一；中国国观众看电视剧的平均时间每每天超过1小时，占整个电视视收视时间约三分之一；中国国互联网视频网站点击规模最最高的也是电视剧，单剧点播播累计超过千万次已经不是个个例；中国现有获得电视剧生生产甲级许可证机构132个个和乙级许可证机构近30000家，电视剧生产能力和投投资规模都在逐年上涨；在媒媒介热点、文化热点、日常生生活中，电视剧常常成为重要要话题，“媳妇热”（媳妇妇的美好时代）、”幸福热热”（老大的幸福生活）、“三国热”（三国演义义）、“红楼热”（红楼楼梦）等等，都是电视剧引引起的社会焦点，新红楼梦梦的热播，甚
3、至带动大观园园入园人数大增，旅游收入比比往年同期提高30%到500%。电视剧在中国已然成为为时代风雨表，文化里程碑，社会折射镜。二、电视剧剧生产：生产数量、投资成本本、销售价格全面上扬（一一）电视剧产量回升，部集数数达历史新高中国电视剧行行业，仅仅从电视剧生产的数数量来说，似乎是供大于求。15000部集电视剧中，有三分之一很难进入播出频频道；但从质量上来说，似乎乎又求大于供，优质电视剧满满足不了电视台播出需要，大大量电视剧在不同频道甚至同同一频道反复重播。这种现象象，最近几年对电视剧产量带带来了下降趋势。但20100年，由于各电视台，特别是是卫视频道加大了电视剧购买买投入，提升了电视剧生产单单
4、位的盈利预期；加上各种行行业外资金（包括各级党政部部门、各行业外企业和个人、各种金融资金等等）进入电电视剧生产环节，扩大了电视视剧生产的投资总量，还有宏宏观的文化产业热的兴起，释释放了电视剧的生产能力，使使2010年的电视剧产量再再次出现回升态势。20100年，全国取得发行许可证剧剧目共计436部、146885集，分别比前一年增加88.5%和13.7%；电视视剧生产集数达历史新高。（二）电视剧生产成本明显提提升，电视剧生产进入亿元投投资的大片时代由于电视剧剧生产数量提升，加上大量行行业外资金进入电视剧生产行行业，特别是各级党政部门、企事业单位、金融机构加上上广告投资等等的介入，导致致电视剧生产
5、过程中部分稀缺缺资源价格迅速上涨，如一线线演员、著名导演和编剧的报报酬成倍增长，客观上推高了了整个电视剧生产成本；另一一方面，也由于一些非商业投投资的赞助、资助资金的进入入，从前端降低了投入风险，使电视剧成本控制力下降，导致电视剧整体成本普遍提提升。特别是2010年出现现了一些单部成本超过50000万的大制作电视剧，更是是成为电视剧生产的标杆，牵牵引整个电视剧投资水平的上上扬。2009年度全国电视视剧年度投入制作资金总量超超过50亿元，2010年相相比2009年在电视剧投入入资金上会有更加显著的增长长。2009年，我的团长长我的团以单集成本达百万万、单集销售价超百万成为业业界标杆，但在2010
6、年它它迅速被新四大名著超越，新新三国、西游记、红楼梦和水浒的投资资额都已经超过亿元，分别达达到1.5亿、1.3亿、11.18亿和1亿左右，成为为大陆电视史上首批投资过亿亿的大剧。（三）电视剧生生产方式发生变化，电视台重重返电视剧生产环节的步伐加加快随着电视台产业化改的深入和对电视剧资源竞争争的加剧，曾经完全制播分离离的电视剧生产环节开始发生生变化，电视台重新返回电视视剧生产的上游，通过自制、定制、预购、合作等方式，介入电视剧生产，不同程度度地获得电视剧内容的控制权权。湖南、浙江、上海、江苏苏等主流电视台都力推自制剧剧，湖南卫视先后推出一起起来看流星雨2、新还珠珠格格、丑女无敌4、麻辣女主播、丝
7、丝心心动、爱情果冻、传传闻中的七公主、小时代代，浙江卫视推出爱上女女主播、歌舞青春、我的野蛮女友(电影版 日剧版)、我爱记歌词，东方卫视推出加油，优优雅！2、杜拉拉升职记记、网球王子3等，江江苏卫视推出永不瞑目、玉观音、拿什么拯救救你，我的爱人等续集，安安徽卫视推出幸福一定强、就想爱着你等。电视视剧在制播分离基础上开始新新一轮制播整合。即便是社会会机构生产的电视剧，也越来来越多地与电视台合作，以期期减少交易成本，提升产品效效益，达成资源共享。在民营营电视剧生产机构中，刚刚上上市的华谊兄弟规模有比较明明显的增加，而海润、华录、小马奔腾等民营公司以及中中国国际电视总公司等仍然是是电视剧生产主力。中
8、国电视视剧制作中心由于刚刚完成改改制完成，2010年还没有有显示出生产活力。（四）电视剧销售渠道增加，销售售回报明显提升2010年年，一方面电视剧的生产成本本大幅度上升，另一方面电视视剧的销售渠道也有所扩大，销售价格有明显提高。近两两年，我国电视剧的版权销售售价格一路飙升。一部中上档档次的首轮剧单集价格一般每每集30-50万元。在20010年，随着四大名著的翻翻拍，版权销售价也攀上高峰峰：四大名著的电视台首播和和重播版权销售单集甚至超过过300万元。与此同时，被被称为视频网站上市元年的22010年，互联网等新媒体体播出渠道迅速成为电视剧销销售收入的第二大来源。在22010年春季首都电视节目目推
9、介会上，25家视频网站站争购电视剧，价格从过去的的每集几千元、几万元直到最最高价超出每集20万，大大大高于传统音像版权的销售收收入。网络版权价格全年呈现现不断上涨的态势。由于网络络视频的发展，电视台播映的的许多剧目都在网络上播出，再加之盗版的影响，电视剧剧正版音像市场日渐萎缩，而而网络电视剧观众群体正在形形成。此外，近年来中国电视视剧的出口额也超过20000万美元（约等于1.4亿人人民币左右）。销售价格与生生产成本的同步上涨，导致整整个电视剧行业经济规模提升升。（五）每部电视剧的集集数有增加趋势，投入产出效效益诉求更趋明显尽管中央央电视台提出单部电视剧不超超过30集的播出限制，但在在降低成本、
10、提升效益、规模模效应的驱动下，2010年年电视剧集数的增加明显高于于部数的增加。2009年每每部电视剧平均集数为21集集，而2010年每部电视剧剧平均集数则达到37集。金婚风雨情50集、红红楼梦50集、西游记60集，水浒达到800集，而三国则以95集集的容量冲击百集大关。每部部电视剧的集数增加，在一定定程度上提升了电视剧的生产产效益，同时，也带来人为加加长、注水等现象，引起观众众的不满。（六）电视剧经经营前置，植入广告越演越烈烈一方面是因为电视剧影响响力吸引了越来越多的广告商商的植入需求，一方面也是因因为电视剧生产方试图通过植植入广告降低生产风险，20010年的电视剧植入广告成成为重要现象。大
11、量现实题材材电视剧都出现了植入广告。湖南卫视一起来看流星雨雨植入广告收入近千万元，创下了国产电视剧当时广告告植入数量之最；丑女无敌敌大张旗鼓植入多芬、清扬扬等品牌广告，植入式广告收收入突破1000万元。但是是，2010年部分电视剧因因为植入广告过于“突出”而而受到观众批评，而有的电视视剧则是因为植入广告过多影影响到电视台的利益受到抵制制，乡村爱情、金婚风风雨情等电视剧都因此成为为关注热点。植入广告本身，是电视生产降低风险策略和和广告策略互动的结果，但是是如何在恰当的题材、恰当的的时间、恰当的位置和用恰当当的方式植入广告，达成广告告商、电视剧生产方、播出方方和观众四方利益的平衡，是是电视剧植入广
12、告是否能够健健康发展的基础，政府适当的的行业监管则是这种平衡可能能达成的前提。三、电视剧剧播出：三国演义、寸土必争争（一）电视剧播出是电视视台的立台之本电视剧是中中国电视的生力军。电视剧、新闻和综艺常常被称为电视视播出的“三架马车”， 无无论是播出量还是收视量都比比较突出，资源使用效率较高高。其中，电视剧更是独占鳌鳌头。2010年电视剧的播播出份额接近30%，超过其其他任何类型节目而高居首位位；其收视比重更是超过300%，远远高于排在第二位的的新闻类节目。同时，不到330%的播出比重所带来的广广告收入比重却接近50%，有将近四成的电视台全年770%80%的广告收益依依赖于电视剧，2010年播播
13、出的三国和红楼梦，分别拿下1000万和22200万冠名费。安徽卫视视仅水浒就卖出1.5亿亿广告。所以，尽管从媒介意意义上，常常说是新闻立台，但从经营角度上来说，电视视剧才是电视台的立台之本。（二）中央、省级卫视、地面频道三国演义，央视地地位面临挑战电视剧播出形形成了中央电视台、省级卫视视和地面频道的三足鼎立态势势。过去，电视剧首播或者选选择中央电视台面向全国市场场，或者选择地面频道完成区区隔性市的场累计，全国覆盖盖的省级卫视为了降低购剧成成本，大多选择电视剧的二轮轮甚至三轮播出。随着近年来来各省级卫视加入首播、独播播和联播竞争，卫视成为电视视剧播出的重要平台，不仅挤挤压着地面频道的电视剧播出出
14、空间，也抢夺着央视电视剧剧的优势地位。特别是湖南卫卫视、江苏卫视、北京卫视和和浙江卫视等，都继安徽卫视视之后，大大加大电视剧投入入，形成电视剧播出全频道战战略。三国台、红楼月、剧星星坊、首播式、电视剧盛典等等等各种不同形式的频道整合合推广，创造了电视剧播出的的一个又一个热点。中央电视视台在全国电视剧收视排行榜榜中，虽然仍然占据着领先地地位，有2部电视剧平均收视视率超过5%，但央视电视剧剧总收视份额近年来却在逐年年下滑，已界临到20%的关关口。省级卫视电视剧的收视视份额总和则从前几年的300左右，直逼40%的关口，其他数以千计的地面频道则则面临更大收视压力。（三三）电视剧老少咸宜、大众基基础庞大
15、电视剧是中国最大大众的艺术形式，其中女性观观众占看电视剧总数的54.3%，4554岁的中年年人占看电视剧观众总数的222.2%，初高中学历者占占电视剧观众总数65%左右右，无工作的人数占38%左左右，月收入在1200元以以下的观众占近70%，“老老少边穷”代表了更大规模的的电视观众主体。电视剧成为为最方便、最廉价、最没有门门槛、最具有普及性的大众艺艺术形式，为大多数中国人提提供了基本文化精神产品。（四）现代都市情感生活和命历史题材成为收视亮点尽管本年度名著改编剧引起了了很大轰动，但播出收视最好好的剧则主要集中在现代都市市情感生活题材和命战争题题材电视剧上。本年度央视播播出的电视剧中，收视排名前前10位作品，现代都市情感感生活题材占4部（老大的的幸福、牵挂、张小小五的春天、我的美丽人人生），重大命历史题材材和红色经典题材占4部（洪湖赤卫队、解放海南南岛、红色摇篮、毛），反特谍战剧1部部（利剑），赵本山主演演的农村题材剧1部（乡村村爱情）。在各省级卫视播播出的电视剧收视排行榜前110名中，现代都市情感生活活题材也占4部（一起又看看流星雨湖南卫星频道、爱上琉璃苣女孩湖南卫星星频道、媳妇的美好时代北京卫视、丝丝心动湖湖南卫星频道）、近代年代剧剧2部（钻石豪门江苏卫卫视、铁梨花北京卫视）、古装历史题材剧2部（三国江苏卫视、杨贵妃妃秘史湖南卫星频道）
