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1、第三次论文辅导讲座 优秀论文鉴赏和问题论文评析 史有春 这次论文答辩有点伤 * 主要数据：只是2票通过的达75%以上 * 主要原因：这批学生水平下降或未予重视？ MBA中心政策导向？ 年轻评委老师更严格？ * 对策取向：提升品牌，更高要求和更完善的管理 维护品牌，同样的要求和管理 虚假繁荣，降低要求睁一眼闭一眼 问题论文:我们冤枉他们了吗？ * 这篇论文题目有点大 1.论文标题： X X 银行发展战略及财务分析 ，大，关系不清 2.作者职业：曾经是另一银行的基层员工全脱产学习 3.资料收集：网上查询，上市公司披露的公开信息 4.论文结构：理论回顾出现在多处；财务分析与战略两部分内容比重严重 失
2、调，战略建议成了总结中的一节； 5.核心问题：不清楚发展战略的概念和类型，不知运用什么方法去分析， 没有相应资料及其分析，所得出的结论是各个银行现在都普遍重视的几个业务类 别，不研究也是这些基本方向 表决结果：重新答辩！ * 这篇论文来路有点歪 一份来源可疑的大型调查报告的拙劣改写版。主要依据： 人在上海工作，研究对象是相隔千里的辽宁； 调查范围和样本巨大（共抽取中国石油X X 分公司下属13个地市分公司254个城市 加油站作为研究样本，占城市站总数量的93.73%，），没有交代任何来龙去脉； 最主要的是，缺乏为之服务的研究主体和所要解决的问题，论文标题是“ X X 加油站营销策略研究”，属于
3、哪一层次的营销问题？调查分析角度眼花缭乱， 共有10章，活脱脱就是一份被拆散的大型调查报告； 有关分析方法来源不清，例如什么五维度分析法，尽显咨询公司随意杜撰之 能事 结果：答辩委员会临时未让其参加答辩！ * 这篇论文其实有点冤 论文题目是：X X 银行信用卡X X 市场营销策略研究 论文类型是：案例研究论文 论文结构：共6章，前五章对已发生事情的进行了较好的整理与归纳，最 后一章讨论有关不足与对策建议，论文字数达4万多字 评委共同评价是：自己的东西只有3页纸！对已发生事情进行的整理与归 纳如果未达到可供其他企业借鉴的层次，就不算上研究成果！ 表决结果：2票通过，还需要调整，增加结论和启示，以
4、及进一步的问题 分析和策略建议 问题论文的问题出在哪里呢？ * 论文类型，第一篇属于特定企业的经营管理策略研究，第二篇也属于策略 性研究但属于哪一层次的不详，第三篇属于企业经营管理案例应用研究论文 * 策略性研究论文是最大量的，但学员很容易犯以下几种错误： 有笼统的研究背景，但提不出明确问题，使后面的研究缺乏针对性 不知用什么分析方法，该用不用不该用乱用（五力分析常被滥用） 找不到、找不全有用的资料，缺乏对资料的整理分析能力 研究背景和问题、文献回顾、分析方法、有关资料、最后的对策建议等 等之间缺乏呼应，对策建议或是泛泛而谈毫无价值，或是虽然具体但并非通过分 析得出 * 第一篇论文存在以上大部
5、分缺陷，主要根源是选题不当（该学员由于工作 经历少、职位低、与导师沟通少、全脱产学习、缺乏对周围世界的观察，因而不 太会选题和提出研究问题） * 由此我们建议学员要立足本位，进行全景扫描，然后聚焦从而确定研究方 向和问题，同时要审视学科方向，从而能使有关研究符合规范，最后选择一个既 有研究意义、又能写出来的论文题目 * 第二篇论文除了该学员极不负责任外，同时也反映出他缺乏相关能力，已 经有这么多调查资料了，难道还不能倒过来为某个企业提出问题，通过重新梳理 资料，最终提出对策建议？ * 第三篇论文作为案例应用研究论文，主要问题是： 首先存在选题缺乏典型性，不属于猪坚强、猪疯狂，更不属于会讲话的猪
6、， 而是一头平常的猪，或介于平常与坚强之间的一头长得比较好的猪 其次，研究视角和分析的层次不独特、不深入（见下表第二次辅导）： 最后，由此没有很好得出是好是坏及其原因的结论，能给其他企业带来什么 启示，以及进一步还有什么建议（有，但太少） 但如果能把论文确定为企业经营管理策略类型的论文，是有可能写好的 猪平常选题下的多种层次及其评价 选题 研究视角及分析的层次 结论 评价 这个猪平常吃食睡觉了没有 能吃能睡就能 除了让人知道有此 怎样吃和睡的 成为平常猪 猪外没有任何意义 成为平常猪也不容易，睡多长 合适呢？太空、海里猪能生存吗？ 睡足X小时并在某 种重力下才行 有新意 可三票通过 猪平常 1
7、 2 猪坚强选题下的多种层次及其评价 选题 研究视角及分析的层次 结论 评价 这个猪坚强和猪平常们也一样吃喝睡 成功原因不明 找到了猪坚强 没有观察和分析该猪是否注意修炼等 照常活动就行 勉强两票要修改 猪坚强的行为方式与猪平常们不一样 未必有普遍意义 例如夏练三伏、冬练三九 勉强三票通过 因为该猪夏练三伏 冬练三九所以坚强了 猪坚强 根据成为猪坚强的成功要求是什么 分析该猪是否按成功要求去做了 猪坚强按成功要求 做了因而成功了 佐证了理论 三票通过 探索成为猪坚强的成功要求是什么，该猪 是否按成功要求去做了，还存在什么问题 成为猪坚强的成功 要求，该猪做到了 应用理论创新 优秀论文！ 3 4
8、 5 6 优秀论文：事后还让评委提及表扬 论文一、江苏省内支线航空效益分析及政策措施建议 主要优点： * 通过标题和关键词明确表达主题：江苏省内航空支线效益 * 结构合理、层次清楚：引论国内外经验借鉴及江苏省发展现状分析 发展江苏省内支线航空经济效益分析发展江苏省内支线航空社会效益分析实 施方案及政策措施建议，有引入，有分析，有结论，有收尾，五个章节比较平衡 * 内容饱满：不仅详细介绍江苏省现状，还有对本研究十分有用的国内外 经验借鉴；既有经济效益分析，又有社会效益分析；既有实施方案，又有政策措 施建议 * 资料丰富、分析深入：图表就有60多个，对个图表进行分析，想不深入 细致还难 * 结论明
9、确可靠，针对性强： 主要原因：曾参与过该研究课题；在营销部工作资料收集很方便；已是领导 有看问题的眼光；写作认真，投入很大 论文二：中小经销商佳投公司发展战略研究 主要优点： 具有上篇论文的优点（差的论文千奇百怪，好的论文具有共性） 主要原因： * 理解什么是发展战略，以及主要有哪些发展战略的种类和具体类型（许 多学员往往根本清楚其内涵而盲目的选此类题目） * 有感而写，不是无病呻吟 * 涉及家庭利益，投入很大 * 边思考、边实践、边写作，感受强烈、鲜活，使之学习和工作实现了双 丰收，由此在回答提问时对答如流，有情有理，打动了评委 最主要的还是正确选择了所要研究的问题： 问题提出步骤 问题提出来源 未很好解决的问题 比较重要的问题 能按时完成论文 学科特征明显 能产生多赢效果 OK 是 是 是 是 是 是 否 否 否 否 否 否 南大MBA品牌 也要靠MBA学员自己来培育、维护和提升 谢谢各位！ 预祝论文写作顺利、愉快！ 知识回顾知识回顾 Knowledge Knowledge ReviewReview
