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1、论装饰艺术设计中的标志设计1、相关定义1.1、本文的研究范围及使用概念的界定 1.5.1 本文研究的范围 本文主要研究以 20 世纪 90 年代后至今的中国标志设计发展现状及艺术特色 1.5.2 概念的界定 1. 标志?:广义的标志概念在辞海中有如下三个解释:(1)记号?(2) 表明,显示?(3)统计总体数量中单位所共同具有的特征?辞海特别指出标识 仅相当于标志的一部分意义,即记号?完整意义上的标志概念,不仅包含了标记 和标识的内容,而且具有象征意义?狭义的标志概念指的是一种包含着精神内容? 感观形式与传播功能的符号,是人们传递信息的一种视觉语言?在机构形象确立 过程中,标志通常是创作的核心,
2、是品牌在视觉和语言上的表达,对品牌起着支 持?表达?传达?整合与形象化的作用? 2. 趋势?:事物或局势发展的动向(用 趋势?这个词表示一种尚不明确的 西 北 师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 4 或只是模糊地制定的遥远的目标持续发展的总的运动)? 3. 网络媒体?:人们按照媒介传播方式的不同把媒体的发展划分为四个阶 段:(1).纸媒介的传统报纸;(2).电波为媒介的广播;(3).基于影视图像传播的 电视;(4).基于互联网传输的网络 ? ? 网络媒体?的概念正式提出是在 1998 年 5 月举行的联合国新闻委员会年会上?它的概念有着广义和狭义之分?从广义上 讲, 网络媒体?指的就是因特
3、网?狭义上说, 网络媒体?是指基于因特网这个 传输平台来传播新闻和信息的网站?由于网络兴起的时间太短,造成的影响有很 大,它的称谓也比较杂,如新媒体?第四媒体?数字媒体?多媒体等等? 4. 新媒体?:对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论? 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志?数字报纸?数字广 播?手机短信?移动电视?网络?桌面视窗?数字电视?数字电影?触摸媒体等? 相对于报刊?户外?广播?电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为 第 五媒体? 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒 体是一个不断变化的概念? 在今天网络基础上又有延伸
4、,无线移动的问题,还 有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的,这都可以说是新媒体? ?许行明?杜桦:网络艺术,北京,北京广播学院出版社,2001 年版,第 22 页? 西 北 师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 5 第 2 章 中国标志的起源与发展状况 1.2、标志的历史形态、内涵与概念它在最早的发生历史中并不一定具有”标志” 这一名称,但它所具有的区别”此事物”与”彼事物”的功能性却是始终如一的。 从中国与外国的文明演进历程中来分析标志这一艺术形式,它都是个人、氏族部落 或一定的组织机构为满足社会认知的愿望和需要而衍生出来的实用图形符号,代表 着某一事物与众不同的性质与理念的视觉传达方式
5、。 1、中国标志发生的历史、形态与内涵 朔源中国的具有标志意义的图形,可供实物考证 的历史资料是丰富多彩的。比如,史前 6000 年左右 的半坡文化村的彩陶刻划符号(图 1)、史前 4800 多 年的河姆渡遗址出土黑陶器物上的简单图形、甘肃辛 店彩陶装饰图案(图 2)、以及山东大汶口文化出土 器物上的刻划符号(图 3)等等。在原始人类的社会 生产和社会生活关系中,最重要的是珍贵的生活资料 的制造、使用与交换。于是,人们就用契刻某种简单 图形符号的方法做出标记,以标识人造器物的生产 权、使用权、所有权、或实现其交换价值。 半坡历史文化村遗址是我国典型的仰韶古 文化类型,它提供给人们研究的领域和层
6、面是全方位 的,包括了原始社会的氏族社会结构、经济形态和文 化艺术形态等。同时,为中国的设计艺术历史与标志 设计文化形态的考证,提供了一个切实的基础平台和 较为关键的起源点。虽然这种标志符号的发生与应用, 图 1 半坡彩陶刻划符号 图 2 甘肃辛店彩陶装饰图形 标志设计艺术的文化传承与发展 5 是不自觉的、蒙眬的混沌状态。 原始标志的朦胧与混沌,首先是将文字发生与图形创造 联系在了一起。其次是将标识、标签功能与装饰美化作用联 系在了一起。由于这种多方面的联系,决定了原始状态中的 标志是一种非严格、非典型意义中的标志形式。 由此而后的原始社会、奴隶社会到封建社会的数千年 里,非语言型的简单图形符
7、号一直被应用在各种器物之上, 有些演变为一种装饰纹样,而有一些无疑是在起着标示 “此 物”与”彼物”的区别作用。最具代表性的是考古发现中的 大量的封泥盖印形式,在春秋战国以后长达千余年时间里, 官私印章的使用及其征信、标记功能主要是借助封泥这一形 态表现出来的。比如,1986 年至 1987 年,湖北包山楚墓发 掘出土封泥十多枚。这些封泥分别出于多个陶罐的内、外口 及棺饰的丝绵被上,显然是用以封物的。由此说明了当时以 印封物已经十分流行。值得注意的是,与陶罐同时出土的封 泥,有的还完好地保存着当时的形态(图 4)。使人们真切地 了解到先秦时代封物的一般形式。另外,在有的陶罐上,封 泥尚粘附于结
8、扎罐口的绳结上,封泥下并插有一竹质的”签 牌”,”签牌”上书有文字。这种”签牌”,实即文献中所说的 “楬”,也是”检”的雏形。这种以小木桩和竹签形式表示着 对货物的”检封”,无疑就是与封泥共同发生作用的古代商业 性标志。包山 2 号墓的时代,在公元前 318 年至前 298 年之 间,这又进一步说明,封检的标志形式,在先秦时代已经形 成。上海博物馆所藏的”邾吴”封泥(图 5),上面抑有多 个印迹,从形态来看,也是战国三晋地区用于封物的遗迹。 在长沙马王堆汉墓出土的竹笥上,完整保存了”驮侯家丞” 封泥形态(图 6),说明西汉封泥的形制较先秦已有进一步 完善。还有,长期以来在瓷器底部的简单图形或文
9、字,在日 用铁器上镌刻的姓氏符号等,其实都是在发挥着”标志”的 图 4 湖北包山墓出土的陶罐封泥, 具有封存货物的商业标签作用。 图 5 上海博物馆所藏的”邾吴”封泥 图 6 湖北包山墓出土的陶罐封泥, 具有封存货物的商业标签作用。 图 3 大汶口黑陶图形 标志设计艺术的文化传承与发展 6 重要功能。 在中国的文明发展历史和民族传统文化中的标志,其实就是”标识”或”记号”。 辞海关于标志的解释为:”同事异号,举一名以为标识”,”无所叙述,标志而已”。 由此说明了,标志在中国历史上的基本形态、价值取向和表现形式。 2、外国标志产生的历史形态与内涵 英国文化学家泰勒认为,人类的心智从根本上 说是相
10、类似的,人类的历史也是一个统一的整体, 其文化由低级走向高级是相互联系、相互影响并前 后递进的。无论是世界上东西方国家的文明发展历 史,还是其文化创造历史进程,几乎是同期与同步 的。考古史料证明,世界各国的非语言图形符号的 早期形态,都是在岩石刻划、陶器制造和青铜器制 作这种物质的创造的过程中表现出来的。并且,这 些非语言图形符号的区别”此事物”与”彼事物” 的价值功能取向又是相同的。 2-1、纹章标识 纹章(Line chapter)一词源于拉丁文,意指”传 令官”的艺术。一些非语言的图形符号最早用在骑 士比武者的身份区别中,一般由传令官来辨认与识 别;后来在军官和士兵的衣饰与头盔上的应用,
11、缘 起于 12 世纪(公元 10961291)的十字军东侵。 西欧封建主、大商人和天主教会以维护基督教的名 义,对东地中海沿岸穆斯林地区的国家发动了侵略 性远征,前后 8 次历时 200 年,交战双方的参与者 包括了不同国家、地区的不同派系的军队,构成复 杂,不仅敌友军队需要明确辨别,而且在友军之间 也需要明确的辨认方式。于是就在士兵的服饰、头 盔、盾牌、旗帜上使用了某种简洁明晰的图形符号(图 5),用于区别友军与友军、友 图 5 十字军的纹章标识图形符号 图 6 德国保时捷汽车标志,将公司 所在地斯图加特城的纹章图形(直立 马匹的中间部分),与保时捷的名称字 母和现代图形结合起来的标志设计
12、标志设计艺术的文化传承与发展 7 军与敌军的身份和属性。这种标识图形符号的应用一直延 续到了现代各个国家的军队的军种、兵种之间,发挥着明 确区别”彼”、”此”的标志功能。纹章形式的标识图形到 了今天还在欧洲的一些现代标志中延续使用,比如一些足 球俱乐部标志、历史悠久的老牌企业标志(图 6)等。 2-2、花押图形 花押(Cypher)一词在希腊语词源中是”单线条”的 含义,表示着”写”或”画”出某物的轮廓;后来变化为 对于人或物姓名、名称的首写字母的装饰图形。花押图形 的历史起因是,罗马帝国的皇帝朱斯丁一世(公元 450 452)因为不识字,在签署自己名字的时候,就用简单的 一种固定图形来完成(
13、图 7);这种方法也延续到法国国 王蒂埃利三世(公元 673690),固定的使用画”十字形” 来代替签名。在花押图形符号的应用历史中,还产生了皇 家专用的形式(图 8、9),多被用来标示欧洲皇家成员的 地位和身份。这种简单的”圆圈”、”十字形”或字母的固 定写法,形成的简单花押式辨认符号,就演化成了标识人、 物或事件的标志图形。 2-3、烙印与耳标式的农场标记。 随着一些国家或地区的农业、牧业的规模化发展,及 其剩余产品的交换需要,在牧业中饲养的马、牛、羊身上 烙记某种图形进行纹身,或在这些家畜的脖子、耳朵上挂 牵上某种图形标牌(图 10),用以区别各类家畜的所有权。 一些农场主对其经营的农场
14、或所生产的产品,也使用简洁 图形符号的方法(图 11),标识区分”彼”与”此”的所 属关系;尤其是在农产品上的符号标识,既标示着产品的 所属权和拥有权,也包含了对于产品的质量担保和信誉承 诺,又扩大了标志的内涵。 2-4、陶、木、石、银器手工制作标记。 图 7 花押 图形符号的 各种类型 图 8 英国皇室伊丽莎白 女王二世的专用标识 图 9 丹麦皇室成员的专用标识 标志设计艺术的文化传承与发展 8 各国在包括陶、木、石、银等器物在内的手工制作产品, 一般都刻划有字母、图形或其它某种形式的符号(图 12), 这些符号应用与农牧产品上,也包含了对于产品的质量担 保和信誉承诺(图 13)。这样就形成
15、了近代商业标志的雏 形,并显而易见的扩大了在前工业时代的标志应用范围和 空间。 2-5、工业化社会标志意识的加强与广泛应用 欧洲的西方国家进入了工业化社会以后,对于古老的 传统的标识产生了更加明确的认识和更加自觉的应用,同 时也对其表现形式和实现手段进行了彻底的革命。这主要 表现在: 改变了标识图形符号与器物生产融为一体的 做法,形成了对于标识图形的研究及其专门设计人员,产 生了分工合作的专业化趋势; 由于印刷技术的成熟,形 成了以纸质媒介材料设计并制作标识、标签的形式; 应用标识、标志的行业领域明 显扩展,不仅在企业的形象建立及其产品品牌的信誉方面,而且受到文化、体育、社 会事业部门的重视并
16、且广泛应用。显而易见的是现代标志艺术设计,由此走向了繁荣 的发展时期。 3、标志的现代意义及其内涵 现代标志是以特定而明确的图形、文字、色彩等造型元素来象征事物、表达事物 图 10 牲畜耳牌标识 图 11 农场标识符号 图 12 罗马砖标识符号及青铜印模 图 13 银器手工艺品上的标志 标志设计艺术的文化传承与发展 9 内涵的视觉形象符号,是一种抽象的艺术形式。也是人类社会在长期生活与生产实践 中,逐步形成的一种非语言传达的,主要以视觉图形传达信息的象征符号;籍以区别、 辨认彼此事物而起到示意、指示、识别、警告,甚至命令的作用。现代标志规范设计 中标准图形、标准文字及标准色彩的整体形式,比单纯语言文字的信息量更大、更准 确、更强烈。因此,更具普遍性和世界性。 标志作为客观事物的单纯性、唯一性的视觉形象符号,涵盖着客观事物存在的目 的、内容、性质、特性、主张、理念与精神等等。看似简洁的标志图形,却往往能以 高度的概括、深刻的凝聚、强大的张力和丰富的联想,将所涵盖的信息快速、准确地 传播给社会大众和社会组织;从而有效地
