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1、硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 论文题目论文题目: 艺术产业商品交易经纪人行为分析艺术产业商品交易经纪人行为分析 作者姓名作者姓名: 许许 立立 指导教师指导教师: 叶叶 航航 教授教授 学科学科(专业专业): 西方经济学西方经济学 所在学院所在学院: 经济学院经济学院 提交日期提交日期: 2005 年年 4 月月 The Analysis of Agencys Behavior of the Art Industries Xu Li 目目 录录 1. 前言前言 1 1.1 “经济”与“艺术”结合的可能性1 1.2 本文研究思路2 2艺术产业的定义问题艺术产业的定义问题.4 2.1 文化商
2、品及其构成4 2.2 艺术产业及其构成7 3. 理论回顾理论回顾 9 3.1 关于艺术经济学9 3.2 艺术产业的研究回顾10 3.2.1 对艺术需求的研究10 3.2.2 对艺术供给的研究11 3.2.3 劳动力市场13 3.2.4 关于艺术商品市场的研究15 3.3 信息经济学基本研究框架16 4. 艺术品交易市场模型提出艺术品交易市场模型提出19 4.1 市场双方行为19 4.1.1 买方行为分析19 4.1.2 卖方行为分析22 4.1.3 只有买卖双方的市场24 4.2 引入经纪人的市场26 4.3 艺术品市场的逆向选择31 4.3.1 一般的柠檬市场模型以旧车市场为例 31 4.3
3、.2 买方的逆向选择32 4.4 经纪人的属性36 4.4.1 经纪人究竟代表哪一方的利益 36 4.4.2 经纪人的其他职能38 4.4.3 经纪人的数量和规模39 5. 结语结语 41 参考文献参考文献 .43 摘 要 摘 要 在文化产业对当今社会和经济的发展都显得前所未有地重要的今天， 分析文 化产业的核心艺术产业的商品交易，寻找出其中的规律性，对于运用经济学 分析工具来解释我们所看到的世界是十分有意义的。 艺术产品交易的最大特点就 是其信息不对称性，一方面是消费者在交易前很难对艺术品的质量做准确评估， 另一方面连生产者自身也难以对将要生产出的产品的做出质量预测艺术商 品区别于普通商品之
4、所在“对称的无知” 。这就要求在艺术品交易中必须引 入第三方：作为信息收集者的艺术经纪人，才可能形成有效率的市场。本文运用 信息经济学分析工具，构建了柠檬市场的改进模型。通过分析，我们将会看到， 经纪人的存在不仅仅是有其必要性的， 而且经纪人的效用函数决定了其必定会尽 其努力地使买卖双方通过信息共通达成有效率的交易，使得市场得到帕累托改 进。 关键词关键词： 艺术产业 信息不对称 信息经济学 经纪人 ABSTRAC The culture industries appear more and more important during the development of the societ
5、y and economy in the world today. The core of culture industries is art industries. To study the rules inside art industries is meaningful to understanding the economy and culture above world by the economics analysis. The key aspect of art industries is the uncertainty of both side of trade. On one
6、 side, the purchaser can hardly evaluate the quality of an art objects before exchanging. One the barganor side, the artists are not able even unwilling to forecast the quality of his creative work. So the difference between the art goods market and common one is the we have to face the problem of “
7、symmetrical ignorance” instead of the “asymmetric information”. This point requires we must import the third side besides the seller and buyer, the agency, as the collector of information, and by that time it is possible to set up a market of art goods with efficiency. Here the tool of information e
8、conomics was induced to recompose the model of Lemon Market, the new model implies it is very important there should be a middleman, whose utility function would at last lead not only his behavior but also all the other players in that game to an equilibrium. Key Word：Art Industries; Asymmetric Info
9、rmation; Information Economics； The Agency 浙江大学硕士学位论文 艺术产业商品交易经纪人行为分析 1 1. 前言前言 1.1 “经济”与“艺术”结合的可能性“经济”与“艺术”结合的可能性 如果把“艺术”与“经济”放在一起思考除了会让许多经济学者觉得头痛不 已外，也许会引起很多艺术家的反感。因为这种说法又一次地暗示在艺术世界中 有一种帝国主义式的、卑微的成本效益计算法的延伸。 而我却思考着：创造性的艺术不能免于经济的限制，它到底能不能活出一种 属于它自己的生命？经济是不是鄙俗的商业交易往来，它能与艺术很好地结合 吗？ 在一次与同学的讨论中，为了向大家介绍
10、经济与艺术这个主题，我曾经想过 如果用人类形象来呈现这个主题里的两个主角， 看起来会是什么样子？当时我假 设，如果“经济”是一个真实的人，那么他一定是男性，体型有点过重、常常滔 滔不绝、不太注重人情味地批驳总之就是在长途汽车上，你不希望他坐在你 身边的那种人。同样的，依照这种说法，那么“艺术”必定是位女性，聪明、捉 摸不定、有趣。这个比喻当时似乎触动了我那些同学们的某根心弦，就引开了大 家的话题。 从某个角度视之，这个无聊的比喻更带出了本文的源头。显然的，艺术与经 济或者更扩大来说，经济学与文化就像南半球和北半球，是人类社会最 关心的两件事，但是长久以来却像井水不犯河水般地存在于人类社会。两者
11、有各 自的学术领域，是人类日常生活里极普遍的脉络，两者所关切的面向大部分人而 言也都是重要的。因此企图将两者结合在一起，似乎是一个非常吸引人的计划。 特别在经济学领域，从 18 世纪末亚当斯密(Adam Smith)为现代经济学科奠 基至今，一些经济学家早已运用各种直接或者间接的方式，试着去理解经济活动 里的“文化脉络”(cultural context)到底是什么。 但在二十世纪中晚期， 随着新古典经济学(neoclassical economics)分析工具的 专门化与精确化，以及从社会学到语言学，对文化各种论述的深化与了解，似乎 已造成了经济与文化两者之间巨大的鸿沟。许多年前，许多经济学
12、家只视“文化 浙江大学硕士学位论文 艺术产业商品交易经纪人行为分析 2 经济学”为一种业余爱好，注定永远只能在严肃经济学分析门外徘徊。但是有一 个事实是无法不信服的：那就是即使在这个领域的萌芽阶段，早就有一些著名的 经济学家，写下各种结合经济学、艺术与文化领域相当具有说服力的著作。包括 英国的凯恩斯(John Maynard Keynes)、罗宾斯(Lionel Robbins)、皮科克(Alan Peacock)、以及美国的加尔布雷斯(John Kenneth Galbraith)、凡伯伦(Thorstein Veblen) 、鲍莫尔(William Baulmol)、西多夫斯基(Tibor
13、 Scitovsky)、鲍丁(Kenneth Boulding)等等。 即使经济学结合文化这个研究领域发展还有些缓慢， 它已经逐渐地在学术界 站稳脚步却是个不争的事实。也有迹象表明，有越来越多的人对经济学与文化现 象之间的关系感兴趣。因为许多人都已经意识到，全球化市场巨大力量的出现， 已在当代社会里经济与文化议题之间产生更激烈的对立。1988 年 4 月在瑞典斯 德哥尔摩举办的会议上，当时来自世界各地约 150 个国家的代表一致同意：文化 应该从经济外围被带入经济决策里，并且在决策形成过程中高度突显出来。另一 个会议是于 1999 年 10 月在意大利佛罗伦萨举办的世界银行会议，会议上声明，
14、文化是经济发展过程中不可或缺的要素， 并强调今后文化在形塑及决定银行运作 上会扮演更重要的角色。 上述的这些， 都成为能将经济与文化这两个看似南辕北辙的领域结合在一起 的理由。我们争取真正能够做到把这两个看起来截然不同的面向纠结在一起，从 文化产业核心和内生的特点出发分析产业内部的经济规律， 而不是如同已有的文 化经济学领域的很多研究一样，只是普遍地描绘其特征。 1.2 本文研究思路本文研究思路 在现代西方艺术领域里，创意与艺术之间的关系紧紧相连。的确，一个艺术 家所具有的价值和水平等级绝大部分取决于他（她）的创新程度。相对地，一个 艺术家如果制造与他人一样的艺术则被称为模仿者， 其作品也将归
15、类为低品质的 创作。对创意的重视应用于所有种类的艺术。因此，画家展出新的画意与作家写 出不同于往常的创作与看待世界的方法都是创作中必不可少的元素。 因此说创意 是艺术等本质一点都不过分。 所有跟创意有关的生产，包括艺术生产最重要的特点就是其不确定性。本文 浙江大学硕士学位论文 艺术产业商品交易经纪人行为分析 3 的研究也就从此处入手，剖析在艺术生产的实际中，那些方面成为其区别于其他 产业的特点。 首先，本文从“文化”“文化产业”“艺术产业”对本文的研究对 象做一个详细的剖析。这不仅仅因为他是文章的研究对象，而且从分析中我们可 以充分了解究竟创意在艺术产业中的作用表现在什么地方， 而本研究的重要
16、目的 就是从创意生产的信息不完全性出发，找到可以借以进行理论研究的特点。在第 三章，我们将从艺术产业的四个方面：需求、供给、劳动力市场和商品市场归纳 和总结已有的文献中对艺术生产的经济规律的观点。我们发现，无论在艺术产业 的消费者需求或者是艺术家生产艺术品的过程中， 信息不完全这一特点无时无刻 不贯穿始终。运用信息经济学的工具对艺术市场进行分析将是本文的关键和创 新。在此章中，我们也将对信息经济学的基本框架做简单的介绍。 第四章，对艺术产业商品市场上的买卖双方行为进行分析后，我们发现致使 艺术品市场低效或者建立不起来的原因是因为市场双方的信息不对称而失去了 很多交易机会。 因此我们非常需要一个能够在买卖双方之间架起信息桥梁的第三 方的出现，从而引出经纪人模型。这个模型是 Akerlof 柠檬市场模型(1970)的改 进： 将其提出的旧车市
