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1、1 1 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 开发单位 浙江义乌中国小商品城股份有限公司 义乌国际商贸城工业园区总规划达32平方 公里，区位优越。 义乌国际商贸城共分三期建设，其中一期 为ABCDE区；二期分为一区(FG)及二区(H) ；三期分为四区(L) 及待建的二阶段。 基本信息 2 一期市场坐落于义乌繁华的稠州路上，东侧为义乌海关办事处，北连国际商贸城二期工程，毗邻梅湖会展中心、国际物流中心、江东联 托运市场、篁园市场、宾王市场。 市场于2001年10月奠基，2002年9月28日试营业，2002年10月22日正式投入营运。 市场占地420亩，建筑面积33万平方米，工程投资
2、6.6亿元，市场主要分为主体市场、生产企业直销中心、商品采购中心、仓储中心、餐 饮中心五大经营区，共有商位9000余个，经营户10000余个。 一期 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 3 实现了由传统贸易向以商品展示、洽谈、接单和电子商务为主的现 代化经营方式的转变，被国内外客商誉为“永不落幕的博览会”； 实现了国际贸易超过国内贸易的转变，每天客商达4万人次，外商达 5000人次，商品外贸出口率达60以上，90以上商位承接外贸业 务，商品销往140多个国家和地区； 实现了市场硬件的智能化，整个市场人流、物流、信息流畅通，场 内安装电梯
3、、自动扶梯37座，汽车可直上二、三、四层，整个市场安 装了13000多个宽带网络接口，每个商位都可上网交易和查阅信息。 融入多元化、人性化的服务，引进开设了餐饮美食、电信服务、中 庭休闲、金融服务、物流运输等服务，市场绿化率和广场服务用地比 率分别高达28.5%和24%，环境优美，商业气氛浓厚，充满生机，是 一个集购物、旅游为一体的国际性商业中心。 经营工艺品、饰品、玩具和花类四大行业商品，日客流量达4万多人 次，商品销往140多个国家和地区，90%以上商位承接外贸业务，外 贸出口占60%以上。 一期 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场
4、 4 1F2F 3F4F 一楼经营花类、玩具；二楼经营珠宝首饰 三楼经营工艺饰品；四楼为工艺、花饰、生产企业直销中心 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 一期 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 5 义乌国际商贸城二期位于义乌市稠州北路以东，福田路以西，南接商城大道和国际商贸城一期，交通便捷。 国际商贸城二期由F、G、H三个主体交易区和三个联接体组成，规划占地800亩，投资概算30亿元，总建筑面积约100万平方米。 市场分两个阶段开发，其中二区即F、G区块，2004年10月交付使用；三区即H区2005年10月22日正式开业。 市场建筑分五层，其中一至三层为市场设计，四至五
5、层为生产企业直销中心、特色馆和外贸机构设计。 二期 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 6 2004年10月交付使用的F、G区块，即二区， 建筑面积约60万平方米，拥有商位8000余个， 经营户逾万户。 一至三层可安排标准商位约7000个；四到五 层建筑面积12万平方米。1#连接体（中央大厅 ）建筑面积3.3万平方米；地下车库建筑面积10 万平方米。 东辅用房配套有工商、税务、派出所、银行、 餐饮、物流、邮政、电信等职能和服务机构。 市场配套有商务楼、写字楼、四星级酒店及东 、西两个广场，开通环线观光旅游车。 2005年通过了国家“AA
6、AA”级旅游景点评 审。 二期二区 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 7 一楼经营箱包、伞具、雨披袋； 二楼经营五金工具配件、电工产品、锁具、车类； 三楼经营五金厨卫、小家电、电讯器材、电子仪器仪表、钟表等； 四楼设生产企业直销中心及香港馆、韩商馆、四川馆、安徽馆、江 西九江馆、新疆和田馆等精品交易区； 五楼设外贸采购服务中心； 市场中央大厅二、三楼设旅游购物中心、中国小商品城发展历史陈 列馆。 二期二区 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 8 二期三区 义乌国际商贸城三区（二
7、期二阶段）市场建筑面积46万平方米，一至三层拥有14平方米标准商位6000余个，四至五层拥有80-100平 方米商务商位600余个,四楼为生产企业直销中心，入场行业为文化用品、体育用品、化妆品、眼镜、拉链钮扣服装辅料等行业。 市场内设有中央空调、宽带网络系统、网络电视、数据中心、消防安全监控中心。市场内人、货流畅通无阻，汽车可达各个楼层，设 有多个地面停车场和屋顶停车场。 现代物流、电子商务、国际贸易、金融服务，以及住宿、餐饮、娱乐等服务功能配套齐全。 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 9 一层经营笔墨用品、纸制品、眼镜； 二层经营办
8、公学习用品、体育文化用品； 三层经营化妆品、拉链纽扣、服装辅料； 四楼经营文化体育用品、化妆品、眼镜、拉链钮扣服装辅料。 二期三区 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 10 义乌国际商贸城三期市场总占地面积840亩，总建筑面积175万平方米，其中地下建筑面积32万平方米，地上建筑面积 143万平方米，预算总投资50亿元，其建设规模相当于国际商贸城一二期市场的总和。 义乌国际商贸城四区（三期一阶段）市场是义乌中国小商品城第六代市场，该市场于2008年10月21日盛大开业，市场 建筑面积达108万平方米，拥有商位16000个。国际商贸城五区
9、（三期二阶段）市场正在建设中。 三期 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 11 义乌国际商贸城四区市场设有高架车道，各种车辆 可直达市场各个楼层。市场泊位丰富，除大型地下 停车场外，还有多个地面停车场和屋顶停车场。 市场东西两侧为配套辅房，集成现代物流、电子商 务、国际贸易、金融服务、餐饮服务等市场配套服 务设施，还拥有4D影院、旅游购物等特色商业娱乐 服务。 四区市场借鉴运用当前国际大型商业中心先进的设 计理念，融多项高科技于一体，市场内设有中央空 调、大型电子信息屏、宽带网络系统、液晶电视系 统、太阳能发电设施、雨水回收器、自动天窗
10、及平 行扶梯等先进的高科技硬件设施，是目前国内科技 含量最高、国际化水平最高的商品批发交易市场。 三期四区 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 12 一楼经营袜类； 二楼经营日用百货、手套、帽类、针棉； 三楼经营鞋类、线带、花边、领带、毛线、毛巾； 四楼经营文胸内衣、皮带、围巾。 三期四区 案例：义乌国际商贸城案例：义乌国际商贸城 地址：义乌 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1313 义乌中国小商品城的基本情况 义乌中国小商品城： p 占地面积达1660亩，总建筑面积达260万 平米，商铺5万余个，从业人员达16万余人， 市场直
11、接交易额高达266亿元 p 市场由中国义乌国际商贸城一期、国际商 贸城二期FG区、国际商贸城二期H、宾王市 场、篁园市场三个市场簇群组成, 拥有34个行 业、1502个大类、32万种商品，几乎囊括了 工艺品、饰品、小五金、日用百货、雨具、 电子电器、玩具、化妆品、文体、袜业、副 食品、钟表、线带、针棉、纺织品、领带、 服装等所有日用工业品 p 其中饰品、袜业、玩具产销占全国市场三 分之一强 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1414 形成期 成长期高速发展期国际化发展期 义乌的集市贸易是农 民历来“鸡毛换糖” 之地，但流动性很大 集市阶段批发市场阶段 展贸市场阶段 70年代末 1982年
12、 集贸市场阶段 1986年2002年2008年 1982年义乌县委召开了 常委扩大会议，出台了 “四个允许”、“五项 扶持” ，此后义乌迅速 地完成了经营业态的更 替，从流动经营演变成 坐地经营 在政府的大力扶 持下，至1986 年低个体户达 14259户，市场 成交额达2321 万元 1986年义乌第三代市场竣工，标志着全国最大的小商 品专业批发市场成立 1995年创办中国义乌小商品博览会，对扩大商品出口 ，提升小商品制造业，促进区域经济发展发挥了积极 的推动作用 1994年6月，摊位 数增至23000个， 1995年成交额达到 152亿元 目前义乌总建筑面 积达260万平米，商 铺5万余个
13、，从业人 员达16万余人，市 场直接交易额高达 266亿元 从2002年开始中国义乌小商品博览会升格为 由国家商务部参与主办的国际性展会，并改 名为中国义乌国际小商品博览会 目前义乌已发展成为以商品展示为主、洽谈 、接单和电子商务为一体的现代批发市场， 并建立了网上中国小商品数字城的信息服务 和交易平台功能，实现交易方式的国际化。 尤其是2002年建成使用的国际商贸城，将义 乌小商品批发市场提高到一个更高的现代化 层次 义乌中国小商品城的发展历程 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1515 有效降低交易费用 市场定位明 确，划行归 市管理到位 成功因素 政府长期支 持，政策引 导有力 强
14、有力的产 业支撑和配 套服务支持 义乌中国小商品城成功因素分析 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1616 市场定位明 确，划行归 市管理到位 成功因素 政府长期支 持，政策引 导有力 强有力的产 业支撑和配 套服务支持 实行管办分离 1994年以后，职能部门把经营管理、物业 管理、市场建设等交给中国小商品城集团 公司；工商、国税、公安、地税等部门进 行职能管理，工作上相互配合，相互支持 、共同协作 严厉打击假冒伪劣商品 义乌市工商部门推出了一系列打造“信用 市场”的举措： 在市场上聘请责任心强，有一定影响的经 营商户为质量义务监督员 进一步健全投诉举报网络，加强对办案程 序的内部监督
15、建立“黑档案”，对有不良行为经营者采 取公开曝光，在商位上悬挂黄牌警示等惩 罚措施 义乌中国小商品城成功因素分析 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1717 义乌中国小商品城成功因素分析 积极推动开展各种培训、教育活动 设立小商品城经营主体准入培训班，考试 合格者方能获得“准资格证”办理营业执 照，除此外还设立计算机应用、商务英语 、WTO和外贸知识等培训班 主动宣传义乌中国小商品城，扩大 品牌效应 以各种优惠措施吸引国内外客商来义乌 组织各类企业积极参加世界各地展会，扶 持义乌企业和产品走出国门 对于市场出现的恶性竞争，政府及 时有力引导 义乌的托运市场经过了争夺小商品货源等 恶性竞争
16、和政府的几次整顿后，逐步形成 了专业化经营特定联托运线路的分工，大 大提高了货物运输的规模和效率 市场定位明 确，划行归 市管理到位 成功因素 政府长期支 持，政策引 导有力 强有力的产 业支撑和配 套服务支持 专业市场案例介绍及分析/小商品专业市场 1818 从中国的批发市场趋势看，综合性 市场现在越来越趋于衰落，而专业 市场的发展空间很大 20世纪90年代初，义乌也有多个市场，但 经营特色不明显，后来政府对市场进行了 重新分工，主要氛围农贸市场、副食品市 场、服装市场和小商品市场 市场定位主要以没有形成销售网络 的中小企业为主 义乌市场内最多的还是一些中小企业的产 品，尤其是全国各地有品牌、质量好、价 格低、款式新、产值在5亿元以下的中小 企业，由于他们没有实力去开拓自己的销 售渠道，所以义乌小商品城成了他们的首 选分销渠道 市场定位明 确，划行归 市管理到位 成功因素 政府长期支 持，政策引 导有力 强有力的产 业支撑和配 套服务支持 义乌中国小商品城成功因素分析 专业市场案
