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1、互联网 旅游创业项目 现在旅游的互联网创业机会到底在里?有些好的创业项目呢? 梁建章辞去携程CEO重回幕后百度CEO李彦宏说移动互联网时代已经结束让很多人尤其是互联网旅游创业者心生彷徨而梁建章在隐退后首次面对媒体时谈及了两个问题：一是旅游与创新力之间的关系;二是国际化会是携程未来发展的一个新的增长点笔者以为这两个问题都跟旅游创新没有直接关联前面的问题属于宏观层面是阐述旅游对创新力的作用和意义而后面的问题则是携程战略层面的架构更多是生态圈布局问题而并非旅游创新问题今年以来新冒出来的互联网旅游创业项目明显减少了原有项目尤其是明星级的项目开始倒闭令人不禁担忧 作为行业的风向标和领头羊携程的一举一动都
2、会引发猜想如果说以前携程谈及的创新是真创新的话现在谈及的创新则已经没有那么浓的创新味了因为携程已经开始大范围收网了从11月22日携程宣布去儿网度假与携程旅游合并11月24日携程斥资14亿英镑收购天巡可以看出这已经不是创新行为而是布局行动从携程对美国、印度、英国等海外投资案例看现在的携程就像游戏里的“贪吃蛇”一样吃掉了国内的竞争对手要继续吃掉海外的“潜力股”来补短以便层层布局旅游生态圈 笔者认为巨头将布局放在创新前面有两层含义：一是近五年来国内互联网旅游创新创业已经出现了足够多该探索的已经探索完毕;二是初创企业即使有革新的基因也很有可能被“吃掉”而威胁不到携程的地位从目前的情况来看似乎也是这样O
3、TA、平台、垂直搜索、目的地、住宿、交通、社区、产品等等都有了内容和模式的探索已经五花八门笔者认为在国内落地的三家伟大企业：将机票酒店搬上互联网改变人们预订习惯的携程、运用搜索来优化出行的去儿网、以共享方式盘活闲置资源的airbnb都已经出现了此外还有一大波如飞猪、途牛、同程、猫途鹰、途家等等都有各自的优势并且快速成长着初创者想要抢道实在太难了 互联网创业圈子远比想象中要残酷无情一山不容二虎业务相似的要么合并要么你死我活今年倒闭的互联网旅游创业项目很多最出名的莫过于明星企业“淘在路上”而笔者翻看易观千帆8月旅游类排名前百名的APP榜单仍有不少同类项像途牛、同程、驴妈妈很有可能会遭遇合并或者出现
4、你死我活的场景此外这些APP中有三分之一并非依靠移动互联网起家背后是航空公司或者酒店还有一部分已经依靠了“大树”或许有人会觉得笔者是在泼冷水甚至妖魔化互联网旅游创业但是我们可以翻看这些创业企业很大一部分在忙着把线下资源整合打包到网上售卖这算创新?严格意义上不算除非你有airbnb和途家那样的模式创新抢占资源是一种能力而不是一种创新 像笔者这样说的话是不是互联网旅游创业没有机会了?并不旅游业实际上是长尾理论的最佳证明旅游业的门槛很低这不仅适用于传统旅游业同时也适用于当前的互联网旅游创业传统大型旅行社是巨无霸但是三五个人的小旅行社也生活得好好的目前仍有很多移动互联网旅游创业者在深挖细分领域做小而美
5、的项目如主题游、定制游等等他们保持着良好的增长势头有较好的估值和前景但是不会威胁到携程这样的巨头就目前的发展来看笔者以为这些小而美的创业项目如果未来没有模式上的颠覆性创新不会成为独角兽 但是旅游仍有很多痛点即使现在大鱼小虾一群群线上的线下的我们仍然无法痛痛快快地做到“说走就走的旅行”那么潇洒李彦宏说“移动互联网时代已经结束”笔者并非互联网技术圈的人因此不敢判断他说的对还是错但是有一点即使移动互联网时代已经结束互联网依然是我们生活的一部分是基础性的技术无论人工智能也好其他什么时代也好旅游创业都必须不断挖掘核心价值解决现实痛点、革命原有习惯所谓的资本寒冬很大程度上是投资者觉得创业者缺乏对核心价值的
6、坚守想着拿钱想着上市想着被收购携程已经足够巨大了但是它阻挡不了airbnb的到来风口可能需要等但是拥有革新基因的旅游创业项目它的门口可能就是风口 旅游业为什么需要创业创新我想最根本是时代变了这个变化体现在三个方面第一市场发生变化第二资本推动创业创新第三我们技术也为我们的创业创新提供了可能首先来看一下市场 当我们市场发生什么样的变化?我们市场已经从过去的传统的封闭从传统的人口红利发展状态走向现在全面开放步入了大众休闲和旅游时代国民旅游XX已经是36亿人次如果平均下来是接近3次出游频次不再是少数的旅游需求而是人民日常生活方式 第二个变化体现在我们消费主题也变了我们会发现我们市场主体是以年轻人构成4
7、5岁以下的应该也算是年轻人他占到了出游人数7成我们所谓80后、90后市场主体已经占到了整个出游市场一半以上所以他们的需求也需要相应的变革 第三对于大众出游需求已经不再是过去的导游举着一把小旗大家在后面游览方式现在是散客化出游特征同时个性化、自助以及休闲的特征非常明显根据研究院的监测报告96%的游客他们出游的时候选择的是自由行XX年一季度差不多98%的选择自由行过去导游举一个小旗虽然还会存在但是大势已去这样市场已经变了我们供给方没有理由不变 第二市场变资本也来了我们会发现在旅游领域它的投资规模在不断扩大投资的频次也在不断增加同时在线旅游成为非常活跃的一个领域这里面有一组数据XX全国旅游业直接投资
8、数额是7053亿元并且它的增长率是远远超过第三产业和全国投资增长率意味着旅游业是一个发展非常迅猛也是资本非常关注的行业 除了投资额度在不断增加我们会发现旅游方面大项目投资越来越高XX年数据来看投资额在100亿以上单个项目有165个和去年也有一个非常大的增长同时我们也会发现在在线旅游这样一个领域它的投资或者投融资活跃度也是非常高的我们在线旅游领域投融资当然做了一个当时不是完全完整的收集xx到XX年投资事件数XX大约是xx年13倍在线旅游投融资事件频率是越来越高 在线旅游领域融资XX年的融资有300亿元单笔投资在亿元以上有13亿大约有100亿元人民币的投资额度在线旅游领域已经成为资本关注的热点 除
9、了投资额度越来越大投资频次不断增加我们还发现旅游领域的投资主体也日趋多元同时旅游也成为一些传统的企业他们转型发展的一个重要的领域 在XX年旅游投资中民营资本依然是主体但是我们会发现政府投资、国有投资还有外商投资以及股份投资还有其它一些投资也是同时并存所以共同推动了旅游产业的发展 同时我们也会发现在跨产业的融合投资中我们会发现有很多其它产业的这些企业巨头们他们也相继进入旅游业农业、水电、煤炭等等一些相关行业巨头进入旅游行业并且对旅游业进行投资比如全国排名前5位的房地产企业加快布局旅游产业最有代表的是万达作为一个产业转型万达进军旅游业的目的表明非常明确另外旅游成为煤炭企业转型非常重要的途径 我们对
10、互联网企业xx年第一季度互联网排名前十位的企业他们和旅游的结合做了一个研究BAT加京东进入旅游业并且在旅游业的布局越来越妄图 我们也会看到旅游业应该说广泛受关注也受到了风险资本的关注我们国内前十位风险投资进行了一个统计我们会发现他们在xx年到xx年浙商资本涉足了文化产业的投资除了它之外其它9家风险资本他们全部是涉猎了旅游业的一些新业态方方面面 从这些资本涉足旅游业的角度旅游业广泛受到资本关注的行业推动了我们旅游业创业创新频繁发生 第三旅游业创业创新和技术离不开互联网和移动互联网应用改变了产品和服务提供方式我们现在所熟知的UGC、打车软件等等新业态的发展无疑不是和我们互联网和移动互联网紧密在一起
11、 除了移动互联网和互联网之外大数据和云计算在很多在线企业中得到相对宽泛的应用当然在这个领域的挖掘远远不够所以未来的创业创新在这个领域有大作为 无论是BAT还是携程进一步加大对大数据和云计算这一块领域挖掘 在前面三种力量推动之下我们发现旅游创业创新已经有了一个非常蓬勃发展的态势接下来我想分享就是旅游业到底需要些方面的创业创新在三个力量推动下我们到底要在些方面有这样的创业创新 首先我想应该是商业思想的引领如果说业态和商业模式的创新它是一个具体的创新方面我想商业思想的创新它是引领这些业态创新最根本方面 从目前来说我想商业思想创新应该是从些方面?可能对于企业家他们创新应该会从关注自身的利益最大化到关注
12、利益相关者之间利益协同的最大化转变从早期的做买卖的阶段向寻求更大范围内社会影响力的转变这样的转变体现两方面 1、独享思想到共享思想的转变体现在互联网技术本身天然分享、开放、自由、包容的特质也使得我们依托互联网创新和共享商业模式也成为我们创新的一种商业模式 正如零边际社会成本一书中大胆预测未来的时代每个人都会变成产销者应该是发展方向 XX年2月美国联邦通信委员会公开发布提议美国建立超级wifi网络所有人使用微信、微博都是的模式 在线领域的共享平台打车软件、OTA、搜索引擎都体现了共享的思想 企业家越来越注重社会责任和社会分享的一个理念马云在他过去演讲中他说要把社会需要作为中心的社会型企业才是21
13、世纪需要的企业所以未来企业家他们应该是对社会承担更多的责任同时美国的特斯拉CEO在XX年6月宣布公开他所有的专利他之所以做出这样的决策他最后反思了一下自己的过去行为他认为他去公布这样技术其实是有益于对于所有同行能够构建起共同快速发展的技术平台其实是有利于整个行业发展 所以我们企业家或者说我们的业界已经是在共享道路上进行了大胆的尝试 2、对于商业思想的创新除了从独享到共享转变还有就是从产业链思想到旅游生态圈思想的转变 过去我们的旅游企业经营更多是一个单向利益链条和相对封闭经济模式在现在或者说在这样一个共享经济时代这样的一个单向和封闭模式可能不是太适应我们现在新时代所以旅游生态圈可能这样一个思想就
14、是以共享和协作共赢思想越来越为一些企业所接受詹姆斯竞争的衰亡对商业生态圈做了界定以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体联合体中的所有成员共同发展自己的个体我们对旅游生态圈做一个简单的解读应该是旅游利益相关者形成经济联合体这样联合体有三个特征 第一有开放型发展平台或者有平台特征这样平台其实是把过去产业链横向产业链和纵向产业链涉及利益相关者共同纳入平台之中 第二核心企业来负责构建这个平台并且引领我们整个生态圈发展方向 第三进入这个平台企业之间他们是一个功能互补、产品互补最终实现协作共赢模式 我也大致把这样一个模式做了划分会有一个核心企业和无限延展待加入群体然后是一个开放圈层的生态圈 其实旅游业界
15、的一些企业家们他们对于构建一个新的旅游生态圈他们也已经有了自己的思索或者说探索比如说海航要有一个圈子每个企业在这个圈子里面应该找到自己的优势去弥补自己的合作伙伴不足从而实现相互的共赢 而在我们更大的商业圈里面在商业界里面非常领先企业他们在这方面的探索比如说马云他说21世纪必须是生态战略思想在这样一个生态战略思想马云构建了这样的生态圈主要由三大核心生态圈构建了阿里巴巴的生态圈 海尔我们民族企业非常骄傲张瑞敏对海尔快速转型他认为平台就是生态圈所以他认为在现在的时代接触就是生态圈的改造海尔未来是一个创业的平台海尔在平台道路上推出大胆的尝试海尔推出U+生态圈推出7个生态圈和行业领先者阿里巴巴、京东、苹果进行大胆合作和尝试另外他们生态圈也在不断的拓展 我们看到了旅游产业界的创新需要商业思想的创新旅游产业界的创新还有一些新的业态和商业模式的创新了解这个业态或者商业模式创新我想资本是最了解这个企业或者这个产业些方面是最受市场欢迎或者最需要 所以我们对xx年到XX年旅游圈投融资投资发生的领域进行简单分类从分类从xx年到XX年整体看一下时间关系我不再具体详细XX年从预定社区到了XX年出境游
