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1、摘 要 色彩作为平面广告创作的重要元素之一，它是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。色彩同时作为一种表情达意的手段,能影响人们的心理感觉,使之产生联想。本文主要从色彩在广告中的重要性、色彩在广告中的心理感应及情感互动和未来发展趋势等方向，阐述了广告色彩的本质，即它以人性化与个性化为基础，使商品与顾客之间产生互动与交融。关键词：色彩情感；平面广告；个性化；人情化II论平面广告设计中色彩的情感表达我们生活在一个色彩绚丽的世界里，放眼望去，身边的事物无不潜藏着色彩的神秘魅力，色彩在生活中和各种艺术创作中的表现出丰富的情感内涵。在平面广告中，色彩具有类似语言的功能，在对人们形成直接、强烈的视觉
2、冲击的同时，又与消费者产生情感上的共鸣。色彩是图形或文字的衣服,渲染广告画面气氛,增强信息传达的力度。因此，重视色彩情感的研究与应用,是促进广告成功与否的有效途径。1.色彩的心理感应色彩对人们的生理和心理的作用影响很大，它可以使人产生不同的感觉，它可以引发情绪，产生联想。不同的色彩运用会给消费者带来不同的感觉。如红色，视觉刺激强,让人觉得活跃、热烈,有朝气；黄色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁；橙色,兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明快。暖色调适合用来表现水果、食品、饮料、能很好的突出他们的色、香、味。相反,蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静和理智的特性适
3、合表现电子科技产品,无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感,表现现代,简洁,抽象的权简特征。在广告设计中的用色,需要把握住消费者的心理,运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性,为广告创意锦上添花。利用色彩的冷暖感可以表现出广告中商品的特性，如药品广告色彩大多都是白色、蓝色、绿色等冷色，冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品。暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用,表示巨毒药品。又如化妆品的广告色彩,常用柔和、脂粉的中性色彩,表现女性高贵、温柔的性格特点；男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方；而儿童用品的广告色彩,常用鲜艳的纯色和色
4、相对比、冷暖对比强烈的各种色彩,描绘出充满活力、明朗欢快的情绪。当然，色彩不是孤立存在的。一种色彩感情的形成，是同周围色彩影响相关联的。色彩感情规律的应用，不生般硬套，才能更好服务于主题。再者，色彩的联想，在很大程度上受个人的经验、知识，以及记忆所影响，也会因年龄、性格、性别和时代等的差异而有所不同。在平面设计中色彩的情感表达的应用需要在设计时明确设计目的，遵循色彩的搭配规律。2.色彩在广告中构成的情感互动设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感。视觉上的色彩传达固然重要，但更重要的是我们必须掌握色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮
5、助我们在心理或情感层次传达信息，表达情感。我们需要不断去感悟色彩，把握色彩。2.1色彩情感传达的人性化广告色彩情感传达的人性化互动广告色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流，它体现了“以人为本”的精神实质，并要求从广告的色彩上体现对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒适的色彩环境。近年来，许多广告的色彩设计倾向于运用传统色彩与现代色彩相融合的配色方案。中国传统的色彩强调传神、写意的韵味，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境，而具有现代感的色彩搭配则简洁、明快、时尚、优雅。两者的融通必然会使人产生亲切、自然、和谐、安详、人性化的心理体验，加深消费者对包装产品的理解与回味。2.2 色彩情感传达的个性化从
6、广告色彩的视觉效果来看,成功广告色彩的配置,也不能一味模仿,要具有创新精神,克服色彩设计一般化倾向,创造新鲜、奇特、与众不同、具有独特风格的广告色彩。一直以来，色彩的惯性联想思维模式左右着广告设计的色彩运用，使同一类型的商品广告色彩形成一种程式化，长期固定在某一种雷同的视觉效果里，广告的色彩必然会在相互模仿的同一性中丧失掉宝贵的独特性。随着消费者审美情感的不断发展变化，人们更加倾向于具有个性化的色彩组合，“个性”就是奇特、与众不同，消费者越来越渴望在广告的色彩中找到一种新奇的感受和绝妙的体验。消费者的这种情感变化向设计师提出了新的挑战，促使他们在进行色彩设计时克服常规的色彩思维模式，运用逆向思
7、维方法，多角度、多视点地丰富广告色彩的设计语言，从而充实广告色彩的情感内涵，拓展广告色彩的情感领域。总之，广告色彩的情感个性要求设计师摆脱传统色彩观念的束缚，运用设计新视点创造出色彩设计的新感觉、新样式，使商品在竞争中独树一帜、脱颖而出，促使企业的广告设计迈向个性化的发展方向。2.3 色彩情感传达的流行化趋向随着物质与精神的极大丰富，消费者对商品的兴趣已从单纯的需要拓展到对产品的情感交流、文化底蕴、心态反应、超时代意识等更深层面的内涵，广告色彩的设计也需要随时把握时代的流行趋向以及公众的心理变化。只有这样，才能使广告的色彩设计产生亲和力，与消费者达成默契，最终建立思想境界的情感互动。值得一提的
8、是，如今快节奏生活中，人们的情感普遍存在着一种向往田园般的恬静生活，追求精神释放和心灵舒畅的倾向。于是，近几年的色彩流行趋势，大都偏向反璞归真的自然色，如海洋色、沙滩色、亚麻色、竹色、藤色、木色等。另外，随着商品经济的繁荣与发展，作为目前的一种流行时尚，“怀旧”情结在人们的心中也悄然而起，广告的色彩设计也迎合着这种潮流，散发出浓浓的旧时文化气息：汉代漆器的红黑色搭配，唐代服饰华丽而高雅的色彩组合，两宋时期花鸟画所呈现出的色彩神韵，明清瓷器的配色规律，民国年间上海月份牌、宣传画的色彩特征等，都成了时下色彩设计的灵感来源。消费者感受着旧时色彩文化所带来的喜悦，内心的情感与思想的意境获得了满足与升华。3.结语总之，色彩是人类思想的载体，是商品广告的灵魂与精髓，是使一个品牌脱颖而出的有效利器。在广告设计中，广告色彩由视觉的冲击到情感的联络强调了商品与消费者之间的人性化联系。这种联系既是一种文化，又是一种生活方式。在广告设计领域，色彩的情感传达会使我们的生活变得更加赏心悦目、丰富多彩！3
