家博会具体方案

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1、暨XXX家居建材广场家居建材展 2016鹰潭首届家博会 目 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 目 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居建材广场”家居建材展，提倡“低 碳”生活，推崇绿色环保家装，引领个性时尚和流行趋势，抓住到场市民的 好奇心理，具有未来设计理念的新品展示，配合现场的直观体验，最终促进 产品销售，同时可以发展潜在客户。 活动意义 2106鹰潭首届家博会 主办单位：鹰潭广播电视台 XXX家居建材广场 承办单位：江西视播文化传播有限公司 协办单位：鹰潭家具建材行业 活动主

2、题：2016鹰潭首届家博会 暨XXX家居建材广场家具建材展 活动地点：XXX家居建材广场 活动时间：2016年10月中旬 支持媒体：鹰潭电视台 鹰潭电台 江西日报新参考（鹰潭之窗） 鹰潭微TV 活动概述 活动目的 1.提高XXX家居建材广场的知名度和美誉度，扩大家居建材大市场在鹰潭及周边区域的影响力； 2.鹰潭广播电视台与XXX家居建材广场共同打造家居建材营销推广平台； 3.展示家居建材大市场进驻企业形象及产品结构； 4.通过活动收集客户资料，扩大家居建材大市场进驻企业的客户群体； 5.通过全方位活动营销带动家居建材大市场招商，为已进驻企业创造直接的经济收益。 场地介绍 XXX家居建材广场 目

3、 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 9月 10月 家博会 11月 Phase 1 制造话题，全面炒作Phase 全线曝光，活动落地Phase 3持续发酵，引燃爆点 炒作期曝光期爆发期 家博会全盘主线 线下层面 制造线下话题，为传播铺垫广宣轰炸，多渠道、多形式露出 针对家博会的延展活动 维持事件热度，持续拉升影响力 家博会开展 活动亮点时间铺排 线上层面 装修效果图评选活动 活动亮点装修效果图评选 1、通过家住鹰潭、道行天下电视栏目大力宣传此次活动，作为深受广大市民信赖 及喜爱的电视栏目具有很深的影响力及公信力，其次电台、微信等媒介辅助； 2、结合装修公司

4、对样板房某一个区域进行装修，通过微信转发开展装修效果图评选活动， 评选出最受欢迎的前三名装修效果图，赢得装修基金； 3、于2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居建材广场”家居建材展现场进行颁奖，同时参与本 次活动即可获得装修建材抵用券。 最受欢迎装修效果图 u 一等奖1名: 30000元装修基金 u 二等奖1名: 20000元装修基金 u 三等奖1名: 10000元装修基金 纪念品： 2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居 建材广场”家居建材展购物抵用券 活动亮点奖项设置 投票方式： 1、现场扫二维码，关注此次活动官方投票平台微信号，未关注无 法参与投票； 2、本次活动投票截止时间为：2016年1

5、2月30日12：00； 3、每人每个家居建材品类仅有1次投票权力（以微信号为准）； 4、严禁进行恶意刷票，一经发现立即取消该品牌获奖权。 活动亮点民生评选 本次活动由鹰潭电视台主办，全国工商联家具装饰业商会家装专业委员会、鹰潭建筑装 饰协会、XXX家居建材广场承办，旨在为消费者提供投票平台，选出行业榜样，促进行业健 康良性发展。本次活动候选品牌或企业由消费者推荐和品牌自荐产生，采用微信投票进行评 选，最终获奖榜单将在2016年12月31日鹰潭电视台家住鹰潭及此次活动官方微信公 布。 活动亮点评选颁奖 目 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 家居文化之旅 评

6、比投票区 内场区外场区 主 舞 台 建材区 卫浴区 家居家具区 活动亮点场地布置 活动亮点领导致辞 活动亮点 小龙女桂俊雄 推荐主持人 活动亮点节目表演 乐队演唱乐器演奏舞蹈表演 活动内容家居文化之旅 新品发布，个性品鉴会 活动意义：提倡“低碳”生活，推崇绿色家装，个性时尚 和流行趋势。 活动内容： 1、本次展出的个性、新品发布，邀请行业内知名设计师 亲临现场对户型设计装修的要点进行揭秘，解决市民装修 疑问，推荐品牌家居和建材，让市民了解未来家装的设计 理念； 2、活动现场收集户型装修热门话题，安排主持人对设计 师进行现场访谈； 3、活动期间与观众互动，设计师（设计公司）可在现 场预约。 活动

7、内容撼动鹰潭大消费 惊“碳”拍案，秒杀鹰潭最低价 活动说明：主持人预热演出后宣布活动开始 ，限时60分钟或其他自定时间段（秒杀开始 时间内享受限时秒杀价格），每10或者20分 钟公布一次秒杀订购情况，同时可以公布倒 计时情况。 活动内容现场互动游戏 健康地砖，家有宝贝“爬爬乐”竞技 1、宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起，胸 腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量 往前爬； 2、在地垫的起点处于终点处准备。起点处的父母在听到 裁判的口令后，引导宝宝往终点爬。终点处的父母手拿 宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向前爬； 3、终点处的秩序维护人员手拿拖拉机玩具吸引参赛宝宝 往前爬。待宝宝到达

8、终点后，经主持人确认比赛结果后 ，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。 活动内容现场互动游戏 实木地板大体验，踢踏舞表演秀 “买最坚硬的地板，踢踏带你铿锵起舞”活 动针对地板展区的实木地板，邀请爱尔兰踢踏舞 演员在实木地板上舞动，同时商家准备一名销售 员解说，在表演的全程像消费者进行产品介绍。 既吸引观众眼球，又在表演的同时展示了实木地 板坚硬耐磨的产品卖点，这也是商家对消费者的 郑重承诺。 活动内容现场互动游戏 卫浴激情，维多利亚的秘密内衣秀 1、邀请数名内衣模特（采用国外模特突出进口卫浴品牌 的概念）现场卫浴沐浴秀，对卫浴的贴身展示与市民直 接互动，活跃现场氛围； 2、卫浴产品结合真实水花

9、、内衣美女的概念，整场营造 亮丽炫目的产品概念秀，吸引大量市民聚集，有助于更 好的对产品介绍，信息集中地有效直观了解，模特自身 优势的配合秀点，与市民合影，更能抓住现场人流量， 达成对产品的销售力度，同时可以发展潜在的意向客 户。 活动说明：栏目道行天下，参与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与 者获得经销商提供的精美礼品一份。 活动内容建材展豪礼送不断 活动说明：现场邀请5位观众参与活动，较为适合有厂家提供家居建材模型的参展品牌。主持人通过 提问关于参展商及家居建材相关知识，让参与者举起对牌或者错牌，每轮淘汰一定数量参与者，参 与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与者获得经销商提供的

10、精美重礼品一份。 活动亮点建材知识对错大PK 目 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 1.鹰潭电视台 2.贵溪电视台 3.余江电视台 4.鹰潭人民广播电台FM95.6电台 5.鹰潭人民广播电台104.8电台 6.江西日报新参考（鹰潭之窗） 7.护栏广告 8.LED宣传车 9.宣传单页 10. 户外海报 宣传规划宣传途径 1.鹰潭广播电视台3个月多频道游字广告 2.贵溪广播电视台3个月多频道游字广 3.余江广播电视台3个月多频道游字广告； 4.鹰潭广播电视台3个月家居建材展销会宣传片播放； 5.鹰潭人民广播电台FM95.6电台广告1个月广宣； 6.鹰潭市人民

11、广播电台104.8电台广告1个月广宣； 7.2期江西日报新参考（鹰潭之窗）封面宣传； 8.鹰潭微TV活动报道；家住鹰潭栏目分阶段采访报道； 9.贵溪市15天（50块）的护栏广告； 10. 10天LED宣传车，以贵溪为主，鹰潭、余江为辅； 11. 进行社区派发宣传单页（3万份）； 12. 鹰潭市10个微信平台对活动进行宣传； 宣传规划宣传内容 2016鹰潭首届家博会暨XXX家居建材广场家具建材展 9月10月 栏目道行天下进社区进行 推广活动，赠送礼品及新参考 鹰潭之窗； 栏目家住鹰潭采访XXX家 居建材广场进驻家居建材领导 及热门建材品牌； 江西日报新参考鹰潭之窗设置 ，参展建材品牌介绍 车展建

12、材类型介绍 栏目道行天下好礼进 社区推广装修效果图评选 活动； 栏目家住鹰潭采访参 选市民及报名投票方式 江西日报新参考鹰潭之窗 建材环保知识普及 栏目道行天下报道宣 传投票通道及现阶段情况 ； 栏目家住鹰潭联合建 材协会、工商部门进行颁 奖； 江西日报新参考鹰潭之窗 ，曝光不合格建材产品。 11月 媒体炒作 目 录 一、活动概述 二、活动亮点 三、活动内容 四、媒体炒作 五、活动费用 n 宣传回报 1. 获得 XXX家居建材广场活动冠名权，在所有大赛节目、新闻稿件或网站宣传中，使用总冠名称谓； 并且获得本次大赛名称使用权，可在其所有包装、影视广告、平面广告等形式使用本次大赛名称； 2. 本次

13、活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动中，突出体现冠名 单位的名称和LOGO；所有印制的宣传单页、海报、X展架的内容等均有冠名企业名称LOGO； 3. 在播出成品节目中至少插播一条冠名商广告； 4. 电视播出节目中放置的栏目LOGO中体现冠名商。 5. 每场活动主持人现场口头鸣谢三次； 冠名费用：50万元 活动冠名 n 现场回报 1. 现场布景将体现总冠名单位权益； 2. 现场统筹派发总冠名单位宣传资料及部分赠品； 3. 主持人每期节目口头鸣谢总冠名单位的支持少于三次； 4. 抽奖券等含总冠名单位 Logo； 5. 场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。 冠名费

14、用：50万元 活动冠名 n 宣传回报 1. 本次活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动 中，体现赞助单位的名称和LOGO；所有印制的宣传单页、海报、X展架的内容等均有 赞助企业名称LOGO； n 现场回报 1. 现场布景将体现赞助单位权益； 2. 允许赞助单位在现场做宣传活动（需要提前跟主办方商议相关事宜）； 3. 主持人每期节目口头鸣谢赞助单位的支持少于三次； 4. 大赛的通关证书含赞助单位名称； 5. 场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。 赞助费用：15万元 活动赞助 项目详述数量单位单价天数小计备注 物料设备 场地费根据参展商家 数量布置 2000036

15、0000 舞台8x10x0.7米80平方45.00310800 舞台背景展架10x4.5米45米30.0034050 舞台背景喷绘10x4.5米45平方15.003675制作一次 音响2套800.0034800 指示牌3x6米2套810.0034860 家居建材展示台3x5米15平方100.0034500秒杀家居 总计89685元 活动费用 项目详述数量单位单价天数小计备注 演出人员 主持人男女主持人2人1500.006场18000 乐队演唱 6人1500.00 327000 乐器演奏 8人500.00 313000 舞蹈表演 6人500.00 39000 地板踢踏舞 10人800.00 32

16、4000 卫浴内衣秀3人1200.00310800 总计101800元 活动费用 项目详述数量单位单价天数小计备注 礼品费用 装修效果图评选1等奖1名3000030000 装修效果图评选2等奖1名2000020000 装修效果图评选3等奖1名1000010000 参与奖建材抵用券不限个 现场互动奖品LOGO水 杯、抱枕等 600个4527000每天200个 总计87000元 活动费用 项目详述数量单位单价天数小计备注 宣传费用 鹰潭电视台游字800.006048000.00 贵溪电视台游字600.006036000.00 余江电视台游字600.006036000.00 鹰潭电视台视频广告1天/5次2400.003072000.00 鹰潭电台FM95.620秒/60次3032000.00 鹰潭电台FM104.820秒/60次3032000.00 新参考鹰潭之窗20000.002期正