世界平面设计史 第十一章 美国的现代主义设计运动讲解

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1、第十一章 美国的现代主义设计运动 主要内容 新移民对美国平面设计带来的影响 美国现代平面设计的主要赞助力量 科学技术和工业生产资讯的平面设计发 展 产生的背景 ： 欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的风格派 ，俄国的构成主义和德国的包豪斯都在20世纪30年 代达到很高的水平，有相当重要的成就，而大部分 美国人对此一无所知。 美国的设计界更加落后，基本徘徊在陈旧的欧 洲体系中，没有真正的现代设计探索 。 关于美国的现代平面设计 1913年美国在纽约展出了欧洲现代艺术展览，称 为“军火库展览”（the Armory Show），这个展览引 起美国人的愤怒和抗议，表明美国人对现代艺术和现 代设计上的落

2、后和无知。 真正意义上的现代设计在美国的发展，是20世 纪30年代的事情。 欧洲现代设计运动对美国的影响 * 间接影响 * 直接影响 间接影响： 美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始 对现代主义设计的尝试。 直接影响： 20世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造 成大批欧洲设计家移民美国，通过他们，促成 美国现代设计的发展。 在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（Jan Tschichold）的版面的元素的发表，他的风格和主张引起 美国平面设计界的广泛注意和震动，刺激了美国设计界的探索 和试验。 奇措德 Jan Tschichold （2 April 1902 11 August 1974

3、） 1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来 体”“卡别尔体”进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步 刺激了美国现代设计运动的兴起，美国出现了几个重要的早期 现代平面设计家，如威廉德威金斯（william Addison Dwiggins ） ,SA雅科布（SA Jacobs） ,雷斯特比尔（lester Beall） 等人。 他们开始学习欧洲现代设计，并且积极的把现代设计在美 国发展起来。 威廉德威金斯 William Addison Dwiggins June 19, 1880Dec. 25, 1956 采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的版面编

4、排方式 ，减少使用传统的书籍装饰图案 另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格 运用到美国出版物和印刷品上的设计家是 SA雅科布（SA Jacobs） 他在20年代受欧洲设计影响，设计出一 系列书籍来 ，具有比较简单，清新，象 征性的特点。 圣诞树 雷斯特比尔（lester Beall）是另一个具影响的美国早期现代平 面设计家。 1937年比尔为联邦政府的农村电力化管理局设计的宣传农村电力化的海报 他这个时期设计的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代 表作。 新移民对美国平面设计的影响 美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他 们带来了新的精神，新的文化和新的活力，没有移 民就不可能有美国。

5、 20世纪30年代末期，第二次世界大战在欧洲爆发，大量欧洲 人，特别是杰出的知识分子移民到美国，给美国的经济、科学技 术、文化艺术等带来了前所未有的新力量，刺激了美国总体的发 展。 平面设计也受到这个影响，从20年代到30年代末，越来越 多的设计家移民美国，或者与美国的出版公司建立设计关系， 从而影响了美国的平面设计发展。 直接把欧洲的现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄 国人。 他们都是在俄国出生但在法国接受设计训练和教育的艾蒂 ，原名罗曼德提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）、梅赫美德 佛米亚加(Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)和 亚

6、历克赛布罗多 维奇(Alexey Brodovich,1898-1971)。 艾蒂 原名罗曼德提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991） 以装饰艺术风格为主的插图画家和平面 设计家,他的插图和设计具有国际声誉 。 艾蒂 1929年哈泼时尚设计的封面 艾蒂的设计作品 具有装饰艺术风格 梅赫美德佛米亚加 (Mehemed Fehmy Agha,1896- 1978) 完全清除了刻板、保守风格， 采用生动的欧洲现代主义设计，包 括全部采用无装饰线字体、大量采 用摄影作为插图、大量空白的版面 空间、非对称性版面编排等等 。 亚加设计的刊物封面 亚加设计的刊物封面 亚历克赛布罗多

7、维奇 (Alexey Brodovich,1898-1971) 亚历克赛布罗多维奇在1934年到 1958年也被聘请担任哈泼时尚的 艺术指导，负责杂志的整体设计。他 担任这个工作的时间最长，完全影响 了这份刊物的平面设计风格。 他的平面设计 讲究韵律，文字和 图形的编排，体现 流畅的特点，讲究 非对称的均衡和谐 感，他在设计中大 量使用空白和摄影 插图，特别强调色 彩、空间、粗细、 黑白等等平面因素 的对比关系，从而 创造出自己独特的 风格来 。 布罗多维奇为哈泼时尚杂志设计的页面 利用文字的编排达到形式的目的，是美 国现代主义设计的特点之一 除了以上三位设计家，另外还有一个把欧洲现代平面设计

8、介绍 到美国的重要人物，他就是欧洲设计家约瑟夫宾德（Joseph Binder,1898-1972）。 他1934年受邀从欧洲到美国讲学，他的讲学引起美国设计界和 出版界的兴趣，1935年他移民美国，在纽约开设自己的设计事务所 。 他在设计海报时有意识地采用立体主 义、象征主义、未来主义的表现手法，因 此明确的把欧洲现代艺术和现代设计的成 果采纳到平面设计中来 ,他的强烈欧洲现 代主义艺术和设计风格，使他的作品在美 国产生很大影响，引人注目。 约瑟夫宾德 （Joseph Binder,1898-1972） 宾德的海报作品 冰冻咖啡 20世纪30年代开始，法西斯主义在意大利,西班牙,罗 马尼亚这

9、些国家发展，这种势力的发展对思想自由的知识 分子来说是无法容忍的，因此，从30年代开始，就有越来 越多的欧洲人特别是欧洲知识分子离开欧洲大量移民到美 国和南美洲国家。1938年到1939年二战爆发，欧洲人更 加大量出走，形成史无前例的大移民潮。其中欧洲最杰出 的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米 斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷 在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起 到很大的促进作用。 欧洲设计家到美国的大移民 欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有 些开办设计学校，有些从事设计教育工作，从设计实际 、设计教育等各方面影响美国的设计。 美国人当

10、时对于艺术和设计的要求不高，对产品的 要求主要是价廉质优，对于设计不太在意。因此在设计 上已经发展到相当高度的欧洲设计家们来到美国后，立 即有难以适从的感觉。他们的设计观念往往不为美国社 会和顾客接受，特别是美国客户对于设计一无所知使他 们感到困难。因此，欧洲现代设计家们在美国的工作不 仅仅是继续他们的设计探索，更加重要的是如何教育美 国人民认识设计。 这些移民到美国的欧洲设计精英当中，对美国平面设计 发展起重要促进作用的有包豪斯毕业生、德国平面设计家威 尔布丁（Will Burtin）、法国平面设计家和插图画家让卡 卢（Jean Carlu）、意大利米兰设计家乔治吉斯提 （George Gi

11、usti）、瑞士设计家赫伯特玛特（Herbert Matterm）等等。 威尔布丁 （Will Burtin，1908-1972） 布丁是德国最杰出的设计家之一 他的设计结合了简单、功能性强 、象征性等现代设计的特点，达到现 代平面结构和活泼的象征视觉形象结 合的新效果，得到广泛的好评。 1941年布丁设计的第一期视野杂志封面 1940年布丁为建筑论坛杂志设计的封面 布丁为视野杂志设计的封面 1945年，布丁担任美国重要的经济杂志财富的设计总监，由于 这份杂志是一份以经济、金融消息和论文为中心的高度专业刊物，他立 即遇到大量图表、说明的设计问题，他因而发展出明确生动的插图和表 格方式，不但使统

12、计图表清楚易懂，而且具有吸引人的艺术品位，是世 界上最早从事统计、科学图表有关的设计探索的平面设计家之一。 他在阿普约翰药品公司的平面设计中进一步完善了科学图表的视觉 传达设计方法，使沉闷的科学图解、统计图表和资料能够以比较吸引人 的、同时又保持准确和清晰的特点传达给观众。 布丁的科学图表设计 让卡卢 （Jean Carlu，1900-） 法国平面设计家和插图画家 美国第一张国防部的反法 西斯海报“美国对战争的回答 生产 ！” 这张海报极大地鼓舞美国人 民以多生产来支持欧洲的反法 西斯战争，强烈、清晰，得到 1941年美国最佳海报奖。 乔治吉斯提 （George Giusti，1908-199

13、1） 把欧洲的现代主义设计和象征 图形风格引入美国，改变了美国平 面设计的陈旧面貌。 右：假日杂志封面 左：时代杂志封面 美国的现代平面设计的赞助力量 美国的现代平面设计主要有两种赞助力量： 政府赞助和商业赞助 商业赞助 主要是大的企业集团委托设计 美国现代设计运动的主要商业赞助力量是美国的几家大 企业，其中一个非常重要的力量是芝加哥的大企业家、美 国最大的包装材料和集装箱生产集团-美国集装箱公司董事 长沃尔特皮普克和他的公司。1907年建立了公司的设计部 ，邀请了大批接触的平面设计家为企业从事设计，其中包 括立体主义大师列日，包豪斯的设计大师莫霍里纳吉、赫 伯特拜耶、未来主义大师曼雷、著名的

14、设计家让卡卢和 赫伯特玛特等等，成为美国现代平面设计最主要的基地和 大本营。1936年公司聘用了英国设计家艾伯特雅科布森（ Egbert Jacobson,1890-1966）担任设计部主任，开始了这 家企业长期、杰出的设计发展。 雅科布森1936年为美国集装箱公司设计的标志，把公司业务范围和公司服务 产品瓦楞纸一起设计，是当时的创造。 政府赞助 主要体现在政府的项目，比如美国新政 时期的各种联邦政府宣传项目等等。 美国“新政”时期的政治海报设计项目： 1933年富兰克林罗斯福总统上台，全面改革美国的社会体制 ，以“新政”为带领，开始了美国历史上规模最大的体制改革。 为了教育人民，是美国人民了

15、解“新政”这些项目的作用，促使 他们积极参与联邦政府的建设活动，工作发展管理局内设立了“联 邦艺术项目”小组，聘用美国艺术家和设计家创作各种宣传性的海 报，特别是聘用失业的艺术家和设计家来参加设计，以这种方式 解决他们的失业问题。 新政时期的海报：工作发展局展览海报 由于政府对这个项目的持续支持和促进，这种欧洲发 展起来的现代平面设计风格也在美国各地产生了巨大的影 响，促进了欧洲现代主义平面设计在美国的扎根和发展。 这个项目的海报，以丝网印刷方式最多，丝网印刷色彩 单纯，基本是平涂式的，因此形式感很强，必须采用高度概 括的象征方法达到表现主题的目的；而文字则必须简单明了 ， 一目了然，才能使全

16、国人民基本能够通过图画了解海报的思 想内容和精神要领。这种风格，与美国当时流行的采用写实 主义绘画手法表现主题的海报设计形成鲜明对比，显示欧洲 现代设计在准确、强烈的视觉传达中的优势。 二战爆发，美国开始时期是在军火上支持盟国，1941年当日本 偷袭珍珠港事件之后，美国正式参战，开始了历时4年的全球性反法 西斯战争。 为了调动全国各种因素来为战争的胜利服务，美国政府在二战 期间组织了有计划的宣传行动，整个行动由美国战争情报部领导， 主要的工作是进行各方面的政治宣传，包括电影、动画片制作、组 织演出、组织为战争服务的专门培训项目和组织设计海报等印刷宣 传材料等等。 很多美国和欧洲的设计家和艺术家都参加了这个计划，为早日 结束战争、打败法西斯国家而努力。这个部门的工作早在1941年 就开始了，大量的海报在全国张贴，起到鼓舞士气和揭露法西斯暴 行的积极作用。 宾德在二战期间为美国 空军设计的海报 拜耶1943年设计的提倡鸡蛋产量