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1、华中科技大学 硕士学位论文 视听新媒体运营模式研究 姓名：向颖轶 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：石长顺 20080602 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I 摘摘 要要 视听新媒体是科学技术快速发展的产物，而其从概念到商用需要也必须要走 出一条属于自己的发展道路。本文从视听新媒体的概念界定、发展现状、产业特 点入手，对视听新媒体目前的运营模式进行了系统地分析和阐述。并在此基础上 分析研究了我国发展视听新媒体存在的问题和优势，对视听新媒体未来的发展做 出了预测与展望，提出自己的创新见解和思路。 结合各类研究可以发现，新媒
2、体作为一种概念，其内涵是得到了大多数人的 认可， 只是在外延上边界还有些模糊。 本文涉及到的视听新媒体外延包括： IPTV、 手机电视、公交移动电视。 这些视听新媒体在全球范围内正在以较快的速度发展着。欧美大部分国家和 地区的 IPTV 与手机电视商业运营已取得一定用户规模。我国视听新媒体业务发 展稍晚，可以说是刚刚起步，商业应用也还处在一个探索阶段，但吸引了包括广 电与电信在内多个行业和运营商的广泛兴趣和参与。遍布全国多个城市和地区正 在进行的各种视听新媒体业务的商用、测试，展现出快速的发展势头。 视听新媒体运营活动是指以获取利润为目的，将所有的资源转化为产品，并 进行市场销售的行为。这些运
3、营活动反复运用并固化就形成了运营模式。本文着 重探讨了国内外 IPTV、 手机电视、 移动电视这三种形态的视听新媒体的运营模式， 将其归类总结为：国外 IPTV 运营的“Trigle-Play”模式；国外手机电视运营的多 重模式；国内 IPTV 运营的地域模式；国内手机电视运营的标准之争；国内移动 电视的合作模式。 在系统分析运营模式这一过程中，本文也对我国视听新媒体产业发展存在的 政策壁垒、行业垄断以及市场导入期运营模式的建立、产业链结构的明确、用户 收视习惯的改变等问题进行了梳理，在此基础上有针对性地提出我国视听新媒体 产业的发展对策。 关键词：关键词：视听新媒体 运营模式 发展对策 华
4、中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 II Abstract The new audio-visual medias appearance is following the technical fast development.It must have its own way to develop commercial applications.This paper researches the business model for the new audio-visual media from the start of researchin
5、g the concept of new media and the status of the new audio-visual media industry. According to the above,the paper also disply the analysis of the Chinese development of new audio-visual media and the problems and advantages of the new audio-visual media. In last part of the paper,I put forward my o
6、wn views and innovative ideas about the development of the new audio-visual media in future. In the combination of kinds of researches, we can come to a conclusion that new media, as a concept, which the connotation has already been recognized by most of the people, but the verge has been sort of va
7、gue in extension. The extension of new audio-visual media involved in this dissertation includes IPTV, cellphone TV and mobile TV. The new audio-visual media has been rapidly developed around the world. The commercial operation of IPTV and cellphone TV in most part of developed countries and distric
8、ts has acquired a certain scale of users. The operation in our country has been developed a bit late, or just in initial starting, and the commercial application which attracts diffusely interest and participation of many industries and operators including radiothe diverse modes of foreign cellphone
9、;the region difference of the mode of chinese IPTV;the struggle of standard of the chinese cellphone TV ;the cooperation mode of the chinese mobile TV. By analyzing the operating mode, the paper sort out the following issues:the policy issues of the new audio-visual media industry, the problem of tr
10、ade monopoly,a clear structure of the industrial chain and so on.For the above-mentioned problems,the paper puts forward the development Strategies of the new audio-visual media. Key Words: New audio-visual media Operating mode Development Strategies 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成
11、果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含 任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 保密，
12、在_年解密后适用本授权书。 不保密。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 1 绪论绪论 对新媒体运营模式进行研究，是新媒体产业迅速发展的要求。 2006 年中国 文化产业发展报告中将新媒体列为文化产业的一个独立分支，这意味着新媒体 产业的发展在中国得到了正式确认。 新媒体这一概念的提出可以追溯到近 40 年前。1967 年，美国 CBS（哥伦比 亚广播电视网）技术研究所所长，同时也是 NTSC 电视制式发明者 P.戈尔德马克 发表了
13、一份关于开放 EVR（电子录像）商品的计划，其中第一次提出了“新媒体” （New Media）一词。11969 年，美国传播政策总统特别委员会主席 E.罗斯托在 向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用新媒体一词。由此， “新媒体”一词开 始在美国社会上流行，并且在不久以后扩展到了全世界。2 “新媒体”一词极具弹性。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊 载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还 有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。随着数字技术的急速发展，很多 新的媒介产品未经精确定位就被归为新媒体一类之中。电子杂志、网络报纸的出 现也模糊了这一界线
14、。 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体 是一个不断变化的概念，当然，在一定的时间段之内，新媒体的内涵有其相对的 稳定性，如印刷媒体、电子媒体。 也有专家提出，只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新 媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。目前的新媒体应该 定义为在电信网络基础上出现的媒体形态包括使用有线和无线通道的方式。 总之： “新媒体指的是伴随着卫星通信、 数字化和多媒介以及计算机网络技术 等创造的类似于旧媒介但又不是同于传统媒介的一种传播载具。包括数字式广播 1 蒋宏 徐剑主编， 新媒体导论 ，上海交通大学出版社，2006 年
15、4 月版，p12 2 陈刚等著， 新媒体与广告 ， 北京 中国轻工业出版社，2002 年 1 月版，p20 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 2 电视、直播卫星电视、数字多媒体广播、网络电视、手机电视等。 ”3 结合各类研究可以发现，新媒体作为一种概念，其内涵是得到了大多数人的 认可，只是在外延上边界还有些模糊。据不完全统计，目前比较热门的新媒体不 下 30 种，其中既有新媒体形式，也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件，或者新 的媒体经营模式。本文涉及到的视听新媒体外延包括：IPTV、手机电视、公交移 动电视。 IPTV，即网络交互式电
16、视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、 通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的 崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受 IPTV 服务：(1)计算机，(2)网络机顶 盒+普通电视机。 手机电视，从字面上来看就是用手机作为接收终端观看电视节目。手机电视 业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的 Sprint、 我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是 利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装 数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。我国已经推出了 CMMB 制式， 目前在全国八大城市试验推出。 移动电视,是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射，用地面数字设备接 收的方式进行电视节目的播放和接收,让乘客能随时随地观看到电视节目。 现在主 要应用在公汽、火车、轮船等移动公共交通工具上。 视听新媒体具有以下基本特征 1.复合型传播。视听新媒体是多种传播形式复合
